Aula O signo da comunicação

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OS SIGNOS
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OS SIGNOS
	“Todos os ritos sociais, todo intercâmbio social humano – inclusive e particularmente esse intercâmbio de informações que se chama comunicação – se baseiam no uso de SIGNOS” (Pereira, 2005, p.43).
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OS SIGNOS
As Teorias da Linguagem são importantes instrumentos para o estudo da comunicação, principalmente para análise de conteúdo (mensagens) de produtos culturais dos meios massivos. 
A presença dos signos na vida humana explica a existência da Semiologia, da Semiótica (ou Teoria dos Signos) e da Linguística.
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OS SIGNOS
LINGUÍSTICA 
	 estudo científico que descreve e explica a linguagem verbal humana (oral e escrita).
	 origina-se na Antiguidade Clássica. Os gregos se empenharam em descobrir se as palavras imitam as coisas ou se os nomes são dados aos objetos por pura convenção.
	 os hindus empreenderam sofisticados estudos da linguagem: criaram o sânscrito (língua sagrada para estabelecer uma relação íntima com Deus).
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OS SIGNOS
LINGUÍSTICA
	 Idade Média  Ocidente  autonomia da gramática como disciplina; busca de elaboração de uma teoria geral da linguagem.
	 Século XIX  o suiço Ferdinand Saussure (1857-1913) é o responsável pelo surgimento da Linguística moderna: “A língua é um sistema de signos”.
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OS SIGNOS
SEMIOLOGIA
	 Saussure elaborou uma Teoria Geral de Sistema de Signos que ele denominou de Semiologia. Seu elemento básico foi a definição do signo e seus estudos ficaram circunscritos ao espaço do signo verbal. 
	Ciência geral de todos os sistemas de signos. Estuda a vida dos signos no seio da vida social.
	
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OS SIGNOS
SEMIOLOGIA
	 Segundo Saussure, a língua é um sistema de signos entre outros, mas ele considerava esse sistema o mais importante de todos. Por isso, seus estudos ficaram circunscritos ao espaço do signo verbal.
	 A Linguística, portanto, é um ramo da Semiologia. Para Saussure, ambas – Semiologia e Linguística –estariam no âmbito da Psicologia.
	
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OS SIGNOS
SEMIÓTICA
	 Ciência do signos, também conhecida como Teoria dos Signos, cuja função é a de descrever e classificar todos os tipos de signos, inclusive os linguísticos.
	 Na mesma época em que Saussure formulava sua teoria na Europa, o filósofo Charles Sanders Pierce (1839-1914) traçava os princípios de uma ciência posteriormente denominada de Semiótica.
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OS SIGNOS
SEMIÓTICA
	 Pierce, diferentemente de Saussure, buscou suas bases na Filosofia e na Lógica. Para Pierce, o universo é semiótico e o homem interage com os sinais, lendo os que o antecedem e formulando novos sinais em suprimento das necessidades emergente. 
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OS SIGNOS
DEFINIÇÃO
	 Do latim, SIGNUM = transmite a ideia de sinalizar, indicar, representar alguma coisa.
	 Representar significa, precisamente, tornar presente. 
	 Os signos surgem da necessidade que o ser humano tem de representar as coisas para melhor compreender, interpretar, analisar, conhecer o mundo.
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OS SIGNOS
DEFINIÇÃO
	 Signo é aquilo que está no lugar da coisa representada. É uma coisa que representa outra. Pode ser uma palavra, um gesto, um desenho, uma foto, um objeto, uma cena etc.
	 Todo signo representa alguma coisa que é exterior a ele. Os signos são utilizados para representar objetos, qualidades, ideias ou eventos. Envolve coisas visíveis ou tangíveis, mas também relações abstratas. 
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OS SIGNOS
DEFINIÇÃO
	 O signo é algo que se vê, ou se ouve, ou se toca, ou se cheira, ou se sente o sabor. Em suma, algo que atinge os sentidos, algo perceptível. 
