Aula 2 - Nome Empresarial

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FACULDADE PARAÍSO –FAP
CURSO – DIREITO
DISCIPLINA- Direito empresarial
PROFESSOR: PEDRO JORGE MONTEIRO BRITO
Aula: 06
TEMA :Nome Empresarial
Nome Empresarial
• Sumário
• 1. Noção
• 2. Natureza e Espécies
• 3. Formação do nome e responsabilidade
• 4. Alteração do Nome Empresarial
• 5. Proteção do Nome Empresarial
• 6. Nome e Marca
1. Noção
• O nome empresarial significa o próprio empresário;
• O nome empresarial individualiza e assinala a
espécie de responsabilidade patrimonial do
empresário ou da sociedade empresária;
• Portanto, seu nome é aquele com que se apresenta
nas relações empresariais;
• É, enfim, a designação pela qual é conhecido;
• Importância do nome: no campo da concorrência
econômica sua atividade pode criar uma aura de
crédito; é o renome, a boa fama do empresário;
• Sistema suíço: o direito brasileiro adotou esse
sistema para regulamentar o nome empresarial;
• Princípio da regulamentação: pelo qual o nome tem
sua proteção jurídica condicionada ao registro, que
se faz na Junta Comercial;
• Princípios da veracidade e da novidade: vigoram
também esses princípios que se encontram
estabelecidos pelo art. 34, da Lei n. 8.934/94: “o
nome empresarial obedecerá aos princípios da
veracidade e da novidade”;
• Veracidade: vale dizer, o nome deve indicar
quem realmente exerce o comércio, com
clareza, quem responde pelos encargos
sociais;
• Novidade: não poderão coexistir na mesma
unidade federativa dois nomes empresariais
semelhantes ou idênticos. Solução: modificar
e aditar à firma designação distinta.
2. Natureza e Espécies
• Como elemento de identificação do empresário, o
nome empresarial não se confunde com outros
elementos identificadores que habitam o comércio;
• Assim, para institutos distintos, tem-se tratamentos
específicos:
• a) enquanto o nome empresarial identifica o sujeito
que exerce a empresa, o empresário;
• b) a marca identifica produtos ou serviços;
• c) o nome de domínio identifica a página na rede
mundial de computadores;
• d) o título do estabelecimento, o ponto.
• Regra geral, por conveniência econômica ou
estratégia de mercado, opta-se pela adoção
de expressões idênticas ou assemelhadas para
o nome do empresário, marca, nome de
domínio e título de estabelecimento;
• Mas, ressalte-se, o nome empresarial não se
confunde com esses outros designativos
empresariais.
• Espécies:
• 1. Firma (individual e social); e
• 2. Denominação.
• 1.1 Firma individual é o nome usado pelo empresário
individual;
• 1.2 Firma social designa a sociedade contratual, quer
dizer a sociedade em nome coletivo, a sociedade em
comandita simples e, opcionalmente, a sociedade
limitada e a comandita por ações;
• 2. Denominação é o nome da sociedade anônima ou
companhia e, também opcionalmente, da sociedade
limitada e da sociedade em comandita por ações.
Nome empresarial
• Quanto à estrutura, a firma só pode ter por base o
nome civil, do empresário individual ou dos sócios da
sociedade empresarial;
• O núcleo do nome empresarial dessa espécie (firma)
será sempre um ou mais nomes civis;
• Ainda quanto à estrutura, a denominação deve designar
o objeto da empresa (farmácia, supermercado,
indústria, etc.) e pode adotar por base nome civil ou
qualquer outra expressão linguística (que a doutrina
costuma chamar de elemento fantasia);
• Exemplos: Almeida & Prado Cosméticos Ltda. (nome
empresarial baseado em nomes civis) e Imperatriz Cosméticos
Ltda. (nome baseado em elemento fantasia).
• Nota: a firma é constituída apelo nome civil do
empresário, nada impedindo que seja abreviado, ou,
ainda, acrescido de elemento distintivo;
• Assim, o nome empresarial do livreiro José Saraiva
poderá ser seu patronímico ou a abreviatura J.
Saraiva, ou, ainda, J. Saraiva – Livreiro;
• Mas, atenção, o sistema da veracidade impede a
adoção de pseudônimo ou de denominação. Não
valem os apelidos Tico, Teca, Cuca Fresca, etc.) e os
hipocorísticos como Chico por Francisco, Zé por José
e assemelhados.
• Quanto à função, os nomes empresariais se diferenciam
na medida em que a firma, além de identidade do
empresário, é também sua assinatura, ao passo que a
denominação é exclusivamente elemento de
identificação do exercente da atividade empresarial, não
se prestando a outra função;
• Assim, o empresário individual, ao se obrigar
juridicamente, e o representante legal da sociedade
empresária que adota firma, ao obrigá-la, devem ambos
assinar seu nome empresarial, do seguinte modo:
• Individual: J. Saraiva – Livreiro;
• Sociedade empresária: Almeida & Prado Cosméticos Ltda.
• Observe bem: já o representante legal de sociedade
empresária que gire sob a denominação Imperatriz
Cosméticos Ltda., para obrigar a sociedade, deve
lançar a sua assinatura civil sobre o nome
empresarial, escrito, expresso ou carimbado (ex.:
José Almeida ou João Prado);
• Neste caso, não poderá assinar a denominação
Imperatriz Cosméticos Ltda.
