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Abril de 1900 BRIEFING Réne Lalique Angela Kovacs, Carolina F. Juliani e Rosana H. de Jesus BRIEFING - RENÉ LALIQUE Apresentação da Empresa - Signor René Jules Lalique foi mestre joalheiro e vidreiro. Nasceu em 1860 em Ay-Champagne, Marne, subúrbio da periferia Paris, Fr O cenário imaginário de Lalique foi criado na sua infância, neste subúrbio, rodeado de natureza, jardins, metais e madeira, que aparece em muitos dos seus projetos e impulsionam seu trabalho, tanto em joias como nos seus artigos de vidro. Googlemaps.com Em 1876 seu pai morre, e Réne começa a trabalhar para o Seigneur Louis Aucoc, e a fazer cursos na École de Arts Décoratifs de Paris. Em 1878 muda-se para Londres para estudar no Sydehan College. Lá, desenha muito, vai a exposições, participa de concursos. Volta a Paris em 1880, e envia desenhos a recém fundada Revista Le Bijou , que se destina principalmente para manufaturados. Figura 1- Subúrbio Ay Champagny-sur-Marne Foi gradualmente introduzindo a liberdade e a fantasia pessoal nos projetos que apresenta aos joalheiros, como por exemplo, o vôo das andorinhas, de 1888, sua primeira joia de ouro gravado, inspirado num desenho do japônes Manga Hokusai. Como hoje (1900), na cena artística e cultural de Paris vive-se um momento de ecletismo, onde encontramos tanto a recém trazida arte japonesa, a arte egípcia, o neo-gótico, um interesse renovado no Renascimento, as artes dos povos ameríndios, tudo isso permutado, faz a imaginação de Réne viajar, e dá a ele condições de passear entre o mineral e o vegetal misturando assim, materiais completamente incomuns para nossa época, tais como: ossos, chifres, madeira, couro, esmalte (influência de Benvenuto Cellini) e principalmente o vidro aos materiais convencionais como pedras preciosas, ouro e prata. Por isso, é conhecido como o Pai da joia moderna, para alguns, e como o inventor da bijuteria para outros. Por estamos às portas da grande Exposição Universal de Paris, e ele está "acontecendo", ele decidiu contratar os serviços de nossa empresa para ajudá-lo na apresentação de novas peças a serem incluídas na exposição de agosto, uma vez que ele sozinho já não está dando conta dos pedidos. Assim, ele espera de nós, uma colaboração à altura de seu prestígio, e que acrescentemos frescor à sua marca. Antecedentes – Signor Réne, iniciou suas atividades em 1884, após dois anos estudando em Londres, mora em um quarto, onde também tem seu estúdio. Em 1887, transfere seu estúdio para a Rue Quatre du Septembre. Nesse período suas joias são consideradas de vanguarda e agradam principalmente à elite intelectual e artística, pois está muito longe das convenções para ser apreciado pela sociedade consumidora de joias. Entre 91 e 94 (1891 e 1894) após comprar de Réne Lalique várias joias entre anéis, colares e tiaras, a grandiosa atriz Sarah Bernard catapultou sua fama e notoriedade. Outro personagem importante para sua glória, foi o financista e magnata do petróleo Sarkis Gulbenkian, exigente colecionador, que adquiriu mais de cinquenta peças, que podem ser vistas hoje no Museu que leva seu nome, situado na cidade de Lisboa. As primeiras experiências de Lalique com vidro datam de 1890. Familiarizado com os processos de fabricação de fornada do esmalte, acabou por leva-lo ao vidro, assim, ele gradualmente passa a substituir as pedras preciosas por vidro, que translúcido e transparente apresenta a vantagem de ser fabricado de acordo com as necessidades de cada projeto. Ele cria também, pequenos objetos de vidro, vasos e esculturas, utilizando a técnica de cera perdida. https://michelechristine.wordpress.com Oportunidade Identificada - Como neste ano de 1900, Lalique está no auge de sua carreira de joalheiro, e também é o ano da Exposição Universal de Paris, e como o mercado está desejando cada vez mais suas peças, ele quer que nossa empresa o ajude a produzir mais. Peças, que apresentem a mesma estética, aceitando porém, algumas modificações e se aparecerem, as sempre muito bem vindas inovações. O argumento de venda que usa normalmente é a exposição de suas peças em vários eventos aos quais é convidado a participar, aqui em Paris e no exterior, como Londres, Berlim e até nos Estados Unidos. O preço, depende exclusivamente da originalidade e exclusividade da peça, mas de maneira geral, mais econômicos que as peças somente com pedras preciosas e metais nobres. www.google.com.fr Público–Alvo – O mercado que queremos atingir, é formado basicamente por pessoas ligas à modernidade, ao novo século, às novas máquinas e à nova estética, que apresenta um ecletismo que antes não havíamos visto. Basicamente, são mulheres, entre 20 e 35 anos, emancipadas, que consomem os produtos da Coty, assistem aos espetáculos de Sarah Bernard, que vestem Portalez, L. Timmermans, Jeanne Lapointe, André Brouillet e Paulo Poiret ttp://hprints.com/LArt_et_la_Mode_1895 Figura 3 - Desenho de Lionel Royer Figura 2 - Desenho de A.Rixens e M.Marais Objetivos – Nosso contratante deseja que os desenhos sejam legítimos representantes de