Baixe o app para aproveitar ainda mais
Prévia do material em texto
1 • Aula 12: Concorrência desleal. Disciplina Eletiva de Propriedade Intelectual Prof. Alysson H. Oikawa Práticas concorrenciais ilícitas 2 • Atores econômicos tentam eliminar ou reduzir a rivalidade entre eles. – Acordos de preços, acordos de exploração baseada em território, fusões visando domínio de mercado, dumping. – Coibição via Leis contra a infração da Ordem Econômica (Ex.: Lei nº 8.884/94 – Lei Antitruste) • Para assegurar a clientela, empresas lançam mão de práticas desonestas. – Deturpar a origem ou a natureza de produtos e serviços ou deturpar sua própria identidade para “pegar carona” na reputação da concorrência. – Coibição via Leis contra a Concorrência Desleal (Ex. art. 195, LPI). 2 Crimes de concorrência desleal (art. 195, LPI) Pena - detenção, de 3 (três) meses a 1 (um) ano, ou multa. • “I - publica, por qualquer meio, falsa afirmação, em detrimento de concorrente, com o fim de obter vantagem;” • “II - presta ou divulga, acerca de concorrente, falsa informação, com o fim de obter vantagem;” • “III - emprega meio fraudulento, para desviar, em proveito próprio ou alheio, clientela de outrem;” • “IV - usa expressão ou sinal de propaganda alheios, ou os imita, de modo a criar confusão entre os produtos ou estabelecimentos;” • “V - usa, indevidamente, nome comercial, título de estabelecimento ou insígnia alheios ou vende, expõe ou oferece à venda ou tem em estoque produto com essas referências;” • “VI - substitui, pelo seu próprio nome ou razão social, em produto de outrem, o nome ou razão social deste, sem o seu consentimento;” 3 Copa do Mundo FIFA de 2010 (Disponível em < http://www.guardian.co.uk/football/2010/jun/16/fifa-world-cup-ambush-marketing>, acesso em 01/06/2011, às 23:00) 4 3 Copa do Mundo FIFA de 1994 (Disponível em <http://francisconachina.blogspot.com/2008_09_01_archive.html >, acesso em 27/08/2009, às 16:00) 5 Marketing de emboscada: métodos • Produtos falsificados; • Presença no evento; • Concursos/Sorteios usando ingressos ou produtos licenciados como prêmios; • Produtos relacionados a um evento ou distribuídos no evento ou próximo a ele; • Uso de pessoa, equipe ou entidade relacionada ao esporte ou ao evento; • Aquisição de mídia publicitária durante as transmissões; • Patrocínio de transmissões ou de outras mídias; • Implicação indireta de patrocínio resultante de campanhas publicitárias inteligentes (“clever ad campaigns/marketing”). 6 Referências: DEUTSCH, Ayala DICKERSON , Jeremy; NATLAND, Susan; PARSONAGE, Ross. “Trademarks in Sports: Ambush Marketing”. Panel at the 133rd INTA Annual Meeting, San Francisco, E.U.A. 4 Marketing de emboscada: legislação específica • Ato Olímpico (Lei nº 12.035/2009) – “Art. 6º. As autoridades federais, no âmbito de suas atribuições legais, deverão atuar no controle, fiscalização e repressão de atos ilícitos que infrinjam os direitos sobre os símbolos relacionados aos Jogos Rio 2016.” – “Art. 7º. É vedada a utilização de quaisquer dos símbolos relacionados aos Jogos Rio 2016 mencionados no art. 6º para fins comerciais ou não, salvo mediante prévia e expressa autorização do Comitê Organizador dos Jogos Rio 2016 ou do COI.” – “Art. 8º. A vedação a que se refere o art. 7º estende-se à utilização de termos e expressões que, apesar de não se enquadrarem no rol de símbolos mencionados nesta Lei, com estes possuam semelhança suficiente para provocar associação indevida de quaisquer produtos e serviços, ou mesmo de alguma empresa, negociação ou evento, com os Jogos Rio 2016 ou com o Movimento Olímpico.” 7 Marketing de emboscada: legislação específica • Lei Geral da Copa (Lei Nº 12.663/2012) – Arts. 3º, 4º e 5º: Obrigações do INPI em reconhecer os status de alto renome e de marcas notoriamente conhecidas de sinais relacionados à Copa do Mundo FIFA até dezembro de 2014. – “Art. 7º. O INPI adotará regime especial para os procedimentos relativos a pedidos de registro de marca apresentados pela FIFA ou relacionados à FIFA até 31 de dezembro de 2014.” 