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UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO NORTE DEPARTAMENTO DE ARTES BACHARELADO EM DESIGN PROJETO DE PRODUTO IV ALDO RICARDO BORGES LIMA DE MORAES MARIA GABRIELLE FIGUEIRÊDO XAVIER RELATÓRIO 2º UNIDADE NATAL – RN 2016 Aldo Ricardo Borges Lima de Moraes Maria Gabrielle Figueirêdo Xavier RELATÓRIO 2º UNIDADE I. NATAL - RN 2016 Trabalho acadêmico apresentado à Disciplina de Projeto de Produto IV,do curso de Design da Universidade Federal do Rio Grande do Norte como parte da avaliação da unidade I. Professora: Lorena Torres SUMÁRIO 1.Tema: Eletrodomésticos – Linha branca .....……..……...…….................. 05 2. Seleção do tipo de eletrodoméstico - Mapa mental .........…… ……….. 05 3. Objetivo geral ……………………….………………………….............…….. 06 4.Etapas iniciais: Levantamento de dados .......……….………………........ 07 4.1 Perfil do público-alvo ………………………………………………….. 07 4.2 Tendência do público-alvo ………………………………………........ 11 4.3 Problematização / Hipóteses projetuais …......……………………… 12 5. Metodologia …......................………..………………………………….....….. 17 5.1 Influências socioculturais …………………………...............……….. 18 5.1.1. Cenário atual …................……………………….....….................. 18 5.1.2. Cenários futuros (possibilidades) …................………………….. 18 5.1.3. Público-alvo…................………………………........................….. 19 5.1.4. Tendências projetuais …................……………………….....….... 19 5.2. Fatores mercadológicos …................……………………….....….. 19 5.2.1. Análise de mercado …................……………………….....…........ 20 5.2.2. Identidade da empresa que produzirá o produto ......................... 22 5.2.3. Missão …..........................................……………………….....….. 23 5.2.4. Posicionamento estratégico …................……………............….. 23 5.3. Sistema produto/design…................……………………….........….. 24 5.4. Design e sustentabilidade socioambiental ….................………….. 25 5.4.1. Relação entre matéria-prima, componentes, impacto ambiental e extensão da vida útil …................……………………….....…............................. 26 5.4.2. Ciclo de vida …................………………………......................….. 28 5.5. Tecnologia produtiva e materiais empregados …................…….. 29 5.5.1. Processo de produção …................…..…………………….....….. 29 5.5.2. Características dimensionais …...................................……..….. 30 5.5.3. Materiais …................………………………...........................….. 30 5.6. Fatores tipológicos, formais e ergonômicos …................….......….. 31 5.6.1. Aspectos formais …................……..........………………….....….. 31 5.6.2. Tipologias …................…………….....................………….....….. 32 5.6.3. Aspectos ergonômicos ….................……………………….....….. 32 5.7. Método de Ruptura …..........................……………………….....….. 33 5.7.1. Os 5 porquês …................…................…………………….....….. 33 5.7.2. Mapa de expectativas …...................……………………….....….. 34 5.7.3. E se…¿ …..................………..…………………..........…….....….. 35 5.7.4. Blueprint de serviços …................…………………….............….. 35 6. Geração de alternativas …..................………..……………………….....….. 37 7. Produto Final ................…..................……………..………………….....….. 38 8. Referências Bibliográficas …………..………….…………………….....….. 40 5 1. TEMA: ELETRODOMÉSTICOS - LINHA BRANCA Depois da Primeira Feira Internacional de Eletricidade, em 1881, houve a criação de novos produtos para difundir a energia elétrica, surgindo, assim, os primeiros eletrodomésticos. Eles tinham como principal função facilitar a vida das donas de casa em suas atividades cotidianas. Hoje em dia os eletrodomésticos são divididos em 3 principais categorias: a linha branca, que abrange máquinas de lavar, geladeiras, fogões, condicionadores de ar, entre outros; a linha marrom, com TVs, filmadores, DVDs, etc; e a linha verde, com computadores, celulares, tablets, etc. O foco desse trabalho será o projeto de uma máquina de lavar para o ano de 2040. 2.SELEÇÃO DO TIPO DE ELETRODOMÉSTICO - MAPA MENTAL Tendo em conta as opções de eletrodomésticos da linha branca, foi feito primeiramente em sala de aula, um mapa mental elencando alguns pontos gerais sobre os eletrodomésticos. (Imagem 1) Imagem 1: Primeiro mapa mental sobre eletrodomésticos Fonte: Os autores 6 A partir do primeiro mapa mental, fizemos um apanhado de informações para que pudéssemos escolher um eletrodoméstico que melhor atendesse as nossas ideias projetuais. Escolhemos então, a máquina de lavar e realizamos outro mapa mental, com quesitos iniciais a serem levados em conta no projeto, representado na Imagem 2. Imagem 2: Mapa mental feito para Máquina de lavar Fonte: Os autores 3. OBJETIVO GERAL Pretende-se desenvolver um projeto de máquina de lavar considerando um cenário futurístico daqui a aproximadamente 30 anos, levantando possíveis problemas existentes nesse período e tentando propôr uma melhor solução através do design. 7 4. ETAPAS INICIAIS: LEVANTAMENTO DE DADOS O desenvolvimento desse presente trabalho começou a partir da análise e interpretação crítica das situações obtidas pela pesquisa de dados buscando soluções mais adequadas para a definição de um cenário futurístico. Para isso, foi pesquisado características do nosso cenário atual. Foram feitas várias leituras para se obter fundamentação teórica. Nessa pesquisa, foi feito um apanhado geral sobre assuntos relacionados ao tema em questão, para assim criar uma maior familiaridade com o mesmo. Sendo assim, um ato imprescindível para a realização de uma pesquisa futura mais concisa, para poder esclarecer conceitos que servirão de base para o projeto de máquina de lavar. Assim, conseguimos levantar dados, tais como: perfil do público-alvo, tendência do público-alvo e problematização / hipóteses projetuais. 