sua marca, que venda como os produtos desenhados por ele, e que a concorrência não apresente nada parecido. Valor da Marca – Inspirada na natureza, e no corpo feminino, como ele próprio diz, suas inspirações são os três "F's", Femme, Faune et Fleur. Observar na natureza os seres e as coisas, e daí a inspiração. Trazer para a joalheria o inusitado, o inesperado, não hesitar nas inovações. Cronograma - Os primeiros esboços devem ser apresentados até o dia 28.04.1900. Após a apreciação dos desenhos, por seu assistente signor Antonie Charles Saint, passaremos a elaboração das peças finais, para que a coleção esteja pronta para a Exposição Universal de Paris, em Agosto deste ano (1900). Equipe do Projeto - As sócias de nossa empresa, mademoiselles Carolina Julianni e Rosana Henrique de Jesus et madame Angela Kovacs. Pontos Críticos - Essa é a primeira vez que Rene Lalique contrata uma empresa para desenhar peças que levarão sua marca. Devemos atentar para todos os detalhes, uma vez que nosso cliente não aceita qualquer defeito tanto na fabricação quanto no acabamento. Mercado – Estando, nos dias de hoje, em pleno 1900, no auge de sua carreira como joalheiro, com tantos pedidos que não consegue mais atendê- los, avaliamos que o mercado praticamente se encontra ao seus pés. Podemos dizer, sem arrogância, que a marca Réne Lalique, atualmente não possui concorrentes, seu desenho, no momento é absolutamente único. O que nos faz mais responsáveis ainda pelo estilo e acabamento das peças que apresentaremos. Produção – Após ter o desenho aprovado pelo contratante, as joias serão confeccionadas em nosso ateliê, de maneira quase artesanal, mas não deixaremos de utilizar as novas ferramentas elétricas e a vapor, principalmente na laminação e no polimento, que tanto podem nos ajudar na fabricação de um número maior de peças mas com o acabamento mais aprimorado que antes. Utilizaremos os fornecedores que o senhor Rene já utiliza, sob sua expressa ordem. O maior gargalo na produção das peças deve ser o trabalho de esmaltação,uma vez que as três sócias não possuem prática neste tipo de acabamento. Os serviços não serão terceirizados, pois ninguém que conhecemos tem a habilidade e o conhecimento necessários. Produto Final - Os trabalhos serão entregues em duas etapas. Primeiramente, os desenhos em Abril de 1900, e após a aprovação dos desenhos, passaremos à fabricação das peças, que deverão ser apresentadas ao cliente em meados de julho para averiguação e acertos finais, e assim a coleção estar completamente pronta para a exposição, que se realiza a partir de 10 de agosto de 1900. A seguir, a entrevista realizada com nosso cliente, Réne Lalique: 1) O que o senhor espera dos desenhos de nossa empresa? Espero, que após as insistentes recomendações que meu assistente, signor Antonie Charles Saint fez sobre a grande capacidade criativa de vocês, que a empresa possa apresentar desenhos com aspectos inovadores, como são os da minha marca. 2) Como o senhor acha que conseguiremos atingir tal objetivo? Procurando observar a natureza, seus seres vivos, e suas coisas, examinar suas linhas, entender suas estruturas e admirar suas formas. Examinem a flor que mais acham bonita, estudem o seu animal preferido. Admirem o corpo humano. E através disso encontrem a inspiração. 3) O senhor acredita que podemos atingir as expectativas da sua genialidade, da sua experiência e da sua paixão? Primeiro, agradeço o enorme elogio, não sei se sou merecedor, mas como dizia um mestre que tive, o designer é mais trabalho e pesquisa do que delírios criativos. Trabalhem muito, pesquisem mais, e conseguirão o que quer que desejem. 4) Até que ponto podemos alterar as características de sua marca? Muito pouco, pois como minha marca já está consolidada, tem um público-alvo bem definido e seu nicho de mercado estabelecido, apesar do estrondoso sucesso, temo perder essa posição, caso o que for apresentado não combine com o que se espera da minha marca, e por isso, decepcionar minha diferenciada clientela. 5) Mas será possível isso? Espero que sim, passei a vocês todas as informações que julguei relevante, não escondi segredos, revelei minhas preocupações, desejos e aspirações, e como foram muito bem recomendas, creio que saberão cumprir os objetivos que tracei. 6) Alguma recomendação final? Sim, gostaria de pedir um empenho especial, pois trabalhei muitos anos para chegar a esse ponto de minha carreira dejoalheiro, não gostaria de que na primeira vez que necessito do serviço de um ateliê, tivéssemos algum problema tão grande, que não possamos concertar, antes da abertura da exposição. Desejo toda sorte a vocês três. WEBgrafia hprints.com/LArt_et_la_Mode_1895, acesso em 12.04.16 às 20:18hs https://michelechristine.wordpress.com, acesso em 12.04.16 às 20:52hs https://www.google.com.br/search exposición+universal+de+paris, acesso em 18.04.16, as 15:36 hs https://www.levyleiloeiro.com.br/catalogo, acesso em 18.04.16 às 16:09hs https:// escultura/musee-lalique-rene-lalique, acesso em 23.04.16 às 21:12hs
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