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Livro-texto EaD NATAL 2010 Fundamentos da Administração UNIVERSIDADE POTIGUAR – UnP PRÓ-REITORIA DE GRADUAÇÃO NÚCLEO DE EDUCAÇÃO A DISTÂNCIA - NEaD Fundamentos da Administração LIVRO-TEXTO EaD NATAL 2010 DIRIGENTES DA UNIVERSIDADE POTIGUAR Chancelaria Prof. Paulo Vasconcelos de Paula Reitoria Profª. Sâmela Soraya Gomes de Oliveira Pró-Reitoria de Graduação Prof. Cláudio Márcio Campos de Mendonça Pró-Reitoria de Pesquisa e Pós-Graduação Prof. Aarão Lyra Pró-Reitoria de Extensão e Ação Comunitária Profª. Jurema Márcia Dantas da Silva Coordenação do Núcleo de Educação a Distância Prof. Barney Silveira Arruda Coordenação Adjunta do Núcleo de Educação a Distância Profª Luciana Lopes Xavier Fundamentos da Administração ALDEÍ ROSANE BATISTA RIBEIRO Fundamentos da Administração LIVRO-TEXTO EaD Natal/RN 2010 EQUIPE DE PRODUÇÃO DE RECURSOS DIDÁTICOS Criação da Produção Apuena Vieira Gomes, Dra. Márcia de Paula Brilhante Portela Sbrussi, M.Sc. Organização Profª. Luciana Lopes Xavier, M.Sc. Profª. Thalyta Mabel Nobre Barbosa, M.Sc. Coordenação Pedagógica do NEaD Edilene Cândido da Silva, Graduada Coordenação de Produção de Recursos Didáticos Profª. Luciana Lopes Xavier, M.Sc. Revisão de Linguagem e Estrutura em EaD Profª. Thalyta Mabel Nobre Barbosa, M.Sc. Revisão de Língua Portuguesa Janaina Tomaz Capistrano, M.Sc. Revisão de Estrutura Normativa Profª. Luciana Lopes Xavier, M.Sc. Revisão Tipográfica Profª. Thalyta Mabel Nobre Barbosa, M.Sc. Projeto Gráfico Lúcio Masaaki Matsuno Capa Setor de Marketing - UnP Cyro Lucas Filgueira Souza, Colaboração Diagramação Firenzze Comunicação Estratégica R484f Ribeiro, Aldeí Rosane Batista. Fundamentos da administração / Aldeí Rosane Batista Ribeiro. – Natal: EdUnP, 2010. 276p. : il. Ebook – Livro eletrônico disponível on-line. ISBN 978-85-61140-13-7 1. Administração - fundamentos. I. Título. RN/UnP/BCSF CDU 65 Fundamentos da Administração CONHECENDO O AUTOR Administradora e Mestre em Administração na área de Gestão Empresarial pela Universidade Federal do Rio Grande do Norte e Especialista em Gestão Universitária pela Universidade Potiguar. Atualmente sou Diretora Adjunta do Curso de Administração e professora da Universidade Potiguar onde leciono as disciplinas de Fundamentos da Admi- nistração, Inovação e Criatividade Empresarial, Negociação Empresarial, Gestão da Produ- ção, Gestão de Materiais, Processo Decisório, Remuneração Estratégica e Estudos Integra- dos em Fundamentos da Gestão. Tenho experiência na área de Administração, com ênfase em Administração de Empresas, atuando principalmente nos seguintes temas: serviços, comprometimento, avaliação de desempenho, estratégia e gestão estratégica. Fundamentos da Administração CONHECENDO Os fUNDAmENTOs DA ADmiNisTRAçãO Tudo o que consumimos no nosso dia a dia, desde alimentos a serviço de seguran- ça, saúde e até diversão, é produzido por organizações dos mais variados tipos. Essas orga- nizações utilizam recursos, que precisam ser bem administrados, para que seus objetivos se- jam alcançados, e o conhecimento das teorias administrativas proporciona o embasamento necessário às atividades do administrador moderno. Assim sendo, na disciplina de Fundamentos da Administração, você vai conhecer a evolução do pensamento administrativo, as funções da administração e as habilidades ne- cessárias ao administrador para tornar uma organização mais eficiente e eficaz na utilização de seus recursos. Você irá conhecer e analisar as Teorias Administrativas e Organizacionais, assim como a estrutura funcional das organizações, descobrindo como essas teorias são utilizadas atualmente, como decorrência dos vários enfoques. Ao longo desse processo de aprendizagem, você perceberá que o sucesso, inclusive quando se refere à vida pessoal, está estreitamente ligado à eficiência do processo adminis- trativo. Fundamentos da Administração PlANO DE ENsiNO 1 IDENTIFICAÇÃO CURSO: NEaD - DISCIPLINAS DE GRADUAÇÃO A DISTÂNCIA DISCIPLINA: FUNDAMENTOS DA ADMINISTRAÇÃO PROFESSOR AUTOR: ALDEÍ ROSANE BATISTA RIBEIRO MODALIDADE: A DISTÂNCIA 2 EMENTA A administração, sua importância e perspectivas; a influência da ambiência externa; a racionalização do trabalho; o aumento da produtividade; as abordagens clássicas, de relações humanas, behaviorista, burocrática, neoclássica, sistêmica e contingencial; Administração de hoje, competitividade e globalização. 3 OBJETIVOS • Desenvolver o senso crítico, proporcionando uma visão realista e equilibrada acerca dos pressupostos e proposições de cada teoria administrativa. • Verificar a evolução das funções administrativas até os dias atuais, bem como conhecer os fatores que envolvem a definição de Administração, Administrar e Administrador. • Relacionar e analisar os diferentes elementos que compõem o todo organizacional, estudados na evolução do pensamento administrativo. • Analisar e compreender as Teorias Administrativas e suas relações com o ambiente administrativo. • Compreender a diversidade dos tipos de organização e suas formas de administrar. • Conhecer as tendências da administração no mundo atual. 4 HABILIDADES E COMPETÊNCIAS • Executar metodologias de ações empreendedoras priorizando os objetivos organizacionais. • Adotar uma postura racional na apresentação e defesa das opções de atuação administrativa. • Conduzir a execução de projetos operacionais. • Projetar os detalhes da implementação de uma alternativa de ação, e desenvolver métodos efetivos de controle das atividades relacionadas. • Interpretar as tendências de mercado e planejar os objetivos organizacionais. • Traduzir as estratégias, metas e objetivos da organização para a linguagem / ferramenta de operacionalizações. Fundamentos da Administração 5 VALORES E ATITUDES • Desenvolver postura ética. • Otimizar recursos organizacionais para uma responsabilidade social. • Priorizar a integração dos grupos. 6 CONTEÚDOS PROGRAMÁTICOS Administração e Administradores PRIMEIRO CAPÍTULO • As funções administrativas e seu desenvolvimento e inter-relação. Estudando o Planejamento, Organização, Direção e Controle. SEGUNDO CAPÍTULO • A Administração e suas perspectivas. Propósito da Administração, além das habilidades e papéis do administrador. Teorias Administrativas: da abordagem Clássica à Neoclássica TERCEIRO CAPÍTULO • Abordagem Clássica da Administração: Administração Científica e Teoria Clássica da Administração. QUARTO CAPÍTULO • Abordagem Humanística da Administração: Teoria das Relações Humanas. QUINTO CAPÍTULO • Abordagem Neoclássica da Administração: Teoria Neoclássica da Administração. UNIDADE II • Teorias Administrativas: da abordagem Estruturalista à abordagem Contingencial SEXTO CAPÍTULO • Abordagem Estruturalista da Administração: Teoria Burocrática e Teoria Estruturalista. SÉTIMO CAPÍTULO • Abordagem Comportamental da Administração: Teoria Comportamental e a Teoria do Desenvolvimento Organizacional (D.O.). OITAVO CAPÍTULO • Abordagem Sistêmica da Administração: Teoria de Sistemas. NONO CAPÍTULO • Abordagem Contingencial da Administração: Teoria da Contingência. Administração de hoje: as tendências do mundo atual DÉCIMO CAPÍTULO • Administrando para a competitividade e globalização. 7 PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS • Utilização de material didático impresso (livro-texto). • nteração através do Ambiente Virtual de Aprendizagem (UnP Virtual); • Aula Expositiva – Interativa nos momentos presenciais obrigatórios (palestra, mesa redonda, seminário,ambiente virtual de aprendizagem, entre outros). • Utilização de material complementar (sugestão de filmes, livros, sites, músicas, ou outro meio que mais se adeque à realidade do aluno). Fundamentos da Administração 10 ATIVIDADES INTEGRADAS À EXTENSÃO (CASO EXISTAM) 11 ATIVIDADES INTEGRADAS À PESQUISA (CASO EXISTAM) 12 BIBLIOGRAFIA 12.1 BIBLIOGRAFIA BÁSICA CHIAVENATO, Idalberto. Administração nos novos tempos. 2. ed. Rio de Janeiro: Elsevier, 2004. MAXIMIANO, Antonio César Amaru. Teoria geral da administração: da escola científica à competitividade da economia globalizada. 2. ed. São Paulo: Atlas, 2000. ______________. Introdução à administração. 6. ed. São Paulo: Atlas, 2004 12.2 BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR MONTANA, Patrick J.; CHARNOW, Bruce H. Administração. São Paulo: Saraiva, 1998. ROBBINS, Stephen P. A verdade sobre gerenciar pessoas ...e nada mais que a verdade. São Paulo: Prentice Hall, 2003. ________________. Administração: mudanças e perspectivas.São Paulo: Saraiva, 2000. 12.3 BIBLIOGRAFIA INTERNET 9 PROCEDIMENTOS DE AVALIAÇÃO O processo de avaliação estará presente em todos os momentos do processo ensino-aprendizagem considerando: • Leitura do de material didático impresso (livro-texto). • Interação com tutor através do Ambiente Virtual de Aprendizagem (UnP Virtual). • Realização de atividades propostas no material didático impresso (livro-texto) e/ou no Ambiente Virtual de Aprendizagem. • Aprofundamento de temas em pesquisa extra material didático impresso (livro-texto). 8 ATIVIDADES DISCENTES • Pontualidade e assiduidade na entrega das atividades (propostas no material didático impresso (livro-texto) e/ou Ambiente Virtual de Aprendizagem) solicitadas pelo Tutor. • Participação nos encontros presenciais obrigatórios. • Realização das atividades avaliativas nos encontros presenciais obrigatórios. Fundamentos da Administração 1 AS FUNÇÕES ADMINISTRATIVAS, SEU DESENVOLVIMENTO E INTER-RELAÇÃO. ............... 