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FACULDADES INTEGRADAS DO BRASIL – UNIBRASIL
EROSNEI PEREIRA ROSA
CASE DE REFERÊNCIAS
CURITIBA
2013
EROSNEI PEREIRA ROSA
CASE DE REFERÊNCIAS
Trabalho apresentado à disciplina Exploração do Processo Criativo do 1º Período de Publicidade e Propaganda, noite, das Faculdades Integradas do Brasil – UNIBRASIL.
Ministrada pela Prof.ªAdriana Descalzo.
CURITIBA
2013
PROPAGANDAS CRIATIVAS
Dentre as propagandas mais criativas encontradas na internet, procurei destacar as que eu considerei também mais impactantes e, portanto, ousadas. 
1 - VÍDEOS PUBLICITÁRIOS: TV
1º VÍDEO: Hyundai Veloster.
1º - O primeiro filme foi feito para promover a campanha de lançamento do hatch esportivo Hyundai Veloster,realizada em 2011. Ele foi banido da Holanda por explorar o humor negro. As portas laterais são duas do lado direito e uma do lado esquerdo. A proposta era convencer as pessoas de que este carro é mais seguro (da maneira mais mórbida possível) e para completar o vilão do filme é um Ford Focus 2012. Acontece que os holandeses não gostaram da brincadeira e baniram o filme das televisões. Na internet o efeito foi contrário sendo este um vídeo muito procurado por “youtubers” e amplamente reproduzido e duplicado, tendo as visualizações deste chegado a números maiores do que um milhão em apenas um dos canais que o divulgou. Considero este um comercial muito criativo e ousado por ter explorado o humor negro e ganho uma queda de braço entre a TV e a internet, comprovando mais uma vez a força da falta de barreiras e limites da caótica e maravilhosa internet. Deixo meu maior “like”para este.
2º VÍDEO: Eu quero um pai melhor.
2º - O segundo vídeo trata-se de uma campanha chinesa para o dia dos pais. Considero este vídeo criativo por lançar mão do sentimental, do emocional para desenvolver um laço de empatia do público para com os personagens do filme. Desta forma a propaganda atingiu com louvor o target de maneira eficiente e rápida. Em segundo plano também foi abordado o bullying. Apesar de não ser uma campanha para promover vendas merece o segundo lugar por ter um caráter social na sua veiculação. Também fez e faz muito sucesso na internet.
3º VÍDEO: O Refém.
3º - O terceiro vídeo, também em caráter de campanha de lançamento de um esportivo, trata-se da propaganda do Audi R8, lançado em 2012. O vídeo mostra que a preocupação em o carro ser atingido por um tiro, ser avariado é maior do que com uma refém humana, portanto explorou também o humor negro, já que o fato lúdico acontece no meio da fuga de um assalto a banco. Este vídeo não foi banido apesar disso. É muito divertido e conta com cenas cinematográficas, o que considero altamente criativo, visto que a maioria das propagandas explora outros aspectos, relacionados ao carro, tendo como última preocupação a estética do filme.
4º VÍDEO: Animação com Farinha de Trigo.
4º - O quarto vídeo trata-se de uma propaganda veiculada na Alemanha, onde o personagem (oculto no vídeo) utiliza a técnica de desenho na areia, trocando este elemento por farinha, pois se trata de uma propaganda de pães. O Comercial é muito criativo, pois esta técnica foi utilizada para demonstrar as várias fases da produção dos pães até chegar ao produto final. Ao final o slogan “em boas mãos” no idioma local aparece logo abaixo da embalagem. Depois, o fim da história: o consumidor degustando o delicioso pão. (Até eu fiquei com vontade de comer).
5º VÍDEO: Faber Castell, Aquarela.
5º - O quinto vídeo é uma propaganda que ficou muito famosa no Brasil. É da empresa Faber Castell. Trata-se da campanha para promover o lançamento de uma nova linha de produtos da marca. Foi muito assistida e agradou em muito os consumidores. Utilizou a música Aquarela de Toquinho e fez sucesso também por isso: vinculou a própria marca a uma música de já evidente sucesso. Ambos foram beneficiados, a empresa e o próprio autor da canção. A criatividade está no fato de ser uma propaganda de 1995 e que mesmo nesta época, utilizou técnicas avançadas de animação para contar a história cantada na música. Ficou com certeza na lembrança de muitos adultos que na época eram crianças, assim como eu, que jamais pude esquecer esse comercial!
2 - OUTDOOR
1º OUTDOOR: Propaganda Audi X BMW.
1º - Esta propaganda ficou muito famosa nos EUA, pois trouxe de maneira bem-humorada, uma questão cultural nesse país: a rivalidade entre as marcas. A Audi, no lançamento do modelo A4 fixou este anúncio numa movimentada avenida de Santa Mônica, Califórnia, com os dizeres: “Sua vez BMW”. De forma genial e irreverente, a BMW responde com um anúncio maior exibindo o monumental e espetacular M3 e os dizeres: “Xeque-Mate”, vendendo assim o “jogo”, não dando mais margem a réplicas.
2º OUTDOOR: Publicidade em prol dos valores sociais.
2º - A segunda propaganda, na verdade é de uma ONG destinada à dar assistência a moradores de rua. A frase em inglês significa “Para alguns esta é uma propaganda ‘indoor’”, ou seja, a casa dessas pessoas é a rua. É impactante e criativa por trazer para as pessoas uma reflexão sobre como pode ser ter como teto as marquises, como cama as ruas, como cobertores os jornais. Cumpriu muito bem seu papel de provocar as pessoas a pensar sobre as questões sociais.
3º OUTDOOR: Propaganda Law & Order.
3º - Esta propaganda poderia ganhar um prêmio por criatividade. Law & Order (Lei e Ordem) é uma série de TV fechada de muito sucesso nos EUA e Europa. Recentemente tomou conta do mundo, com suas questões policiais e a “old story” de polícia e ladrão, sobre como um pode querer ou ser mais esperto que o outro. Esse outdoor explorou a cena que sintetiza o enredo da série, baseado em incontáveis interrogatórios, numa tentativa de punir todos os bandidos. Nem é preciso dizer o quanto foi criativo usar a própria iluminação do outdoor para ilustrar a emblemática (e dramática) luz ofuscante apontada no rosto dos interrogados.
3 - CARTAZES
1º Cartaz: WI-FI de batatas McDonalds.
1º - Este cartaz foi extremamente feliz no quesito criatividade. Passou duas mensagens em apenas uma imagem: “Temos batatas e WI-FI”. Excelente, dispensa maiores comentários.
2º Cartaz: “Eu quero você para o Exército dos EUA”.
2º - Esta é sem dúvida uma das mais emblemáticas propagandas já veiculadas nos EUA. Inspirada numa propaganda para incentivar o recrutamento às Forças Armadas na 1º Guerra Mundial em 1914. Surgiu três anos após, com o lema: “I Want You For U.S. Army”. Mostra que nem sempre a criatividade tem algo a ver com o inédito, que inspirações podem vir a ser tão mais significativas e tornar o autor tão mais famoso que o próprio autor original como foi o caso desse cartaz.
3º Cartaz: Subway + ônibus= criatividade.
3º - Para encerrar o assunto cartazes, uma propaganda muito criativa, veiculada em Curitiba. O cartaz não tem nada de inovador no layout, porém caprichou na redação. Os dizeres sugerem que a pessoa espere apenas o ônibus chegar, não a fome. Isso aliado ao preço atrativo, com certeza cumpre seu objetivo, mas não faria sentido se não fosse bem em frente ao tubo Rui Barbosa, na Rua Desembargador Westphalen, conforme foto:
4 – REVISTAS
	
