A Importância do Marketing no Jornalismo

Prévia do material em texto

Antônio Carlos da Silva Gomes Junior
Jéssica Nogueira Gonçalves 
Luana Silva dos Anjos
Vinícius Vieira de Macedo Lima
A Importância do Marketing no Jornalismo 
Universidade Paulista 
São Paulo. 24 de Março de 2016
SUMÁRIO 
1. Introdução................................................................................................2
2. Formas de se relacionar...........................................................................3
3. Limite entre eles.......................................................................................3
4. Convergências de interesse......................................................................4
5. Conclusão.................................................................................................5
Introdução
Segundo o dicionário Michaelis da Língua Portuguesa, marketing é a “execução de todos os 
atos de comércio que sirvam para dirigir o escoamento de mercadorias e serviços do 
produtor ao consumidor”. Já na definição do consultor e professor universitário de Marketing
Philip Kotler, “marketing é a função dentro de uma empresa que identifica as necessidades e 
os desejos do consumidor, determina quais mercados-alvo a organização pode atender 
melhor e planeja produtos e serviços adequados para satisfazer estes mercados de uma forma
mais eficiente do que os seus concorrentes”. Tendo isso em mente, podemos perceber que há 
marketing em praticamente todas as áreas da sociedade, inclusive na área da comunicação. 
Portanto, nunca como agora jornalismo e marketing estiveram tão interligados. 
 
Formas de se relacionar: 
A primeira forma em que há relação ocorre quando o marketing usa o jornalismo como 
ferramenta: Quando uma empresa precisa anunciar um produto, ela procura um veículo de 
comunicação que transmita credibilidade ao público (como jornais e revistas), para que o 
público encontre o produto certo, no lugar certo, no momento certo. 
Isso pode acontecer por meio de duas formas distintas: Através da publicidade, quando um 
produto é promovido dentro de um espaço na mídia de forma implícita ou encorpado na 
matéria, dando a impressão de espontaneidade. 
Já a propaganda anuncia explicitamente os interesses da empresa que fornece o produto.
A outra forma em que essa relação ocorre quando o jornalismo usa o marketing como 
ferramenta, tanto para a promoção do jornal, quanto para análise de público, que consiste em 
perceber as necessidades do leitor, aproximando o jornal ao público.
Limites entre eles
Segundo matéria do portal online Observatório da Imprensa “Quando sacrificamos a 
qualidade das informações repassadas a um público nós não estamos mais produzindo 
jornalismo, e sim marketing de conteúdo. (...) Deve haver uma linha, mesmo que tênue, 
separando as duas áreas e deixando claro para o leitor quando o conteúdo é jornalístico e 
quando é um mero informe publicitário. ”
O jornalista deve ser cauteloso ao utilizar marketing como ferramenta, para que não se 
prejudique a credibilidade e a qualidade do jornal. Mesmo sabendo da importância do 
merchandising para a parte lucrativa do veículo de comunicação, não deve se exceder o limite
entre informação e propaganda.
 Convergência de interesses
O marqueteiro e o jornalista sempre foram considerados profissionais divergentes. Enquanto 
um sempre se dedicou a verdade, o outro sempre focou nas vendas. Porém, ambos se unem 
em busca de audiências que lhes garantam lucros. Por exemplo, por conta da era digital que 
vivemos, o jornalismo tem usufruído de uma grande ferramenta do marketing: a análise de 
público. Os jornais têm se adaptado cada vez mais a portais de internet, utilizando informação
rápida para atingir o público digital. 
Conclusão
Sendo assim, marketing e jornalismo, se usados corretamente, podem – e devem - se 
complementar. Num mundo em que a informação é cada vez mais necessária e dependente de 
audiência, é de suma importância que haja um equilíbrio entre os dois para que esta relação 
seja proveitosa para ambas as partes, sem prejudicar a veracidade das informações e, 
consequentemente, o público. 
 
Bibliografia 
Observatório da Imprensa, ‘O Marketing como Ferramenta do Jornalismo’. Disponível em: 
<http://observatoriodaimprensa.com.br/jornal-de-debates/ed739-o-marketing-como-ferramenta-
do-jornalismo/>. Acesso em 23/03/2016.
SlideShare, ‘Jornalismo e Marketing’. Disponível em: 
<http://pt.slideshare.net/marcelinhoo1/jornalismo-e-marketing-presentation-632712>. Acesso 
em 21/03/2016.
Prezi, ‘Marketing e Jornalismo’. Disponível em: 
<https://prezi.com/x76imsswefr9/jornalismo-e-marketing/>. Acesso em 21/03/2016.
Academia do Marketing, ‘SEO no Jornalismo’. Disponível em: 
<http://www.academiadomarketing.com.br/seo-no-jornalismo/>. Acesso em 21/03/2016.
De Olho na Carreira (DONC), ‘Relação entre marketing e jornalismo pode ser diferente em 
cada tipo de mídia’. Disponível em: <http://deolhonacarreira.com/2013/10/16/~relacao-entre-
marketing-e-jornalismo-pode-ser-diferente-em-cada-tipo-de-midia-2/>. Acesso em 
21/03/2016.
Facto – Agência de Comunicação, ‘O Marketing no Jornalismo’. Disponível em: 
<https://factoagencia.wordpress.com/2010/11/28/o-marketing-no-jornalismo/>. Acesso em 
21/03/2016