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* Orçamento de Vendas As metas de vendas não se estabelecem ao acaso. Devem resultar de uma análise criteriosa. São conhecidas inúmeras técnicas de previsão que podem ser utilizadas. * * * ORÇAMENTO DE VENDAS Apuração de tendências de vendas; Método das opiniões da equipe de vendas; Método das opiniões dos executivos; Análise da Indústria; Abordagens múltiplas. * Apuração da tendência de vendas Por este método procura-se reconhecer alguma tendência de aumento, queda ou estabilidade nas vendas, considerando-se inclusive o ciclo de vida de cada produto e projetando-se depois as vendas futuras. As previsões serão mais precisas se forem levadas em conta as variações sazonais ou contratação nos negócios. * * Métodos das opiniões da equipe de vendas A direção pode pedir aos vendedores e aos chefes distritais (ou somente ao pessoal de uma dessas faixas hierárquicas) suas opiniões sobre as vendas futuras nos âmbitos de suas regiões. * * Método das opiniões dos executivos Por este método, a previsão de vendas geralmente resulta do consenso dos diretores e reuniões, durante as quais cruzam opiniões, formuladas a partir de seu conhecimento sobre as condições econômicas gerais e sobre os fatores que afetam suas funções na empresa e na indústria. * * Análise da indústria É feita uma previsão da demanda total de produtos, a ser atendida pela venda da empresa e de todas as demais do mesmo ramo de negócio. Este método só é aplicável em empresas que tem uma faixa significativa no mercado. * * Análise correlacional Em várias situações, estarão identificados fatores econômicos e ambientais que condicionam a procura. Caso se disponha de casos passados e de previsões da evolução futura desses fatores, poderão ser aplicadas regressões lineares simples ou múltiplas, ou outros métodos similares, de moda a obter resultados mais precisos. * * Abordagens múltiplas Em certo número de empresas, nunca se utiliza um único método, porém uma combinação de vários deles. Importante observar: Campanha promocional; Política de preços; Condições de pagamentos; Alteração do mix de produtos; Expansão ou redução do território de vendas; Capacidade de produção. * * * ANÁLISE DAS RESTRIÇÕES INTERNAS E EXTERNAS Restrições Internas – capacidade produtiva, estrutura administrativa, pessoal capacitado, captação de recursos. Restrições Externas – política econômica, mercado fornecedor de matéria-prima. * * Exemplo de Orçamento Vendas * * * * * * * * * * * * EXERCÍCIO DA SUL *
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