23 1.1 ONDE QUEREMOS CHEGAR ...............................................................................................23 1.1.1 Apresentação ......................................................................................................................23 1.1.2 Justificativa ........................................................................................................................23 1.1.3 Objetivos ...........................................................................................................................23 1.2 POR ONDE COMEÇAR ..........................................................................................................24 1.2.1 As Funções Administrativas ...............................................................................................27 1.2.1.1 Planejamento ........................................................................................................................27 1.2.1.3 Direção .................................................................................................................................28 1.2.1.4 Controle ................................................................................................................................29 1.2.2 As Atividades do Administrador ........................................................................................31 1.2.3 Os Papéis do Administrador ..............................................................................................33 1.2.3.1 Interpessoais ..........................................................................................................................33 1.2.3.2 Informacionais ......................................................................................................................33 1.2.3.3 Decisoriais .............................................................................................................................33 1.2.4 Habilidades dos Administradores e Níveis em que Atuam ........................................................35 1.2.4.1 Habilidades técnicas ..............................................................................................................36 1.2.4.2 Habilidades humanas ............................................................................................................36 1.2.4.3 Habilidades conceituais .........................................................................................................36 1.2.5 Competências Gerenciais ...................................................................................................37 1.3 RELEMBRANDO .....................................................................................................................42 1.4 O QUE FAZER ..........................................................................................................................42 1.4.1 Atividade ............................................................................................................................42 1.4.2 Canal Interativo .................................................................................................................42 1.5 PARA SABER MAIS ...................................................................................................................43 ONDE ENCONTRAR ....................................................................................................................43 2 ABORDAGEM CLÁSSICA DA ADMINISTRAÇÃO: ADMINISTRAÇÃO CIENTÍFICA, TEORIA CLÁSSICA DA ADMINISTRAÇÃO E A TEORIA DA BUROCRACIA .................................................. 47 2.1 ONDE QUEREMOS CHEGAR ...............................................................................................47 2.1.1 Apresentação ......................................................................................................................47 2.1.2 Justificativa ........................................................................................................................47 2.1.3 Objetivos ...........................................................................................................................47 2.2 POR ONDE COMEÇAR ..........................................................................................................48 2.2.1 A Abordagem Científica .....................................................................................................51 2.2.2 A Teoria Administrativa .....................................................................................................56 2.2.2.2 Apreciação Crítica da Abordagem Clássica ............................................................................61 2.2.3 A Teoria da Burocracia ......................................................................................................62 2.3 RELEMBRANDO .....................................................................................................................68 2.4 O QUE FAZER ..........................................................................................................................68 2.4. 1 Atividade ...........................................................................................................................68 2.4.2 Canal Interativo .................................................................................................................69 sUmÁRiO Fundamentos da Administração 2.5 PARA SABER MAIS ...................................................................................................................69 ONDE ENCONTRAR ....................................................................................................................69 3 ABORDAGEM HUMANÍSTICA DA ADMINISTRAÇÃO: TEORIA DAS RELAÇÕES HUMANAS E AS TEORIAS DE TRANSIÇÃO ................................................................................................................. 73 3.1 ONDE QUEREMOSCHEGAR ...............................................................................................73 3.1.1 Apresentação ......................................................................................................................73 3.1.2 Justificativa ........................................................................................................................73 3.1.3 Objetivos ...........................................................................................................................73 3.2 POR ONDE COMEÇAR ..........................................................................................................74 3.2.1 As Teorias de Transição .....................................................................................................74 3.2.2 Escola das Relações Humanas ............................................................................................82 3.2.2.1 Psicologia Industrial ..............................................................................................................83 3.2.2.2 Os Estudos de Hawthorne .....................................................................................................84 3.2.2.2.1 Os Estudos de Iluminação ..................................................................................................85 3.2.2.2.2 Sala de Montagens de Relés ................................................................................................86 3.2.2.2.3 O Programa de Entrevistas .................................................................................................87 3.2.2.3 Relações Humanas ................................................................................................................90 3.2.2.3.1 Conteúdo do cargo .............................................................................................................90 3.2.2.3.2 Aspectos emocionais ...........................................................................................................91 3.3 RELEMBRANDO .....................................................................................................................93 3.4 O QUE FAZER ..........................................................................................................................93 3.4.1 Atividade ............................................................................................................................93 3.4.2 Canal Interativo .................................................................................................................93 3.5 PARA SABER MAIS ...................................................................................................................94 ONDE ENCONTRAR ....................................................................................................................94 4 ABORDAGEM HUMANÍSTICA DA ADMINISTRAÇÃO, A ESCOLA COMPORTAMENTALISTA E A TEORIA ESTRUTURALISTA ................................................................................................................... 