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Comportamento do Consumidor - Eletiva IV NOTA 100 Questão 1/3 A área de comportamento do consumidor surgiu nos anos 1960. Era uma época em que o crescimento da competitividade exigia que as empresas entendessem as atitudes e os comportamentos de compra dos consumidores. O objetivo era desenvolver estratégias mercadológicas que obtivessem resultados positivos. De acordo com os conceitos abordados em Comportamento do Consumidor, analise as seguintes afirmativas abaixo: I - O crescimento da economia mundial, nas últimas décadas, abriu espaço para o aumento vertiginoso do número de empresas que atuam em um mesmo mercado. II - O profissional de marketing deve se apoiar nas ciências comportamentais para entender os consumidores e seus comportamentos. III - Conhecer o cliente externo faz parte do planejamento estratégico empresarial. IV - A Variável Econômica é caracterizada por um grupo unido através de laços de homogeneidade cultural – como tradições, valores, religiões e idiomas – ou por uma questão biológica, como características físicas. São corretas apenas as afirmativas: A Apenas a sentença IV. B I, II e III. C I e III. D Apenas a sentença I. É inacreditável o número de fatores que nos influenciam constantemente e nos fazem tomar decisões de compra nas mais diversas situações. A todo momento nós, seres humanos, procuramos ser aceitos pelo grupo ao qual pertencemos ou, então, satisfazer às nossas necessidades. E elas vão desde as mais básicas até as mais complexas, as quais podem estar relacionadas às nossas crenças e percepções de mundo. Baseado nos conceitos abordados sobre as Determinantes do Comportamento do Consumidor marque V (Verdadeiro) ou F (Falso) e em seguida escolha a sequência correta: ( ) Todos nós possuímos necessidades e desejos, e toda necessidade gera o desejo por algo que provoque a satisfação. ( ) As necessidades humanas são divididas entre fisiológicas e sociais, apenas. ( ) A empresa deve conhecer o seu cliente e entender o que o faz escolher determinados produtos e serviços. ( ) As necessidades, de uma forma generalizada, ativam as motivações. A V – F – V – V B F – V – V – V C V – F – V – F D F – F – V – V Questão 3/3 Kotler (2000, p. 33) afirma que “os profissionais de marketing [...] influenciam desejos”. Com certeza isso é verdade, mas apenas se entendermos, como profissionais dessa área, o que nossos clientes precisam e desejam. Baseado nos conceitos abordados sobre asDeterminantes do Comportamento do Consumidor marque V (Verdadeiro) ou F (Falso) e em seguida escolha a sequência correta: ( ) Uma das funções do marketing das empresas é atenuar os “freios”, para que a motivação em consumir ou adquirir produtos permaneça. ( ) Com a velocidade das informações e das inovações nos produtos e serviços, os consumidores estão menos seletivos e exigentes. ( ) O status da compra e do consumo de um produto torna-se um ingrediente da personalidade que cada um atribui a sim mesmo. Ou seja, os consumidores buscam comprar marcas que satisfaçam seu ego ou desejo. ( ) As empresas devem estudar seus mercados e entender seus consumidores, a fim de oferecer a eles os diferenciais dos quais necessitam. A F – V – V – V B V – F – F – V C F – V – V – F D V – F – V – V _1522430080.unknown _1522430136.unknown _1522430137.unknown _1522430134.unknown _1522430135.unknown _1522430081.unknown _1522430016.unknown _1522430078.unknown _1522430079.unknown _1522430017.unknown _1522430015.unknown _1522430013.unknown
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