Avaliação I - Individual

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GABARITO | Avaliação I - Individual (Cod.:1597366)
Peso da Avaliação 1,50
Prova 120738307
Qtd. de Questões 10
Acertos/Erros 9/1
Nota 9,00
Suponha um comercial de um produto qualquer, que deva ser preparado para 
ser transmitido pela televisão em um horário específico. Ao preparar o texto 
para o comercial, o redator poderá - ou deverá - lançar mão de estratégias 
precisas, se quiser que o anúncio atinja seus objetivos. Um destes objetivos é 
a emulação. 
Com base na emulação, assinale a alternativa CORRETA:
A
A emulação no anúncio visa apenas informar o público sobre as
especificações técnicas do produto, sem apelar para emoções ou desejos
pessoais.
B
Através da emulação, o consumidor se projeta na situação apresentada,
identificando-se com ela e desejando-a, o que o levará a adquirir o
anúncio.
C O redator deve se projetar no anúncio, identificando-se com ele ou
superando-o.
D
O anúncio desperta no público o desejo de reviver a situação percebida no
anúncio, aproximar-se ao máximo da situação, o que ocorre com a
compra do produto anunciado.
E Corresponde a igualar ou superar técnicas antigas empregadas na
publicidade.
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Para abordar um valor ou qualidade atribuída a um produto, o redator 
publicitário poderá partir de um tema. A partir da determinação do tema, 
torna-se mais evidente perceber um diferencial ou uma promessa básica do 
produto em questão. 
Sobre a determinação do tema no processo de redação publicitária, avalie as 
asserções a seguir e a relação proposta entre elas: 
I- Um tema serve para construir uma unidade de campanha, estabelecendo 
um elo entre as peças da campanha.
PORQUE
II- Todo anúncio ou campanha deve ser percebido ou lembrado levando à 
venda do produto. Para isso, a determinação do tema de campanha é uma 
preciosa contribuição. 
Assinale a alternativa CORRETA:
A As asserções I e II são verdadeiras, mas a II não é uma justificativa
correta da I.
B A asserção I é uma proposição falsa e a II é uma proposição verdadeira.
C A asserção I é uma proposição verdadeira e a II é uma proposição falsa.
D As asserções I e II são falsas.
E As asserções I e II são verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I.
[Laboratório Virtual – Redação – Mídias Digitais] O texto para as mídias 
digitais adquire certas especificidades, sendo chamado nos anúncios no 
ambiente on-line como copy. 
Sobre as características do copy, assinale a alternativa CORRETA:
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A
Redação envolvente, convidando o consumidor a refletir sobre o
propósito da marca, aproveitando as possibilidades de áudio e vídeo que o
ambiente on-line apesenta.
B Redação objetiva e técnica, sem a necessidade de apelar para emoções ou
conduzir o leitor à ação, aproveitando a clareza do ambiente on-line.
C
Redação baseada em textos descritivos e detalhadas, apresentando o
máximo de informações possível, uma vez que não há limites de tempo ou
espaço no ambiente on-line.
D Redação pouco persuasiva e que conduz o leitor à ação, aproveitando as
oportunidades que a interatividade possibilita.
E Redação altamente persuasiva e que conduz o leitor à ação, aproveitando
as oportunidades que a interatividade possibilita.
[Laboratório Virtual – Redação – Mídias Digitais] O consumidor, no 
ambiente digital, deixa de ser mero espectador das mensagens e passa a 
participar ativamente da comunicação das marcas, inclusive participando da 
elaboração das campanhas de publicidade.
Sobre essa forma de interação, assinale a alternativa CORRETA:
A Análise. 
B Cocriação.
C Observação.
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D Curtida.
E Compartilhamento.
Segundo Figueiredo (2005, p. 78), "a percepção seletiva é uma barreira que 
nosso cérebro cria para impedir que informações externas ao nosso campo de 
interesse invadam nosso pensamento e desconcentrem nosso cérebro". 
FONTE: FIGUEIREDO, C. Redação publicitária: sedução pela palavra. São 
Paulo: Cengage Learning, 2005.
Com base no exposto, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as 
falsas: 
( ) A percepção seletiva visa encontrar alguma nova informação dentre as 
informações que não são de nosso interesse para sempre bloqueá-la.
( ) Através de um filtro, conteúdos pertinentes são selecionados dentre todos 
os conteúdos recebidos.
( ) Um anúncio claro, objetivo e racional tende a romper o filtro da percepção 
seletiva e aumentando a probabilidade de compra.
( ) Produtos que não pensamos em comprar, mesmo quando o anúncio não for 
interessante para nós, atravessam a percepção seletiva. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: 
A F - V - V - F.