	 Nada representa alguma coisa perfeitamente. Não é objetivo do signo ser igual à coisa representada, mas apenas sugeri-la, substituí-la.
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OS SIGNOS
DEFINIÇÃO
	Charles Pierce: “Signo é algo que, sob certo aspecto e de algum modo, representa alguma coisa para alguém”.
	Umberto Eco: “Signo é algo que está no lugar de outra coisa. É uma presença que substitui uma ausência”. 
 
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OS SIGNOS
ELEMENTOS QUE COMPÕEM O SIGNO
	 REFERENTE  é a coisa representada pelo signo; aquilo a que o signo faz referência. O que é representado pelo signo é o seu referente. O referente está fora de nós, está na realidade.
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OS SIGNOS
ELEMENTOS QUE COMPÕEM O SIGNO
	 SIGNIFICADO  é o aspecto inteligível do signo. É o conceito, a ideia ou a imagem formada na mente das pessoas acerca do referente.
				  o significado dos signos não está nos próprios signos, mas nos conceitos ou imagens formados na mente das pessoas.
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OS SIGNOS
ELEMENTOS QUE COMPÕEM O SIGNO
	 SIGNIFICANTE  é o aspecto sensível do signo, aquilo que é perceptível; é a apresentação física do signo. Um signo pode ter diferentes significantes.
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OS SIGNOS
Exemplo:
	Pedra (palavra)  signo
	Pedra (objeto)  referente 
	Imagem mental (matéria; mineral duro e sólido; da natureza das rochas; pedaço de qualquer substância sólida ou dura)  significado
	Representação física (os sons “pe-dra”, a palavra escrita “p-e-d-r-a”, o desenho de uma pedra ou sua fotografia) significante
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OS SIGNOS
Um significante pode ter mais de um significado, até vários. Por exemplo, os homônimos (manga, bala) ou as palavras que adquirem sentido figurado (fogo, abacaxi).
Um significado também pode ter mais de um ou vários significantes. É o caso dos sinônimos (casa e residência; mestre e professor) ou das palavras equivalentes nas diversas línguas (casa/house/maison)
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OS SIGNOS
INTÉRPRETE E INTERPRETANTE DE UM SIGNO
	 Os signos só existem onde há inteligência presente, onde existam seres capazes de interpretar a realidade, de atribuir significado às coisas. Alguém está tomando uma coisa por outra, alguém que está interpretando a realidade. 
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OS SIGNOS
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OS SIGNOS
Todas essas situações pressupõem um observador. Quem está fazendo deduções? Quem está interpretando o local do crime? Quem está interpretando a ilha deserta? 
O signo não tem existência própria. É signo de alguma coisa para alguém. Esse alguém, sem o qual não tem sentido falar de signos, é tecnicamente chamado de intérprete do signo.
Uma coisa é um signo só porque é interpretada como signo de alguma coisa por um intérprete (Charles Morris).
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OS SIGNOS
Os signos se relacionam entre si e uns servem de interpretantes para outros. O significado de um signo se traduz sempre por outros signos, cujo significado se traduz por outros signos e assim sucessivamente (exemplo: a procura do significado de uma palavra no dicionário). Esse signo que traduz, que explica o significado de outro signo foi chamado por Pierce de interpretante. 
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OS SIGNOS
O interpretante de um signo pode ser:
	Um sinônimo: NaCl = cloreto de sódio = sal de cozinha;
	Uma definição: usucapião = modo de adquirir propriedade móvel ou imóvel pela posse pacífica e ininterrupta durante certo tempo;
	Um signo equivalente de qualquer outro sistema semiótico: desenho de uma bola = palavra bola.
O conceito de interpretante cria uma relação de equivalência entre os signos.
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OS SIGNOS
CLASSIFICAÇÃO DOS SIGNOS
	 Os signos são tão numerosos e variados que, para efeito de estudo, podem ser divididos em grupos, categorias, classes.
	 Uma das classificações propostas por Charles Pierce foi feita com base na relação do signo e seu referente. É uma classificação de significantes. Baseia-se nas relações que os significantes dos signos (ou seja, o aspecto perceptível destes) possam ter com os referentes.
