brandemecum
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CONOCER LO QUE LE PASA A TU MARCA, ES SABER CÓMO SOLUCIONARLO.
En gran medida, la gestión de 
una Marca pasa por cuidar de su 
salud. Saber detectar aquellos 
síntomas que pueden manifestar 
una enfermedad y remediarlo 
antes de que suceda.
El Branding moderno requiere de 
marcas con gestión continua, 
capaces de evolucionar con su 
entorno. Que signifiquen algo en 
la vida de alguien.
Brandemecum es un simple TEST 
DE SALUD de Marca que nos 
tiene que hacer reflexionar sobre 
si estamos haciendo todo lo que 
deberíamos hacer por nuestra 
Marca. Y en caso contrario, saber 
qué problemas nos vamos a 
encontrar, qué patologías puede 
contraer y cómo solucionarlas.
Una pequeña visión que intenta 
aglutinar los retos más 
frecuentes de cualquier marca.
Una Marca sana, 
es una marca feliz.
TEST DE SALUD
Responde Sí o No a las siguientes preguntas sobre 
tu Marca. Por cada respuesta positiva súmate +1 
y comprueba tu resultado.
Si tu respuesta es negativa, comprueba qué le 
está pasando a tu Marca y consulta qué deberías 
hacer para solucionarlo.
#Brandemecum
TEST DE SALUD
¿Tu Marca es capaz de adaptarse 
rápidamente a los cambios de su 
entorno?
¿Tu Marca ofrece respuesta de 
forma continua a las diferentes 
necesidades de tus audiencias?
¿Tu Marca proyecta lo mismo en los 
diferentes puntos de contacto?
¿Mantiene el significado durante el 
tiempo?
¿Tu Identidad Visual responde al 
contenido estratégico de tu Marca?
¿Tienes un sistema de Identidad 
reconocible?
¿Sabes qué tiempo verbal, tono, 
sintaxis y mensajes utilizar con tu 
marca? ¿Siempre?
#2
#2
#21
#21
#19
#39
#1
#4 #15 #26
#29
#29
#39
DIAGNOSTICO
TEST DE SALUD
¿Tiene tu Marca más de 4 Valores 
definidos?
¿Consigues proyectar la totalidad de 
los valores en los diferentes puntos 
de contacto?
¿Son tus empleados capaces de 
defender la Marca?
¿Podrían tus empleados mencionar 
los valores y propuesta de valor de 
tu Marca?
¿Existe un Departamento de Marca?
¿Crees que la Publicidad construye 
tu marca?
¿Has definido alguna variable de 
medición continua para valorar la 
salud de tu Marca?
#13
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#3
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#14 #29
#8 #11 #43
#3 #8 #11 #43
DIAGNOSTICO
#Brandemecum
TEST DE SALUD
¿La Propuesta de Valor construye 
sobre una única idea?
¿Podrías definir esa idea en una 
frase corta o palabra?
¿Existe algún valor o atributo de tu 
marca que no incluyas en los briefs a 
las agencias?
¿Crees que tu marca es conocida?
¿Crees que tu marca importa a tus 
audiencias? ¿Por encima del resto?
¿Si desapareciera tu marca mañana, 
tus consumidores protestarían?
#13
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#28
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#25
#6
#15 #23
#42
DIAGNOSTICO
TEST DE SALUD
¿Puede tu Marca evolucionar a algo 
más que lo que es hoy?
¿Crees que incluyes las opiniones de 
tus audiencias en la gestión de tu 
marca?
¿Forma parte tu Marca de su 
Comunidad?
¿Crees que gozas de credibilidad en 
lo que haces y dices?
¿Tu Marca consigue diferenciarse de 
la competencia?
¿Sabes cómo debe actuar, qué debe 
decir o qué debe comunicar tu 
Marca en una fiesta, o en una 
reunión de accionistas?
¿Tienes un sistema que alimenta a tu 
marca de tendencias e insights?
#2
#11
#42
#6
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#31
#37
#35
DIAGNOSTICO
#Brandemecum
TEST DE SALUD
¿Tu marca da respuesta a las 
motivaciones de tus audiencias?( ¿o 
sólo cumple con sus necesidades?)
¿Existe un programa de cultura de 
Marca interno?
¿Se revisa el contenido de marca de 
forma periódica?
¿Dispones de un sistema de Brand 
Guardian que garantice la 
coherencia y la consistencia?
¿Puede un consumidor viajar de un 
punto de contacto a otro? ¿Están 
conectados?
¿Pueden tus audiencias personalizar 
sus productos o servicios?
