Análise poética

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lab. de criação impressa I	
análise de imagens 	
na perspectiva da poética
profa. Tatiana Aneas
poética . definições //
origem da poética 
Aristóteles (Ars Poetica)	
estudo da poesia	
teatro grego (tragédia)
e o que Aristóteles tem a nos 
dizer sobre obras de arte e 
obras publicitárias?
uma obra é bem sucedida 
quando produz os efeitos a que 
está destinada	
tragédia - horror	
comédia - graça
poética //
em publicidade, poucas coisas 
são tão importantes quanto 
os seus efeitos
a partir das premissas de Aristóteles, 
Gomes desenvolve um método de 
análise conhecido como 	
Poética do Filme
poética //
Gomes problematiza: 
qual a grande questão da poética - seja 
da literatura, do cinema, das artes 
plásticas ou da publicidade?
como uma obra produz seus efeitos? 
quais estratégias e recursos, 
organizados de uma maneira particular 
e inscritos no material expressivo são 
capazes de nos afetar?
poética //
para entender como a obra funciona, 
temos que olhar para ela, certo?
poética //
nessa perspectiva, 
como podemos então considerar o 
papel do receptor?
poética //
nessa perspectiva, 
como podemos então considerar o 
papel do receptor?
“É a execução do poema que é o poema. 
Fora dela, essas seqüências de palavras 
curiosamente reunidas 

são fabricações inexplicáveis”	
Paul Valéry, Curso de Poética	
poética //
ou seja, se a obra se define pelos efeitos 
que produz, e estes efeitos só podem ser 
produzidos por uma consciência, logo é o 
receptor é o responsável pela existência 
mesma da obra
segundo Gomes, os efeitos produzidos por uma 
obra podem ser	
!
sensoriais 
cognitivos 
emocionais
poética //
efeitos sensoriais 
sensações, relativas aos sentidos
poética //
efeitos cognitivos 
sentidos, relativos à razão
poética //
efeitos emocionais 
sentimentos, relativos ao coração
Projetada desse modo, a obra, então, torna-se uma máquina 
de programação de efeitos, uma matriz de sentidos, um 
sistema de estratégias sensoriais, um conjunto de 
dispositivos destinado a produzir emoções. Informação, 
sensação e afetos não são produzidos ao acaso nem segundo 
o capricho de quem aprecia a obra, mas produzidos por arte. 
Bem realizada, a obra é um mecanismo fino que tentará por 
todos os meios controlar a apreciação e impor a sua 
programação de efeitos ao apreciador.	
(GOMES, 2004b, p. 59)
poética //
cada obra (de arte, publicitária) possui um 
programa de efeitos particular	
ao analista, cabe descobrir como ele opera
a depender da categoria de efeitos, 
podemos distinguir três dimensões do 
programa de efeitos de uma peça:	
estética (sensações) 	
cognitivo (sentidos)	
afetivo (sentimentos)
efeitos são produzidos através de	
estratégias de produção de efeitos 
que nada mais são do que	
recursos organizados da maneira 
certa para produzir tais efeitos
recursos podem ser visuais, narrativos ou 
sonoros (no caso de peças audiovisuais)
ocorre que, em publicidade, a 
programação de efeitos atende a 
demandas que não são artísticas,	
mas promocionais