4.1. PERFIL DO PÚBLICO-ALVO A aquisição de eletrodomésticos da linha branca tomou grandes proporções nas duas últimas décadas, devido a serem considerados como bens essenciais. O consumo de produtos da linha branca se difere das demais linhas por alguns motivos, tais como: não existe a necessidade de se ter, no mesmo domicílio, eletrodomésticos repetidos (necessita-se de um fogão, um refrigerador, e uma lavadora de roupas). O mercado existente é composto basicamente por novos entrantes (lares que ainda não tinham o produto) ou por reposição (fim da vida útil do aparato anterior). O consumidor irá maximizar sua utilidade, dada sua restrição orçamentária. Os eletrodomésticos têm longa vida útil, ou seja, sua troca será algo programado para uma vida útil de 5-7 anos. A compra de máquinas de lavar é feita de forma física ou virtual. Lojas especializadas em eletrodomésticos e supermercados são os principais locais para se comprar esse aparelho. O local de venda depende da classe social do comprador, onde as classes A e B, preferem comprar em grandes 8 estabelecimentos ou em lojas virtuais, enquanto a C em grandes lojas e supermercados e a classe D e E, preferem fazer compras em lojas de bairro. O principal consumidor das máquinas de lavar, são as mulheres. O interesse de compra vemna maioria do sexo feminino, enquanto a decisão final parte do homem, que muitas vezes é responsável pelo pagamento. A idade média vária de 18 a terceira idade. A quantidade de lares que possuem máquinas de lavar na última década apresentou um grande crescimento. Entre os anos de 2001 a 2013, o número de lares com esse equipamento teve aumento de 23,9 %, como mostra a Imagem 3. Esse aumento se deve ao poder de compra das famílias brasileiras aumentou em diversos extratos sociais. Imagem 3: Gráfico que demonstra o aumento da quantidade de domicílios com máquina de lavar. Fonte: PNAD/ IBGE O consumo de máquinas de lavar no Brasil teve um grande crescimento principalmente na Classe C, onde teve um aumento de quase 50% de 2001 a 2013, de acordo com dados da PNAD e dos que não possuem esse eletrodoméstico, 49% pretendiam realizar a compra no ano de 2010. Esse público possui renda mensal familiar de quatro a dez salários mínimos (R$ 800 a R$ 2.000) domicílios e é constituída por cerca de 30% dos domicílios do País. Esta classe é responsável por 28% do consumo nacional, equivalente a R$ 226 9 bilhões por ano em compras. A mulher da classe C, é a responsável pela tomada de decisão nas compras, pelo fato de não contar com os serviços de empregadas domésticas. De forma geral, a classe C possui grande parte do equipamento considerado básico na vida urbana: 100% dos entrevistados possuem televisor, rádio e geladeira. Telefone fixo (69%), DVD (67%), e automóvel (42%) também são bens bastante disseminados. Mas alguns itens de conforto, considerados essenciais na classe A/B, como aspirador de pó, computador, TV por assinatura, acesso domiciliar à Internet e contratação de serviços domésticos, ainda não passam de meras aspirações para os consumidores da classe C. A Imagem 4, demonstra o acesso a bens de consumo por classes, incluindo a máquina de lavar, no ano de 2009. Imagem 4: Gráfico que demonstra o acesso aos bens de consumos por classes Fonte: CPS/FGV com base nos microdados da PNAD Pesquisas realizada pelo instituto Data Popular, mostram que o poder de compra das classes D e E superaram o da classe B. O acesso à máquina de lavar não é igualitário, com proporções de acesso de 85,72% para a classe AB e de 16,48% para a classe E. Nesse nicho, 49% das residências ainda não possuem uma máquina lavadora em casa, mas 41% dos entrevistados na pesquisa pretendiam adquirir no ano de 2010. Esse público, possui renda média que varia de R$ 1020 a R$ 3060 reais. A composição familiar varia de 4 a mais 10 membros familiares. Através da ajuda governamental que o Governo Federal ofereceu em programas sociais, incentivaram o estudo e a profissionalização, fez com que a maioria das famílias brasileiras superaram a linha da pobreza, passando a adquirir bens antes praticamente impossíveis. No mercado brasileiro, o preço é o fator mais exigido (80%) pelas classes C, D e E, enquanto a qualidade é o elemento mais analisado e determinante (82,8%) dos consumidores das classes A e B. As classes A (com rendimento a partir de R$ 14.500, com base em pesquisa da FGV) e B giraram 70% do mercado de consumo brasileiro. Além disso, o consumo de máquinas de lavar pelas classes A e B, vêm diminuindo. Enquanto, as outras classes, compram esse eletrodoméstico por que não possuem, as classes A e B, compram esses aparelhos para substituir as máquinas que eles já possuem, devido a alguma avaria no aparelho antigo. A imagem 5 representa o mercado da Linha Branca sob a Ótica das Classes Sociais no Brasil. Imagem 5: Consumo de eletrodomésticos da linha branca por classes sociais Fonte: PNAD/ IBGE 11 Os consumidores da classe A que correspondem a 2% da população total, compram produtos que simbolizam status para si e para seus filhos (moradias caras, aviões, carros, iates, etc.). Trabalham em estabelecimentos próprios ou são executivos. As famílias são pequenas, sendo constituídas por pai, mãe e um filho. Já as pessoas da classe B que correspondem a 12% da população, possuem negócios independentes e são gerentes de corporações que não possuem o status familiar ou nenhuma riqueza extraordinária. Preocupam-se com a própria carreira e a dos filhos. Buscam segurança financeira. Compram produtos de boa qualidade para assegurar uma vida agradável. Os consumidores da classe C correspondem