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OS SIGNOS
Nesse sentido, pode-se classificar os signos em:
	 ÍCONE = quando o signo possui alguma semelhança ou analogia com o seu referente. São os que reproduzem mais fielmente as características do objeto referente. Ícones são então, em primeiro lugar, as imagens de uma maneira geral, tudo que é figurativo (fotografia,estátua, charge, as imagens da TV e do cinema). 
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OS SIGNOS
ÍCONES
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OS SIGNOS
Os ícones também podem ser:
	 sonoros = assobio de uma música, palavras onomatopéicas;
	 gustativos = sabores artificiais;
	 olfativos = detergentes com cheiro de frutas
	 táteis = bichos de pelúcia
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OS SIGNOS
ÍNDICE OU INDEX = quando o signo mantém uma relação direta com o seu referente ou a coisa que produz o signo
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OS SIGNOS
SÍMBOLO = quando a relação do signo com o referente é arbitrária, convencional, imposta pela sociedade. Convenciona-se que tal signo representa tal referente, sem lógica ou explicação aparente e as pessoas simplesmente aceitam e aprendem. 
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OS SIGNOS
SÍMBOLOS
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OS SIGNOS
OS SENTIDOS DA MENSAGEM
	Como os signos que as compõem, as mensagens têm sempre duas faces, dois aspectos, dois planos: forma (que corresponde ao significante) e conteúdo (que corresponde ao significado).
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OS SIGNOS
Como vimos, um significante pode ter mais de um significado, até mesmo vários. Vejamos um exemplo:
 Isoladamente a palavra pé tem um significado mais ou menos fixo  pé = parte inferior da perna.
Essa mesma palavra pode ter significados paralelos dependendo do contexto em que é usada (pé de mesa, pé de alface, pé de página, pé de guerra, pé-de-meia, dar no pé, com um pé nas costas, de pé etc.)
Isso vale para as palavras, vale para todo signo e para as mensagens em geral.
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OS SIGNOS
DENOTAÇÃO E CONOTAÇÃO NA COMUNICAÇÃO
Denotação e conotação são conceitos desenvolvidos pela Linguística, mas podem ser aplicados a qualquer tipo de mensagem: verbal, icônica, visual ou audiovisual.
Toda e qualquer mensagem pode ser interpretada em dois planos de significação: o plano denotativo (o que ela diz ou mostra explicitamente) e o plano conotativo (o que ela sugere, transmite implicitamente).
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OS SIGNOS
SIGNIFICADO DENOTATIVO = é quando o signo indica diretamente um objeto referente ou suas qualidades. O significado denotativo orienta o homem na realidade e são indispensáveis para a sobrevivência no mundo concreto. É o significado manifesto.
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OS SIGNOS
SIGNIFICADO CONOTATIVO = inclui as interpretações subjetivas ou pessoais que podem derivar-se do signo. Está vinculado à capacidade de imaginação, o que permite uma liberdade muito grande. Partindo de denotações objetivas e concretas, a imaginação constrói novas realidades (amplia e enriquece o significado referencial dos signos). É o significado latente.
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OS SIGNOS
A propaganda faz uso intenso da conotação. É inclusive mais conotativa do que denotativa, pois associa o consumo de produtos e ideias a sentimentos, emoções, status, sem referir-se explicitamente a eles; apenas sugere. Mesmo as mais banais mensagens publicitárias são ricas de conotações, são um reflexo da sociedade, da cultura, da época em que foram feitas.
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OS SIGNOS
	“Os significado dos signos não está neles, mas na mente das pessoas”.
						 Juan Bordenave
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Fontes consultadas
O conteúdo desta apresentação pode ser encontrado nos seguintes livros:
	BORDENAVE, Juan Diaz. O que é comunicação. São Paulo: Brasiliense, 1982.
	PEREIRA, José Haroldo. Curso básico de Teoria da Comunicação. Rio de Janeiro: Quartet/UniverCidade, 2005.