PIM 4 Embalagem 1

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GIOVANI CASTELEIRA SILVA – G79HJA0
MARIANNA SILVA GARCIA – G760778
PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR IV
Embalagem: copos Cafeteria Páginas e Café
RIBEIRÃO PRETO – SP
2024
GIOVANI CASTELEIRA SILVA – G79HJA0
MARIANNA SILVA GARCIA – G760778
PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR IV
Embalagem: copos Cafeteria Páginas e Café
Trabalho de conclusão de curso para
obtenção do título de graduação em Design
Gráfico apresentado à Universidade
Paulista – UNIP.
Orientador (a): Profa. Solange Luiz
RIBEIRÃO PRETO – SP
2024
GIOVANI
CASTELEIRA
SILVA
G79HJA0
MARIANNA
SILVA GARCIA
G760778
GIOVANI CASTELEIRA SILVA – G79HJA0
MARIANNA SILVA GARCIA – G760778
PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR IV
Embalagem: copos Cafeteria Páginas e Café
APROVADO EM:
BANCA EXAMINADORA
__________________________ __/__/__
LEONARDO RODRIGUES
Universidade Paulista – UNIP
__________________________ __/__/__
SOLANGE LUIZ
Universidade Paulista – UNIP
__________________________ __/__/__
MAURICIO FAILACHE
Universidade Paulista – UNIP
“No vocabulário da maioria das pessoas,
design significa aparência. É decoração de
interiores. É o tecido de cortinas, do sofá.
Mas para mim, nada poderia estar tão longe
do significado de design. Design é a alma
fundamental de uma criação humana, que
acaba se expressando em camadas
externas sucessivas do produto ou serviço”.
(Steve Jobs)
RESUMO
Em uma culminância de todos os aprendizados, o projeto proposto para este PIM
(Projeto Integrado Multidisciplinar) abraça também, agora como principal
característica, a sustentabilidade, que aqui é desenvolvida à partir da concepção de
embalagens que garantam tal respaldo para a cafeteria Páginas e Café, através de
um planejamento que abrange desde a captação dos materiais e sua fabricação, até
o descarte, propiciando ao meio-ambiente as melhores condições no fim das vidas
úteis dos modelos. O protótipo visa suavizar os impactos dos descartes inadequados
de embalagens por meio da fabricação utilizando papéis reciclados e, em
decorrência, ao penetrar por dentre os consumidores em seus mais variados locais
de uso, permiti-los realizar por conta própria, mesmo quando sem intenção, um
enjeitamento mais eficiente, além de, com uma campanha da marca, incentivar a
entrega destes materiais recicláveis advindos da clientela para incrementar e
enriquecer a produção das embalagens, complementando o branding da marca e
promovendo o bem estar ambiental para todos.
Palavras-chave: PIM, sustentabilidade, Páginas e Café, meio-ambiente.
ABSTRACT
In a culmination of all learnings, the project proposed for this PIM (Multidisciplinary
Integrated Project) also embraces, now as its main characteristic, sustainability,
which is developed here through the design of packaging that guarantees such
support for the Páginas e Café coffee shop , through planning that ranges from the
capture of materials and their manufacturing, to disposal, providing the environment
with the best conditions at the end of the models' useful lives. The prototype aims to
mitigate the impacts of inappropriate packaging disposal through manufacturing
using recycled paper and, as a result, by reaching consumers in their most varied
places of use, allowing them to do it on their own, even when without intention, more
efficient casting, in addition to, with a brand campaign, encouraging the delivery of
recyclable materials from customers to increase and enrich packaging production,
complementing the brand's branding and promoting environmental well-being for
everyone.
Key-words: PIM, sustainability, Páginas e Café, environment.