a 30% ao total da população, são principalmente os trabalhadores com funções administrativas e pequenos empresários. Trabalhadores com nível de escolaridade secundária ou os especializados em posições de chefia. Preocupam-se em ser respeitados, mostram hábitos de trabalho adequado e aderem as normas culturalmente definidas. Preferem casa própria a aluguel e geralmente fazem os próprios consertos em casa. Compradores sensíveis a promoções e frequentemente saem juntos, marido e mulher, para comprar. A classe D corresponde a 35% da população brasileira, ocupam cargos de operários especializados e semiespecializados. Procuram respeito e segurança. A família é marcada pelo patriarcado, onde o chefe familiar na maioria dos casos é o marido. A esposa é responsável pelos afazeres domésticos. Compram em lojas de departamento e são fiéis as marcas. A classe E corresponde a 20% do total da população brasileira, possui pouca escolaridade, trabalhadores sem qualificações. Compram impulsivamente, sem se preocupar com a qualidade. Compram em crediário e não se preocupam em pagar juros. Preferem comprar onde conhecem o dono, para conseguir facilidade de pagamento. 12 4.2. TENDÊNCIA DO PÚBLICO-ALVO Existem várias previsões sobre como o mundo estará daqui a alguns anos. Algumas bastante idealizadas, e outras que são mais prováveis, tendo em vista nosso atual processo de evolução tecnológico. Estima-se que em 2050 a população será de 9,7 bilhões de pessoas, onde o maior número de habitantes se concentrará em regiões como Índia, Nigéria, República Democrática do Congo, Etiópia, Tanzânia, EUA, Indonésia e Uganda. Com esse crescimento populacional haverá uma necessidade cada vez maior de se poupar recursos, e com isso utilizarão soluções mais sustentáveis. Também haverá melhorias na saúde, o número de pessoas com mais de 65 anos será igual à quantidade de trabalhadores, e a idade de aposentadoria aumentará. A composição familiar das famílias também sofrerá uma grande transformação. Pesquisam mostram que se consolidarão nos próximos 30 anos, os avanços sociais em relação da configuração familiar que estão acontecendo no presente. Caso de crianças que possuem duas casas por causa do divórcio dos pais, mães e pais solteiros, mulheres dentro do mercado de trabalho e que começaram a sustentar suas casas, a presença de casais homossexuais que já possuem o direito de adotar filhos em alguns países, não será mais exceções e sim um fato concretizado. As residências serão menores e teremos que viver apenas com o essencial dentro de nossas casas, optando por móveis multifuncionais para economizar espaço. Apartamentos e casas pequenas, serão uma realidade no futuro, a praticidade que esses locais oferecem conquistarão cada vez um público mais, uma vez que será bastante comum, jovens solteiros e idosos ativos que morarão sozinhos. Os possíveis compradores das máquinas de lavar no ano de 2040, serão homens e mulheres em proporções parecidas, devido a quantidade de jovens morando sozinhos e de famílias, onde o chefe familiar serão iguais entre ambos os sexos. Já referente às tecnologias, supõem-se que os robôs farão grande parte do trabalho pesado e de rotina, haverá casasinteligentes, onde tudo será 13 automatizado, as impressoras 3D permitirão a criação de quase tudo que desejarmos, e os eletrodomésticos terão touchscreen, reconhecimento facial e de voz. 4.3. PROBLEMATIZAÇÃO / HIPÓTESES PROJETUAIS A partir de observações diretas foram identificados, em maior índice, problemas de ordem interfaciais, a questão do arranjo espacial e a leiturabilidade e funcionalidade do painel eletrônico se apresentam como causadores da maioria dos problemas encontrados, sendo eles: Interfaciais: Postura para pegar as roupas no cesto de roupas sujas, que geralmente fica situado no chão ou em cima de algum móvel ou pia, durante a lavagem. Espaciais/Arquiteturais: Área de ventilação e iluminação naturais inadequadas; mobiliário e equipamentos insuficientes, devido ao tamanho das áreas de serviço. Comunicacional: Ruídos elevados durante o processo de lavagem e centrifugação. Informacional: A dificuldade dos usuários em compreender o painel eletrônico de controle das funções. Cognitivo: Dificuldade do usuário na aprendizagem e memorização do uso dos programas e funções que cada modelo de máquina de lavar oferece. Movimentacional: As máquinas de lavar atuais, apresentam tamanhos e pesos que dificultam a sua movimentação e do usuário pelo local onde elas se encontram, geralmente as áreas de serviço. A má postura desempenhada durante colocar as roupas na máquina de lavar, traz bastante desconforto ao usuário. Abaixar para apanhar as roupas (Imagem 6) e levantar para coloca-las dentro da máquina (Imagem 7) é uma tarefa que causa dor lombar ao utilizador e muitas vezes se torna uma tarefa mais difícil por causa da grande quantidade de roupas que são colocadas em cada lavagem. Uma possível solução para tal problema é dispor de um local para depositar o cesto em altura adequada e projetar máquinas com a grande abertura para tornar mais fácil o ato de colocar roupas dentro e também a inclinação de 45º da abertura, que torna o acesso ao interior da máquina muito mais fácil. 14 Imagem 6: Ato de se abaixar para pegar roupas no cesto Fonte: Os autores Imagem 7: Ato de colocar roupas para lavagem Fonte: Os autores Atualmente, as residências estão cada vez mais ficando menores. As áreas de serviço, que são os locais onde normalmente colocamos as máquinas de lavar roupas são tão pequenas que mal cabem esses eletrodomésticos (Imagem 8). Geralmente são ambientes pequenos, pouco iluminados e ventilados. Vários são os problemas causados pelo tamanho e pesos das máquinas, que geralmente são grandes e pesadas, aliados ao pequeno espaço onde estão situadas. Isso faz com que a locomoção do usuário pela área de serviço seja prejudicada, além da movimentação da própria máquina no local. Existem pegadores na lateral da maioria das máquinas, mas não são nada usuais devido a largura e peso das máquinas atuais (Imagem 9). 