Simulados Planejamento e Gestão do Processo Publicitário

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09/06/2016 BDQ Prova
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   PLANEJAMENTO E GESTÃO DO PROCESSO PUBLICITÁRIO
Simulado: CCA0280_SM_201502431173 V.1 
Aluno(a): ANA BEATRIZ DO NASCIMENTO ROSA Matrícula: 201502431173
Desempenho: 0,2 de 0,5 Data: 09/06/2016 00:31:42 (Finalizada)
  1a Questão (Ref.: 201502675248) Pontos: 0,0  / 0,1
Sobre o planejamento de uma campanha para uma empresa que atua no segmento corporativo (B2B), é
correto afirmar que:
I. Existe uma tendência maior no uso de mídias especializadas.
II. Acomunicação é direcionada ao uso de conteúdo racional, utilizando dados e testemunhos.
III. É utilizada linguagem aberta e menor necessidade de venda pessoal.
Assinale a alternativa que aponta o(s) item(ns) correto(s).
  Somente I e II estão corretos.
  Somente I e III estão corretos.
Somente II e III estão corretos.
Somente o I está correto.
Somente o II está correto.
  2a Questão (Ref.: 201502539541) Pontos: 0,0  / 0,1
Cabe ao executivo de contas preparar, a cada reunião com seu cliente, seja ela presencial ou 'virtual', um
relatório com as coisas tratadas e as pendências a serem resolvidas. Esse relatório deverá ser enviado para o
cliente e para todos os que estiverem diretamente envolvidos. Como se chama este relatório?
  Relatório de visita
Release
  Status report
Relatório de trabalho
Briefing
  3a Questão (Ref.: 201502526204) Pontos: 0,1  / 0,1
Pensar estrategicamente; pensar em negócios, lucro e rentabilidade, pensar a longo prazo e ­­­­­­­­­­­­­­­­­.
Preencha a frase comuma das qualidades do profissional de atendimento, entre as já citadas.
  ter visão estratégica.
puxar o saco do cliente.
ir somente às festas dos veículos.
não ler muito e se inteirar dos fatos atuais.
não fazer network.
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  4a Questão (Ref.: 201502539527) Pontos: 0,1  / 0,1
"Chama­se ______________ às informações preliminares contendo todas as instruções que o cliente fornece à
agência para orientar os seus trabalhos. É baseado nele e completado com as informações de pesquisas que se
esboça o planejamento publicitário. E é uma fase completa de estudos e deve conter as informações a respeito
do produto, do mercado, do consumidor, da empresa e os objetivos do cliente". (Santanna, 1989: 109)
Relatório de vista
  Briefing
Release
Status report
Broadside
  5a Questão (Ref.: 201502539536) Pontos: 0,0  / 0,1
É um documento de registro e controle de ações executadas, onde consta o cronograma de execução da
campanha ou ação publicitária.
Briefing
Planejamento de mídia
  Planejamento de campanha
Relatório de visitas
  Folow up
 
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   PLANEJAMENTO E GESTÃO DO PROCESSO PUBLICITÁRIO
Simulado: CCA0280_SM_201502431173 V.1 
Aluno(a): ANA BEATRIZ DO NASCIMENTO ROSA Matrícula: 201502431173
Desempenho: 0,4 de 0,5 Data: 09/06/2016 00:40:38 (Finalizada)
  1a Questão (Ref.: 201502577484) Pontos: 0,1  / 0,1
São atributos das peças de propaganda que são indispensáveis para a eficiência da comunicação:
Atratividade, impacto e cobertura;
  Relevância, clareza e durabilidade;
Durabilidade, cobertura e relevância;
Leveza, impacto e atratividade;
Impacto, credibilidade e freqüência;
  2a Questão (Ref.: 201502547432) Pontos: 0,1  / 0,1
(EMATER ­ 2005) Para ser eficiente, algumas qualidades são indispensáveis à peça de comunicação. Do ponto
de vista estrutural ela deve ter três atributos: impacto, atratividade e durabilidade. Já o seu conteúdo
persuasivo deve ser claro, relevante e crível. Assinale a alternativa INCORRETA.
A peça deve ter clareza para transmitir os significados desejados e, indispensavelmente, associá­los ao
nome da marca.
É preciso que os apelos transmitidos tenham relevância, ou seja, sejam interessantes e desejáveis. Mais
do que isso, que sejam decisivos para que o consumidor considere a compra e o uso do produto
anunciado.
A peça precisa de atratividade para que o consumidor seja levado a ler, assistir ou ouvir sua mensagem
inteira.
O impacto é o atributo que faz a peça ser capaz de captar a atenção do consumidor.
  O conteúdo persuasivo necessita de credibilidade. Quando as situações e promessas de uma mensagem
publicitária são inverossímeis, isto é, quando não contradizem o conhecimento e a experiência que o
consumidor tem dos elementos apresentados, a tarefa persuasiva é facilitada.
  3a Questão (Ref.: 201502562844) Pontos: 0,1  / 0,1
Elaborar e analisar briefings são requisitos fundamentais para o profissional de Atendimento Publicitário. O
briefing bem realizado é valioso para: A)Organizar e disponibilizar as informações B)Definir as estratégias de
comunicação integrada C)Direcionar e delimitar o trabalho publicitário D)Fundamentar e sustentar a ação
publicitária E)Selecionar as propostas de mídia Dentre as opções abaixo assinale a única que corresponde a
todas as assertivas corretas:
  Apenas as assertivas A , C e D estão corretas
Todas as assertivas estão corretas
Apenas as assertivas A, B e C estão corretas
Apenas as assertivas B e D estão corretas
Apenas as assertivas B , C e E estão corretas
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Realce
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  4a Questão (Ref.: 201502580442) Pontos: 0,1  / 0,1
(Kotler ­ 2006) O brand ________ é o valor agregado atribuído a produtos e serviços.
  equity
preference
loyalty
satisfaction
benefits
  5a Questão (Ref.: 201503126053) Pontos: 0,0  / 0,1
A campanha _________é típica das empresas de varejo que veiculam os produtos de seus fornecedores, em
geral as indústrias.
  cooperada
  promocional
de produto
incentivo
institucional
 