99 4.1 ONDE QUEREMOS CHEGAR ...............................................................................................99 4.1.1 Apresentação ......................................................................................................................99 4.1.2 Justificativa ........................................................................................................................99 4.1.3 Objetivos ...........................................................................................................................99 4.2 POR ONDE COMEÇAR ........................................................................................................100 4.2.1 Escola Comportamentalista .............................................................................................100 4.2.1.1 As Teorias de Motivação .....................................................................................................100 4.2.1.1.1Teorias de processo ...........................................................................................................102 4.2.1.1.2 Teorias de conteúdo .........................................................................................................106 4.2.2 Teoria Estruturalista ........................................................................................................114 4.3 RELEMBRANDO ...................................................................................................................119 4.4 O QUE FAZER ........................................................................................................................119 4.1 Atividade .............................................................................................................................119 4.2 Canal Interativo ..................................................................................................................119 4.5 PARA SABER MAIS .................................................................................................................119 ONDE ENCONTRAR ..................................................................................................................120 Fundamentos da Administração 5 PERSPECTIVA QUANTITATIVA DA ADMINISTRAÇÃO: A TEORIA MATEMÁTICA (PESQUISA OPERACIONAL) E OS SISTEMAS DE INFORMAÇÃO GERENCIAL ............................................... 123 5.1 ONDE QUEREMOS CHEGAR .............................................................................................123 5.1.1 Apresentação ....................................................................................................................123 5.1.2 Justificativa ......................................................................................................................123 5.1.3 Objetivos .........................................................................................................................123 5.2 POR ONDE COMEÇAR ........................................................................................................124 5.2.1 A Teoria Matemática ........................................................................................................124 5.2.1.1 Teoria dos Jogos ..................................................................................................................129 5.2.1.2 Teoria das Filas ..................................................................................................................129 5.2.1.3 Programação Linear .............................................................................................................131 5.2.1.5 Teoria dos Grafos ................................................................................................................132 5.2.2 Os Sistemas de Informação Gerencial ..............................................................................134 5.2.2.1 Importância das Informações no Processo de Tomada de Decisões ......................................141 5.2.2.2 ASPECTOS GERAIS DAS DECISõES .............................................................................142 5.3 RELEMBRANDO ...................................................................................................................143 5.4 O QUE FAZER ........................................................................................................................144 5.4.1 Atividade ..........................................................................................................................144 5.4.2 Canal Interativo ...............................................................................................................144 5.5 PARA SABER MAIS .................................................................................................................144 ONDE ENCONTRAR ..................................................................................................................1446 PERSPECTIVA MODERNA DA ADMINISTRAÇÃO: A TEORIA DE SISTEMAS E A TEORIA DAS CONTINGÊNCIAS .................................................................................................................................. 149 6.1 ONDE QUEREMOS CHEGAR .............................................................................................149 6.1.1 Apresentação ....................................................................................................................149 6.1.2 Justificativa ......................................................................................................................149 6.1.3 Objetivos .........................................................................................................................149 6.2 POR ONDE COMEÇAR ........................................................................................................150 6.2.1 A Teoria de Sistemas ........................................................................................................150 6.2.1.1 Tipos de sistemas.................................................................................................................152 6.2.1.2 As Organizações como Sistemas Abertos..............................................................................154 6.2.1.3 Importância e Estrutura do Ambiente .................................................................................157 6.2.2 A Teoria das Contingências .............................................................................................160 6.2.2.1 Desenho Organizacional .....................................................................................................162 6.2.2.1.1 Organizações Funcionais ..................................................................................................163 6.2.2.1.2 Organizações Divisionais ..................................................................................................164 6.2.2.1.3 Organizações Matriciais ....................................................................................................165 6.3 RELEMBRANDO ...................................................................................................................168 6.4 O QUE FAZER ........................................................................................................................168 6.4.1 Atividade ..........................................................................................................................168 6.4.2 Canal Interativo ...............................................................................................................168 6.5 PARA SABER MAIS .................................................................................................................168 ONDE ENCONTRAR ..................................................................................................................169 Fundamentos da Administração 7 TEORIA DO DESENVOLVIMENTO ORGANIZACIONAL E ADMINISTRAÇÃO POR OBJETIVOS ................................................................................................................................................................... 173 7.1 ONDE QUEREMOS CHEGAR .............................................................................................173 7.1.1 Apresentação ....................................................................................................................173 7.1.2 Justificativa ......................................................................................................................173 7.1.3 Objetivos .........................................................................................................................173 7.2 POR ONDE COMEÇAR ........................................................................................................174 7.2.1 Teoria do Desenvolvimento Organizacional ....................................................................174 7.2.1.1 Objetivos do Desenvolvimento Organizacional ...................................................................174 7.2.1.2 Características do Desenvolvimento Organizacional ............................................................176 7.2.1.4 Mudança Organizacional ....................................................................................................179 7.2.1.5 Resistência à Mudança ........................................................................................................180 7.2.1.6 Técnicas de Desenvolvimento Organizacional .....................................................................182 7.2.2 Administração por Objetivos ...........................................................................................183 7.2.2.1 Fases de Implantação da Administração por Objetivos ........................................................187 7.2.2.2 Desvantagens da Administração por Objetivos ....................................................................190 7.3 RELEMBRANDO ...................................................................................................................191 7.4 O QUE FAZER ........................................................................................................................191 7.4.1 Atividade ..........................................................................................................................191 7.4.2 Canal Interativo ...............................................................................................................192 7.5 PARA SABER MAIS .................................................................................................................192 ONDE ENCONTRAR ..................................................................................................................192 8 PERSPECTIVA CONTEMPORÂNEA DA ADMINISTRAÇÃO: A QUALIDADE E A EXCELÊNCIA ORGANIZACIONAL; OS PROJETOS E PROCESSOS ORGANIZACIONAIS ................................... 