15 A solução para esse problema é criar máquinas portáteis, que possam ser utilizadas em locais diferentes da área de serviço, assim como em banheiros ou no próprio quarto do usuário. Imagem 8: Disposição da máquina de lavar e móveis numa área de serviço Fonte: Os autores Imagem 9: Pegadores da máquina de lavar Fonte: Os autores 16 O painel das máquinas de lavar que existem atualmente no mercado dificultam a interação do usuário com o produto (Imagem 10). A leitura dos textos do painel é prejudicada pelas pequenas letras e falta uma sinalização: mais eficiente. O grande número de botões e textos, dificultam a memorização dos programas de lavagem pelo usuário. Uma das soluções para facilitar o uso do painel de funções seria criar painéis simplificados, com informações mais claras e tecnologia touchscreen e máquinas que aprendessem a se auto programarem, utilizando comando de voz. Imagem 10: Painel de uma máquina de lavar Fonte: Os autores Os ruídos existentes nas máquinas de lavar, causam bastante desconforto ao usuário. No processo de lavagem e centrifugação, são feitos ruídos bastante altos. Isso se deve, ao atual sistema mecânico usado nas máquinas. Uma possível solução é reduzir os componentes mecânicos e utilizar peças mais eficientes. Além desses problemas observados diretamente, encontramos outros em observações indiretas, tais como: alto consumo de água por lavagem, que não é reaproveitada para outras tarefas; alto custo com conserto (quando algumas máquinas quebram o valor para consertar é tão alto que faz com que o usuário prefira comprar uma nova.) 17 O uso das máquinas de lavar é responsável por 10% do consumo de água de uma habitação. A redução do consumo de água nestes equipamentos está diretamente ligada à alteração da forma como estes são utilizados. Diversos fatores influenciam o volume de água utilizado em cada lavagem, tais como: as características da máquina de lavar (tipo, idade e programas disponíveis), a carga de roupa colocada em cada lavagem e o tipo e a quantidade de detergente utilizado. Relativamente a este último aspecto, a utilização inadequada de detergente pode levar ao aumento do consumo na lavagem devido à formação excessiva de espuma. Os modelos de máquina de lavar mais atuais, têm consumos de água muito variáveis, entre 37 e 77 litros por lavagem, podendo admitir-se um valor médio de 45 litros por lavagem em geral, para uma capacidade de carga de 7 kg de roupa de algodão. Algumas máquinas chegam a consumir cerca de 200 litros de água por lavagem. Para diminuir a quantidade de água gasta em cada lavagem, é necessário que existam opções de reuso da água e novos compostos químicos que sejam responsáveis por tirar as partículas de sujeiras das roupas, sem o uso de detergentes químicos. 5. METODOLOGIA: METAPROJETO E ESTRATÉGIAS DE RUPTURA Como metodologia principal escolhemos o metaprojeto, que oferece um complemento às metodologias convencionais, considerando todas as necessidades dos usuários, desde as mais primárias até as secundárias, como as emoções, o desejo e o prazer. Ele serve para nos auxiliar no projeto voltado para o mundo atual, que está em constante mudança, através de análises de dados e da prospecção de um cenário existente e/ou futuro. Possui seis etapas a serem seguidas até a produção de um conceito projetual final, que são: Influências socioculturais; Fatores mercadológicos; Sistema produto/design; Design e sustentabilidade socioambiental; Tecnologia produtiva e materiais empregados; e Fatores tipológicos, formais e ergonômicos. E como métodos adicionais aos do metaprojeto, que serviram como estratégias de ruptura, necessários para a construção de uma conclusão mais 18 objetiva, foram escolhidos quatro ferramentas do livro Isto é design thinking de serviços: Os 5 porquês, que são perguntas feitas aos usuários para entender melhor suas motivações; O mapa de expectativas, que consiste em mapear as expectativas das pessoas ao utilizarem um serviço; O “e se...”, que também são perguntas feitas para explorar possíveis mudanças na experiência do usuário; e por fim o blueprint de serviços, onde separamos os pontos mais importantes que encontramos na aplicação da metodologia, construindo um guia para a geração de ideias. 5.11 INFLUÊNCIAS SOCIOCULTURAIS Para essa primeira etapa foram construídos três cenários (um com as características da sociedade atual e dois cenários futuros com características diferentes, levando em conta condições extremas), traçamos o perfil do público- alvo para o nosso projeto e as tentências projetuais para o futuro. 5.1.1. CENÁRIO ATUALAtualmente as famílias contemporâneas já começaram a apresentar uma nova configuração, onde estão ficando cada vez menores, e não são constituídas mais apenas pela figura do pai, da mãe e dos filhos. As cidades estão poluídas e os recursos naturais estão no limite, por isso há uma busca por novas tecnologias que possibilitem uma produção mais sustentável. Também há uma verticalização das cidades, com espaços menores, e muitas vezes os eletrodomésticos não cabem nesses espaços, pela sua dimensão. 