GT4_-_Projeto_campanha_educativa-_varios

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Cristiane Maria Riffel1 
Gabrielle Grassel Marques2 
Gisella Depiné Poffo 
João Carissimi 
Letícia Serena Stella Wolf 
UNIVERSIDADE DO VALE DO ITAJAÍ 
Centro de Ciências Humanas e da Comunicação 
Curso: Comunicação Social – Relações Públicas 
ITAJAÍ/SC 
 
PROJETO CAMPANHA EDUCATIVA DE PREVENÇÃO AO HPV: 
O Homem, a Saúde e a Comunicação. 
 
Resumo 
O trabalho apresenta o projeto campanha educativa de prevenção ao HPV: o homem, a saúde 
e a comunicação, realizado pelas alunas do curso de Comunicação Social – habilitação em 
Relações Públicas na Universidade do Vale do Itajaí – Univali, no período de abril de 2004 a 
junho de 2005. O projeto de comunicação e saúde “Campanha Educativa de Prevenção ao 
HPV” teve como objetivo conscientizar os sujeitos participantes quanto à prevenção da 
doença HPV. Os resultados apontam um envolvimento da comunidade acadêmica na busca de 
informações, participação em palestras, divulgação em veículos de comunicação, intercâmbio 
com o projeto de extensão da Univali “Atenção à Saúde da Mulher”, e aplicação da teoria na 
práxis. 
 
Palavras-chave: Saúde: HPV, Relações Públicas, Comunicação. 
 
1. DESCRIÇÃO DO CONTEXTO 
Os brasileiros convivem constantemente com as doenças sexualmente transmissíveis e, 
a cada ano que passa, surgem novas DST’S (Doenças Sexualmente Transmissíveis). Muitas 
delas levam anos para serem diagnosticadas e mais tempo ainda para se chegar à descoberta 
da prevenção e tratamento. Este é o caso do vírus HPV (Papiloma vírus Humano), doença 
sexualmente transmissível, desconhecido por grande parte da população. 
 
1
 Cristiane Maria Riffel (e-mail: crisriffel@univali.br) e João Carissimi (e-mail: carissimi@univali.br), 
Professores e pesquisadores do curso de Comunicação Social – habilitação em Relações Públicas da 
Universidade do Vale do Itajaí – Univali. 
2. Gabrielle Grassel Marques (e-mail: gabimarques@pop.com.br), Gisella Depiné Poffo (e-mail: 
gisagirl@pop.com.br) e Letícia Serena Stella Wolf (e-mail:letiwolf@pop.com.Br) , acadêmicas do curso de 
Comunicação Social – habilitação em Relações Públicas da Universidade do Vale do Itajaí - Univali. 
 2 
Segundo Carvalho (2000. p. 7) o vírus HPV no Brasil afeta 10% a 20% da população 
adulta sexualmente ativa. A infecção genital pelo HPV é a doença sexualmente transmissível 
mais freqüente na população feminina sexualmente ativa. Deste público, 40% não sabem que 
são portadoras, facilitando dessa forma a sua transmissão. 
Os estudos detectam que existem mais de 100 diferentes tipos do vírus HPV, sendo as 
verrugas genitais (tipos 6 e 11), os mais comuns em pessoas sexualmente ativas entre 20 e 24 
anos; após esta idade, a prevalência declina gradativamente. Em crianças entre 02 e 11 anos 
que sofreram abuso sexual, os índices são de 33%. (CARVALHO 2000, p. 2) 
Indicam também, que há uma forte relação entre o câncer de colo de útero com alguns 
tipos de HPV (16, 18, 31, 33, 45,58 – alto risco), pois 99,7% das neoplasias invasoras do colo 
uterino apresentam DNA do HPV. Segundo Antônio Correia Alves, chefe da Patologia 
Cirúrgica da UNIFESP, há necessidade de reavaliar a faixa etária das campanhas de 
prevenção do câncer de colo de útero, pois de acordo com pesquisadores, a idade de risco para 
desenvolver o câncer é muito inferior àquele que vem sendo considerada nas campanhas de 
prevenção, aproximadamente a idade é inferior a 20 anos. 
Atentos aos dados assustadores da doença e, principalmente, ao grau de 
desconhecimento da população sobre o assunto, as acadêmicas do 4º período do Curso de 
Comunicação Social com Habilitação em Relações Públicas da UNIVALI, desenvolveram a 
partir de abril de 2004 a Campanha de “Prevenção ao HPV”. 
O desenvolvimento da campanha que envolveu comunicação e saúde teve como 
objetivo buscar o envolvimento por parte do público-alvo: alunos, professores, funcionários e 
comunidade em geral de Itajaí, com a prevenção e conscientização do HPV. 
Destaca-se que à divulgação das ações de comunicação objetivaram ainda, incentivar 
homens e mulheres a fazer os exames preventivos periodicamente, tentando diminuir os altos 
índices de contaminação do vírus e ainda; mobilizar as pessoas para que tenham a iniciativa 
de cobrar dos órgãos públicos, propostas públicas de saúde, tais como: Campanhas de 
Prevenção e Conscientização. 
 
