Simulado de Criação Publicitária

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SIMULADO – CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA 
 
 1a Questão (Ref.: 201502567370) Pontos: 0,1 / 0,1 
Algumas atitudes são favoráveis ao desenvolvimento da criatividade. Outras, não. 
I) Ousadia, experimentação, iniciativa, curiosidade e persistência; 
II) Sensibilidade, leveza, intuição, diversidade de interesses, prazer no que faz; 
III) Conformismo, autoritarismo, autocensura e intolerância; 
IV) Seguir normas fechadas, valorizar a continuidade, ter medo do ridículo, não correr riscos. 
Assinale a opção que revela apenas comportamentos favoráveis ao desenvolvimento da criatividade em 
propaganda. 
 
 
d) II e IV 
 
a) I e III 
 
c) III e IV 
 
e) I e IV 
 b) I e II 
 
 
 
 2a Questão (Ref.: 201502567384) Pontos: 0,1 / 0,1 
A propaganda evolui sempre. Nos anos 60, especialmente, ela passou por grandes transformações. Qual a 
principal inovação introduzida nessa época? 
 
 
a) Uma abordagem mais didática e informativa. 
 
e) O sistema de crediário. 
 
b) O uso da fotografia. 
 
d) Os recursos do computador. 
 c) A criatividade. 
 
 
 
 3a Questão (Ref.: 201503102717) Pontos: 0,0 / 0,1 
Do ponto de vista técnico, a inventividade é considerada um processo para encontrar soluções originais ou uma 
característica da ........................................ Complete a frase com a resposta correta: 
 
 personalidade 
 
persistência 
 
melhoria 
 
NDA 
 capacidade 
 
 
 
 4a Questão (Ref.: 201502567358) Pontos: 0,1 / 0,1 
O que é criatividade? Marque a única alternativa que NÃO corresponde ao conceito de criatividade em 
propaganda. 
 
 b) Algo exclusivo, reservado para poucos, para os dotados de inteligência acima da média. 
 
d) Capacidade que envolve motivação, flexibilidade, disposição para pensar diferente, abandonar regras. 
 
e) Uma competência que está vinculada ao repertório pessoal, bagagem de informações e experiências 
do indivíduo. 
 
c) Uma habilidade que pode ser aprendida, estimulada, desenvolvida. 
 
a) Capacidade de inovar, descobrir, inventar, surpreender. 
 
 
 
 5a Questão (Ref.: 201502567409) Pontos: 0,1 / 0,1 
Produtos têm __________________ e benefícios. Marcas têm ______________. Complete a frase assinalando 
a opção adequada. 
 
 
c) qualidades - qualidades extrínsecas 
 a) atributos - valores 
 
b) mitologias - atributos 
 
e) identidade - cultura 
 
d) espírito - simbologia 
 
A simplicidade para a publicidade, na maioria das vezes é a melhor opção, mas para a construção de um 
folheto, devemos seguir algumas regras. Assinale a correta: 
 
 
Os produtos são mais bem visualizados na página da esquerda do que na direita. 
 Caso você precise informar o preço do produto ou serviço, destaque-o para que o consumidor não 
precise procurar muito. 
 
Se usar uma fotografia do produto, melhor que faça sem usar um modelo para demonstração. 
 
Se o produto tiver opções de vários modelos e cores, melhor apresentar apenas um deles, para não 
poluir muito o anúncio. 
 
É bom diminuir um pouco o produto do seu tamanho original para uma melhor aceitação do 
consumidor. 
 
 
 
 2a Questão (Ref.: 201503146867) Pontos: 0,0 / 0,1 
Considerando o anúncio sobre o lançamento do Fusca nos Estados Unidos, da agência DDB de Bill Bernbach 
(cujo arquivo se encontra no link: 
http://www.cowleyweb.com/sites/default/files/styles/lightbox_ful/public/think-small-beetle-minimalist-
ad_0.jpg), avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas. I. Essa mensagem publicitária é 
considerada ousada e criativa inclusive até os dias de hoje. PORQUE II. Traz todo o detalhamento do produto, 
sendo bastante explicativa quanto aos atributos. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta: 
 
 
(A) As duas asserções são verdadeiras e a segunda é uma justificativa da primeira. 
 