5.1.2. CENÁRIOS FUTUROS (POSSIBILIDADES) O primeiro cenário seria o do caos, onde as famílias seriam menores, as cidades seriam bem mais poluídas e extremamente verticalizadas, com eletrodomésticos e móveis multifuncionais e compactos para atender à diminuição dos ambientes, os recursos estariam esgotados e haveria várias catástrofes ambientais. Já no outro cenário, o qual chamamos de “eco-cenário”, as famílias possuiriam a mesma configuração do anterior, mas haveria uma 19 presença maior da sustentabilidade, onde utilizariam fontes de energia mais limpas, as construções e tecnologias seriam completamente voltadas para a sustentabilidade, ocasionando uma disponibilidade maior de recursos e um clima mais agradável, e os eletrodomésticos e móveis seriam portáteis. 5.1.3. PÚBLICO-ALVO O público-alvo do nosso projeto seria constituído por homens e mulheres, solteiros ou casais, de diferentes faixas etárias, das classes A, B e C, por acreditarmos que no futuro não existirão as classes D e E. Eles geralmente buscam produtos que se adaptem ao ambiente em que vivem e que facilite sua rotina, através de praticidade e agilidade. 5.1.4. TENDÊNCIAS PROJETUAIS As pessoas estão adotando cada vez mais a tecnologia em suas vidas. Estima-se que no futuro as residências serão “inteligentes”, ou seja, poderemos controlar tudo através de mecanismos simples, apertando um botão ou programando os eletrodomésticos para agirem por conta própria. Estes serão portáteis e multifuncionais, podendo ser inseridos em qualquer ambiente. Também haverá economia de água e energia, novos materiais presentes no mercado e novos agentes de limpeza, que permitirão a lavagem sem utilização de água. 5.2. FATORES MERCADOLÓGICOS Foi feita uma pesquisa, onde analisamos as marcas mais fortes do mercado e as máquinas de lavar por elas produzidas, para formar uma base de inspiração para nosso projeto. A partir disso, escolhemos a empresa que mais se adequa ao que queremos, a Electrolux, para ser a possível fabricante do produto. Traçamos um perfil dela, constituído pela identidade, missão e seu posicionamento estratégico. 20 5.2.1. ANÁLISE DE MERCADO Algumas das marcas mais fortes do mercado, que produzem lavadoras e secadoras de roupa, são a Electrolux, Brastemp, LG, Samsung e Consul. Elas fabricam máquinas mais comuns, de formato retangular ou um pouco mais arredondado, com as opções de lavagem e painéis de comando habituais, mas também têm investido em novas tecnologias para a produção de máquinas com algum diferencial. A Electrolux possui agora em seu catálogo a lavadora mini silent, de 3 kg, que é fixada na parede em qualquer espaço que o cliente queira, possui lavagem silenciosa e pode lavar desde peças pequenas, como roupas íntimas, até peças maiores, como calças jeans (Imagem 11). Imagem 11: Lavadora mini silent Fonte: YouTube | Nova lavadora de roupas Mini Silent 3Kg LFE03 A Brastemp lançou a linha Vantage, que possui painel intuitivo touch screen e com função extra de remoção de manchas, nível de água automático e design diferenciado (Imagem 12). Imagem 12: Linha Vintage Brastemp Fonte: Cargo Collective 21 A LG recentemente lançou no mercado a lavadora e secadora Titan Pair (Imagem 13), que promete manter a durabilidade dos tecidos, possui uma função de vapor que substitui a água quente, reduzindo a quantidade de energia e os danos às roupas, além de eliminar a maioria dos fungos e bactérias delas. Também possui função “passa fácil”, que umedece a roupa facilitando na hora de passar, tecnologia SteamFresh, que reduz rugas e elimina os odores, trava de segurança para crianças, ruído reduzido e um sistema que ajuda o consumidor na detecção de erros de manuseio. Imagem 13: LG Titan Pair Fonte: Blog LG A Samsung, em sua máquina Yukon de 14 kg (Imagem 14), utiliza um sistema Ecobubble, onde a roupa é lavada através de bolhas que penetram na roupa mais facilmente, o ciclo possui economia de 60% de energia, e a limpeza do tambor é realizada com uma tecnologia ecológica que dispensa o uso de produtos químicos nocivos. Imagem 14: Samsung Yukon 14 kg Inox Fonte: Samsung 22 Por fim, a lavadora Consul Facilite Estoque Fácil (Imagem 15), de 11 kg, possui a opção de armazenamento de sabão e amaciante para diversas lavagens, e a função “nível fácil” que possibilita o uso de água e sabão na medida certa. Imagem 15: Lavadora Consul Facilite Estoque Fácil 11kg Fonte: Consul 5.2.2. IDENTIDADE DA EMPRESA QUE PRODUZ OU PRODUZIRÁ O PRODUTO A Electrolux, escolhida como possível produtora do produto em desenvolvimento, é uma empresa inovadora, que sempre busca novas tecnologias de produção visando a sustentabilidade, a praticidade e a estética em seus produtos. Ela também é de vanguarda e agressiva, ou seja, procura estar à frente da concorrência, fazendo novas tendências e seguindo algumas já existentes. Com base nisso, foi produzida uma tabela como uma síntese dessas qualidades (Imagem 16). 23 Imagem 16: Tabela de identidade da Electrolux Fonte: Os autores 5.2.3. MISSÃO A atual missão da Electrolux é produzir equipamentos modernos, seguros, funcionais e inovadores, que possuam consumo reduzido de energia, e feitos com materiais de baixo impacto ambiental e recicláveis. E no futuro, ela primará pela sustentabilidade ambiental e social, substituindo os materiais virgens pelos reciclados, adaptando a concepção dos produtos para aumentar o uso desses materiais, implementando também um sistema para melhorar o controle de produtos químicos e eliminando os de maior impacto no efeito estufa. Seus produtos trarão cada vez mais agilidade e praticidade aos consumidores, além da economia de água e energia. 5.2.4. POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO A Electrolux possui atualmente produtos, em sua maioria, voltados para as classes sociais A, B e C. Acreditamos que em 2046 isso continuará, por causa da possível extinção das classes D e E ou pelos custos das novas tecnologias não serem tão acessíveis. A Imagem 17 mostra o posicionamento estratégico da empresa. 