197 8.1 ONDE QUEREMOS CHEGAR .............................................................................................197 8.1.1 Apresentação ....................................................................................................................197 8.1.2 Justificativa ......................................................................................................................197 8.1.3 Objetivos .........................................................................................................................197 8.2 POR ONDE COMEÇAR ........................................................................................................198 8.2.1 A Qualidade e a Excelência Organizacional .....................................................................198 8.2.1.1 O conceito de Qualidade .....................................................................................................198 8.2.1.1.1 Melhoria contínua da qualidade .......................................................................................200 8.2.1.1.2 Gestão da Qualidade Total ...............................................................................................203 8.2.1.1.3 Outros aspectos da Qualidade ..........................................................................................206 8.2.1.1.4 As Normas ISO 9000 .......................................................................................................207 8.2.1.1.5 Os Custos da Qualidade ...................................................................................................208 8.2.2 Os Projetos e Processos Organizacionais .........................................................................213 8.2.2.1 Projetos Organizacionais .....................................................................................................215 8.2.2.2 Processos Organizacionais ...................................................................................................2178.2.2.2.1 Reengenharia ....................................................................................................................218 8.2.2.2.2 Downsizing .......................................................................................................................219 8.2.2.2.3 Empowerment.............................................................................................................219 8.3 RELEMBRANDO ...................................................................................................................219 8.4 O QUE FAZER ........................................................................................................................220 8.4.1 Atividade ..........................................................................................................................220 Fundamentos da Administração 8.4.2 Canal Interativo ...............................................................................................................220 8.5 PARA SABER MAIS .................................................................................................................220 ONDE ENCONTRAR ..................................................................................................................221 9 ADMINISTRANDO PARA A COMPETITIVIDADE E GLOBALIZAÇÃO: ADMINISTRAÇÃO PARTICIPATIVA, COMPROMETIMENTO ORGANIZACIONAL E GLOBALIZAÇÃO ................... 225 9.1 ONDE QUEREMOS CHEGAR .............................................................................................225 9.1.1 Apresentação ....................................................................................................................225 9.1.2 Justificativa ......................................................................................................................225 9.1.3 Objetivos .........................................................................................................................225 9.2 POR ONDE COMEÇAR ........................................................................................................226 9.2.1 Administração Participativa .............................................................................................226 9.2.1.1 Modelo diretivo (ou diretivo-autoritário) ............................................................................227 9.2.1.2 Modelo participativo (ou consultivo-participativo) ..............................................................227 9.2.1.3 Estratégias de participação ...................................................................................................230 9.2.1.3.1 Aprimoramento da informação ........................................................................................230 9.2.1.3.2 Envolvimento no processo decisório .................................................................................231 9.2.1.3.3 Participação nos Resultados ..............................................................................................235 9.2.1.4 Autogestão ..........................................................................................................................236 9.2.1.5 O papel da cultura organizacional na administração participativa ...............................................237 9.2.1.6 Como implantar a Administração Participativa? ..................................................................238 9.2.1.6.1 Dimensão comportamental ..............................................................................................239 9.2.1.6.2 Dimensão estrutural .........................................................................................................239 9.2.1.6.3 Dimensão das interfaces ...................................................................................................239 9.2.2 Comprometimento Organizacional .................................................................................239 9.2.2.1 Comprometimento organizacional afetivo ...........................................................................240 9.2.2.2 Comprometimento organizacional calculativo .....................................................................241 9.2.2.3 Comprometimento organizacional normativo .....................................................................241 9.2.2.4 O modelo de Allen & Meyer ...............................................................................................241 9.2.3 Globalização ....................................................................................................................242 9.3 RELEMBRANDO ...................................................................................................................244 9.4 O QUE FAZER ........................................................................................................................244 9.4.1 Atividade ..........................................................................................................................244 9.4.2 Canal Interativo ...............................................................................................................244 9.5 PARA SABER MAIS .................................................................................................................245 10 INTRODUÇÃO À ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA .................................................................. 249 10.1 ONDE QUEREMOS CHEGAR ...........................................................................................249 10.1.1 Apresentação ..................................................................................................................249 10.1.2 Justificativa ....................................................................................................................249 10.1.3 Objetivos .......................................................................................................................249 10.2 POR ONDE COMEÇAR ......................................................................................................250 10.2.1 Administração Estratégica ..............................................................................................250 10.2.1.1 Surgimento e evolução da administração estratégica ..........................................................251 10.2.1. 