B V - F - F - F.
C F - F - V - F.
D F - F - V - V.
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E V - V - F - F.
Na criação de conteúdos para rádio, televisão e anúncios publicitários 
audiovisuais, é essencial compreender como as mensagens são transmitidas e 
recebidas pelo público. A comunicação eficaz depende não apenas da clareza 
da mensagem, mas também da forma como ela é entregue e percebida pelos 
receptores. Aspectos como a diferença entre ouvir e escutar, a retenção de 
informações e as diversas fontes de uma mensagem desempenham papéis 
fundamentais na eficácia da comunicação. 
Em relação a construção de textos para rádio, televisão e anúncios 
publicitários do meio audiovisual, avalie as assertivas com V como 
verdadeira e F como falsas:
I – A fonte de uma mensagem é sempre verbal ou visual;
II – Apesar de muitas pessoas não saberem, existe muita diferença entre ouvir 
e escutar. Ouvir é uma atitude passiva e escutar é mais ativa;
III – Normalmente, a retenção de uma mensagem se dá mais facilmente por 
ouvidos que olhos.
Qual alternativa corresponde com a ordem correta das assertivas?
A V – V – F
B V – F – V
C F – V – F
D F – F – F
E V – V – V
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As sociedades tendem a evoluir, realimentar seus modelos, suas formas de 
conceber e ver o mundo, as tecnologias, a si mesmas. Dentro de grupos 
específicos, os estereótipos costumam alimentar alguns gêneros do discurso 
midiático, tais como a publicidade. 
Com base no exposto, assinale a alternativa CORRETA:
A Mudanças nas propostas de campanhas publicitárias podem ser o reflexo
de mudanças ocorridas na própria sociedade.
B As campanhas publicitárias costumam manter ao longo do tempo
propostas fixas e rígidas.
C As campanhas publicitárias são imunes às mudanças sociais e mantêm as
mesmas abordagens ao longo do tempo.
D Os estereótipos de cerveja não se adequam às mudanças nas sociedades.
E A sociedade contemporânea apresenta os mesmos funcionamentos e
ausência de alterações se comparada à sociedade do século XIX.
A redação publicitária inclui em seus procedimentos, a avaliação do meio ou 
mídia em que o anúncio será veiculado. Assim, além de prever possíveis 
reações do público, antecipando a sua percepção e aceitação da marca ou 
produto que apresenta, o redator publicitário também deve estar atento às 
complexidades das mídias. 
Com base no exposto, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as 
falsas: 
( ) Os anúncios são mais rapidamente difundidos pela internet.
( ) Mensagens divulgadas pela televisão tendem a demandar maior esforço 
para a sua elaboração.
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( ) O tipo de mídia em que o anúncio deverá circular não interfere na sua fase 
de produção.
( ) Os objetivos publicitários são determinantes para a definição dos tipos de 
anúncios. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A V - F - F - V.
B V - V - F - F.
C F - F - V - V.
D V - V - F - V.
E V - V - V - V.
Ao planejar um anúncio, o redator publicitário tem diante de si uma tarefa 
complexa que compreende processos cognitivos e práticos.Assim, é preciso 
conhecer o público, selecionar estratégias, elaborar o material linguístico e 
semiótico. Uma das asserções a seguir corresponde a uma etapa central na 
redação de um anúncio publicitário. 
Com base no exposto, assinale a alternativa CORRETA:
A Reconciliar o produto com a realidade física da empresa.
B Aliar um efeito de cumplicidade e integrar as visões de mundo, os
possíveis efeitos do texto publicitário sobre o público, entre outros.
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C
Garantir que o anúncio utilize apenas informações técnicas detalhadas
sobre o produto, sem considerar os interesses ou a linguagem do público-
alvo.
D Antecipar a cumplicidade entre os indivíduos do público.
E Antecipar todas as reações e interpretações do público sobre o anúncio.
O discurso publicitário apoia-se na retórica de Aristóteles. Segundo a retórica 
de Aristóteles, existem várias fases ou etapas na construção do argumento 
eloquente durante uma elocução no discurso: exórdio, narração, provas e 
peroração. 
Sobre a articulação do argumento persuasivo levando à aquisição do produto, 
assinale a alternativa INCORRETA:
A A narração justifica parcialmente as vantagens do produto no miolo do
anúncio.
B Um dos objetivos da peroração é incentivar a ação de compra do
produto.
C A narração, pelo uso de imagem e linguagem verbal, ocorre no início do
texto publicitário.
D Vantagens do produto anunciado costumam aparecer no miolo ou corpo, e
demonstram qualidades ou atributos.
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E A narração no discurso publicitário apresenta as características e
benefícios do produto para convencer o público.
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