	
1º Revista: Plástico e criatividade.
1º - Esta é uma propaganda de uma edição de 2001, da Revista Veja. Trata-se da propaganda da DHL, empresa de transportes que trabalha com entregas, portanto a agilidade é o foco para ser um diferencial no mercado. Sintetizar isto numa propaganda já é difícil. Os publicitários que criaram esta campanha foram além. Um plástico com a impressão de um entregador foi colocada entre duas pessoas, simbolizando a rapidez na entrega das encomendas, tão rápidas quanto uma “folheada” na revista. Genial!
 
2º Revista: Orelhão e Internet.
2º - Esta propaganda, também de 2001, veiculado na Revista Veja, teve por finalidade demonstrar a inovação que a empresa TELEMAR fazia, ao tornaro serviço de internet acessível a partir de créditos adquiridos no mesmo modelo dos de orelhão: cartões com unidades. “As imagens brincam com a realidade de que tudo fora da internet leva apenas o seu próprio nome, enquanto dentro dela, é seguido de:”.net”. Isto fica explícito na página seguinte. Muito criativo em explorar essa dinâmica do real e do virtual.
3º Revista: Propaganda TV Philco.
3º - Na mesma Revista e ano em que foram veiculadas as propagandas anteriores, também foi veiculada esta, da empresa Philco, fabricante de Televisores. A intenção foi demonstrar o quanto uma tela plana pode reproduzir imagens mais realísticas do que as outras Tv’s, explicitado no enquadramento dos rostos do pai e do filho na tela, sobreposto à imagem dos próprios personagens. Cumpriu seu dever, pois é exatamente a sensação da qualidade das imagens que o layout acaba por passar a quem o vê.
JORNAL
1º JORNAL: Propaganda Game of Thrones.
1º - Esta propaganda foi veiculada em um jornal muito conhecido no mundo todo, o The New York Times. Para fãs da série Game of Thrones foi mais do que uma simples campanha para promovê-la: foi uma homenagem. A criatividade não alcança limites. Foi isso, provavelmente, o que pensou a equipe que criou este anúncio. Na série, há a interação de humanos com dragões e outros seres mitológicos. Pois bem, para quem comprou o jornal naquela manhã e estava abaixo de sol, possivelmente teve uma surpresa ao deparar-se com a sombra de um animal quimérico: um dragão! Graficamente compuseram uma das páginas com a sombra do “bichinho”.
2º JORNAL: Helicóptero.
2º - Trata-se da propaganda americana de um helicóptero, o Bell AH-1Z. A frase em inglês significa: “NÓS O FIZEMOS LINDO. PORQUE ELE É A ÚLTIMA COISA QUE ALGUMAS PESSOAS IRÃO VER.” Dispensa comentários, simplesmente passou a mensagem de potência, imponência, de capacidade. Muito criativo!
3º JORNAL: Propaganda do Porsche 911.
3º - A propaganda acima é uma pergunta aos americanos: “Honestamente agora, você passou sua juventude sonhando algum dia ter um Nissan ou um Mitsubishi?” a frase reafirma a velha tradição dos americanos de fazer propagandas sem se preocupar com o efeito contrário, mas dessa vez (ao contrário da propaganda do Audi A4) deu muito certo. Foi veiculada em um jornal de grande circulação nos EUA e teve enorme aceitação. A frase quer dizer: Se você pensou tão baixo até hoje, que tal pensar mais alto? Que tal um Porsche?

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