2 O que é administração estratégica ....................................................................................251 Fundamentos da Administração 10.2.1 .3 Modelo de administração estratégica ................................................................................252 10.2.1.4 Planejamento Estratégico ..................................................................................................254 10.3 RELEMBRANDO .................................................................................................................267 10.4 O QUE FAZER ......................................................................................................................267 10.4.1 Atividade ........................................................................................................................267 10.4.2 Canal Interativo .............................................................................................................268 10.5 PARA SABER MAIS ...............................................................................................................268 ONDE ENCONTRAR ..................................................................................................................268 REFERÊNCIAS ............................................................................................................................269 Fundamentos da Administração Fundamentos da Administração C A PÍ TU LO 1 Fundamentos da Administração 23Anotações Capítulo 1 Fundamentos da Administração 1 As fUNçÕEs ADmiNisTRATiVAs, sEU DEsENVOlVimENTO E iNTER-RElAçãO.1.1 ONDE QUEREMOS CHEGAR 1.1.1 Apresentação Neste primeiro capítulo, você conhecerá os conceitos de Ad- ministração e Organização e verá que o administrador, dependendo do nível hierárquico em que se encontra na organização, assume o desem- penho de diversos papéis e funções na busca da competitividade. Des- cobrirá, também, a importância da eficiência e eficácia para o sucesso de uma organização. 1.1.2 Justificativa Sem se dar conta, você está constantemente utilizando o pro- cesso administrativo de planejar, organizar, dirigir e controlar para al- cançar seus objetivos, inclusive na sua vida pessoal. Quando se trata de administrar organizações, esse conjunto de funções determina uma forma sistemática de realizar atividades para o alcance de objetivos de- sejados. Dessa forma, é importante definir claramente o significado das ações que se encontram por trás de palavras como administração, efi- ciência e eficácia, entre outras, para que você possa entender claramen- te esse conjunto de funções, base da administração. 1.1.3 Objetivos Estabelecer uma base de conceitos relacionados à administração e à atividade de administrar, constante no estudo das ciências adminis- trativas, levando você, aluno, a refletir sobre a importância do profissio- nal de administração. Para tanto, é importante que, ao final deste capítulo, você seja capaz de: • definir organização, administração, administrador; • descrever o processo administrativo de planejar, organizar, dirigir e controlar; • definir eficiência e eficácia, mostrando sua importância para o de- sempenho das organizações; 24 Anotações Capítulo 1 Fundamentos da Administração • descrever as funções e os papéis que o administrador desempenha no seu dia a dia, dependendo do nível hierárquico em que esteja. 1.2 POR ONDE COMEÇAR Você já parou para pensar sobre o que são organizações ou por que elas existem? Vivemos num mundo de organizações; todas as nossas ativi- dades cotidianas estão, de alguma forma, ligadas a uma ou mais de- las. Tudo o que consumimos, bens ou serviços, é produto de alguma organização. Trabalhamos em organizações e delas dependemos para viver. Elas nos fornecem os alimentos que consumimos, vestuário, edu- cação, saúde, segurança, religião, transporte, lazer. As organizações são responsáveis pela geração e distribuição da energia que nos possibilita ligar o computador, e também pela tecnologia e construção do próprio computador. O objetivo de uma organização é, justamente, atender às necessidades das pessoas, proporcionando algum bem, ou prestando algum tipo de serviço. Por isso, elas existem. Veja então como definir “organização”. Podemos dizer que três aspectos definem uma organização: primeiro, uma organização é for- mada por duas ou mais pessoas. Dessa forma, não existe organização de uma só pessoa. Segundo, essas pessoas são organizadas de forma siste- mática, com papéis e responsabilidades formalmente definidas. Tercei- ro, essas pessoas têm um objetivo definido, expresso em metas e resul- tados que pretendem alcançar. Juntando esses três aspectos, podemos definir organização como: ConCeito Organização é um conjunto de duas ou mais pessoas que trabalham de forma sistemática em busca de um resultado comum. 25Anotações Capítulo 1 Fundamentos da Administração PratiCando Você consegue enumerar as organizações que estão envolvi- das na sua rotina cotidiana de acordar e se preparar para ir ao trabalho? A sua família pode ser considerada uma organização? Bom, você já sabe como se define uma organização. Você sa- beria dizer o que faz uma organização ter um bom desempenho? Por que, tantas vezes, vemos empresas ou produtos surgirem no mercado para logo em seguida desaparecerem? O que é que faz com que aquela mercearia na esquina da nossa rua acabe se tornando um supermerca- do? Que aspectos estão envolvidos no sucesso ou no fracasso de uma organização? Vamos responder a todas essas perguntas. Cada uma das organizações presentes no nosso dia a dia e sobre as quais falamos anteriormente, para fornecer bens ou serviços, lidam com uma série de recursos necessários à sua produção. São recursos materiais, humanos, financeiros, de informação ou tecnologia, que pre- cisam ser administrados para que a organização alcance os objetivos que estabeleceu para ela mesma. É necessário que haja racionalidade na uti- lização desses recursos. Da boa administração de pessoas, da utilização correta de informações, insumos e tecnologia, do investimento correto do capital, é que depende o seu sucesso. Falamos sobre boa administração, ou sobre administrar bem e, nesse ponto, surge uma nova pergunta: o que é administração e o que significa administrar? Para melhor entendermos as informações que virão a seguir, veja alguns conceitos de administração. 26 Anotações Capítulo 1 Fundamentos da Administração ConCeito Administração •É o processo de planejar, organizar, dirigir e controlar o uso dos recursos organizacionais para alcançar determi- nados objetivos de maneira efi ciente e efi caz. (Idalberto Chiavenato) •É o processo de trabalhar com e através de outras pesso- as para alcançar efi cientemente objetivos organizacionais pelo uso efi ciente de recursos limitados em um ambiente mutável. (Robert Kreitner) •É o processo pelo qual um grupo de pessoas dirige as ações de outras no sentido de alcançar objetivos comuns. (J. L. Massie & J. Douglas) Maximiano (2000, p. 25) defi ne administração como “(...) processo ou atividade dinâmica, que consiste em tomar decisões sobre objetivos e recursos.” Dessa forma, podemos dizer que administrar é decidir sobre a melhor utilização dos recursos, com a fi nalidade de gerar bens ou serviços que atendam aos objetivos organizacionais. Como já foi dito, das decisões que um administrador toma sobre esses recursos é que vai depender o sucesso ou fracasso de uma organização. Então, você já deve ter começado a perceber como é importante o trabalho de um administrador e a sentir a necessidade de saber mais sobre as competências que ele deve apresentar para bem exercer suas funções e papéis dentro da organização. É o que será visto a seguir, mas, antes disso, aceite um desafi o. deSafio Você é capaz de encontrar os pontos em comum entre as de- cisões que você toma na sua vida pessoal e as de um administrador numa organização, quando falamos sobre a utilização de recur- sos? Se necessário, converse com um admi- nistrador que você conhece para saber mais sobre o seu trabalho. 27Anotações Capítulo 1 Fundamentos da Administração 1.2.1 As Funções Administrativas Em 1916, um engenheiro francês de nome Henri Fayol pu- blicou um livro chamado Administração geral e industrial, no qual afirmava que a administração envolve cinco funções: planejamento, or- ganização, comando, coordenação e controle. Com o passar do tempo, tornou-se comum definir a administração e, dessa forma, o trabalho do administrador, em termos de apenas quatro funções específicas: plane- jar, organizar, dirigir (ou liderar) e controlar. Conheça um pouco sobre cada uma dessas funções do administrador. 1.2.1.1 Planejamento Em qualquer que seja o âmbito, pessoal ou profissional, o pri- meiro passo para se alcançar um objetivo é a definição desse objetivo e dos meios que serão utilizados para alcançá-lo. Veja um exemplo prático do seu cotidiano: você decidiu que quer ser administrador, ao tomar essa decisão você estabeleceu uma meta para o seu futuro, e esse é agora o seu objetivo. Para alcançar esse objetivo você planejou prestar o vestibular, escolheu uma instituição para ingressar e deve ter procurado obter o maior número de informa- ções sobre como proceder e que condições seriam necessárias para que tivesse oseu ingresso garantido no curso que você escolheu. Essa é a atividade de planejar. O processo de planejar é constituído por seis etapas, as quais serão descritas a seguir. • Definição de objetivos – os objetivos especificam os resultados que se pretende alcançar, e se tratando de objetivos organizacionais devem nortear o planejamento de todos os departamentos da organização. • Desenho de cenário – consiste na avaliação da atual situação da orga- nização, frente aos objetivos desejados. • Construção de cenários alternativos – é a análise das possibilidades de situações que possam vir a prejudicar ou a ajudar a organização no alcance dos seus objetivos. • Análise das alternativas de ação – fase em que as alternativas capazes de levar ao alcance dos objetivos são listadas e analisadas. • Escolha de alternativas – nesta fase é tomada a decisão com relação à melhor alternativa, abandonando-se as demais. • Implementação e avaliação do plano – depois de implementado o plano de ação, é importante que ele seja constantemente avaliado para assegurar o alcance dos objetivos, tomando-se atitudes corretivas se assim for necessário. 