 
 
 
 
 
 
 3 
2. OBJETIVOS 
2.1 Objetivo Geral 
Desenvolver um Projeto de Comunicação e Saúde, intitulado Campanha Educativa de 
Prevenção ao HPV, utilizando-se de técnicas de comunicação dirigida, visando esclarecer 
sobre a necessidade da conscientização e prevenção do vírus HPV (Papiloma Vírus Humano). 
 
2.2 Objetivos Específicos 
- Divulgar informações referentes ao HPV: o que é o vírus, órgãos afetados, formas de 
transmissão, diagnóstico, prevenção, e o tratamento. 
- Planejar estratégias de comunicação dirigida eficientes e eficazes. 
 
3. PÚBLICO-ALVO 
- Acadêmicos do curso de Comunicação Social da Univali; 
- Professores do curso de Comunicação Social da Univali; 
- Funcionários do Centro de Ciências Humanas e da Comunicação; 
- Imprensa; 
- Comunidade acadêmica. 
 
4. ESTRATÉGIA DE AÇÃO 
 Para escolha do tema, elaboração do projeto da Campanha de Prevenção ao vírus 
HPV se deu por meio de uma pesquisa bibliográfica, pesquisa de opinião, pesquisa 
documental, entrevistas com os especialistas da área da saúde, na qual detectou-se dados 
assustadores devido à inexistência de campanhas de prevenção ou esclarecimento sobre o 
tema. De maneira geral, as campanhas nacionais tem como foco principal as DST´S, tais 
como: AIDS, gonorréia e sífilis. 
Primeira Etapa – Planejamento da Campanha 
No planejamento de elaboração do projeto, foram realizadas reuniões semanais entre 
os integrantes do grupo, descrição do briefing, identificação de veículos de comunicação 
dirigida, criação e redação de textos informativos, definição do cronograma de atividades, a 
busca de patrocínio para viabilizar o orçamento, e controle e avaliação dos resultados obtidos, 
conforme detalhamento a seguir: 
 
 
 