LISTA DE FIGURAS
Figura 1 – Embalagem plástica retornável da Coca-Cola ...........................................15
Figura 2 – Copo de extrato de tomate feito de vidro da marca Elefante ...................16
Figura 3 – Copo de vidro de extrato de tomate da marca Predilecta ........................16
Figura 4 – Marca Itambé e seu requeijão no copo de vidro ........................................17
Figura 5 – Opções de copos ecológicos da Starbucks ................................................18
Figura 6 – Embalagens reutilizáveis do Burger King no Reino Unido .......................19
Figura 7 – A embalagem....................................................................................................20
Figura 8 – Texto do copo ampliado..................................................................................20
Figura 9 – Linguagem visual adotada pela Páginas e Café ........................................23
Figura 10 – O rótulo das embalagens Páginas e Café ................................................24
Figura 11 – Tipografia escolhida para a marca 1 ..........................................................25
Figura 12 – Tipografia escolhida para a marca 2 ..........................................................25
Figura 13 – Paleta de cores da identidade visual da Páginas e Café .......................26
Figura 14 – Foto da embalagem finalizada ...................................................................27
SUMÁRIO
INTRODUÇÃO .................................................................................................................. 10
1 O CONCEITO DE DESENVOLVIMENTO DE EMBALAGEM...........................11
1.1 História da embalagem............................................................................................. 11
1.2 Função da embalagem............................................................................................. 12
2 EMBALAGEM E MEIO AMBIENTE.......................................................................13
2.1 A importância da embalagem sustentável.............................................................13
2.2 Benefícios de se utilizar uma embalagem sustentável........................................13
2.3 As principais embalagens sustentáveis no mercado...........................................14
2.3.1Coca-Cola................................................................................................................... 14
2.3.2 Extratos de tomate Elefante e Predilecta..............................................................15
2.3.3 Laticínios Poços de Caldas e os copos de requeijão......................................... 16
2.4 A(s) principal(s) embalagem(s) concorrente(s).....................................................17
2.4.1 Starbucks....................................................................................................................17
2.4.2 Burger King.................................................................................................................18
3 O PROJETO DE EMBALAGEM SUSTENTÁVEL...............................................20
3.1 Apresentação do produto e embalagem desenvolvida........................................20
3.2 Estratégias de sustentabilidade utilizadas no projeto..........................................21
3.3 Construção e defesa da logomarca........................................................................21
3.4 Composição da embalagem sustentável...............................................................22
3.4.1 Linguagem visual......................................................................................................22
3.4.2 Rótulo..........................................................................................................................23
3.4.3 Tipografia................................................................................................................... 24
3.4.4 Cores...........................................................................................................................26
4 A EMBALAGEM SUSTENTÁVEL..........................................................................27
4.1 Apresentação do protótipo desenvolvido...............................................................27
CONCLUSÃO......................................................................................................................28REFERÊNCIAS...................................................................................................................29
10
INTRODUÇÃO
As carências ambientais vêm se tornando, progressivamente, cada
vez mais pontos os quais as pessoas, independentemente de suas
classes ou funções sociais, têm de prestar mais atenção para suprir, pois
as consequências de ignorar tais fatos se provam devastadoras, e, uma
das principais formas para se lidar com os estragos causados pelos
descartes das embalagens, é pensar em cada etapa de elaboração para o
ciclo de vida de vida dos produtos, desde a coleta e obtenção dos
materiais, passando pela fabricação em si, e culminando no despojo do
objeto em questão. Por extensão das aplicações do Projeto Integrado
Multidiscilplinar (PIM), o projeto da vez se dá por desenvolver a
embalagem dos copos biodegradáveis e recicláveis referentes à cafeteria
Páginas e Café.
Com o propósito de atingir uma maior sustentabilidade, as
embalagens planejadas para a rede de cafeterias Páginas e Café, marca
desenvolvida previamente, agora possuem como principal meta
proporcionar aos consumidores um descarte mais fácil de ser realizado,
através de papéis reciclados, colaborando tanto para com aquele cliente
que efetua a separação ativa dos dejetos para a coleta seletiva, ou mesmo
para aquele que não atua efetivamente no momento do descarte,
permitindo que o produto ainda assim seja menos nocivo, mesmo que no
enjeitamento inadequado, e todos esses fatores sem afetar o sabor ou
minimizar a melhor experiência ao desfrutar do café da marca.