24 Imagem 17: Tabela de posicionamento estratégico da Electrolux Fonte: Os autores 5.3. SISTEMA PRODUTO/DESIGN Nessa etapa fazemos uma relação, por meio de uma tabela (Imagem 18), onde analisamos se há a existência completa ou parcial de uma unidade formal, harmonia visual, coerência e mensagem percebida entre o produto, as formas de divulgação (comunicação) e os pontos de venda existentes (distribuição). O resultado da tabela demonstra que existe uma coerência entre os componentes do sistema e os conceitos analisados. E esses serviram para entendermos como funciona os agentes que estão envolvidos e o aspecto formal do produto final. Imagem 18: Tabela de relação entre os componentes do sistema Fonte: Os autores 25 Logo em seguida esboçamos um gráfico com a soma dos resultados da tabela (Imagem 19). Como constituintes do produto colocamos as lavadoras e secadoras, e as máquinas portáteis,que possivelmente serão as tipologias futuras. Imagem 19: Gráfico com os resultados da tabela Fonte: Os autores 5.4. DESIGN E SUSTENTABILIDADE SOCIOAMBIENTAL Aqui analisamos alguns dados referentes à sustentabilidade ambiental, por meio de duas tabelas, do cenário atual e do futuro (Imagens 20 e 22) e seus respectivos gráficos (Imagem 21 e 23) contendo informações sobre a quantidade de matérias-primas e de componentes, se o processo de produção possui impacto ambiental e se há uma extensão da vida útil do produto. Além do ciclo de vida, que será discutido em um tópico diferente. 26 5.4.1. RELAÇÃO ENTRE MATÉRIA-PRIMA, COMPONENTES, IMPACTO AMBIENTAL E EXTENSÃO DA VIDA ÚTIL Imagem 20: Tabela - cenário atual Fonte: Os autores Imagem 21: Gráfico - cenário atual Fonte: Os autores 27 Imagem 22: Tabela - cenário futuro Fonte: Os autores Imagem 23: Gráfico - cenário futuro Fonte: Os autores Com base nesses gráficos e tabelas, vemos que hoje no processo de produção ainda há o uso de muitas matérias-primas, emissão de poluentes nocivos ao meio ambiente, utilização de vários componentes na máquina e geralmente não há uma extensão da vida útil do produto. No futuro isso mudará consideravelmente. 28 5.4.2. CICLO DE VIDA Através das imagens 24 e 25 apresentadas abaixo, onde vemos todas as etapas presentes no ciclo de vida do produto, observamos que há a opção de reciclagem, reuso e remanufaturamento de resíduos, mas durante todo esse processo de produção, distribuição, uso e eliminação de resíduos há um grande consumo de energia e água, desperdício de materiais, e poluição da água e do ar. Imagem 24: Ciclo de vida 1 Fonte: Inmetro Imagem 25: Ciclo de vida 2 Fonte: Inmetro 29 5.5. TECNOLOGIA PRODUTIVA E MATERIAIS EMPREGADOS Etapa onde são expostos dados sobre o processo de produção, as características dimensionais de algumas máquinas e os materiais empregados atualmente e no futuro. 5.5.1. PROCESSO DE PRODUÇÃO O atual processo de produção de uma lavadora geralmente é constituído por onze principais etapas: 1. Recortam a chapa de aço de acordo com as peças e parafusos que vai receber 2. Ela vai para uma prensa 3. A chapa é moldada para ficar no formato que se deseja 4. Colocam um suporte plástico na carcaça para sustentação (os “pés”) 5. Na parte superior são adicionadas peças metálicas que servem de suporte para os suspensores, onde o cesto de lavagem é encaixado 6. Adicionam o cesto de lavagem e o motor da máquina 7. Depois disso colocam a tampa da máquina, onde fica o painel de comandos 8. Os fragmentos plásticos são produzidos com uma máquina injetora, que derrete uma resina natural e a mistura com outros produtos, formando um plástico líquido, que é colocado em fôrmas e resfriado. Assim são geradas as peças 9. Depois que botam a tampa a estrutura recebe os parafusos. 10. A parte elétrica (fios encapados) e a mangueira de água são adicionados 11. E o produto fica pronto. Depois disso são realizados vários testes de funcionamento e, quando tudo está verificado, a máquina recebe o selo de eficiência energética e é embalada para a venda 30 5.5.2. CARACTERÍSTICAS DIMENSIONAIS Como mencionado anteriormente, acreditamos que as tipologias existentes no futuro serão a lavadora e secadora, e as lavadoras portáteis. Portanto, pegamos como referência as dimensões desses dois tipos de máquinas, apresentados a seguir. . Lavadora portátil Electrolux (3kg): 600 mm de altura x 550 mm de largura x 292 mm de profundidade. . . Lavadora e secadora Electrolux (9kg): 850 mm de altura x 600 mm de largura x 645 mm de profundidade. 5.5.3. MATERIAIS Os materiais utilizados atualmente em lavadoras são, principalmente, o aço, que possui grande maleabilidade, elasticidade, boa resistência, boa condutividade e durabilidade; o plástico: são utilizados termoplásticos, que podem ser moldados várias vezes por ação da temperatura e pressão e são recicláveis. O de maior destaque é o polipropileno, que possui baixo custo, alta resistência, facilidade na moldagem, fácil coloração, e boa estabilidade térmica; o vidro, que tem como principais vantagens a transparência, a dureza, impermeabilidade, versatilidade, reciclabilidade, baixa condutividade térmica e durabilidade; e outros metais, que são ótimos condutores de eletricidade e de calor, possuem ponto de fusão e ebulição altos, são resistentes à tração e possuem grande maleabilidade e ductibilidade. E futuramente estimamos que serão priorizados os polímeros e metais reciclados, vidros flexíveis (como por exemplo o Willow Glass), e o uso de emissores de raios UV e gás carbônico para a lavagem, poupando água. Tudo isso devido à grande preocupação com o ambiente. Os materiais também terão grande resistência e durabilidade. 31 5.6. FATORES TIPOLÓGICOS, FORMAIS E ERGONÔMICOS Nessa etapa foram expostas as principais características em relação a formas e tipologias existentes atualmente e as que possivelmente existirão no futuro, além dos principais problemas encontrados em nossa pesquisa. 