 4 
4.1 Pesquisa de opinião: a pesquisa teve como objetivo verificar o grau de 
conhecimento dos alunos do curso de Relações Públicas sobre o vírus HPV. A aplicação do 
questionário realizou-se no dia 26 de maio de 2004 para o 1º período noturno e dia 27 de maio 
de 2004 para os acadêmicos do 2º ao 8º período, noturno, do curso de Relações Públicas. Dos 
230 alunos matriculados, 102 foram pesquisados. Este número foi considerado uma 
amostragem satisfatória, correspondendo aproximadamente 40%, sendo que 82 alunos do 
sexo feminino e 19 do sexo masculino, com faixa etária de 21 a 25 anos. Quando 
questionados se tinham conhecimento sobre o vírus HPV, 82 alunos, 81% responderam que 
sim, ainda indagados se conheciam alguém portador do vírus HPV, 78 alunos, 76%, 
afirmaram que não. A última questão da sondagem buscou verificar o grau de conhecimento 
sobre o método de prevenção do vírus, os entrevistado 53 alunos, 52% afirmaram que sim. 
 4.2 Elaboração do projeto: idealizado na disciplina de Comunicação Dirigida, sendo 
reformulado e aplicado nas disciplinas: Relações Públicas Governamentais e Redação em 
Relações Públicas - período de abril de 2004 a julho de 2005, no curso de Comunicação 
Social – habilitação em Relações Públicas da Universidade do Vale do Itajaí. 
 4.3 Entrevistas com especialistas: Para a realização do projeto buscou-se a 
consultoria de profissionais da área da saúde: Dr. Luiz Fernando Fenner – CRM 12083, Dr. 
Jorge de Oliveira Cruz – CRM 982, Dr. Adalberto Cesário Pereira Jr. – CRM 5456 e Dr. José 
Ceciliano M. Romeiro – CRM 4842. 
4.4 Definição de Veículos de Comunicação Dirigida 
a) Folder ou Prospecto- O folder foi dirigido aos alunos do Curso de Relações Públicas e 
tem como objetivo esclarecer o público-alvo sobre o vírus HPV. Os alunos terão a 
possibilidade de consultar o material, que abordará perguntas e respostas, contendo 
explicações sobre o que é o vírus, sua transmissão, prevenção e tratamento. O folder é 
confeccionado de forma que a linguagem seja clara e objetiva, contendo cores e símbolos que 
despertem a atenção dos alunos. 
b) Camiseta - A camiseta foi um instrumento escolhido para divulgar a Campanha de 
Prevenção ao vírus HPV. Por meio deste veículo, os realizadores da Campanha estarão 
divulgando-a e despertando a curiosidade dos jovens. Tem como objetivo também que o 
público-alvo “vista a camisa” e se sinta motivado a participar da Campanha. 
c) Botton - O instrumento foi utilizado como forma de divulgação da Campanha de 
Prevenção do vírus HPV e ainda tem o propósito de despertar a atenção dos acadêmicos de 
Comunicação. A partir da entrega do botton para cada aluno, espera-se então que estes 
passem a aderir e apoiar a Campanha. 
 5 
d) E-mail – Utilizando-se o cadastro de e-mails dos alunos do Curso de Relações 
Públicas, foi enviado material de apresentação da Campanha de Prevenção ao vírus HPV, 
elaborado em power point. 
e) Press-kit – Para estabelecer um relacionamento com a imprensa do Vale do Itajaí, 
utilizou-se de um press-kit (caixa e/ou envelope) contendo release, camiseta, preservativo, 
folder, botton, e matérias jornalísticas. 
f) Boletim Redes – Divulgação de matéria sobre o tema da campanha no boletim 
informativo interno do curso de Relações Públicas. 
g) Brinde – As camisinhas foram doadas pelo Posto de Saúde Familiar de Canelinha – SC 
e distribuídas aos acadêmicos do Curso de Relações Públicas, com o objetivo de incentivar o 
uso de preservativos na prevenção de doenças sexualmente transmissíveis. 
4.5 Captação de Recursos: com a finalidade de viabilizar a campanha, foi 
apresentou-se uma proposta comercial à empresa “Transportes Dalçóquio”, transportadora de 
Itajaí - SC. O valor de patrocínio estipulado inicialmente para a execução da Campanha foi de 
R$ 1.000,00. Dessa forma, a logomarca da empresa foi divulgada nos instrumentos 
confeccionados (banner, camiseta e folder). 
 
Segunda Etapa – Lançamento da Campanha 
 
4.6 Divulgação: Durante o processo de divulgação (palestra, exposição, visita em sala 
de aula) da campanha educativa de prevenção ao HPV, foram envolvidos, 
aproximadamente, 250 alunos do curso de Relações Públicas. 
Destaca-se que na atividade de exposição e apresentação da campanha, foram 
distribuídos folder, preservativo e bottons. Durante os quatro dias, período matutino, 
vespertino e noturno, ficou fixado o banner. Calcula-se uma estimativa de 300 pessoas, entre 
professores, funcionários, acadêmicos e comunidade em geral, que se dirigiram ao local de 
exposição. 
Por meio da mídia impressa (boletim informativo Redes do curso de Comunicação 
Social – Relações Públicas); entrevista na TV Univali com os integrantes do grupo sobre a 
iniciativa da Campanha Educativa de Prevenção ao HPV. 
4.7 Evento de Lançamento - A palestra ministrada por um especialista na área da 
saúde e DST’s foi o veículo utilizado com o objetivo de esclarecer o público-alvo de uma 
forma mais detalhada. Este encontro possibilitou aos alunos do Curso de Relações Públicas 
clarificar suas dúvidas em relação ao vírus HPV. 
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4.8 Exposição – Foi organizada uma exposição de painéis abordando as principais 
informações sobre o vírus HPV. Os painéis foram expostos durante o intervalo das aulas dos 
alunos de Comunicação Social. O espaço físico escolhido também possibilitou que 
acadêmicos de outros cursos da Univali, funcionários e comunidade visualizassem os painéis. 
 