Em uma unificação dos conceitos de design aprendidos
anteriormente, a nova embalagem proposta traz um visual com mais
elegância estética, mas mantém a funcionalidade original e adiciona a
diretriz ecológica como elemento de força motriz, além de oferecer mais
ergonomia no modelo. Na estratégia planejada, os principais tipos de café
terão em seus designs trechos inspiradores e marcantes dos principais
livros e textos da história da Literatura nacional e internacional, mas, para
aqueles que contribuírem arrecadando materiais para os pontos de coleta
da marca, as passagens poderão ser personalizadas, de acordo com o
gosto do doador.
11
1. O CONCEITO DE DESENVOLVIMENTO DE EMBALAGEM
1.1 História da embalagem
A embalagem nada mais é do que um invólucro que reveste
determinado objeto, substância ou produto, tendo sido, portanto, uma
necessidade que se fez presente antes mesmo da existência de práticas
como o escambo ou mesmo o comércio.
Ainda na Pré-História, há cerca de 10.000 (dez mil) anos atrás, os
homens e mulheres da época começaram a entender que ao utilizar folhas
de diversas plantas e árvores para embrulhar e carregar os pedaços
obtidos em suas caçadas, tendo observado instintivamente que esse
envoltório oferecia uma proteção às seus alimentos.
Posteriormente, esses utensílios foram sendo aprimorados e se
transformando em carapaças obtidas por meio de materiais mais
resistentes e cada vez mais técnicas passaram a ser aplicadas para
compor melhores embalagens, até que, com a evolução, veio a adição do
transporte e, posteriormente, na Idade Antiga, o comércio.
Já na Idade Média, a arte da fabricação de embalagens já fazia uso
pleno de todas essas possibilidades e passou então, com o domínio de
demais ferramentas, materiais mais moldáveis, como o papel, o vidro, a
madeira, a porcelana e até mesmo metais.
Por muitos anos, a embalagem manteve essas funções, mas, com a
industrialização acontecendo, os produtos ficaram necessitados de uma
uniformização para a reprodução em massa e, com agora a fabricação de
produtos enlatados, logo, com a Primeira Guerra - e, subsequentemente, a
Segunda - essas mercadorias foram ganhando mais espaço no mundo
todo, e suas linhas dominaram os super e os hipermercados e, com esse
domínio, as marcas sentiram que agora possuíam concorrentes e
precisavam de algum trunfo para se destacarem entre os consumidores,
surgindo uma nova funcionalidade para as embalagens.
12
1.2 Função da embalagem
Com o passar dos anos, as funcionalidades das embalagens foram
se acumulando, isto é, no início, somente exerciam a função de proteger
os alimentos, mas ganharam o dever de servirem ao transporte, de serem
maleáveis - propiciando também facilidade de reprodução em massa - e
não menos importante, de gerarem uma boa experiência para com o
consumidor.
No entanto, após as grandes Revoluções Industriais, mais alguns
requisitos foram sendo agregados aos padrões já estabelecidos, visto que
a grande demanda dos produtos fabricados encontravam maiores
resistências para as vendas, pois dali em diante as marcas começaram a
se estabelecer, e agora a venda desses produtos já não era mais somente
uma questão de qualidade, mas sim de propagação da própria marca,
para que ela se sobressaísse perante as demais.
Nos tempos atuais, temos então o elemento da propaganda como
sendo, para a maior parte das empresas, um dos aspectos mais
fundamentais desejados na criação não somente dos produtos em si, mas
principalmente das embalagens, visto que será esta que fará toda a ação
de merchandising da marca.
