Planejamento de Mídia

Prévia do material em texto

Questão 3/3 Planejamento de Mídia Ler em voz alta "Mapa de Programação" (cronograma) é a última coisa que você fará ao desenvolver plano de mídia, pois somente depois de tomar todas as decisões quanto aos meios e veículos empregados e suas determinações que poderá planificar as datas e formas de investimento. De acordo com Nakamura (2007, cronograma tem 4 finalidades, quais são elas? Nota: 30.0 Você pontuou parcialmente essa questão Demonstrar cronograma geral da campanha: gráfico deve, nas colunas, apresentar todos meses da campanha, preferencialmente subdividindo-o em 4 semanas. Em cada linha, apresentar cada meio a ser utilizado, assinalando nas respectivas áreas, período em que será utilizado; Demonstrar padrão de exposição (flights e continuidade): A partir da confecção do gráfico como sugerido no item anterior, ficará claro padrão de exposição adotado (linear, concentrado, ondas ou pulsação), servindo, inclusive de guia orientativo da campanha; Demonstrar cada fase da campanha: da mesma forma, as fases que podem ser identificadas no alto do gráfico, ficam evidentes pelo próprio esforço de e padrão de exposição exibidos no gráfico; Demonstrar esforço de mídia: a partir da visualização dos veículos empregados em cada fase, temos uma melhor percepção do maior ou menor impacto sugerido para cada fase. Resposta: As quatro finalidades são: Demonstra cronograma geral da campanha, apresentar padrão de exposição, indicar flights e a continuidade e evidenciar esforço de mídia. Quantidade caracteres resposta: 171