(B) As duas asserções são verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa correta da primeira. 
 
(E) Ambas as asserções são falsas. 
 (D) A primeira asserção é falsa e a segunda é verdadeira. 
 (C) A primeira asserção é verdadeira e a segunda é falsa. 
 
 
 
 3a Questão (Ref.: 201503084743) Pontos: 0,1 / 0,1 
1,0 pt) A propósito das três etapas distintas que se interrelacionam na criação de uma campanha publicitária, é 
correto afirmar que I. O começo de todo o processo se dá justamente com o planejamento de campanha, parte 
fundamental para o estabelecimento das estratégias a serem adotadas para o produto, serviço ou marca. II. O 
primeiro passo é organizar as informações para que a criação da campanha tenha início. Essa fase é feita pelo 
setor de atendimento a partir da elaboração do briefing, que é um documento que contém todas as informações 
e orientações para que todos os setores da agência trabalhem eficazmente na concepção da campanha. III. O 
briefing de criação é específico para o desenvolvimento da campanha publicitária ou para a criação de qualquer 
peça, promoção ou serviço que necessite da criação. Orienta a estratégia criativa e por isso deve ser claro 
quanto às necessidades e objetivos. IV. Paralelamente à criação, também se desenvolve o trabalho do setor de 
mídia para a análise e seleção dos meios, ou seja, da mídia a ser utilizada para a difusão, ou veiculação na 
terminologia técnica, da campanha. V. Uma vez criada a campanha e elaborada a estratégia de mídia, elas 
devem ser apresentadas para serem aprovadas pelo cliente, e a partir daí inicia-se o processo de produção da 
campanha e, paralelamente, da compra da mídia. Assinale a opção correta. 
 
 
Apenas os itens II e III estão certos. 
 Todos os itens estão certos 
 
Apenas o item IV está certo 
 
Apenas os itens III e IV estão certos. 
 
Apenas o item I está certo 
 
 
 
 4a Questão (Ref.: 201503102732) Pontos: 0,1 / 0,1 
Complete a frase com a opção correta: A criatividade é uma condição do ser humano, que se manifesta de 
diversas maneiras e que........................ 
 
 produz diversos efeitos. 
 
NDA 
 
traz alguns resultados. 
 
apenas alguns possuem 
 
nem sempre são ideias originais. 
 
 
 
 5a Questão (Ref.: 201503081208) Pontos: 0,1 / 0,1 
A respeito do objetivo central da criação publicitária, analise as asserções a seguir: A criação publicitária é o 
processo de confecção de peças e campanhas publicitárias, com intuito comercial, institucional, político, 
educacional, governamental, artístico, etc. 
PORQUE 
Promove a venda de um produto, uma marca, uma empresa, um objeto, ou um serviço. 
Acerca dessas afirmações, assinale a opção correta. 
 
 
 As duas asserções são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa correta da 
primeira. 
 A primeira asserção é uma proposição verdadeira, e a segunda, falsa 
 As duas asserções são verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta da primeira. 
 A primeira asserção é uma proposição falsa, e a segunda, verdadeira 
 Tanto a primeira como a segunda asserções são proposições falsas 
 
Considerando o anúncio sobre o lançamento do Fusca nos Estados Unidos, da agência DDB de Bill Bernbach 
(cujo arquivo se encontra no link: 
http://www.cowleyweb.com/sites/default/files/styles/lightbox_ful/public/think-small-beetle-minimalist-
ad_0.jpg), avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas. I. Essa mensagem publicitária é 
considerada ousada e criativa inclusive até os dias de hoje. PORQUE II. Traz todo o detalhamento do produto, 
sendo bastante explicativa quanto aos atributos. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta: 
 
 
(E) Ambas as asserções são falsas. 
 
(B) As duas asserções são verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa correta da primeira. 
 