5.6.1. ASPECTOS FORMAIS As formas atuais são, em sua grande parte, retangulares ou pouco arredondadas, mas também existem máquinas para peças íntimas que são ovais (Imagem 26) Imagem 26: Exemplos formais de máquinas disponíveis no mercado Fonte: Internet manipulada pelos autores Já no futuro estima-se que as formas serão mais arredondadas e orgânicas, com dimensões reduzidas. Muitas máquinas também serão portáteis ou fixadas na parede, como representa a Imagem 27. 32 Imagem 27: Protótipos de máquinas conceituais para o futuro Fonte: Internet 5.6.2. TIPOLOGIAS Atualmente as tipologias existentes são: tanquinho, que só lava e não é automático; centrífuga, que é prática para secar e torcer as roupas, mas não lava; lavadora, que lava e centrifuga as roupas, mas não seca; e lavadora e secadora, que lava, centrifuga e seca as roupas, mas é mais cara e não pode ser aberta durante o processo. No futuro possivelmente existirão novas tipologias, mas as mais presentes serão as lavadoras/secadoras, que oferecem tudo em um mesmo produto, e as lavadoras portáteis, que se adequarão aos espaços reduzidos das residências. 5.6.3. ASPECTOS ERGONÔMICOS Detectamos, com base em observações de máquinas presentes no mercado, alguns problemas interfaciais posturais, informacionais, acionais, comunicacionais, cognitivos, integracionais, espaciais e acidentários, organizados em uma tabela de parecer ergonômico (Imagem 28). 33 Imagem 28: Tabela de parecer ergonômico Fonte: Os autores 5.7. MÉTODO DE RUPTURA O método escolhido para ser a ruptura do metaprojeto, foi o Design Thinking. Escolhemos algumas ferramentas para a fase de Ideação, e Analise e Síntese. As ferramentas escolhidas foram: Os 5 porquês, Mapa de expectativas, ‘’E se...?’’ e a ferramenta de Blueprint de serviços, onde suas explicações e resultados estão contidos logo abaixo. 5.7.1. OS 5 PORQUÊS Esse método consiste na elaboração de cinco perguntas, que foram respondidas por um usuário de lavadoras: 1.Por que a máquina de lavar é um produto essencial? Todo mundo no futuro terá uma máquina em casa? “Lavar roupas na mão demora muito e exige esforço físico, causando até machucados e calos nas mãos. Acredito que no futuro todos terãopelo menos 1 lavadora em casa” 2.Por que existe a dificuldade do usuário em encontrar um local adequado para instalar a máquina de lavar? 34 “As áreas de serviço são muito pequenas e cheias de outras coisas. No meu caso, que moro em apartamento, é impossível ter uma máquina grande” 3. Por que as máquinas de lavar do futuro devem utilizar poucos componentes na estrutura? “Acho que quanto menos componentes tiver, menos materiais serão necessários na hora da produção e deve ser mais fácil de saber qual consertar se a máquina quebrar” 4. Por que as máquinas de lavar precisam ser reprojetadas para o futuro? “Porque as atuais não atendem todas as necessidades do usuário. Elas são muito grandes, pesadas e nunca sei qual a opção certa para a lavagem” 5.Por que as máquinas de lavar do futuro precisarão ter novas funções? Quais funções você sugere que tenham? “Para trazer mais praticidade. Funções como acionamento à distância, notificações no celular, dobrar roupas, secar sem amassar, que seja inteligente, que guarde dados de produtos utilizados e notifique o usuário ou a empresa (por exemplo: se faltar algum produto de limpeza a máquina envia uma notificação pro celular e já entra em contato com a empresa que produz o produto, para que seja entregue em casa), ou customizar as roupas” 5.7.2. MAPA DE EXPECTATIVAS Ao questionarmos o mesmo usuário sobre as expectativas dele ao utilizar o produto, obtemos as seguintes respostas: - “Lave sem danificar a roupa” - “Reconhecer materiais e saber a melhor opção de lavagem” - “Sistema de processamento de água para separar a água dos detergentes e ela fosse reutilizada” - “Poder controlar à distância” - “Cesto de roupa suja que mandasse uma mensagem e ela fosse lavada sozinha” 35 5.7.3. E SE…? Perguntas onde exploramos as opiniões dos usuários sobre as possíveis mudanças no sistema de lavagem e na estética do produto: E se... houvesse outra forma de lavar que não utilizasse detergente? “Lavagem a seco, raios UV, laser” E se... a máquina tivesse um formato diferente, como seria? “Formas arredondadas” E se... as máquinas fossem personalizadas, o que você gostaria de adicionar na aparência? “Aplicativos, tela touch screen, cores, luzes” 5.7.4. BLUEPRINT DE SERVIÇOS Com base em todos os nossos resultados ao longo da aplicação da metodologia e dos métodos adicionais, fizemos esquemas onde colocamos os pontos de destaque das seis etapas (imagens 29 e 30), e em seguida as conclusões com os fatores de maior importância para o nosso projeto (imagem 31). Imagem 29: Principais pontos das etapas 1, 2 e 3 Fonte: Os autores 36 Imagem 30: Principais pontos das etapas 4, 5 e 6 Fonte: Os autores Imagem 31: Pontos mais relevantes para o projeto (com base nas etapas de 1 a 6) Fonte: Os autores 37 6.GERAÇÃO DE ALTERNATIVAS Após a aplicação da metodologia, foram criados os sketches para a primeira geração de alternativas (Imagem 32), de acordo com os dados e resultados obtidos. Os conceitos foram desenvolvidos de acordo com a combinação das variantes dos sistemas Imagem 32: 1ª geração de alternativas Fonte: Os autores . Logo após foi feito a segunda geração de alternativas (Imagem 33), onde as soluções foram evoluindo conforme com os requisitos levantados, o que levou a três conceitos até se obter o final. Esta etapa consistiu apenas na determinação das formas e configuração do produto, sem considerar seu dimensionamento, sistemas e os materiais, que serão aprofundados na fase do projeto preliminar, posterior a definição do conceito final. 