8 5 Marketing de emboscada: legislação específica • Lei Geral da Copa (Lei Nº 12.663/2012) – “Art. 11. A União colaborará com os Estados, o Distrito Federal e os Municípios que sediarão os Eventos e com as demais autoridades competentes para assegurar à FIFA e às pessoas por ela indicadas a autorização para, com exclusividade, divulgar suas marcas, distribuir, vender, dar publicidade ou realizar propaganda de produtos e serviços, bem como outras atividades promocionais ou de comércio de rua, nos Locais Oficiais de Competição, nas suas imediações e principais vias de acesso.” – Art. 11, § 1o: perímetro máximo de 2 km ao redor dos Locais Oficiais de Competição. – Art. 11 § 2o: A delimitação não prejudicará as atividades dos estabelecimentos regularmente em funcionamento, desde que sem qualquer forma de associação aos Eventos e observado o disposto no art. 170 da Constituição Federal. 9 Marketing de emboscada: legislação específica • Lei Geral da Copa (Lei Nº 12.663/2012) – “Art. 11. A União colaborará com os Estados, o Distrito Federal e os Municípios que sediarão os Eventos e com as demais autoridades competentes para assegurar à FIFA e às pessoas por ela indicadas a autorização para, com exclusividade, divulgar suas marcas, distribuir, vender, dar publicidade ou realizar propaganda de produtos e serviços, bem como outras atividades promocionais ou de comércio de rua, nos Locais Oficiais de Competição, nas suas imediações e principais vias de acesso.” – Art. 11, § 1o: perímetro máximo de 2 km ao redor dos Locais Oficiais de Competição. – Art. 11 § 2o: A delimitação não prejudicará as atividades dos estabelecimentos regularmente em funcionamento, desde que sem qualquer forma de associação aos Eventos e observado o disposto no art. 170 da Constituição Federal. 10 6 Marketing de emboscada: legislação específica • Lei Geral da Copa (Lei Nº 12.663/2012) – Arts. 12 a 15: Limitações no acesso aos locais de competição e na gravação e transmissão de imagens das competições. – Art. 32: Crime de Marketing de Emboscada por Associação. “Divulgar marcas, produtos ou serviços, com o fim de alcançar vantagem econômica ou publicitária, por meio de associação direta ou indireta com os Eventos ou Símbolos Oficiais, sem autorização da FIFA ou de pessoa por ela indicada, induzindo terceiros a acreditar que tais marcas, produtos ou serviços são aprovados, autorizados ou endossados pela FIFA: Pena - detenção, de 3 (três) meses a 1 (um) ano ou multa. Parágrafo único. Na mesma pena incorre quem, sem autorização da FIFA ou de pessoa por ela indicada, vincular o uso de Ingressos, convites ou qualquer espécie de autorização de acesso aos Eventos a ações de publicidade ou atividade comerciais, com o intuito de obter vantagem econômica.” 11 Marketing de emboscada: legislação específica • Lei Geral da Copa (Lei Nº 12.663/2012) – Art. 33: Crime de Marketing de Emboscada por Intrusão. “Expor marcas, negócios, estabelecimentos, produtos, serviços ou praticar atividade promocional, não autorizados pela FIFA ou por pessoa por ela indicada, atraindo de qualquer forma a atenção pública nos locais da ocorrência dos Eventos, com o fim de obter vantagem econômica ou publicitária: Pena - detenção, de 3 (três) meses a 1 (um) ano ou multa.” – “Art. 34. Nos crimes previstos neste Capítulo, somente se procede mediante representação da FIFA.” 12 7 13 (Disponível em: <http://pt.fifa.com/mm/document/affederation/marketing/01/37/85/97/2014_fifapublicguidelines_por_24102012.pdf>, acesseo em 29/10/2012 às 17:00) “Conjunto-imagem” (“trade dress”) e o desviode clientela 14 Referências: “Como levar vantagem na base da imitação.” Revista Época, 16/04/2009 (disponível em <http://revistaepoca.globo.com/Revista/Epoca/0,,EMI68513-15227,00-COMO+LEVAR+VANTAGEM+NA+BASE+DA+IMITACAO.html>, acesso em 01/06/2011, às 23:15) 8 “Conjunto-imagem” (“trade dress”) e o desvio de clientela 15 Caso prático: Concorrência desleal em link patrocinado. (TJ-SP, 10ª Câm. Dir. Crim.– Apelação n° 990.09.142773-0, Rel. Des. Rachid Vaz de Almeida, j. 04/03/2010) 16 • Condenação por uso indevido de link patrocinado vinculado à marca de concorrente, disponibilizando-o em diversos sites de busca da internet (“Google”, “Ubbi”, “Terra”, dentre outros). – Pagamento de dez dias-multa, no valor unitário de um quinto do salário mínimo, pela prática do crime de concorrência desleal, previsto no artigo 195, inciso III, da Lei n° 9.279/96. • Condenados registraram anúncios patrocinados da empresa FORMATTO com a palavra-chave “PISTELLI”. “[A] inserção indevida somente beneficiaria os réus, daí concluir que agiram dolosamente.” • No site da empresa FORMATTO não havia qualquer elemento textual referente à empresa PISTELLI. 