CONSTRUCAO DO DESIGNER

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sessão 1
A Construção do Designer
 
ETIC Pedro Albuquerque
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sessão 1 A Construção do Designer
Na economia do conhecimento, o pensamento criativo do designer
tem-se tornado cada vez mais influente na qualidade de vida social,
psicológica e física dos indivíduos e das organizações.
sessão 1 A Construção do Designer
A missão do designer é inovar e antecipar o futuro
criando e recriando a identidade, a comunicação, os produtos
e os serviços das marcas.
sessão 1 A Construção do Designer
O design é uma profissão cuja vocação e as aptidões
inatas do indivíduo são, mais do que nunca,
os primeiros factores determinantes a ter em conta.
sessão 1 A Construção do Designer
A vida profissional requer
outras virtudes que
complementem a vocação.
Motivação
Maturidade
sessão 1 A Construção do Designer
Motivação
Maturidade
faculdades que podem
e devem ser desenvolvidas
e potenciadas através
da experiência adquirida
e da transmissão
de conhecimentos
sessão 1 A Construção do Designer
A Construção do Designer
sessão 1 A Construção do Designer
a Construção do Designer em três níveis
 1 Designer da Forma
 2 Designer da Semântica
 3 Designer da Estratégia
sessão 1 A Construção do Designer
 Designer da Forma
 Exerce o seu domínio sobre a composição,
 seja ela estática, bidimensional, tridimensional,
 animada ou interactiva.
 Tem a capacidade de configurar a forma,
 a textura e a cor com o objectivo de hierarquizar,
 simplificar e harmonizar os conteúdos
 de uma narrativa visual.
 Este nível tem como base científica
 a Psicologia da Gestalt.
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sessão 1 A Construção do Designer
 Designer da Semântica
 Exerce o seu domínio sobre o significado
 do objecto, seja uma peça de comunicação, 
 uma logo-marca, uma embalagem, um produto
 ou um espaço. Está atento aos símbolos que
 sociedade gera para ao mesmo tempo perceber
 como os descodifica. Tem uma notável capacidade
 para estabelecer associações de ideias e gerir
 conotações de modo a adoptar a linguagem mais
 eficaz para um determinado perfil de destinatário.
 Este nível tem como base científica a Semiótica.
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sessão 1 A Construção do Designer
 Designer da Estratégia
 Define os objectivos de projecto e o melhor caminho
 para os atingir de acordo com as necessidades do cliente.
 Por norma, tem uma capacidade criativa acima do comum para
 gerar conceitos inovadores com sentido de oportunidade tendo
 em vista benefícios efectivos para os consumidores e para
 a sociedade em geral. Consequentemente, deverá também ter a
 capacidade de seleccionar e dirigir os recursos humanos e técnicos
 necessários à implementação com sucesso dos seus conceitos.
 É por excelência, um comunicador nato das suas ideias fomentado
 o entusiasmo na relação com a sua equipa e na relação com os
 seus clientes.
 Este nível tem como base científica a estratégias das escolas:
 militar, economia, marketing e política.
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sessão 1 A Construção do Designer
O nivelamento em três fases corresponde a um desdobramento,
e não, a uma segmentação.
Todos os níveis são indispensáveis.
Todos os níveis são interdependentes.
Todos os níveis requerem criatividade.
A construção do designer desenvolve-se
em sentido crescente 1, 2, 3.
Já a construção de um projecto
desenvolve-se em sentido decrescente 3, 2, 1
sessão 1 A Construção do Designer
Quanto melhor um designer dominar estes três níveis,
mais completo se torna e mais possibilidades tem de ascender
na estrutura hierárquica de uma agência de design ou,
de criar a sua própria agência.
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No início do século XX, um grupo de psicólogos alemães
e austríacos deram origem a uma nova teoria sobre o modo
como percepcionamos as formas: a Gestalt.