(A) As duas asserções são verdadeiras e a segundaé uma justificativa da primeira. 
 
(D) A primeira asserção é falsa e a segunda é verdadeira. 
 (C) A primeira asserção é verdadeira e a segunda é falsa. 
 
 
 
 2a Questão (Ref.: 201502567403) Pontos: 0,1 / 0,1 
Muitos fatores têm influenciado as transformações recentes na propaganda e na comunicação em geral. 
Acontecimentos de ordem econômica, social ou cultural, como a globalização dos mercados, as mudanças de 
comportamento do consumidor, ou a disseminação das novas tecnologias de informação. Assinale a única 
atitude NÃO recomendada diante desse novo cenário. 
 
 
c) A busca de novos pontos de contato com o consumidor, através de mídias alternativas. 
 
e) Considerar o consumidor não apenas como receptor das mensagens, mas como agente e 
protagonista do processo de comunicação. 
 
d) O desenvolvimento de estratégias que valorizem a essência da marca - sua cultura, seus valores. 
 b) O desenvolvimento de uma comunicação focada exclusivamente no produto. 
 
a) Disposição para atuar em mercados hipercompetitivos, com concorrência acirrada. 
 
 
 
 3a Questão (Ref.: 201502567409) Pontos: 0,1 / 0,1 
Produtos têm __________________ e benefícios. Marcas têm ______________. Complete a frase assinalando 
a opção adequada. 
 
 
b) mitologias - atributos 
 
c) qualidades - qualidades extrínsecas 
 
e) identidade - cultura 
 a) atributos - valores 
 
d) espírito - simbologia 
 
 
 
 4a Questão (Ref.: 201503173774) Pontos: 0,1 / 0,1 
Nossa capacidade intelectual é fruto de nossa carga genética, nossas influências ambientais durante a vida e 
nosso ritmo de vida.Segundo o neurologista Leandro Teles, um dos principais erros que levam à queda do 
rendimento cerebral é a falta de treinamento cerebral. Um exemplo de falta de estímulo à atividade cerebral é: 
 
 
Dormir oito horas por noite, deixando nosso cérebro muito tempo parado e sem estímulo; 
 
Pensar em novas soluções para velhos problemas; 
 
Sair da rotina e da automatização e ter que resolver os problemas de maneiras diferentes; 
 
Estimular o cérebro com jogos e brincadeiras, atividades estas que não cumprem o papel de desafiar 
nossas habilidades e inteligência. 
 Ter medo de errar e ficar na zona de conforto para não ter que se arriscar testando novas hipóteses; 
 
 
 
 5a Questão (Ref.: 201503163275) Pontos: 0,1 / 0,1 
O objetivo da disciplina Criação Publicitária, mais do que criar campanhas, é ajudar a desenvolver no aluno o 
raciocínio criativo e levá-lo a "pensar propaganda". Com base nesta informação, é correto afirmar: 
 
 
Criar é um gesto de coragem, em que o conformismo e a quietude são aliados deste processo. 
 Criar é uma experiência que requer motivação, busca de informações, disposição para abandonar velhas 
regras e viver novas possibilidades. 
 
O processo criativo pode ser estimulado pela associação de ideias, seja por semelhança, por sucessão ou 
por contraste. Quando a mente seleciona, combina e embaralha ideias e fatos, isso pode derrubar todo o 
percurso criativo. 
 
Mentes criativas seguem parâmetros lineares de raciocínio e privilegiam sempre o uso da razão, em 
busca do esperado. 
 
A criatividade é uma capacidade reservada para poucos: aqueles que possuem uma habilidade nata e 
acima da média. 
 
1a Questão (Ref.: 201502569067) Pontos: 0,1 / 0,1 
O processo criativo dos profissionais da área de criação publicitária, dentro de uma agência de publicidade, pode 
ser definido como: 
 
 
Nenhuma das respostas. 
 
Processo aprendido depois que o profissional começa a trabalhar na agência, a fim de criar laços entre a 
empresa e o colaborador. 
 Processo influenciado pelas experiências vivenciadas pelo profissional, mas que utiliza técnicas 
específicas para a atividade. É importante que os profissionais compartilhem informações e ideias a fim 
de aprimorá-las. 
 