9 17 • “A inclusão da expressão ‘PISTELLI’ no registro dos links patrocinados é suficiente para captar indevidamente clientes da empresa vítima. Isto porque, o consumidor, quando digitava a palavra ‘PISTELLI’ junto aos mecanismos de busca, visualizava em destaque o link de acesso à empresa FORMATTO. E, optando por acessar o primeiro link, o que é bastante comum ante a ordem de relevância dos anúncios - como é notório entre os usuários da rede mundial de computadores - , o usuário ‘visitava’ o site da FORMATTO, onde - querendo ou não - conhecia os produtos e os serviços prestados pela empresa dos réus.” • “[O] simples fato de o consumidor ser induzido a acessar a página de serviços da empresa FORMATTO já configura a concorrência desleal.” • “[P]ara a caracterização do tipo penal é prescindível a demonstração do efetivo desvio de clientela.” Caso prático: Concorrência desleal em link patrocinado. (TJ-SP, 10ª Câm. Dir. Crim.– Apelação n° 990.09.142773-0, Rel. Des. Rachid Vaz de Almeida, j. 04/03/2010) Crimes de concorrência desleal (art. 195, LPI) Pena - detenção, de 3 (três) meses a 1 (um) ano, ou multa. • “VII - atribui-se, como meio de propaganda, recompensa ou distinção que não obteve;” • “VIII - vende ou expõe ou oferece à venda, em recipiente ou invólucro de outrem, produto adulterado ou falsificado, ou dele se utiliza para negociar com produto da mesma espécie, embora não adulterado ou falsificado, se o fato não constitui crime mais grave;” • “IX - dá ou promete dinheiro ou outra utilidade a empregado de concorrente, para que o empregado, faltando ao dever do emprego, lhe proporcione vantagem;” • “X - recebe dinheiro ou outra utilidade, ou aceita promessa de paga ou recompensa, para, faltando ao dever de empregado, proporcionar vantagem a concorrente do empregador;” 18 10 Crimes de concorrência desleal (art. 195, LPI) Pena - detenção, de 3 (três) meses a 1 (um) ano, ou multa. • “XI - divulga, explora ou utiliza-se, sem autorização, de conhecimentos, informações ou dados confidenciais, utilizáveis na indústria, comércio ou prestação de serviços, excluídos aqueles que sejam de conhecimento público ou que sejam evidentes para um técnico no assunto, a que teve acesso mediante relação contratual ou empregatícia, mesmo após o término do contrato;” • “XII - divulga, explora ou utiliza-se, sem autorização, de conhecimentos ou informações a que se refere o inciso anterior, obtidos por meios ilícitos ou a que teve acesso mediante fraude;” 19 Caso prático: Legalidade de compromisso de não divulgar segredo industrial. (TST, 5ª Turma – RR - 153300-21.2001.5.15.0093, Rel. Min. João Batista Brito Pereira, j. 24/09/2008) 20 • Empregado de empresa industrial (fabricante de cerveja) responsável pela parte industrial da fabricação da bebida, ao se aposentar, rescindiu seu contrato de trabalho (que durou cerca de 29 anos), assinou compromisso de “não-concorrência”, consistente em não transmitir o conhecimento – de qualquer forma ou meio – às cervejarias congêneres concorrentes. • TRT 15ª Região, fundado no art. 9º da CLT, reconheceu a nulidade do compromisso, por considerar que a cláusula de não-concorrência foi fixada sem limitação temporal e constitui restrição ao livre exercício profissional com projeção para após a rescisão contratual. 11 Caso prático: Legalidade de compromisso de não divulgar segredo industrial. (TST, 5ª Turma – RR - 153300-21.2001.5.15.0093, Rel. Min. João Batista Brito Pereira, j. 24/09/2008) 21 • “Ajuste consistente no compromisso firmado pelo reclamante de não divulgar, não explorar e não utilizar o segredo da fórmula do produto industrial de que tem conhecimento guarda perfeita sintonia com o disposto no art. 195, inc. XI, da Lei 9.279/1996.” • “Desse modo, a declaração de nulidade da cláusula em semelhantes circunstâncias equivale a autorizar o ex-empregado a divulgar segredo industrial que constitui propriedade da fabricante, em flagrante violação ao art. 195, inc. XI, da Lei 9.279/1996.” Crimes de concorrência desleal (art. 195, LPI) Pena - detenção, de 3 (três) meses a 1 (um) ano, ou multa. • “XIII - vende, expõe ou oferece à venda produto, declarando ser objeto de patente depositada, ou concedida, ou de desenho industrial registrado, que não o seja, ou menciona-o, em anúncio ou papel comercial, como depositado ou patenteado, ou registrado, sem o ser;” • “XIV - divulga, explora ou utiliza-se, sem autorização, de resultados de testes ou outros dados não divulgados, cuja elaboração envolva esforço considerável e que tenham sido apresentados a entidades governamentais como condição para aprovar a comercialização de produtos.” 22
Compartilhar