Ainda mais adiante, outro ponto importante se acresce ao fator
“Criação” dos invólucros, que advém da necessidade ambiental que se fez
e se faz cada vez mais presente no cotidiano de toda a humanidade, e, à
partir de 1960, as empresas se viram progressivamente mais imersas em
soluções ecológicas, ambientalistas e sustentáveis para impedir ou
reverter ações prejudiciais ao planeta, estabelecendo novos padrões de
fabricação para seus produtos, seja para fazerem efeito no início, meio ou
até no fim do ciclo de vida útil dos mesmos.
A embalagem necessita então suprir com os fatores esperados para
conservação do material, preservação na hora do transporte, facilidade (e
de preferência baixo custo) na hora da fabricação e reprodução em larga
escala, publicidade para a marca fabricante e, não menos elementar, a
responsabilidade ecológica quanto à sustentabilidade.
13
2. EMBALAGEM E MEIO AMBIENTE
2.1 Importância da embalagem sustentável
Para além das características citadas previamente que já se
provaram inerentes ao conceito de embalagem, a sustentabilidade veio
tomando força na indústria à partir de 1960, após diversos incidentes
relacionados principalmente à poluição de lagos e do ar de determinadas
localidades, tornarem claros os impactos ambientais dos processos de
fabricação e/ou mesmo dos descartes de seus produtos.
Provou-se então para os seus elaboradores que uma boa
embalagem deve agora, além do fator funcional, se aliar com materiais
e/ou processos que não prejudiquem as condições naturais do planeta, ou
mesmo ajudar a melhorá-las, e, uma embalagem bem planejada e
executada com estes conceitos em mente é de suma importância para
estabilizar a situação ambiental, uma vez que o próprio conceito da
sustentabilidade implica na permanência da ideia - ou produto, neste caso
- diante o passar do tempo, causando o mínimo de prejuízos e o máximo
de benefícios para as gerações futuras.
A embalagem já não é mais somente um meio para a
sustentabilidade, pois a embalagem verdadeiramente sustentável se
baseia no início, meio e fim do ciclo de vida útil do serviço ou produto,
atingindo todos que tem ou não relação com quaisquer etapas, desde a
fabricação até o descarte ou reutilização da mesma.
2.2 Benefícios de se utilizar uma embalagem sustentável
O consumidor está, na maioria das vezes, buscando por produtos
que os satisfaçam ou os sirvam em instâncias mais rápidas e que sejam
mais perceptíveis às suas realidades, mas, uma embalagem bem
desenvolvida e com um bom projeto de sustentabilidade aplicado,
apresenta ao público uma logística de usabilidade em que o usuário
realiza o conceito ecológico de maneira praticamente automática, mas que
ainda assim é eficaz em seu método.
14
Uma vez que atinge-se este patamar de concepção, a embalagem
sustentávelse faz benéfica principalmente no fim de seu ciclo, onde, por
muitas vezes, o consumidor médio dará um desfecho diferente ao produto,
seja reutilizando seu envoltório para outros propósitos, ou mesmo
realizando o descarte inadequado, pois, se o design for bem estruturado,
estará preparado para tal hipótese.
Os maiores e melhores benefícios surgem para o público
consumidor geral discretamente à curto prazo, mas fazem diferença ainda
maior para todas as pessoas com o passar do tempo. As principais
qualidades advindas de bons designs com sustentabilidade aplicada, são
as funcionalidades que têm de se manter (ou melhorar) em relação à
outros protótipos, mas, principalmente, reduzir o lixo urbano e a poluição
que se interliga tanto em questões visuais, quanto sanitárias, através de
exemplares biodegradáveis, recicláveis ou reutilizáveis.
2.3 As principais embalagens sustentáveis no mercado
Grandes marcas adotaram diferentes abordagens para cumprirem
com os novos padrões e metas esperados por todos, até mesmo porque
as exigências sociais vêm aumentando em todo o mundo, gerando
grandes e altas pressões sobre as instituições e corporações quanto às
suas diretrizes.