28 Anotações Capítulo 1 Fundamentos da Administração Quando se trata da administração formal de uma empresa, na função de planejamento o administrador define as metas da organiza- ção e as estratégias relativas aos recursos e ações necessários para torná- las factíveis. Portanto, o planejamento norteia as atividades de toda a organização no sentido do alcance de suas metas. 1.2.1.2 Organização Contudo, não basta planejar. Voltemos ao exemplo anterior: se você tivesse decidido ser administrador, tivesse obtido as informações necessárias, escolhido uma instituição, mas não tivesse se inscrito para prestar o vestibular, ou, ainda, tivesse se inscrito, passado, mas não ti- vesse se matriculado no curso, de nada adiantaria. Você não conseguiria ser o administrador que planejou ser. Na administração de empresas também é assim. É preciso que se aloquem recursos necessários para o que foi planejado efetivamente aconteça; e esse é o papel da organização. Organizar significa definir quais tarefas devem ser realizadas, quem vai realizá-las, alocar os recur- sos necessários para isso, estabelecendo, ainda, a hierarquia das tomadas de decisões dentro das equipes de trabalho e entre elas. Chiavenato (2004, p. 283) lista as principais atribuições da ati- vidade de organização como parte do processo administrativo. Observe essas atribuições na Figura 1 abaixo. Organização Direção Controle Planejamento •Agrupar, estruturar e integrar os recursos organizacionais. •Dividir o trabalho a ser feito. •Agrupar os órgãos e atividades em uma estrutura lógica. •Designar as pessoas para a sua execução. •Coordenar os diferentes esforços. Figura 1 – Principais atribuições da atividade de organização Fonte: Chiavenato (2004). 1.2.1.3 Direção Estando tudo planejado, com recursos alocados, tarefas e hie- rarquia definidas, começa a tarefa do administrador (que também pode ser chamado de gerente) de dirigir e coordenar as pessoas que estão sob seu comando. Esse é o conceito de direção. Nessa função, o gerente orienta e motiva sua equipe para que com ela cumpra suas tarefas an- 29Anotações Capítulo 1 Fundamentos da Administração teriormente determinadas e contribuam no alcance dos objetivos orga- nizacionais. Como é comum que se aconteçam conflitos quando duas ou mais pessoas trabalham juntas, a direção exige que o gerente os so- lucione, criando um espírito verdadeiro de equipe no grupo de pessoas que coordena. Chiavenato (2004, p. 386) afirma que: Para que o planejamento e organização possam ser eficazes, eles precisam ser complementados pela orientação e apoio às pessoas, atra- vés de uma adequada comunicação, liderança e comunicação. Para diri- gir pessoas, o administrador precisa saber comunicar, liderar e motivar. Na administração, a direção está diretamente relacionada com pessoas. Em qualquer que seja o nível organizacional, essa função está presente e muda de nome de acordo com o nível hierárquico: direção, gerência ou supervisão, como mostra a Figura 2 a seguir. SUPERVI SÃO GERÊNCI A DIREÇÃ O Intermediário Operacional Institucional Figura 2 – Nível hierárquico: direção, gerência ou supervisão Fonte: Chiavenato (2004). Embora as áreas de competência variem para diretores, gerentes e supervisores, todos executam basicamente a mesma atividade: dirigem pessoas. 1.2.1.4 Controle Por fim, temos a quarta função gerencial (ou administrativa) que é a de controlar. Essa função garante que tudo ocorra como foi planejado. Com base nas metas estabelecidas no planejamento, o geren- te acompanha o desempenho da organização fazendo ajustes, quando necessário, para que se chegue aos objetivos traçados para a organização. Dessa forma, podemos dizer que a função de controlar compreende as atividades de monitorar, comparar e corrigir, concorda? 30 Anotações Capítulo 1 Fundamentos da Administração Chiavenato (2004, p. 513) define controle como (...) a função administrativa que monitora e avalia as atividades e resultados alcançados para assegurar que o planejamento, organização e direção sejam bem-sucedidos. O controle, assim como a direção, também ocorre nos três ní- veis hierárquicos da organização e seu processo apresenta quatro etapas, a saber: Avaliação ou mensuração do desempenho atual Tomada de ação corretiva para corrigir possíveis desvios ou anormalidades Estabelecimento de objetivos ou padrões de desempenho Comparação do desempenho atual com os objetivos ou padrões estabelecidos 1 4 2 3 Figura 3 – As quatro etapas do processo de Controle Fonte: Chiavenato (2004). Chiavenato (2004, p. 515) afirma que “o processo de controle se caracteriza pelo seu aspecto cíclico e repetitivo” e que ele é, basica- mente, uma comparação entre os meios e os fins. Isso significa que o papel do controle é determinar um padrão de comportamento, especi- ficando limites dentro dos quais o desempenho de determinada ação é aceitável. Segundo Maximiano (2004, p. 370), “como acontece com to- dos os outros princípios da administração, no final das contas tudo depende das pessoas”. A aceitação delas é que determina a eficácia dos sistemas de controle. Observe na figura criada pelo autor os aspectos comportamentais dos sistemas de controle. 31Anotações Capítulo 1 Fundamentos da Administração TIPOS DE CONTROLE SOBRE AS PESSOAS Controle formal: autoridade formal. Controle social: pressão do grupo social. Controle técnico: pressão de próprio trabalho. RESISTÊNCIA AOS SISTEMAS DE CONTROLE Provocada pelo sentimento de perda de liberdade. AVALIAÇÃO DE DESEMPENHO Fornecer feedback à equipe é a principal finalidade. AUTOCONTROLE É a técnica de controle de pessoas mais alinhadas com as modernas práticas de gestão. Figura 4 – Aspectos comportamentais dos sistemas de controle Fonte: Maximiano (2004). Como você deve ter percebido, as quatro funções do adminis- trador (planejar, organizar, dirigir e controlar) estão interligadas e jun- tas respondem pelo sucesso do alcance dos objetivos da organização. Apesar de poderem ser desempenhadas em qualquer sequência, nor- malmente seguem a ordem descrita neste capítulo. Uma vez que você já conhece as funções do administrador, co- nheça agora quais as atividades e papéis que o gerente desempenha no seu dia a dia, dentro da organização. Mas, antes disso, que tal um de- safi o? deSafio Você seria capaz de complemen- tar o exemplo dado sobre sua carreira profi ssional, explicando como estão relacionadasàs funções de dirigir e contro- lar? 1.2.2 As Atividades do Administrador Será que os administradores passam todo o seu tempo plane- jando, organizando, dirigindo e controlando? Que outras atividades ele desempenha no seu dia a dia? 32 Anotações Capítulo 1 Fundamentos da Administração Megginson; Mosley; Pietri Jr. (2004, p. 20) classificaram as ati- vidades exercidas pelo administrador em quatro grupos: pessoais, téc- nicas, administrativas e interativas. No grupo das atividades pessoais estão incluídas aquelas rela- cionadas às suas metas, valores, ideais, seus problemas, percepções e ati- tudes e que, de alguma forma, influenciam seu trabalho. Não é possível separar o indivíduo do profissional. O que ele é fora do seu ambiente de trabalho influi diretamente sobre seu desempenho profissional. Quanto maior for sua identificação com os valores e objetivos da organização, tanto melhor tende a ser seu desempenho. As atividades técnicas que o administrador desempenha no seu dia a dia se referem às atividades específicas de cada departamento da organização e que tendem a diminuir à medida que ele sobe hierarqui- camente e passa a desempenhar atividades administrativas. Observe como os autores resumem essas atividades na Figura 5 abaixo. Atividades de Interação Atividades pessoais Administrar o próprio tempo Desenvolver a própria carreira Lidar com seus afazeres pessoais Papéis Decisórios Empreendedor Adm. de conflitos Alocador de recursos Negociador Papéis Informacionais Monitor Disseminador Comunicador Papéis Interpessoais Chefe Líder Contato Atividades técnicas Lidar com instrumentos Solucionar problemas técnicos Desempenhar funções técnicas Atividades administrativas Processar papelada Controlar diretrizes e procedimentos Administrar orçamento Figura 5 - Atividades exercidas pelo administrador. Fonte: Megginson; Mosley; Pietri Jr (1998). Dentro das atividades de interação que o administrador assume no seu dia a dia, ele normalmente desempenha papéis, que você irá co- nhecer a partir de agora. 33Anotações Capítulo 1 Fundamentos da Administração 1.2.3 Os Papéis do Administrador O que vem a ser um papel? Silva (2001, p. 16) afirma que “papéis são os conjuntos de expectativas de comportamento de um ad- ministrador, em situações específicas.” No final dos anos 1960 e início dos anos 1970, um professor canadense chamado Henry Mintzberg fez uma cuidadosa pesquisa para sua tese de doutorado, que resultou em um importante livro para o estudo da administração. Nele, Mintzberg questiona a teoria de Fayol de que é função dos administradores apenas planejar, organizar, dirigir e controlar. Para Mintzberg, o trabalho do administrador envolve ou- tras funções além dessas. Observando um grupo de executivos em suas rotinas de trabalho, ele chegou à conclusão de que as atividades dos administradores envolvem dez diferentes papéis, que ele agrupou em três categorias: interpessoal, informacional e decisorial. Vejamos cada uma dessas categorias de papéis. 1.2.3.1 Interpessoais Mintzberg identificou três papéis interpessoais: o de chefe, de líder, e de ligação. Ao desempenhar esses papéis, o administrador de- monstra suas habilidades para se relacionar com as pessoas e influenciar seus subordinados. 