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O conceito mais básico por trás do marketing é o : Quest.: 1 Considere as seguintes afirmações: I) O conceito primário do marketing está baseado nas necessidades humanas. II) Os desejos são a forma que as necessidades humanas assumem quando são moldadas pela cultura e pela personalidade individual. III) Demanda são os desejos apoiados pelo poder de compra. IV) Marketing é definido como a criação de produtos ou serviços sem ouvir os clientes ou consumidores. Sendo que: Quest.: 2 A integração dos canais de venda online e offline da empresa Alfa é um dos grandes diferenciais para o sucesso da rede no Brasil, considerada hoje a maior no setor de produtos esportivos da América Latina. Com um sistema de gerenciamento integrado e nova plataforma de ecommerce, os consumidores têm opções de pesquisar na loja física, comprar na virtual e, se preciso for, trocar o produto nas lojas instaladas nos shoppings. O formato diferenciado é uma das chaves de sucesso da empresa, segundo a Diretora de Marketing. "A empresa começou em 1981, com uma loja em Belo Horizonte, Minas Gerais, e hoje está em 23 estados do Brasil, e no Distrito Federal, além de contar com loja virtual. Fazemos sempre treinamento em todas as lojas e hoje o consumidor pode transitar entre o online e o offline da forma como quiser.", diz. O grupo também se equilibra unindo o branding ao retail, que é o trabalho de construção da marca e sua visibilidade no varejo, por intermédio de campanhas e ofertas nos meios de comunicação. Outra aposta da empresa é o patrocínio a eventos esportivos e a atletas. Em 2011, foram 100 ações focadas no esporte. Como estratégia de comunicação e marketing, todas as ações que levem o nome da empresa são contadas por centímetros. Além disso, os consumidores são peças importantes na hora de pensar em novos desafios. ¿É importante ouvir o cliente; com base em suas opiniões podemos atendêlo cada vez melhor. Essa troca é muito importante e esse canal de mão dupla também é uma forma muito natural de levar a paixão do esporte a todo brasileiro¿, pontua a Diretora de Marketing. Fonte: Disponível em: . Acesso em: 10 jul. 2012 (adaptado). Com base na situação descrita acima, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas. I. Os consumidores brasileiros que optam pela compra online de produtos, geralmente exigem que as empresas desenvolvam canais físicos para atendêlos. PORQUE II. Se, de um lado, a estabilidade econômica, o aumento do poder aquisitivo das classes sociais, aliadas a um maior acesso à informação "Internet, participação em redes sociais" possibilitam que os consumidores identifiquem a forma mais adequada de atender suas necessidades, de outro, as empresas têm identificado que as mudanças nesses segmentos estão limitadas por aspectos como a falta de confiança nos fornecedores (prazos e entregas), a impossibilidade de troca simplificada de produtos e a segurança nos pagamentos online. Acerca dessas asserções, assinale a opção correta. Quest.: 3 Ao apresentar um seminário sobre o tema "A Fase do Marketing", um aluno apresentou os seguintes Lupa GST0581_SM_201512918679 V.1 quartafeira, 20 de abril de 2016 (19:53) » 01:42 de 50 min. Aluno: PAULO SERGIO DA SILVA MORAES Matrícula: 201512918679 Disciplina: GST0581 ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING Período Acad.: 2016.1 EAD (GT) / SM 1. da oferta da troca das necessidades humanas da demanda do mercado 2. Somente as afirmações I e II são verdadeiras. Somente as afirmações I, II, III são verdadeiras. Somente as afirmações III e IV são verdadeiras. Somente as afirmações II e III são verdadeiras. Somente as afirmações I, II e IV são verdadeiras. 3. As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I. As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. As asserções I e II são proposições falsas. Ao apresentar um seminário sobre o tema "A Fase do Marketing", um aluno apresentou os seguintes dados: I Esta fase ocorreu logo após o término da II Guerra Mundial; II Um dos fatos que motivou o surgimento da Fase do Marketing foi o aumento da taxa de natalidade, gerando novas oportunidades de negócios. III A propaganda e a venda foram consolidadas como as ações decisivas para se conquistar estes clientes ávidos por consumir. Analisando estes dados sobre a Fase do Marketing, podemos concluir corretamente que: Quest.: 4 Inclui a propaganda, publicidade, relações públicas, assessoria de imprensa, boca a boca, venda pessoal e referese aos diferente métodos de promoção do produto, marca ou empresa. Para seu cliente, sua promoção deve ser a mais agradável e presente. De que conceito falamos? Quest.: 5 O planejamento do mix de marketing começa na formulação de uma oferta para satisfazer as necessidades e os desejos dos clientes. O Cliente vai julgar a oferta de acordo com três fatores: Marque com um (X) na alternativa correta: Quest.: 6 Assinale a alternativa que descreve as principais variáveis de segmentação utilizadas em Marketing: Quest.: 7 O marketing atual age, na maioria do mercados, com foco direcionado à segmentação de sua clientela. Dentre as estratégias de segmentação, aquela que atende a um limitado grupo de clientes, cujas necessidades não estão sendo totalmente atendidas pelas empresas, damos o nome de: Quest.: 8 Um plano de marketing institucional começa, em geral, com uma análise situacional, detecção de problemas e oportunidades, e definição das metas e objetivos. Para tanto, são estabelecidas táticas e estratégias. A diferença entre estratégia e tática em planos de marketing é que a primeira. Quest.: 9 4. apenas as afirmativas II e III estão corretas. apenas as afirmativas I e III estão corretas. apenas as afirmativas I e II estão corretas. apenas a afirmativa I está correta. as afirmativas I, II e III estão corretas. 5. Praça. Ponto de venda. Promoção. Processo. Preço. 6. Características e qualidade do produto, Mix e qualidade dos serviços e Preço apropriado; NDA Nenhuma das alternativas anteriores Diretor, Gerente e Financeiro; Marketing de rede, Marketing viral e Market Share; Financeiro, Vendas Caracterizadas e Valores; 7. globalizada, demográfica, psicográfica e ambiental geográfica, social, psicográfica e ambiental geográfica, demográfica, psicográfica e comportamental geográfica, demográfica, psicológica e comportamental internacional, demográfica, psicográfica e comportamental 8. Estratégia de massificação. Estratégia de segmentação efetiva. Estratégia de novos usuários. Estratégia de nicho. Cobertura total de mercado. 9. leva em conta o planejamento futuro da instituição e a segunda referese às ações de médio e longo prazos. referese às análises e orientações de longo prazo que direcionam as atividades de uma instituição, e as táticas No estágio de introdução do produto, ele é apresentado ao mercado através de um esforço de marketing intenso e focado, visando estabelecer uma identidade clara e promover ao máximo o conhecimento do produto. É um período de crescimento lento das vendas, onde é preciso visão a longo prazo, pois o lucro é ainda inexistente neste estágio, no qual grandes despesas de lançamento são necessárias. Assinale a alternativa que representa INCORRETAMENTE uma estratégia para a fase de introdução do produto: Quest.: 10 referemse às decisões operacionais de curto prazo, do diaadia da instituição está fundamentada na solução dos problemas cotidianos da instituição e a segunda é estabelecida para prazos mais longos. referese a orientações de curto prazo do diaadia institucional, e a segunda referese apenasa análises estruturais institucionais de longo prazo é definida a curto prazo, a partir da análise de conjuntura e do plano de venda, e a segunda é definida para combater os concorrentes 10. desnatamento rápido. desnatamento lento. penetração rápida. penetração lenta. diversificação excessiva. Legenda: Questão não respondida Questão não gravada Questão gravada
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