38 Imagem 33: 2ª geração de alternativas Fonte: Os autores 7. DESENVOLVIMENTO DO MODELO FINAL A partir da análise da segunda geração de alternativas, combinaram-se os itens mais relevantes, conforme a avaliação das propostas geradas, o que resultou em um conceito final. Esse conceito caracteriza-se, principalmente, pela possibilidade de ser uma máquina de lavar portátil, com formas arredondadas e ovais, como mostra a Imagem 34. Imagem 34: Perpectiva do modelo final Fonte: Os autores A maior preocupação projetual foi o modo de lavagem. Escolhemos por adotar um sistema de lavagem sem o uso de água, onde a máquina capitasse o dióxido de carbono CO2 existente na atmosfera e utilizasse para limpar as roupas. O equipamento scaneia as partículas de sujeira e o dióxido de carbono absorvido pela máquina é submetido a alta pressão, virando líquido e uma vez que penetra no tecido, ele limpa por completo a peça. Logo em seguida, há o processo de desodorização através de cápsulas disponíveis em diversas fragrâncias. Após a desodorização, a pressão interna da lavadora diminui, o CO2 volta ao estado gasoso, e seca a roupa. 39 A lavadora possui um sistema de interação com o usuário, onde as principais funções são acionadas por gadgets externos do seu dono, como smartphones. Aplicativos de celulares serão responsáveis por acionar a lavagem de onde o usuário estiver e selecionar o modo de lavagem que o usuário achar mais conveniente, suprindo as suas necessidades. O display da máquina será touch e de forma bem dinâmica. Para ser portátil, a máquina lavará uma pequena quantidade de roupas e estas de pequenas dimensões, pois as roupas poderão ser lavadas diariamente, logo após o uso. A máquina de lavar poderá ser utilizada em ambientes diversos da residência do usuário. Poderá ser tanto usada no quarto, como no banheiro, na sala, ou poderá ser fixada na parede de um cômodo que o usuário achar mais adequado. A máquina possui um mecanismo, onde se acionado, poderá aumentar a capacidade de lavagem para uma maior quantidade de roupas e estas poderão ser peças de maiores dimensões. A imagem 35 demostra a interação do usuário em diferentes ações. A primeira cena demonstra o usuário transportando a máquina. A segunda cena, o usuário está manuseando a máquina em modo para lavagem de pouco volume, sendo apoiada em algum móvel. A terceira cena mostra o usuário manuseando a máquina em modo para lavagem de muito volume, sendo apoiada em algum móvel, mas poderá ser utilizada no chão. A terceira cena, a máquina fixada em uma parede. Imagem 35: Interação do usuário com a máquina de lavar Fonte: Os autores 40 8. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS IIDA, Itiro. Ergonomia: projeto e produção. 2. ed. São Paulo: Blücher, 2005 FAZ design. As origens dos eletrodomésticos. Disponível em: <http://fazdesign.com.br/as-origens-dos-eletrodomesticos/> Acesso em 18/04/2016. O globo. População mundial vai crescer 53% e chegar a 11,2 bilhões em 2100, diz relatório da ONU. Disponível em: <http://oglobo.globo.com/sociedade/sustentabilidade/populacao-mundial-vai- crescer-53-chegar-112-bilhoes-em-2100-diz-relatorio-da-onu-17003177> Acesso em 19/04/2016. Super interessante. O mundo em 2050. Disponível em:<http://super.abril.com.br/tecnologia/o-mundo-em-2050>. Acesso em 19/04/2016. Terra. Teremos casas inteligentes e órgãos artificiais até 2045. Disponível em:<http://tecnologia.terra.com.br/teremos-casas-inteligentes-e-orgaos- artificiais-ate-2045,c60f38b3a472b410VgnVCM10000098cceb0aRCRD.html> Acesso em 19/04/2016. Hometeka. Como serão as casas do futuro? Disponível em: <https://www.hometeka.com.br/f5/como-serao-as-casas-do-futuro/> Acesso em: 19/04/2016. Mascarenhas, Henrique Ribeiro. O setor de eletrodomésticos de linha branca: Um diagnóstico e a relação varejo-indústria. Disponível em:<http://bibliotecadigital.fgv.br/dspace/bitstream/handle/10438/2059/henriquemascarenhasturma2003.pdf?sequence=2> Acesso em:19/04/2016. Inmetro. Eficiência energética - lavadoras de roupa e secadora automáticas com abertura frontal (lava e seca). Disponível em: <http://www.inmetro.gov.br/consumidor/pbe/lavaSeca.pdf> Último acesso em: 17/05/2016. Infomoney. Idec calcula consumo de principais eletrodomésticos e ensina a economizar na conta de luz. Disponível em: <http://www.infomoney.com.br/minhas-financas/economize- dinheiro/noticia/2675402/idec-calcula-consumo-principais-eletrodomesticos- ensina-economizar-conta-luz> Último acesso em: 17/05/2016. Britania. Ficha técnica: centrífuga de roupas Britania. Disponível em: <http://www.britania.com.br/static/site/files/fichas_tecnicas/ficha_tecnica_55ea0 77ae490720150904180th.pdf> Último acesso em: 17/05/2016. SOS solteiros. O guia completo da máquina de lavar. Disponível em: <http://sossolteiros.bol.uol.com.br/como-comprar-a-maquina-de-lavar/> Último acesso em: 17/05/2016. 41 Marcatto Fortinox. Electrolux. Disponível em: <http://www.marcattofortinox.com.br/novo/index.php?dados=eletrolux> Último acesso em: 17/05/2016. Electrolux. Better use of resources. Disponível em: <http://www.electroluxgroup.com/en/better-use-of-resources-22057/> Último acesso em: 17/05/2016. Electrolux. Eliminating harmful materials. Disponível em: <http://www.electroluxgroup.com/en/eliminating-harmful-materials-22060/> Último acesso em: 17/05/2016. Electrolux. Improve product performance and efficiency. Disponível em: <http://www.electroluxgroup.com/en/improve-product-performance-and- efficiency-22055/> Último acesso em: 17/05/2016. Inmetro. Análise de ciclo de vida: conceitos e função. Disponível em: <http://www.inmetro.gov.br/qualidade/responsabilidade_social/apresentacoes/3 .pdf> Último acesso em: 17/05/2016. 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