Perfil Profissional do Relações Públicas

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Que características devem compor o perfil profissional do Relações Públicas? 
Fábio França 
 
1. Deve ser excelente redator, capaz de escrever textos para clientes, artigos temáticos 
de efetivo valor para os editores, comunicados de imprensa, títulos, relatórios anuais, 
relatórios sobre eventos, etc. A redação deve ser suficientemente correta de modo a não 
exigir revisão posterior. 
2. Deve ser capaz de planejar a curto e longo prazo, de criar e executar um plano global 
de relações públicas para cada cliente, e de cumprir rigorosamente os prazos. 
3. Deve ser inovador e criativo e não se deixar influenciar por idéias tradicionais. Deve 
estar disposto a se manter aberto a novas idéias e a novos e melhores métodos de 
pesquisa. 
4. Deve estar bem informado sobre os negócios de seu cliente e se manter em dia sobre 
os avanços do mundo empresarial e sobre decisões do governo que possam afetar os 
negócios do cliente ou de suas empresas. Deve atuar como assessor e como 
comunicador. 
5. Deve atuar em função dos resultados que pretende conseguir, seja quando quer 
publicar uma notícia sobre seu cliente nas principais revistas ou quando deve fazer com 
sucesso um determinado evento. Deve ser trabalhador e ter iniciativa. Deve saber fazer 
o acompanhamento dos resultados de suas ações e respeitar minuciosamente os prazos 
fixados. 
6. Deve ser um “profissional” sério, preparado para utilizar todas as técnicas necessárias 
ao exercício das relações públicas: redação e distribuição de notícias para a imprensa, 
produção de dossiês de imprensa, realização de entrevistas coletivas de imprensa, etc. 
Deve estar bem informado sobre jornalistas, colunistas e as questões atuais objeto de 
seus artigos. 
7. Tem de saber utilizar a propaganda institucional, baseado em idéias novas e 
coerentes, executando-as até as últimas conseqüências. Tem de ser capaz de 
desenvolver idéias inovadoras quando ninguém as tem, e saber onde encontrá-las. 
8. Tem de saber o que deve ser feito para estabelecer e manter contatos com os 
profissionais dos principais veículos de comunicação, visto que o estabelecimento de 
contatos com os editores é uma das principais funções do profissional de relações 
públicas. Os profissionais de relações públicas devem saber como trabalhar com os 
meios de comunicação e compreender a necessidade que têm de obter respostas rápidas 
e coerentes. 
9. Deve saber aprender e aperfeiçoar-se à medida que vão surgindo novas situações para 
os clientes. Deve ser capaz de aproveitar suas experiências anteriores no campo das 
relações públicas para atuar em novas situações que surgem de forma efetiva e com o 
menor esforço possível. 
10. Deve ser um bom gestor, capaz de organizar e gerenciar o seu trabalho para obter os 
melhores resultados possíveis. Deve ser capaz de desempenhar diversas funções ao 
mesmo tempo, mantendo todas elas sob controle. 
11. Por último, o profissional de relações públicas não pode ser um “Sim, Senhor”. Já 
foi superada a figura caricata do profissional de segunda classe graças à atuação de 
gestores que expressam sua opinião com confiança diante dos altos executivos das 
grandes organizações e são capazes de lhes fazer recomendações válidas e adequadas a 
cada situação. Se o profissional de relações públicas se fizer respeitar e souber ganhar a 
confiança de seus chefes, a profissão de relações públicas continuará a crescer como 
uma atividade séria, e contribuirá para a consecução dos objetivos da comunicação 
global das empresas e das instituições do país.