 1 Designer da Forma
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Gestalt
Segundo a Teoria da Gestalt, os mecanismos da percepção
humana tendem a estabelecer padrões formais de reconhecimento
numa tentativa sistemática de organizar o caos.
 1 Designer da Forma
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Gestalt
Partindo sempre da análise ao comportamento natural do cérebro,
a Gestalt conclui que a percepção sobre uma organização formal
corresponde a uma leitura de todas as suas partes em simultâneo
como um todo, e não, à leitura separada das suas partes para se
perceber o todo. Assim, perante aquilo que visualizamos, temos
tendência para aglutinar várias figuras numa só, várias realidades
numa só, vários conceitos num só.
 1 Designer da Forma
não sim
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Gestalt
O Designer da Forma tem interiorizado as leis da Gestalt.
Estas permitem-lhe projectar em função da natureza
da percepção aumentando significativamente a facilidade
e o tempo de compreensão dos seus conceitos.
 1 Designer da Forma
ALFA ROMEO
AUDI
BMW
CADILLAC
CHEVROLET
CHRYSLER
CITROEN
CORVETTE
DAEWOO
DAIHATSU
FERRARI
FIAT
FORD
HONDA
HYUNDAI
JAGUAR
LAMBORGHINI
LANCIA
LEXUS
LOTUS
MAZDA
MERCEDES
MINI
MITSUBISHI
MORGAN
NISSAN
OPEL
PEUGEOT 
PORSCHE
RENAULT
ROLLS ROYCE
ROVER
SAAB
SEAT
SKODA
SMART
SUBARU
SUZUKI
TOYOTA
VOLKSWAGEN
VOLVO
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Leis da Gestalt Semelhança
 Proximidade
 Alinhamento
 Síntese
 Clausura
 Experiência
 1 Designer da Forma
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Leis da Gestalt Semelhança
Elementos semelhantes tendem a ser percebidos como um grupo
ou totalidade. A semelhança pode depender das relações entre
forma, cor, textura, dimensão ou brilho.
 1 Designer da Forma
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Leis da Gestalt Semelhança
 1 Designer da Forma
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Leis da Gestalt Semelhança
 1 Designer da Forma
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Leis da Gestalt Semelhança
 1 Designer da Forma
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Leis da Gestalt Semelhança
 1 Designer da Forma
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Leis da Gestalt Semelhança
 1 Designer da Forma
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Leis da Gestalt Proximidade
Elementos mais próximos no espaço, ou no tempo (animação),
tendem a ser percebidos com um todo.
 1 Designer da Forma
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Leis da Gestalt Proximidade
 1 Designer da Forma
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Leis da Gestalt Proximidade
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Leis da Gestalt Proximidade
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Leis da Gestalt Proximidade
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Leis da Gestalt Proximidade
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Leis da Gestalt Proximidade
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Leis da Gestalt Alinhamento
Elementos cuja disposição é ordenada por uma linha
acabam por estabelecer uma relação entre si.
 1 Designer da Forma
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Leis da Gestalt Alinhamento
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Leis da Gestalt Alinhamento
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Leis da Gestalt Alinhamento
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Leis da Gestalt Síntese
É o princípio da simplificação natural da percepção.
Todos os elementos tendem a ser percebidos pelas suas formas
mais simples no sentido da geometrização básica absoluta;
rectas, círculos, quadrados, triângulos, esferas, cubos, cones.
 1 Designer da Forma
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Leis da Gestalt Síntese
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Leis da Gestalt Síntese
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Leis da Gestalt Síntese
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Leis da Gestalt Síntese
Caso do Plano
do Metro de Londres
revolucionado
por Harry Beck
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Leis da Gestalt Síntese
1889
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Leis da Gestalt Síntese
1905
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Leis da Gestalt Síntese
1914
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Leis da Gestalt Síntese
1919
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Leis da Gestalt Síntese
1920
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Leis da Gestalt Síntese
1932
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Leis da Gestalt Síntese
1933
Plano
de Harry Beck
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Leis da Gestalt Síntese
2002
sessão 1 A Construção do Designer
Leis da Gestalt Clausura
Quando um conjunto de elementos configurados de determinada
forma induzem numa figura que não está integralmente registada.