1.2.3.2 Informacionais Para ter sucesso no processo de tomada de decisões, o adminis- trador necessita de informações, assim como as demais pessoas que fa- zem parte da organização. Ele é o responsável pela busca de informações importantes para organização, pelo estabelecimento de canais de comu- nicação eficientes, assim como a disseminação dessas informações. Ele age também como porta-voz da organização quando a representa diante de pessoas que não fazem parte desta. Mintzberg classificou esses papéis de monitor, disseminador e porta-voz. 1.2.3.3 Decisoriais Os papéis dentro dessa classificação são os de empreendedor, solucionador de conflitos, alocador de recursos e negociador. Para desempenhar esses papéis, o administrador utiliza tanto suas habilida- des humanas como conceituais. Utilizando informações, ele administra conflitos, resolve imprevistos, faz a distribuição dos recursos da orga- nização e participa de negociações com outras equipes, fornecedores ou compradores, na busca de vantagem para sua própria equipe ou organização. 34 Anotações Capítulo 1 Fundamentos da Administração Para que você possa compreender melhor a classificação dos Pa- péis Gerenciais estabelecida por Mintzberg, observe o quadro-resumo de Chiavenato (2004, p. 23): Categoria Papel Atividade INTERPESSOAL Representação Assume deveres cerimo- niais e simbólicos, re- presenta a organização, acompanha visitantes, as- sina documentos legais. Líderança Dirige e motiva pessoas, treina, aconselha, orien- ta e se comunica com os subordinados. Ligação Mantém redes de comu- nicação dentro e fora da organização, usa malotes, telefonemas e reuniões. INFORMACIONAL Monitoração Manda e recebe informa- ção, lê revistas e relató- rios, mantém contatos pessoais. Disseminação Envia informação para os membros de outras orga- nizações, envia memo- randos e relatórios, tele- fonemas e contatos. Porta-voz Transmite informações para pessoas de fora, através de conversas, re- latórios e memorandos. 35Anotações Capítulo 1 Fundamentos da Administração DECISORIAL Empreendimento Inicia projetos, identifi- ca novas ideias, assume riscos, delega responsa- bilidades de ideias para outros. Resolução de conflitos Toma ação corretiva em disputas ou crises, resol- ve conflitos entre subor- dinados, adapta o grupo a crises e mudanças. Alocação de recursos Decide a quem atribuir recursos, programa, orça e estabelece prioridades. Negociação Representa os interesses da organização em nego- ciações com sindicatos, em vendas, compras ou financiamentos. Figura 6 – Quadro-resumo de Chiavenato sobre a classifi cação dos Papéis Gerenciais estabelecida por Mintzberg. Fonte: Maximiano (2004). 1.2.4 Habilidades dos Administradores e Níveis em que Atuam Você observou que falamos várias vezes sobre habilidades? Você sabe o que é habilidade? SaiBa qUe Habilidade Notável desempenho e elevada potencialidade em qualquer dos seguintes aspectos, isolados ou combinados: capacidade intelectual geral, aptidão específi ca, pensamento criativo ou pro- dutivo, capacidade de liderança, talento especial para artes e capacidade psicomotora. (FERREI- RA, 1999)t No que se refere às ciências da administração, Silva (2001, p. 14) defi ne habilidades como “(...) as destrezas específi cas para transfor- 36 Anotações Capítulo 1 Fundamentos da Administração mar conhecimento em ação, que resulte no desempenho desejado para alcance dos objetivos”. Por volta dos anos 1950, Robert L. Katz, professor e executivo, revendo as teorias formuladas por Fayol, publicou um trabalho onde dividia as habilidades gerenciais em três categorias, que ele considerou importantes para o desempenho administrativo: técnicas, humanas e conceituais. Dependendo do nível hierárquico em que o administrador esteja inserido, ele deverá possuir essas habilidades em diferentes níveis. Observe na Figura 7 a seguir, como estão distribuídas as três habilidades do administrador: NÍVEL HIERÁRQUICO HABILIDADES ESTRATÉGICO CONCEITUAIS INTERMEDIÁRIO HUMANAS OPERACIONAL TÉCNICAS Figura 7 – Distribuição das três habilidades do administrador Vamos deixar mais claro a que se referem essas habilidades. 1.2.4.1 Habilidades técnicas Todo e qualquer profissional, seja ele médico, mecânico ou ator, dentro da sua área, devepossuir conhecimentos que sirvam de base para o bom desempenho da sua atividade. A habilidade técnica está relacio- nada com o fazer, com os procedimentos necessários para execução de uma tarefa. Dentro de uma organização existem diversas tarefas que re- querem habilidades técnicas específicas e estão diretamente relacionadas aos gerentes operacionais. Ele deve possuir também alguma habilidade conceitual para compreender as estratégias organizacionais e contribuir para o alcance dos objetivos nelas determinados. 1.2.4.2 Habilidades humanas Essas habilidades estão relacionadas com a capacidade de rela- cionamento interpessoal e de grupo. Dizem respeito à capacidade de compreender as pessoas, seus problemas, dificuldades, saber motivá-las e encorajá-las a participar das atividades grupais. Referem-se princi- palmente à capacidade de liderança. Essas habilidades são igualmente importantes nos três níveis hierárquicos de administração. 1.2.4.3 Habilidades conceituais 37Anotações Capítulo 1 Fundamentos da Administração São aquelas que se referem à capacidade de entender o todo da organização, com suas complexidades. Dizem respeito à facilidade de trabalhar com conceitos, teorias, ideias e informações para estabelecer estratégias e prever como essas influirão nos diversos setores da organi- zação. O administrador que possui essas habilidades é capaz de com- parar e “cruzar” informações e conceitos para diagnosticar problemas e apresentar alternativas para solucioná-los. À medida que um admi- nistrador sobe na escala hierárquica de uma organização, ele deve cada vez mais desenvolver suas habilidades conceituais e preocupar-se menos com as habilidades técnicas. Essa estratégia poderá garantir sua empre- gabilidade, ou seja, seu lugar no mercado de trabalho. Além dessas três habilidades, Megginson; Mosley e Pietri Jr. (2004, p. 28) admitem mais uma habilidade: a administrativa. Segundo os autores, essa habilidade refere-se ao “conjunto de capacidades asso- ciadas a funções de planejamento, organização, contratação de pessoas e controle”, sendo uma extensão das habilidades conceituais. Analisando o que foi dito sobre habilidades gerenciais e em- pregabilidades, como um administrador deve proceder para se manter sempre atualizado e preparado para se manter no mercado, sempre al- mejando crescer hierarquicamente numa organização? Para responder a essa questão, vamos falar de competências gerenciais. Para começar, vamos definir competência. ConCeito Competência 2. Capacidade de quem é capaz de apreciar e resolver certo assunto, fazer determinada coisa; capacidade, habi- lidade, aptidão, idoneidade. (FERREIRA, 1999). 1.2.5 Competências Gerenciais Silva (2001, p. 19) define competência administrativa (ou ge- rencial) como “um conjunto de conhecimentos, habilidades, compor- tamentos e atitudes que uma pessoa necessita, para ser eficaz num vasto campo de funções administrativas, em vários tipos de organizações”. Resumindo, na administração, competência diz respeito à ca- pacidade de analisar situações e propor alternativas para a resolução de problemas encontrados. Podemos então afirmar que, justamente, são as 38 Anotações Capítulo 1 Fundamentos da Administração competências gerenciais que garantem a empregabilidade do adminis- trador. Na verdade, Chiavenato (2004, p. 20) afirma que: As competências – qualidades de quem é capaz de analisar uma situação, apresentar soluções e resolver assuntos ou problemas – constituem o maior patrimônio pessoal do administrador, seu capital intelectual e sua maior rique- za. (...) O segredo está em adquirir competências duráveis: aquelas que mesmo em tempos de rápida mudança, não se tornam descartáveis e nem obsoletas. Ele define essas competências duráveis como o conhecimento, a perspectiva e a atitude. O conhecimento diz respeito a toda a “bagagem” de informa- ções de que o administrador dispõe e que são constituídas por sua edu- cação formal, informações diversas, experiências e aprendizados. No entanto, o surgimento constante de novas teorias, ferramentas admi- nistrativas ou novos conceitos, exige que o administrador esteja sempre se atualizando. Ele precisa estar sempre lendo, aprendendo e revendo sua rede de relacionamentos para que seu conhecimento não se torne obsoleto. Mas, apenas ter conhecimento não é o suficiente, é preciso sa- ber usar esse conhecimento, ter perspectiva. Diz-se que um adminis- trador tem perspectiva quando ele é capaz de utilizar seu conhecimento para analisar situações e visualizar soluções para a organização. A forma como o administrador faz acontecer as possíveis mudanças que vislum- bra é que define o seu estilo de administrar, a sua atitude. Atitude diz respeito à forma de fazer as coisas acontecerem. Nenhuma dessas três competências é mais importante que a outra. Na verdade, elas se complementam. Elas servem de base para que o administrador desenvolva aquelas habilidades, das quais já falamos anteriormente. Chiavenato (2004, p. 21) chama essas competências de “a santíssima trindade do administrador” e as resume na Figura 8 a se- guir. 39Anotações Capítulo 1 Fundamentos da Administração Conhecimento Perspectiva Atitude Know-how. Informação. Atualização profissional. Reciclagem constante. Visão pessoal das coisas. Maneira prática de aplicar o conhecimento na solução de problemas e situações. Comportamento ativo e proativo. Ênfase na ação e no fazer acontecer. Espírito empreendedor e de equipe. Liderança e comunicação. Figura 8 – As competências do administrador Fonte: Chiavenato (2004). Você poderá encontrar no trabalho de outros autores outras competências pessoais por eles consideradas importantes. Mas, o que realmente importa é saber que para ser eficiente e eficaz o administra- dor deve estar sempre preparado e atualizado. 