Processo natural, ligado à personalidade do profissional e suas necessidades. Não tem relação com as 
experiências vivenciadas por estes profissionais. 
 
Processo aprendido depois que o profissional começa a trabalhar na agência, através de treinamentos. 
Não tem relação com as experiências vivenciadas por estes profissionais. 
 
 
 
 2a Questão (Ref.: 201502571043) Pontos: 0,1 / 0,1 
Uma empresa de tecnologia deseja lançar um novo produto no mercado. Para isso, contratou uma agência de 
publicidade para desenvolver a criação da campanha de lançamento. Diante disso, pode-se dizer: 
 
 
A área de criação publicitária deve participar das reuniões com os clientes para entender as informações 
contidas no briefing, porém não devem fazer perguntas ao cliente, no caso de surgirem dúvidas. 
 
Nenhuma das respostas. 
 
A área de criação publicitária não deve participar das reuniões com os clientes para entender as 
informações contidas no briefing e esclarecer eventuais dúvidas sobre o processo de criação das peças a 
serem usadas na campanha. 
 A área de criação publicitária deve participar das reuniões com os clientes para entender as informações 
contidas no briefing e esclarecer eventuais dúvidas sobre o processo de criação das peças a serem 
usadas na campanha. 
 
A área de criação publicitária deve participar das reuniões com os clientes para entender as informações 
contidas no briefing para utilizá-las em projetos futuros. 
 
 
 
 3a Questão (Ref.: 201502570843) Pontos: 0,1 / 0,1 
(PETROBRÁS) A criação dos chamados anúncios de resultado deve atender a duas funções básicas que se inter-
relacionam numa combinação infinita de possibilidades. Essas duas funções ou fatores são: 
 
 
educação e organização. 
 
cultura e comunicação. 
 
economia e segurança. 
 
beleza e praticidade. 
 criatividade e adequação. 
 
 
 
 4a Questão (Ref.: 201502570809) Pontos: 0,1 / 0,1 
As afirmativas abaixo se referem ao universo da Criação. Assinale a alternativa INCORRETA. 
 
 
Todo criador deve se lembrar de que o consumidor ao ver um anúncio ou comercial tem que chegar à 
conclusão de que o produto é bom e não de que o comercial é fantástico. 
 
Quando o anúncio ou outdoor utiliza uma foto, ela deve ter qualidade, pois provavelmente será a coisa 
que se verá em primeiro lugar. 
 
O Atendimento tem que comprar uma ideia para vendê-la ao cliente. Portanto, tem que haver 
cumplicidade entre Atendimento e Criação. 
 
Para o criador tudo é importante: ler jornais, revistas e livros, ir ao cinema, ver desfiles de moda, 
freqüentar galerias de arte, ver paisagens, observar comportamentos, entre outros. 
 O criador deve ter regras fixas, porque a história da propaganda já mostrou que o que valeu ontem 
provavelmente vale hoje também. 
 
 
 
 5a Questão (Ref.: 201502569048) Pontos: 0,0 / 0,1 
A elaboração das campanhas publicitárias, dentro de uma agência de publicidade, passa pelos profissionais da 
área de criação publicitária. Sobre a afirmativa anterior, pode-se dizer: 
 
 
O papel do profissional de criação publicitária se limita ao tratamento final da peça. 
 Nenhuma das respostas. 
 
O papel do profissional de criação publicitária não se limita ao tratamento final da peça, pois também 
abrange o controle orçamentário da campanha. 
 O papel do profissional de criação publicitária está relacionado à verificação, análise das informações 
contidas no briefing, contato com a empresa contratante em todas as etapas do processo de produção e 
trabalho de ideias criativas, que devem ser compartilhadas entre os profissionais da área. 
 
O papel do profissional de criação publicitária está relacionado à verificação, análise das informações 
contidas no briefing, contato com a empresa contratante em todas as etapas do processo de produção, 
somente.