Ciclo de Vida do Produto e Influências Externas

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16/03/2016 AVA UNIVIRTUS
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Atividade Pedagógica On-line 2
PROTOCOLO: 2016022910774896CC8C5APARECIDA CRISTINA ANTONIO - RU: 1077489 Nota: 100
Disciplina(s):
Gestão de Marketing
Pesquisa e Mercado
Data de início: 29/02/2016 20:16
Prazo máximo entrega: - 
Data de entrega: 29/02/2016 20:42
Questão 1/5
Sobre Ciclo de Vida do Produto, assinale a alternativa que corresponde à fase descrita a seguir.  
Nesta fase, o crescimento se dá em ritmo lento, com tendência a se estabilizar. Ainda, o número de concorrentes é elevado. Esse
é o momento em que a empresa deve apostar em inovação e reposicionamento dos seus produtos. Aqui, o produto ou serviço já
atingiu seu potencial. Geralmente, o crescimento só é possível mediante a descoberta de novos segmentos de mercado, pois a
oferta é superior à demanda.
A Introdução.
B Crescimento.
C Maturidade.
D Declínio.
Questão 2/5
De acordo com a abordagem do ciclo de vida do produto, de Michael Porter, os produtos também morrem, passando por estágios
distintos.   Sobre essa matriz de análise, analise as sentenças a seguir e marque V (VERDADEIRO) para as sentenças corretas ou F
(FALSO) para as incorretas e, em seguida, assinale a alternativa correta.  
(   ) Na fase da Introdução, a empresa deve investir em planejamento e as vendas costumam ser baixas, exigindo altos
investimentos em comunicação. 
Você acertou!
Segundo Paixão (2012), capítulo 3, p. 57. • Introdução: a empresa deve investir em planejamento e as vendas costumam
ser baixas, exigindo altos investimentos em comunicação, pois o produto ou serviço pode estar entrando, por exemplo,
em segmentos nos quais não existe demanda. • Crescimento: é aquela na qual a empresa deve tirar proveito da
rentabilidade, pois, além de ser um período rápido, é nele também que surgem potenciais concorrentes. Nesse estágio, a
empresa deve utilizar estratégias para sustentar o acelerado crescimento pelo maior tempo possível, como melhorar a
qualidade do produto, acrescentar novas características, novos modelos, novos canais de distribuição e, até mesmo,
reduzir os preços. • Maturidade: nesta fase, o crescimento se dá em ritmo lento, com tendência a se estabilizar. Ainda, o
número de concorrentes é elevado. Esse é o momento em que a empresa deve apostar em inovação e reposicionamento
dos seus produtos. Aqui, o produto ou serviço já atingiu seu potencial. Geralmente, no crescimento só é possível mediante
a descoberta de novos segmentos de mercado, pois a oferta é superior à demanda. • Declínio: as vendas caem e o lucro
desaparece, o que traz o desafio do abandono do produto, que deve ocorrer de maneira estratégica.

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(   ) A fase de Crescimento é aquela na qual a empresa deve tirar proveito da rentabilidade, além de ser rápida, é também nessa
fase que surgem potenciais concorrentes. 
(   ) Na fase de Maturidade, o crescimento se dá em ritmo acelerado, com tendência a aumentar, e o número de concorrentes é
elevado, esse é o momento em que a empresa deve apostar em inovação e reposicionamento dos seus produtos. 
(   ) Na fase de Declínio as vendas caem, o lucro desaparece e traz o desafio do abandono do produto, que deve ocorrer de
maneira estratégica.
A F – F – F – V.
B V – V – F – V.
C V – F – V – F.
D F – V – V – F.
Questão 3/5
Assinale a alternativa que contém a resposta correta para a questão a seguir.  As empresas recebem fortes influências do
ambiente externo, que podem trazer impactos diretos em seus negócios, representando oportunidades ou ameaças. Quais são
essas influências?
A Apenas influência de seus funcionários.
B Somente influências políticas e tecnológicas.
C Demográficas, sociais, clientes, fornecedores e concorrentes.
D Apenas demográficas, sociais.
Questão 4/5
Algumas empresas optam por nomes distintos (marcas) para cada produto que fabricam. Buscam, assim, uma identidade
própria para cada produto. Isso normalmente ocorre quando são produtos realmente diferenciados, com o intuito de evitar
confusão. 
Partindo deste conceito mencionado, assinale a alternativa que apresenta o tipo de marca que o anúncio se refere. 
Você acertou!
Segundo Paixão (2012), capítulo 3, p. 59. A inovação deverá ocorrer não apenas no produto, mas no mix de marketing
como um todo.

Você acertou!
Segundo Paixão (2012), capítulo 3, p. 53. As influências são: demográficas, sociais, clientes, fornecedores e
concorrentes.

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A Marca licenciada.
B Marca individual.
C Marca de família.
D Marca de extensão de linha.
Questão 5/5
Você já observou produtos mal distribuídos em uma loja? Aquele expositor de chinelos escondido em um canto do
supermercado? 
Isso ocorre com muitos produtos nos mais diversos tipos de estabelecimentos de varejo. Por terem consciência disso, muitos
gerentes de marketing trabalham na busca por estratégias de cooperação. É o que se convencionou chamar de sistemas
verticais de marketing. São três tipos de sistemas verticais de marketing. Associe a primeira coluna de acordo com a segunda e,
em seguida, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta. 
A I – A, II – B, III – C.
B I – B, II – C, III – A.
C I – C, II – B, III – A.
Você acertou!
De acordo com Andrade (2010, p. 98), o anúncio traz a marca individual, pois são biscoitos com apelos de público-alvo
distintos, ex.: calipso possui um preço mais “premium”, enquanto tostines “água e sal” é um produto mais básico.

Você acertou!
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D I – B, II – A, III – C.
De acordo com Andrade (2010, p. 128): Sistema de Canal Corporativo - empresa que produz vai direto ao consumidor,
utilizando-se, para isso, de sistemas de atacado e varejo próprios. Sistema de Canal Administrado - os membros,
informalmente, concordam em cooperar entre si. Podem concordar em rotinizar pedidos, padronizar a contabilidade e
coordenar os esforços de promoção. Sistema de Canal Contratual - a cooperação é mantida por contratos que definem
alguns procedimentos próprios de uma integração provocada pelo sistema corporativo e preserva aspectos de
flexibilidade do sistema administrado.