¿Tienes el contenido de tu Marca en 
una herramienta de gestión tipo: 
Plataforma de Marca, Brand Key, 
etc.?
#11
#3
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#10
#27
#14 #29 #32
#30
#15
#9 #12 #42
#32 #34
DIAGNOSTICO
TEST DE SALUD
¿Tienes activadas las 3 dimensiones 
de tu marca: visual, verbal y 
sensorial?
¿Existe un programa de recompensa 
e interacción con los consumidores y 
empleados?
¿Eres una Marca imperfecta para tus 
audiencias?
¿La RSC forma parte de tu Propuesta 
de Valor?
¿Existe coordinación entre los 
diferentes departamentos que 
gestionan una Marca: RRHH, 
Publicidad, I+D, Marca..?
¿Has definido cómo debería ser un 
embajador de Marca? ¿Corresponde 
a tu personalidad de Marca?
¿Tu Marca conecta de alguna forma 
con tus atributos diferenciales de 
producto?
#1
#23
#16
#45
#43
#33
#22
#7
#36
DIAGNOSTICO
#Brandemecum
TEST DE SALUD
¿Tienes en cuenta la Personalidad de 
tu Marca para establecer los 
comportamientos de la misma?
¿Tu identidad visual se construye 
desde la Plataforma de Marca?
¿Tiene tu Marca capacidad de 
Respuesta?
¿Sabes que son los Arquetipos de 
Jung?
¿Responde tu Marca a alguno de 
ellos?
¿Tiene tu Marca la capacidad para 
seguir sorprendiendo a sus 
audiencias?
¿Puede vivirse la vida a través de 
una Actitud que proponga tu Marca?
¿Es tu Marca atractiva para nuevos 
candidatos? ¿Y para la retención del 
talento?
#20
#19
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#41
#9
#41
#28
#24
#12
DIAGNOSTICO
TEST DE SALUD
¿si cierras los ojos y piensas en tu 
Marca, te proyecta algún imaginario 
concreto?
¿Crees que tu identidad verbal es 
adecuada para el mercado y tu 
posicionamiento?
¿Si I+D tiene que lanzar un nuevo 
producto, consulta con Marca?
¿Tu Arquitectura de Marca está 
enfocada al negocio?
¿Si entra una persona nueva o una 
agencia a trabajar con tu marca, 
podrías entregarlo todos los 
manuales actualizados?
#8
#5
#17
#44
#45
#40
DIAGNOSTICO
#Brandemecum
RESULTADOS
Si tus respuestas positivas han sido de:
0/20
Lo sentimos, en realidad no tienes 
una Marca. Debes dotar a tu 
logotipo de contenido y valor de 
forma urgente.
#Brandemecum
RESULTADOS
Si tus respuestas positivas han sido de:
20/30
Tienes una Promarca. Empiezas a 
considerar la Marca como parte 
importante de tu negocio, pero 
necesitas trabajarla más.
RESULTADOS
Si tus respuestas positivas han sido de:
30-40
Tienes una Marca que debe seguir 
evolucionando para alcanzar 
niveles óptimos de gestión. 
Enfocarla, dotarla de valor y 
preferencia son tus retos.
#Brandemecum
RESULTADOS
Si tus respuestas positivas han sido de:
40-50
Tienes una Buena Marca. No 
olvides que la gestión continua de 
la misma es la diferencia entre 
seguir o desaparecer.
RESULTADOS
Si tus respuestas positivas han sido de:
+50
Enhorabuena! SuperMarca. No 
podrías estar haciéndolo mejor. 
No olvides que la Marca es algo 
vivo que hay que cuidar y seguir 
manteniendo.
#Brandemecum
#
AFONIA
Síntomas
Carencia de un tono de voz propio que ayude a la 
Marca a transmitir su personalidad y propuesta 
de valor, construyendo una identidad verbal 
propia.
Tratamiento
Declinación de la Personalidad de Marca en un territorio 
verbal que ayude a construir una forma propia de 
hablar, dotarle de un tono de voz y crear una matriz de 
mensajes apropiada.
#1
AFONIA
Síntomas
Carencia de un tono de voz 
propio que ayude a la Marca a 
transmitir su personalidad y 
propuesta de valor, 
construyendo una identidad 
verbal propia.
Tratamiento
Declinación de la Personalidad de 
Marca en un territorio verbal que 
ayude a construir una forma propia 
de hablar, dotarle de un tono de voz 
y crear una matriz de mensajes 
apropiada.
#2
AGILIDAD NEGATIVA
Síntomas
Falta de capacidad de respuesta 
frente a cambios en su