2.3.1 Coca-Cola
Algumas empresas, sendo a Coca-Cola o maior exemplo, seguiram
o modelo de garrafas “retornáveis”, onde, após o consumo das bebidas, o
cliente leva o vasilhame de volta e troca - com desconto - por outra garrafa
cheia à disposição. O que torna tudo ainda mais eficiente, é que tal
reutilização está apta a ser realizada tanto com as unidades fabricadas
com vidro, quanto com as que foram produzidas com Polietileno tereftalato
(PET).
15
Figura 1 – Embalagem plástica retornável da Coca-Cola.
Fonte: Bem Paraná
2.3.2 Extratos de tomate Elefante e Predilecta
Desde a inauguração da marca Elefante, os seus consumidores
sempre tiveram designs e experiências da melhor qualidade, mas, em
1980, a empresa trouxe uma ideia diferente para suas embalagens, que,
anteriormente, eram feitas apenas em latas e possuíam descarte
inadequado: os extratos de tomate agora seriam inseridos em copos de
vidro.
Originalmente planejados para darem mais estabilidade ao sabor e
validade do extrato de tomate, os copos de vidro logo mais começaram a
ser utilizados pelos compradores como parte do inventário de suas casas,
reutilizando os copos para outras finalidades, o que garantiu à marca,
longevidade e sustentabilidade à seus produtos, uma vez que o vidro é um
material de relativa inofensividade ao meio-ambiente em sua concepção, e,
além de poder ser reciclado em caso de descarte, ainda, neste caso, se
tornou objeto fixo em inúmeros lares de seus consumidores.
Não obstante do ano de lançamento desta nova linha de embalagens
16
da subsidiária da Cargill (marca dona da Elefante), outras empresas do
ramo adotaram a metodologia como novo padrão, e, dali em diante,
estreiantes como a Predilecta, por exemplo, já surgiram com a proposta
revolucionária em suas diretrizes e se estabeleceram no mercado com o
sucesso garantido para tais produtos.
Figura 2 – Copo de extrato de tomate feito de vidro da marca Elefante.
Fonte: Bretas
Figura 3 – Copo de vidro de extrato de tomate da marca Predilecta.
Fonte: Predilecta
2.3.3 Laticínios Poços de Caldas e os copos de requeijão
Em 1955, Moacyr Carvalho Dias teve a ideia de modificar o conceito
das embalagens anteriormente usadas no comércio do requeijão, que
17
eram, até então, vendidos em tabletes iguais aos de manteiga devido à
textura mais espessa, e, ao conseguir tornar seu produto mais cremoso à
partir da receita de número 606, decidiu criar então o copo de vidro para
comportar a nova fórmula.
Com a sua nova ideia, Moacyr proporcionou às famílias brasileiras a
oportunidade de reutilizarem suas embalagens em suas casas, dando
novas finalidades e funcionalidades para os invólucros, fato que, inerente
à escolha da matéria-prima do vidro - feito à partir da areia - torna não
somente a produção mais sustentável, mas permite que em seu fim de
vida útil, adquira uma nova função e não sofre do mal do descarte nocivo.
Atualmente, marcas como a Itambé e muitas outras fazem uso desta
opção para seus laticínios.
Figura 4 – Marca Itambé e seu requeijão no copo de vidro.
Fonte: Supermercados Casa do Sabão
2.4 As principais embalagens concorrentes
2.4.1 Starbucks
Líder absoluta de mercado em todo o planeta, a ilustre franquia de
cafeterias inaugurada no ano de 1971 em Seattle, nos Estados Unidos,
sempre apresentou diversas iniciativas para aprimorar seus produtos,
serviços e relações, tanto no ramo profissional entre seus sócios e
18
cooperadores, quanto no tratamento da clientela, e, para manter seu nível
de qualidade em suas empreitadas, vem investindo fortemente nas
questões socioambientais por meio de diversas ideias relacionadas às
suas embalagens.
