Facebook Topic Data por Samuel Krutsch

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A REVOLUÇÃO NA 
ANÁLISE DE DADOS 
COM A CHEGADA DO 
FACEBOOK TOPIC DATA 
Samuel Krutsch Jr 
@samucajr
DOS DADOS QUE TEMOS ATÉ HOJE 
SÃO DOS ÚLTIMOS DOIS ANOS (1) 90%
40% DE CRESCIMENTO AO ANO (2)
OS DADOS DIGITAIS ALCANÇARAM 
UM NÍVEL SEM PRECEDENTES
DE DADOS SÃO GERADOS TODOS OS DIAS 
– ESPECIALMENTE DADOS SOCIAIS (3)25.000.000
TERABYTES
FONTES 
1.  SINTEF  ICT          2.  IDC/EMC  2014  Digital  Universe  Report          3.  IBM  1  2  3  4  4  and  spend  1/4  of  their  workday  on  it.  5  2  2  6  1.59  BILLION  PEOPLE  
BILHÕES DE POSTS 
NO FACEBOOK
4.75
MILHÕES DE 
TWEETS
500
MILHÕES DE 
FOTOS NO INSTAGRAM
80
DIARIAMENTE
FONTE 
Wearesocial.net/blog/2015/01/digital-­‐social-­‐mobile-­‐worldwide-­‐2015
DOS DADOS DIGITAIS 
TÊM POTENCIAL PARA 
GERAR INSIGHTS
22%
FOI EFETIVAMENTE 
ANALISADO 
E CLASSIFICADO
5%
ATÉ AGORA MENOS DE
FONTE 
Mckinsey.com/insights/high_tech_telecoms_internet/the_social_economy
1. 
2. 
3.
Fazer as perguntas certas 
Definir métricas realmente relevantes para o seu negócio 
Dados acionáveis
COMO TORNAR ESTES 
DADOS RELEVANTES?
Até abril de 2015 tudo estava 
tranquilo e favorável. 

Mas a mudança é constante 
neste território.
EM PARALELO AO FIM DA BUSCA 
PÚBLICA NO FACEBOOK, 
UMA NOVA IDEIA ESTAVA SENDO CONSTRUÍDA.

ESSA IDEIA MUDARIA A ANÁLISE 
DE DADOS PARA SEMPRE.
• Privacidade dos usuários 
• Conjunto de dados altamente qualificados 
• Real Time 
• Categorias e tópicos
FACEBOOK TOPIC DATAMONITORAMENTO TRADICIONAL
MAIS VOLUME QUE 
TODAS AS OUTRAS 
MÍDIAS SOCIAIS 
JUNTAS 
100% 
DAS INTERAÇÕES DO FACEBOOK 
DADOS 
DEMOGRÁFICOS 
PELA 1ª    VEZ, 
IMPOSSÍVEIS EM 
OUTRAS REDES
DADOS PÚBLICOS E 
NÃO PÚBLICOS 
DE TODO O 
FACEBOOK
6X
QUAIS DADOS? 
• Frequência de distribuição (menções ao longo do tempo) 
• Gênero e faixas etárias 
• Categorias e Tópicos 
• Região (por estado) 
• Tipo de mídia (post, reshare, photo, link) 
• Origem da menção (story, comment, reshare, like) 
• Domínios mais encontrados 
• Links mais encontrados 
• Hashtags mais encontradas 
• Sentimento

* DADOS DE MENORES DE 18 ANOS NÃO SÃO PROCESSADOS
TODOS OS DADOS PODEM 
SER CRUZADOS 
Público específico  
• Mulheres 
• Brasília 
• 18-24 Anos 
• Sentimento Positivo 
• #Share2016BSB
Todas as 
outras 
métricas vão 
se adaptar a 
este público
TAGUEAMENTO 
AUTOMÁTICO 
É possível identificar comportamentos, 
desejos e intenções a partir do contexto 
da pesquisa.
PERFORMANCE 
USABILIDADE 
DESIGN
INTENÇÃO 
DE COMPRA 
CARO 
BARATO
PERFIL DE 
AUDIÊNCIAS
ANÁLISE DA IMAGEM 
DA MARCA
BENCHMARKING
PESQUISA DE 
MERCADO
FENÔMENOS 
SOCIAIS
PERFORMANCE 
DE CAMPANHAS
DIAGNÓSTICO DE 
IMAGEM PÚBLICA 
(POLÍTICOS/CELEBRIDADES)
SOCIAL ADS
PORQUE O FACEBOOK TOPIC DATA 
FAZ TODO O SENTIDO? 
MAIOR plataforma social do mundo 
62 MILHÕES de brasileiros estão diariamente no Facebook (1) 
8 EM CADA 10 brasileiros conectados estão no Facebook (2)
FONTES 
1.  http://www.tecmundo.com.br/facebook/60937-­‐facebook-­‐chega-­‐1-­‐32-­‐bilhao-­‐usuarios-­‐atinge-­‐80-­‐brasileiros-­‐web.htm  
2.  http://www.techtudo.com.br/noticias/noticia/2016/01/facebook-­‐revela-­‐dados-­‐do-­‐brasil-­‐na-­‐cpbr9-­‐e-­‐whatsapp-­‐vira-­‐zapzap.html
COMO FICAM AS ANÁLISES 
SEM ESTE PÚBLICO?
Samuel Krutsch Jr 
@samucajr
ABRACE A MUDANÇA