1.2.6 Eficiência e Eficácia Existem diversas formas de se medir o desempenho de uma organização. Porém, as mais comuns se referem à eficiência e à eficácia, que têm conceitos distintos. Maximiano (2004, p. 32) apresenta na figura a seguir os dois conceitos, os quais ele considera fundamentais, sobre o desempenho das organizações. EFICIÊNCIA EFICÁCIA • Ausência de desperdícios • Capacidade de realizar resultados • Uso econômico de recursos • Grau de realização dos objetivos • Menor quantidade de recursos para produzir mais resultados • Capacidade de resolver problemas Figura 9 – Conceitos de eficiência e eficácia Fonte: Chiavenato (2004). Todas as atividades de uma organização têm como objetivo atingir as metas por ela traçadas: isso diz respeito à eficácia. Porém, para 40 Anotações Capítulo 1 Fundamentos da Administração alcançar essas metas a organização pode usar mais ou menos recursos: isso está relacionado à eficiência. ConCeito Eficiência É operar de modo que os recursos sejam mais adequada- mente utilizados. (SILVA, 2001) É a capacidade de um administrador para conseguir pro- dutos mais elevados em relação aos insumos necessários para obtê-los. (MEGGINSON; MOSLEY E PIETRI JR., 2004) Eficiência diz respeito à relação entre recursos e produtos. Na produção de bens ou serviços, as organizações utilizam pessoas, capital, equipamentos, materiais. Se uma empresa consegue produzir mais com a mesma quantidade de recursos, ela está sendo eficiente. Da mesma forma que será eficiente se conseguir produzir a mesma quantidade uti- lizando menos recursos. Porém, para que uma organização obtenha um bom desempe- nho, não basta ser eficiente, ela tem que ser, também, eficaz. E o que significa eficácia? ConCeito Eficácia Significa fazer as coisas certas, do modo certo, no tempo certo. (SILVA, 2001) É a capacidade de um administrador de conseguir resulta- dos certos pela escolha adequadados objetivos e meios para alcançá-los. (MEGGINSON; MOSLEY E PIETRI JR., 2004) Ser eficaz significa alcançar os objetivos ou resultados planeja- dos, ou seja, “fazer certo as coisas certas”. A eficácia organizacional está relacionada ao uso racional dos recursos disponíveis para que resulte no alcance de suas metas. Silva (2001, p. 21) afirma que: A eficácia administrativa está relacionada ao uso dos recursos organizacionais de modo que resulte em alto desempenho de saídas e em altos níveis de satisfação entre as pessoas que fazem o trabalho ne- cessário. Consciente desses conceitos, o citado autor demonstra uma análise do desempenho organizacional, partindo da relação entre o uso 41Anotações Capítulo 1 Fundamentos da Administração de recursos e o alcance dos objetivos, que estabelece os níveis de eficiên- cia e eficácia. Observe o quadro criado pelo autor. E F I C Á C I A A lta Baixa eficiência/Alta eficácia O administrador escolhe me- tas certas para alcançar, mas faz mau uso dos recursos para alcance das metas. Resultado: um produto que o consumidor quer, mas muito caro para que ele o compre. Alta eficiência/Alta eficácia O administrador escolhe metas certas para perseguir e faz bom uso dos recursos para alcance das metas. Resultado: um produto que o consumidor quer, a uma qualidade e preço que ele pode pagar. B ai xa Baixa eficiência/Baixa eficácia O administrador escolhe me- tas erradas para alcançar e faz mau uso dos recursos. Resultado: um produto que o consumidor quer, mas muito caro para que ele o compre. Alta eficiência/Baixa eficácia O administrador escolhe metas inadequadas, mas faz bom uso dos recursos no alcance das metas. Resultado: um produto de alta qualidade que o consu- midor não quer comprar. Baixa Alta E F I C I Ê N C I A Figura 10 – Níveis de eficiência e eficácia Silva (2001, p. 21) lembra, ainda, que: A eficácia de uma empresa depende basicamente de dois aspec- tos: a) da capacidade de identificar as oportunidades e necessidades do ambiente; b) da flexibilidade e adaptabilidade, objetivando o aproveita- mento dessas oportunidades e necessidades do ambiente. Quanto mais eficaz for uma organização e seus administrado- res, mais longa será a sua vida produtiva. Depois de tanta teoria, veremos algo para você, caro aluno, re- fletir. 42 Anotações Capítulo 1 Fundamentos da Administração refLeXÃo Sem teoria, os fatos são silenciosos. (F. Von Hayek) 1.3 RELEMBRANDO Neste capítulo, foram apresentados conceitos importantes no estudo da administração, como habilidade, competência, efi ciência, efi cácia. Você pôde perceber que para desempenhar as funções de pla- nejar, organizar, dirigir e controlar, com sucesso, o administrador precisa desenvolver determinadas competências e habilidades específi - cas. Você conheceu, também, os papéis gerenciais e soube que o sucesso de uma organização está vinculado à relação entre o alcance de suas metas e a racionalidade na utilização de seus recursos para alcançá-la. 1.4 O QUE FAZER 1.4.1 Atividade 1. Escolha, a partir de agora, duas empresas às quais você tenha acesso e que apresentem estruturas de tamanhos diferentes, isto é, uma pequena empresa e outra de porte maior. Você irá trabalhar os conceitos dessa disciplina no contexto dessas duas organizações para melhor fi xar o seu aprendizado. 2. Procure dois gerentes, um de cada uma das empresas que você esco- lheu para fazer seus estudos. 3. Inquira-o sobre suas atividades cotidianas. 4. Analise as respostas que obtiver, procurando defi nir em que nível hierárquico da organização eles estão atuando. 5. Compare as atividades desses dois profi ssionais e descubra que fun- ções e papéis eles desempenham com mais frequência. 6. Pergunte-lhes o que eles fazem para manter seus conhecimentos atu- alizados. 1.4.2 Canal Interativo Nos dois artigos a seguir você irá encontrar informações sobre as funções administrativas e sobre os papéis que o administrador de- sempenha em suas atividades na organização. 43Anotações Capítulo 1 Fundamentos da Administração ARAÚJO, Osnaldo. O trabalho técnico e o trabalho adminis- trativo. Disponível em <http://www.dearaujo.ecn.br/cgi-bin/asp/fun- coesAdministrativas.asp>. Acesso em 11 de setembro de 2009. OLIVEIRA, Carlos Eduardo M. de. Funções administrativas. Disponível em <http://www.empreenderparatodos.adm.br/administra- cao/mat_02.htm>. Acesso em 11 de setembro de 2009. 1.5 PARA SABER MAIS Nos primeiros 30 minutos do desenho animado da Pixar, Vida de inseto (A bug’s life), você pode distinguir claramente todos os con- ceitos que aprendeu no conteúdo deste primeiro capítulo. Divirta-se e aprenda um pouquinho mais! ONDE ENCONTRAR CHIAVENATO, Idalberto. Administração nos novos tempos. 2. ed. Rio de Janeiro: Elsevier, 2004. FERREIRA, Aurélio Buarque de Holanda. Novo aurélio século XXI: o dicionário da língua portuguesa. 3. ed. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 1999. MAXIMIANO, Antonio César Amaru. Teoria geral da administração: da escola científica à competitividade da economia globalizada. 2. ed. São Paulo: Atlas, 2000. ______. Introdução à administração. 6. ed. São Paulo: Atlas, 2004. MEGGINSON, Leon C.; MOSLEY, Donald C.; PIETRI JR., Paul H. Administração: conceitos e aplicações. 4. ed. São Paulo: Harbra, 1998. ROBBINS, Stephen P. Administração: mudanças e perspectivas.São Paulo: Saraiva, 2000. SILVA, Reinaldo O. da. Teorias da administração. São Paulo: Pioneira, 2001. Fundamentos da Administração Fundamentos da Administração C A PÍ TU LO 2 Fundamentos da Administração 47Anotações Capítulo 2 Fundamentos da Administração 2 ABORDAGEm ClÁssiCA DA ADmiNisTRAçãO: ADmiNisTRAçãO CiENTÍfiCA, TEORiA ClÁssiCA DA ADmiNisTRAçãO E A TEORiA DA BUROCRACiA 2.1 ONDE QUEREMOS CHEGAR 2.1.1 Apresentação Neste segundo capítulo, você conhecerá as três primeiras teo- rias formadas sobre administrar: a Administração Científica, a Teoria Clássica da Administração e a Teoria da Burocracia, e saberá como esses primeiros estudos contribuíram para a formação dos conceitos da ad- ministração moderna. Complementando esse conhecimento, você irá também conhecer as principais críticas a essas três teorias. 2.1.2 Justificativa Para compreender a administração moderna, é importante co- nhecer a evolução das teorias administrativas surgidas ao longo do tem- po até os dias atuais. Embora a Administração seja uma ciência bastante nova, com aproximadamente 100 anos de idade, sua prática é bastante antiga e data, na verdade, de milhares de anos antes de Cristo. Juntas, a Administração Científica e a Teoria Clássica da Administração serviram de parâmetros por quase cinquenta anos para o gerenciamento de em- presas e vários de seus conceitos e técnicas são utilizados ainda hoje em muitas organizações, a despeito das críticas das quais são alvos. 2.1.3 Objetivos Descrever o movimento da administração científica, destacan- do suas principais características, contribuições para administração mo- derna e as críticas mais relevantes, ressaltando: • o surgimento da administração como ciência; • os princípio elaborados por Taylor para a administração científica; • os principais seguidores de Taylor e suas contribuições; • os estudos de Ford sobre administração; • as principais críticas feitas ao taylorismo; • as características da burocracia; • as funções e disfunções da burocracia. 48 Anotações Capítulo 2 Fundamentos da Administração 2.2 POR ONDE COMEÇAR A prática da administração não é uma atividade nova. Milhares de anos antes de Cristo grandes empreendimentos foram realizados, com um volume bastante
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