Desde o ano de 2006, a companhia tem implantado formas para que
a sua sustentabilidade aumente, e, ainda no mesmo ano, começou à
utilizar novos materiais para fabricar seus copos, começando com
embalagens que utilizavam 10% de fibras recicladas, além de progredir
com outras ideias nos anos seguintes, incluindo a implementação de
canecas reutilizáveis para uso dentro das lojas, e mais adiante, no ano de
2020, desenvolveu copos biodegradáveis e compostáveis, que reduziram
drásticamente seus impactos.
Figura 5 – Opções de copos ecológicos da Starbucks.
Fonte: B9
2.4.2 Burguer King
A poderosamente reconhecível rede mundial de fast-food traçou
diversas metas para atingir uma maior sustentabilidade dentro de
expectativas de alguns anos à partir de 2018 e, desde então tem focado
especialmente nas práticas de reciclagem, com estratégias para que suas
embalagens sejam compostas pela maior porcentagem de material
reciclado possível, com planos para que até o ano de 2025, nos Estados
19
Unidos e Canadá, 100% de todas as suas embalagens sejam coletadas e
tenham um novo ciclo de vida útil. No entanto, atualmente estão focados
em testar a implementação de embalagens reutilizáveis em suas redes
comerciais.
Figura 6 – Embalagens reutilizáveis do Burger King no Reino Unido.
Fonte: CNN Brasil
20
3. O PROJETO DE EMBALAGEM SUSTENTÁVEL
3.1 Apresentação do produto e embalagem desenvolvida
Figura 7 – A embalagem.
Fonte: Autoral
Figura 8 – Texto do copo ampliado.
Fonte: Autoral
21
3.2 Estratégias de sustentabilidade utilizadas no projeto
Através de campanhas de incentivo à reciclagem e coleta seletiva,
as unidades da marca de cafeterias Páginas e Café têm capacidade para
abrigar sistemas de coleta, estando aptos à recolher os materiais
recicláveis que a clientela se dispuser à entregar, e, por meio destes,
potencializar a fabricação das embalagens para seus diversos tipos de
café, sem que dependa somente da contribuição da clientela.
Nas etapas de produção em si, materiais recicláveis são
designados para determinados tipos de produtos advindos do café, e os
conjuntos biodegradáveis, para outros.
O planejamento se dá por base da administração dos recursos
adquiridos tanto através das doações da clientela, quanto pelos
comprados ativamente pela empresa, para, no momento da
comercialização, propiciar ao consumidor a garantia de que a embalagem
a qual o mesmo fará uso está de fato apta para uma outra vida útil,
independentemente de como o descarte seja efetuado.
A iniciativa pretende se utilizar do conceito da sustentabilidade para
reciclar o máximo de recursos possíveis, e, através de campanhas
ecológicas de conscientização, fazer com que uma maior porcentagem do
público consumidor assíduo, mesmo que a médio ou longo prazo, se torne
parte do sistema eco-consciente proposto pela marca.
3.3 Construção e defesa da logomarca
A cafeteria Páginas e Café baseia sua identidade visual em três
aspectos, sendo eles referentes às cores, símbolos e fontes tipográficas,
com elementos que se complementam e constituem a ideia de
modernidade e calmaria, contrastes propositadamente compostospara
incorporar a sensação do ambiente planejado.
Para concretizar todos estes conceitos, deu-se a criação da
logomarca, a qual unifica os três aspectos, através do nome da empresa,
escrito inteiramente utilizando a fonte tipográfica denominada Garet, cores
aplicadas e símbolos criados.
22
Como primeiro elemento básico, a fonte Garet foi escolhida
levando em consideração sua capacidade de transmitir os conceitos
básicos prometidos, carregando a delicadeza da calmaria das páginas
em si, ao passo que exibe modernidade e seriedade nas convicções das
virtudes próprias.
Para a aplicação das cores no símbolo, as três opções se dão
por tonalidades similares, com exemplares nas cores branca, marrom
escuro, marrom claro e preto, mas, para todas as embalagens
consideradas básicas, a aplicação na logomarca se dá pela cor branca,
com a mudança das cores nos copos se baseando nos tipos de café
oferecidos.