O subentendimento resulta da extensão lógica da percepção que
preenche os espaços que vazios que faltam para completar a figura.
 1 Designer da Forma
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Leis da Gestalt Clausura
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Leis da Gestalt Clausura
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Leis da Gestalt Experiência
A compreensão de várias formas só é possível se tivermos consciência
da sua existência. Do mesmo modo, a experiência adquirida favorece
a compreensão metonímica: se já tivermos interiorizado a forma inteira
de um objecto, podemos identificá-lo visualizando apenas uma parte dele.
 1 Designer da Forma
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Leis da Gestalt Experiência
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Leis da Gestalt Experiência
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Leis da Gestalt Experiência
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Gestalt
o estudo da Gestalt também nos permite evitar que comuniquemos vários conceitos
em simultâneo sob pena de perdermos o sentido de cada um deles.
Os catálogos de arte, bem como a colocação de peças de arte numa exposição
são o exemplo perfeito deste princípio.
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Gestalt
Um dos seus princípios refere que o todo é mais do que a soma da partes.
Isto equivale a dizer que A + B não é simplesmente a soma dos dois mas sim,
um terceiro elemento C que possui características próprias.
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Gestalt
No entanto, em determinados suportes de comunicação, como por exemplo
um jornal ou um portal, o princípio de comunicar um conteúdo de cada vez,
torna-se impraticável, não só pelo investimento, mas também pelo tempo
que demoraríamos a ler cada um dos elementos isoladamente.
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Gestalt
Tudo depende de uma boa gestão do espaço de layout, ou seja, saber agrupar
elementos de relação directa, criar vazios ou separações gráficas entre os diferentes
elementos evitando que se misturem entre si e atribuir uma escala de ampliação
diferente para cada elemento consoante o destaque que deve ter e de acordo
com os picos de emoção.
identificar os picos de emoção no design de comunicação
estética
simbolismo
comportamento
interpretar os picos de emoção no design de comunicação
typeface
cor
imagem
layout
som
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identificar os picos de emoção no design de comunicação
estética
simbolismo
comportamento
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identificar os picos de emoção no design de comunicação
estética
simbolismo
comportamento
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identificar os picos de emoção no design de comunicação
estética
simbolismo
comportamento
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interpretar os picos de emoção no design de comunicação
typeface
cor
imagem
layout
som
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interpretar os picos de emoção no design de comunicação
typeface
cor
imagem
layout
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interpretar os picos de emoção no design de comunicação
typeface
cor
imagem
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interpretar os picos de emoção no design de comunicação
typeface
cor
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interpretar os picos de emoção no design de comunicação
typeface cor
imagem
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factores dominantes
estética
através da
cor
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factores dominantes
simbolismo
através da
imagem
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factores dominantes
comportamento
através da
imagem
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factores dominantes
comportamento
através do
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factores dominantes
estética
através do
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factores dominantes
simbolismo
através do
layout
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factores dominantes
simbolismo
através da
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factores dominantes
estética
através da
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factores dominantes
estética
através do
layout
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sessão 1 A Construção do Designer 1 Designer da Forma
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Conclusões
Alcançar o "designer da forma" dentro de nós é o primeiro passo
para a construção do designer que queremos ser. Isto acontece quando
conseguirmos dominar plenamente duas qualidades no nosso objecto
de projecto: o primeira é organizar a informação de forma clara e eficiente
e a segunda é torná-la atractiva e agradável ao olhar.
 Este nível de domínio representa
 a criatividade geométrica e matemática
 num processo de design.
Nesta perspectiva, nas próximas sessões iremos falar de criatividade
artística e poética no nível dois e de criatividade visionária e estratégica
no nível três.
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