5. INVESTIMENTOS DA CAMPANHA 
O planejamento da campanha e definição das estratégias de comunicação tinham como 
principal desafio à viabilidade financeira. Pois, não havia recursos específicos para custear o 
projeto. Uma saída foi à captação de recursos junto à iniciativa privada que possibilitou a 
realização da campanha, conforme demonstrativo. 
Recursos Materiais Quantidade Valor Unitário Valor Total 
Impressão de folder 250 R$1,44 R$ 360,00 
Camiseta + quadros 25 R$ 8,00 R$ 240,00 
Internet para envio dos 
e-mails e para pesquisas 
 
20 horas 
 
_ 
 Cedido pela 
Universidade 
Folhas A4 250 R$ 0,03 R$ 7,50 
Camisinhas 250 _ Doação 
Impressão PB 250 R$ 0,10 R$ 25,00 
Impressão colorida 80 R$ 1,20 R$ 96,00 
Auditório para a 
realização da palestra 
 
01 
 
_ 
Cedido pela 
Universidade 
Encadernação do Projeto 01 R$ 2,50 R$ 2,50 
Total Geral R$ 731,00 
 
 Recursos Humanos Quantidade Valor Unitário Valor Total 
Médico especialista 04 Voluntário ------------- 
Palestrante 01 Voluntário Univali 
Designer 01 Voluntário ------------- 
Acadêmica 03 ------------- Univali 
Professor 02 Orientações Univali 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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6. RESULTADOS 
 
O desenvolvimento da campanha contribuiu no processo de ensino-aprendizagem dos 
acadêmicos que puderam conhecer e exercitar todas as etapas de criação, planejamento, 
pesquisa, organização e execução de uma campanha educativa de Relações Públicas. Nesta 
experiência foi possível compreender a utilização dos veículos de comunicação dirigida, o 
emprego das técnicas de redação e relacionamento com a imprensa. 
 Além disso, um dos pontos foi à necessidade identificada de contactar profissionais da 
área da saúde para obter a informações necessárias para o desenvolvimento do tema que no 
primeiro momento é complexo e desconhecido para os profissionais de comunicação. Ou seja, 
a elaboração de uma mensagem pelo comunicador exige domínio sobre o assunto para que 
não se cometa erros na divulgação de informações. Para tanto, é preciso pesquisar e consultar 
especialistas no assunto. Essa necessidade permitiu compreender a importância da 
interdisciplinaridade das áreas da comunicação e saúde. 
O trabalho desenvolvido contribui também para a compreensão do papel da 
comunicação e das Relações Públicas no desenvolvimento de estratégias de conscientização e 
prevenção do HPV. 
A realização da campanha motivou o envolvimento da comunidade acadêmica na 
busca e socialização das informações sobre o HPV. Destaca-se a repercussão das ações da 
campanha nos veículos de comunicação interna da Universidade do Vale do Itajaí que 
motivados pelo assunto, contribuíram na divulgação da campanha. 
Do ponto de vista do ensino-aprendizagem, a campanha de prevenção do vírus HPV 
oportunizou as acadêmicas de Relações Públicas aplicar os conhecimentos das disciplinas: 
comunicação dirigida, relações públicas governamentais e redação em relações públicas, no 
desenvolvimento de um trabalho multidisciplinar. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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7. REFERÊNCIAS 
 
CARVALHO, Júlio José M. OYAKAWA, Nadir. I Congresso Brasileiro de HPV – São 
Paulo: BG Cultural, 2000. 
CESCA, Cleuza G. Gimenes. Comunicação Dirigida Escrita na Empresa. São Paulo: 
Summus, 1995. 
FORTES, Waldyr Gutierrez. Relações Públicas: Processo, Funções, Tecnologia e 
Estratégias. São Paulo, ed. Summus, 2003. 
LIMA, Gerson Moreira. Releasemania: uma contribuição para o estudo do "press-
release" no Brasil. São Paulo : Summus, 1985. 
 
Entrevistas: Consultoria: Dr. Luiz Fernando Fenner – CRM 12083, Dr. Jorge de 
Oliveira Cruz – CRM 982, Dr. Adalberto Cesário Pereira Jr. – CRM 5456 e Dr. José 
Ceciliano M. Romeiro – CRM 4842. 
 
 
Disponível em : www.virushpv.com.br, acesso em abril a junho de 2004 
www.unifesp.br/comunicação, acesso em maio de 2004