3.4 Composição da embalagem sustentável
Para garantir não somente que a parte estética esteja compatível
com o nível previamente estabelecido da marca, a seleção dos materiais
se deu pela apuração dentre os quais se provaram suficientemente
resistentes e mais colaborativos para com o meio-ambiente, ao passo que
também não comprometam o sabor e a qualidade dos produtos, uma vez
que são do ramo alimentício e exigem atenção total para cada detalhe
compositivo da embalagem.
As matérias-primas aprovadas foram, em uma consideração mais
ampla, todos os papéis propícios para reciclagem, desde jornais e listas
telefônicas, à cartolinas e papelões. Entretanto, a preferência foi de dar
uma vida nova aos livros desgastados com o tempo e que já não podem
mais ser restaurados, transformando-os em parte estrutural e compositiva
dos novos copos planejados.
3.4.1 Linguagem visual
A cafeteria Páginas e Café busca, através das cores, grafias e estilos
gerais, apresentar ao público não somente os seus valores, mas também
representar os conceitos ecológicos que assume, e para tanto, traz à sua
estética as cores já estabelecidas da própria marca e acrescenta a
aparência rústica, no entanto, moderna o suficiente para sustentar a
23
identidade visual pré-estabelecida, trazendo aos detalhes do copo em si o
amálgama entre ambos os mundos pretendidos.
Figura 9 – Linguagem visual adotada pela Páginas e Café.
Fonte: Autoral
3.4.2 Rótulo
Para conceber o rótulo dos copos da marca, o padrão de cores será
aplicado na logomarca de acordo com o design referente ao produto
selecionado, sendo então inserido nas tampas das embalagens,
caracterizando as informações necessárias e contribuindo para com a
imagética da cafeteria, como um reforço para a divulgação da própria
empresa.
Como parte fundamentalmente essencial da embalagem, o rótulo
ganha também as funções de comunicar ao consumidor dados de suma
importância para o produto, e, para cada invólucro referente aos diferentes
tipos de café, para além da mudança no padrão de cores, uma
especificação informará qual variação dos sabores está contida na peça
adquirida.
O rótulo é, sem dúvidas, um complemento que amplifica todas as
24
características intrínsecas à marca e proporciona a completude da
experiência idealizada, desde o visual, passando pela ergonomia, até o
desfrute do sabor e da qualidade do café em si.
Figura 10 – O rótulo das embalagens Páginas e Café.
Fonte: Autoral
3.4.3 Tipografia
Para implementar a imagem da cafeteria, a fonte escolhida é
denominada de “Garet”, e compõe toda a grafia da logomarca, trazendo a
delicadeza da qual a marca precisa, ao complementar-se com as cores
aplicadas, gerando ao mesmo tempo, a imponência e austeridade
necessárias para transmitir a seriedade das virtudes propostas. Para os
adesivos relativos ao texto na parte traseira do copo, utilizou-se de duas
fontes diferentes, uma para o texto extenso e outra destacando o nome da
obra, denominadas, respectivamente de Lancelot e EFCO BrookShire,
para transmitirem a sensação de um manuscrito retirado diretamente dos
livros.
A grafia planejada estipula unidade entre todos os caracteres
25
presentes e da mensagem total da imagética da logomarca e todos os
conceitos e valores dos quais a marca preza.
Figura 11 – Tipografia escolhida para a marca 1.
Fonte: Autoral
Figura 12 – Tipografia escolhida para a marca 2.
Fonte: Autoral
26
3.4.4 Cores
As cores empregadas no projeto estão nas tonalidades de preto,
marrom claro, marrom escuro e branco, pois têm a função de transpassar
para o cliente, por meio de outras funções sensoriais, como a visão e o
tato, as sensações e as experiências relacionadas ao café em si e a
elegância da marca.
