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Figuras de Linguagem Linguagem Visual Figuras de linguagem/retórica Recursos que tornam a mensagem mais expressiva. Polissemia Vários significados a uma mesma idéia. “Se você já decidiu que ela é a mulher da sua vida, ponha uma pedra nesse assunto.” H.Stern Homonímia Uma palavra com mais de um significado. O fundo discutido a fundo. Metáfora Alteração do sentido de uma imagem ou palavra. A significação passa a ser subjetiva. “É como pisar nas nuvens.” Nike Metonímia Alteração do sentido de uma imagem ou palavra. A significação é uma relação objetiva. Antítese e Paradoxo Oposição entre qualquer elemento do anúncio. Aproxima os opostos. “Os jardins têm vida e morte.” “Uma grande TV não precisa ser uma grande TV.” Philips Prosopopéia ou personificação Atribui qualidades humanas a animais, plantas ou objetos. O jardim olhava as crianças sem dizer nada. Hipérbole Intensificação, exagero da mensagem. “Use Grendha. E tenha todos os homens a seus pés.” Sinestesia União de sensações de diferentes órgãos dos sentidos. Respire futebol. Coma futebol. Beba Coca-Cola. Ironia Afirmação de alguma coisa que se quer negar. Eufemismo Atenuação da mensagem para deixá-la menos agressiva e chocante. Seguro de vida Banespa. Porque a vida não é brincadeira. Gradação Disposição de elementos de forma crescente. Presente em Nova Iorque, Paris, São Paulo, no mundo todo.
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