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   PLANEJAMENTO E GESTÃO DO PROCESSO PUBLICITÁRIO
Simulado: CCA0280_SM_201502431173 V.1 
Aluno(a): ANA BEATRIZ DO NASCIMENTO ROSA Matrícula: 201502431173
Desempenho: 0,3 de 0,5 Data: 09/06/2016 00:52:31 (Finalizada)
  1a Questão (Ref.: 201502576651) Pontos: 0,1  / 0,1
Um planejamento deve reunir as seguintes características, exceto:
Possuir a flexibilidade necessária para se adaptar às possíveis mudanças de mercado;
Servir como padrão de referência para as ações propostas;
  Ser um instrumento de trabalho trimestral
Manter a consistência das ações e a sua continuidade;
Manter o equilíbrio entre o proposto e a realidade de mercado;
  2a Questão (Ref.: 201502576653) Pontos: 0,0  / 0,1
São atividades do planejamento publicitário, exceto:
Propor soluções no âmbito da comunicação (tarefa exercida com participação de outras áreas da
agência);
Analisar o problema mercadológico do cliente;
Identificar os objetivos a serem atingidos;
  Desenvolver as estratégias de como alcançar estes objetivos;
  Definição do posicionamento de marketing
  3a Questão (Ref.: 201502526384) Pontos: 0,1  / 0,1
As decisões do CONAR administram o Códio Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, que tem efeito de:
  Recomendação
Constituição
Imposição
Lei
Artigo
  4a Questão (Ref.: 201502576659) Pontos: 0,1  / 0,1
É a ação de projetar o produto e a imagem da empresa para ocupar um lugar diferenciado na mente do
público­alvo:
Segmentação
  Posicionamento
USP
Brainstorm
Branding
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  5a Questão (Ref.: 201502576655) Pontos: 0,0  / 0,1
São ações do departamento de planejamento, exceto:
Coordenar os setores envolvidos na campanha para que toodos os esforços se direcionem dentro das
estratégiase táticas determinadas para a campanha;
  Estudar a política de atendimento a ser adotada para cada conta;
Levantar as necessidades dos clientes da agência para gugerir ações que desenvolvam a conta
  Realizar contatos com fornecedores para fornrcer informações dos serviços a serem solicitados;
Coordenar as reuniões com as Diretorias de criação, Mídia e atendimento para definir as estratégias,
táticas e prazos;
 
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Simulado: CCA0280_SM_201502431173 V.1 
Aluno(a): ANA BEATRIZ DO NASCIMENTO ROSA Matrícula: 201502431173
Desempenho: 0,3 de 0,5 Data: 09/06/2016 00:25:44 (Finalizada)
  1a Questão (Ref.: 201503126057) Pontos: 0,1  / 0,1
No processo publicitário, um dos maiores desafios das Agências é trabalhar uma estratégia, de forma que a
marca esteja associada a uma palavra na mente do consumidor. Indique a única estratégia para alcançar este
objetivo:
Relacionamento
Segmentação
Ofensiva
Societal
  Posicionamento
  2a Questão (Ref.: 201503060445) Pontos: 0,0  / 0,1
São informações preliminares que formam um perfil das necessidades de marketing e comunicação, formulado
a partir de dados a respeito do produto, do mercado, do consumidor, da empresa e dos objetivos da empresa.
Esta é uma definição de:
  Briefing
  Planejamento
Atendimento
Criação
NDA
  3a Questão (Ref.: 201502576634) Pontos: 0,1  / 0,1
Forma de entrada do cliente na agência que ocorre quando uma agência estabelece clientes­alvo e luta para
conquistá­los. Normalmente, é uma estratégia aplicada a pequenos anunciantes.
Alinhamento internacional de contas
  Prospecção
Licitação
Carta­convite
Contratos internacionais
  4a Questão (Ref.: 201503062853) Pontos: 0,0  / 0,1
A Friboi iniciou em 2013 uma campanha de fortalecimento de sua marca. Seu garoto­propaganda é o ator Tony
Ramos. Com base nos principais conceitos de marketing, analise as afirmativas abaixo e aponte a alternativa
CORRETA. I. O marketing cria necessidades e, neste caso, a agência quer criar nas pessoas a vontade de se
comer carne. II. A carne veio sofrendo, com o tempo, um processo de comoditização. A Friboi veio com uma
estratégia de posicionamento, agregando valor à sua marca. III. A Friboi trabalha somente atributos emocionais
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na campanha, para criar um forte laço de envolvimento com seu target.
somente as afirmativas I e III estão corretas
  somente as afirmativas I e II estão corretas
somente a afirmativa I está correta
somente a afirmativa III está correta
  somente a afirmativa II está correta
  5a Questão (Ref.: 201503063235) Pontos: 0,1  / 0,1
Aponte a alternativa CORRETA sobre os conceitos de marketing:
share of Market é o nível de conhecimento de determinado produto, marca ou serviço
share of mind é a participação no volume total de publicidade veiculada
share of voice é o percentual do mercado total que uma marca ou empresa detenha
  heavy users é o grupo de consumidores frequentes e fiéis a um produto ou serviço.
cross sampling é a utilização combinada de mídia online e off­line para divulgar uma marca.