Com a implementação de tipos diferentes de embalagens, para
produtos diversos advindos do próprio café, os designs criados serão
mantidos, mas com a aplicação das diferentes cores em combinações
mais específicas.
Figura 13 – Paleta de cores da identidade visual da Páginas e Café.
Fonte: Autoral
27
4 A EMBALAGEM SUSTENTÁVEL
4.1 Apresentação do protótipo desenvolvido
Figura 14 – Foto da embalagem finalizada.
Fonte: Autoral
28
CONCLUSÃO
Após a finalização do desenvolvimento dos protótipos, chegou-se a
conclusão de que as embalagens propostas podem ser aperfeiçoadas,
tanto na questão da eficiência da fabricação, quanto na quantidade de
variações para diferentes tipos de produtos relacionados ao café, mas, em
meio à um mercado que progressivamente se expande em direção à
resultados mais amigáveis para com o meio-ambiente, provou-se uma
opção qualificada para a permanência nas condições em que se encontra.
As embalagens da cafeteria Páginas e Café não se bastam
somente na estética e funcionalidade do copo, mas se estendem para
além do produto, se estabelecendo como um serviço ecológico que
mantém sua própria existência através das campanhas que proporciona,
criando uma simbiose entre os consumidores e a própria marca, em uma
relação sustentável que bonifica aos contribuintes que participaram de
forma ativa, mas também colabora para um planeta mais habitável para
todos os demais.
29
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
ARTVAC. História da embalagem e sua evolução até hoje 12 mai 2023.
Disponível em: . Acesso
em 19 out 2024.
COMPRINT. Embalagem: a História e Importância Atual. Disponível em:
. Acesso em 19
out 2024.
G1. Inventor do requeijão cremoso de copo morre em Poços de
Caldas 29 jan 2017. Disponível em: .
Acesso em 20 out 2024.
MATHEUS FIORE. Burger King começará a usar embalagens
sustentáveis. Disponível em: . Acesso em 21 out 2024.
MATHEUS FIORE. Starbucks começa a usar copos ecológicos em suas
lojas 09 mar 2020. Disponível em: . Acesso em 21 out 2024.
https://artvac.com.br/historia-da-embalagem-e-sua-evolucao-ate-hoje/
https://comprint.com.br/blog/embalagem-a-historia-e-importancia-atual/
https://g1.globo.com/mg/sul-de-minas/noticia/2017/01/inventor-do-requeijao-cremoso-de-copo-morre-em-pocos-de-caldas-mg.html
https://g1.globo.com/mg/sul-de-minas/noticia/2017/01/inventor-do-requeijao-cremoso-de-copo-morre-em-pocos-de-caldas-mg.html
https://www.b9.com.br/143316/burger-king-comecara-a-usar-embalagens-sustentaveis/
https://www.b9.com.br/143316/burger-king-comecara-a-usar-embalagens-sustentaveis/
https://www.b9.com.br/122635/starbucks-comeca-a-usar-copos-ecologicos-em-suas-lojas/
https://www.b9.com.br/122635/starbucks-comeca-a-usar-copos-ecologicos-em-suas-lojas/
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	Figura 1 – Embalagem plástica retornável da Coca-C
	Figura 2 – Copo de extrato de tomate feito de vidr
	Figura 3 – Copo de vidro de extrato de tomate da m
	Figura 4 – Marca Itambé e seu requeijão no copo de
	Figura 5 – Opções de copos ecológicos da Starbucks
	Figura 6 – Embalagensreutilizáveis do Burger King
	Figura 7 – A embalagem20
	Figura 8 – Texto do copo ampliado20
	Figura 9 – Linguagem visual adotada pela Páginas e
	Figura 10 – O rótulo das embalagens Páginas e Café
	Figura 11 – Tipografia escolhida para a marca 1 2
	Figura 12 – Tipografia escolhida para a marca 2 2
	Figura 13 – Paleta de cores da identidade visual d
	Figura 14 – Foto da embalagem finalizada 27
	INTRODUÇÃO 10