3. Formação do nome e 
responsabilidade
• Há regras específicas para o empresário individual e
a cada tipo de sociedade empresária;
• Certos tipos societários podem adotar firma ou
denominação, segundo a vontade de seus sócios;
• Outros tipos, porém, só podem adotar uma ou outra
espécie de nome empresarial;
• O Código Civil estabelece regras específicas a
respeito do nome empresarial, a saber:
• Equipara-se ao nome empresarial, para os efeitos da
proteção da lei, a denominação das sociedades
simples (antigas sociedades civis), associações e
fundações (CC, art. 1.155, parágrafo único);
• A sociedade em que houver sócios de
responsabilidade ilimitada operará sob firma, na qual
somente os nomes daqueles poderão figurar,
bastando para formá-la aditar ao nome de um deles
a expressão “e companhia” ou sua abreviatura (CC,
art. 1.157);
• Ficam solidária e ilimitadamente responsáveis
pelas obrigações contraídas sob a firma social
aqueles que, por seus nomes figurarem na
firma da sociedade de que trata este artigo
(parágrafo único do art. 1.157).
3.1 Empresário individual
• O empresário individual só está autorizado a adotar
firma, baseado em seu nome civil;
• Poderá abreviar seu nome e poderá agregar o ramo
de atividade que exerce;
• Exemplificando (alternativas para o nome):
• Paulo César Tavares, ou
• P. C. Tavares, ou, ainda,
• P. C. Tavares – Confecções de Luxo
• Responsabilidade: é ilimitada; o patrimônio
particular do empresário individual responde pelas
obrigações da atividade, pois o mesmo homem vive
ao mesmo tempo a vida civil e a empresarial. Este
cidadão e empresário possui um único patrimônio.
3.2 Sociedade em Nome Coletivo
• Na composição de seu nome, este tipo societário só pode
adotar firma social, que pode ter por base o nome civil de um,
alguns ou todos os seus sócios;
• Forma: por extenso ou abreviadamente; caso não seja
aproveitado o nome de todos os sócios, utiliza-se o aditivo “e
companhia” ou “& Cia.”;
• Poderá ser agregado o ramo da atividade;
• Exemplificando (alternativas para o nome):
• Paulo Camargo & Sérgio Aranha, ou,
• P. Camargo & S. Aranha, ou, ainda,
• Camargo & Aranha – Artefatos de Couro
• Responsabilidade: todos os sócios respondem ilimitadamente
pelas obrigações sociais, solidariamente.
3.3 Sociedade em Comandita Simples
• Na composição de seu nome, este tipo societário só
pode adotar firma social, da qual conste nome civil
de sócio ou sócios comanditados (somente estes
respondem ilimitadamente pelas obrigações sociais);
• Os sócios comanditários não podem ter seus nomes
aproveitados na formação do nome empresarial,
porque têm responsabilidade limitada pelas
obrigações da sociedade;
• Portanto, será obrigatória a utilização da partícula “e
companhia” ou “& Cia.” para designar os sócios
comanditados nãopresentes no nome;
• Poderá ser agregado o ramo da atividade;
• Exemplificando (alternativas para o nome):
• Paulo Camargo, Sérgio Aranha (comanditados) & Cia.
• P. Camargo, S. Aranha (comanditados) & Cia.
• Camargo, Aranha (comanditados) & Cia. – Bolsas e
Calçados
3.4 Sociedade em Conta de 
Participação
• Por sua natureza de sociedade secreta, está
proibida de adotar nome empresarial (firma
ou denominação) que denuncie sua
existência (CC, art. 1.162).
3.5 Sociedade Limitada
• Na composição de seu nome, a limitada (ou
Ltda.) pode optar entre firma ou
denominação;
• Se adotar firma, poderá incluir nela o nome
civil de um, alguns ou todos os sócios, pessoas
físicas (§ 1º, art. 1.158, do CC) que a
compõem, por extenso ou abreviadamente,
valendo-se da partícula “e companhia” ou “&
Cia.”, sempre que omitir o nome de pelo
menos um deles;
• Muita atenção: não poderá o nome
empresarial deixar de ostentar a identificação
do tipo societário “limitada” ou “Ltda.”, sob
pena de responsabilização solidária e ilimitada
dos administradores que fizerem uso do nome
empresarial (§ 3º, art. 1.158, do CC).
• Se os sócios optarem pela denominação,
devem designar o objeto da sociedade, sendo
permitido nela figurar o nome de um ou mais
sócios (§ 2º, art. 1.158, do CC);
• Exemplificando (alternativas para o nome):
• Cabral & Cia. Ltda., ou,
• Cabral & Fernandez Ltda., ou, ainda,
• Organizações Paraíso – Plantas e Flores Ltda.
• Responsabilidade: os sócios respondem
limitadamente pelas obrigações sociais até o
limite do capital subscrito, não integralizado.
Há solidariedade entre os sócios pela
integralização do capital, porém com direito
de regresso àquele que integralizar em nome
do sócio faltoso (remisso).