Aula007 Marca e Propriedade Industrial

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7. A Marca e a Proteção ao 
Título do Estabelecimento
8. Marcas x Patentes
(Registro e aspectos legais)
Propriedade Intelectual
X
Propriedade Industrial
7. A Marca e a proteção ao Título do Estabelecimento
X
7. A Marca e a proteção ao Título do Estabelecimento
7.3 Propriedade Intelectual
Base Legal
(LPI – Lei nº 9.279/96)
A Lei nº. 9.279/96, referindo-se a 
expressão “PROPRIEDADE 
INDUSTRIAL”.
Visa a proteger o interesse social e 
o desenvolvimento tecnológico e 
econômico do país. Propriedade de 
bens criados pelo intelecto.
Ativos INTANGÍVEIS
São os bens imateriais, impossíveis 
de se tocar, em oposição ao ativo 
tangível, que é material. 
7. A Marca e a proteção ao Título do Estabelecimento
Propriedade Intelectual Propriedade Industrial
É todo bem jurídico 
oriundo do intelecto 
humano. 
É o conjunto de direitos sobre as patentes de 
invenção, os modelo de utilidade, os 
desenhos ou modelo industrial, as marcas de 
fábrica ou de comércio, as marcas de serviço, 
o nome comercial e as indicações de 
proveniência ou denominações de origem, 
bem como a repressão da concorrência 
desleal e às falsas indicações geográficas.
p. ex. obras artísticas, 
literárias e científicas, além 
das criações destinadas ao 
uso industrial e empresarial, 
como marcas, patentes e 
desenhos industriais.
p. ex. patentes e desenhos industriais
Propriedade Industrial
(Lei 9.279/96)
7.4 Patentes
7.4 Patentes
O que é?
É uma concessão pública, conferida pelo Estado, que 
garante ao seu titular a exclusividade ao explorar 
comercialmente a sua criação. 
Os direitos exclusivos garantidos pela patente referem-se 
ao direito de prevenção de outros de fabricarem, 
usarem, venderem, oferecerem ou importarem a dita 
invenção.
Carta-patente é o documento legal que representa o 
conjunto de direitos exclusivos concedidos pelo Estado a 
um inventor.
A patente insere-se nos denominados direitos de 
Propriedade Industrial cujos normativos legais são a Lei 
da Propriedade Industrial. 
Bens
Invenção
Carta Patente
Modelo de Utilidade
Propriedade Industrial (Lei 9.279/96)
Tutela / Proteção
Certificado de Registro
Marca
Desenho Industrial
Tutela / Proteção
1
2
7. A Marca e a proteção ao Título do Estabelecimento
7.4 Patentes
O que é?
PI (Privilegio de Invenção) - Novo produto e/ou
aperfeiçoamento;
CA (Certificado de Adição) - detalhe em um novo
produto;
MU (Modelo de Utilidade) - Aperfeiçoamento
funcional;
DI – (Desenho Industrial) - Novo Desing.
Quem pode 
pedir?
Toda pessoa física ou jurídica, nacional ou 
estrangeira.
7. A Marca e a proteção ao Título do Estabelecimento
7.4 Patentes
Invenção É uma criação humana, uma descoberta.
Deverá atender 
aos requisitos 
de (Lei nº. 
9.279/96: 8º)
1 – Novidade (INEDITISMO),
2-Atividade Inventiva (RESULTADO DE PROCESSO
DE CRIAÇÃO),
3-Aplicação Industrial
(APROVEITÁVEL AO DESENVOLVIMENTO DE
ATIVIDADE ECONÔMICA).
Exemplo
de
Invenção
7. A Marca e a proteção ao Título do Estabelecimento
1. Carta Patente
O que é?
A Tutela da “Invenção” e do “Modelo de 
Utilidade” se dará mediante a concessão da 
“Carta Patente” pelo INPI.
Carta-patente é o documento legal que representa o 
conjunto de direitos exclusivos concedidos pelo Estado 
a um inventor.
7. A Marca e a proteção ao Título do Estabelecimento
1.A - Invenção
O que é?
É a criação que decorre do Intelecto Humano 
não compreendida no Estado da Técnica, ou 
seja, é a criação absolutamente nova e portanto 
desconhecida do Público em Geral.
Obs...:
O Estado da Técnica é constituído por tudo aquilo 
tornado acessível ao público em geral até a data que 
anteceder o depósito do Pedido de Patente.
(Lei 9.279/96; Art. 11 §1º)
7. A Marca e a proteção ao Título do Estabelecimento
1.B – Modelo de Utilidade
O que é?
É a criação que decorre do Intelecto 
Humano não compreendida no Estado da 
Técnica e que propicia o 
aperfeiçoamento, isto é, uma Melhoria 
Funcional a algo já existente.
7. A Marca e a proteção ao Título do Estabelecimento
OBS:
Nos termos do Art.10 da LPI, não se considera nem Invenção, nem 
Modelo de Utilidade
a) As descobertas, teorias científicas e métodos matemáticos
b)
Esquemas, Planos, Princípios ou Métodos Comerciais,
Contábeis, Financeiras, educativos, Publicitários, de Sorteio e
de Fiscalização.
c)
Os programas de computador, obras literárias, Arquitetônicas e
Científicas, Regras de Jogos.
d)
Técnicas e Métodos Operatórios e Cirúrgicos, bem como
Métodos Terapêuticos ou de Diagnóstico para a aplicação no
Corpo Humano ou Animal.
1.1 Requisitos para a Patente
PATENTEABILIDADE
1.1 Requisitos para a Patente – PATENTEABILIDADE
Requisitos
O que é?
a)NOVIDADE: A Invenção e o Modelo de Utilidade são
considerados novos quando não compreendidos no
“Estado da Técnica” (LPI, Lei 9.279/96: 11)
b)ATIVIDADE INVENTIVA (LPI:13): A Invenção e o Modelo
de Utilidade serão dotados de Atividade Inventiva
sempre que para um Técnico no assunto não forem uma
mera decorrência do Estado da Técnica.
v.g.Eu crio a cor vermelha - Patenteio
Diego cria a cor amarela - Patenteia
Horison mistura as duas cores e dá Laranja. 
Não pode patentear por não ser Atividade 
Inventiva pois as duas cores já existiam.
1.1 Requisitos para a Patente – PATENTEABILIDADE
Requisitos
O que é?
c)INDUSTRIABILIDADE (LPI:15): A Invenção e o Modelo
de Utilidade são suscetíveis de Aplicação Industrial
quando puderem ser Produzidos ou Utilizados pela
Industria em Geral.
v.g.Crio uma lanterna que não precisa de Bateria, mas
utiliza um minério que existe em Plutão, tendo
pouquíssimo na terra, logo, não poderá ser
patenteada.
d)DESEMPEDIMENTO (LPI:18): Não poderá ser
patenteado:
a) As criações que forem contrárias à Moral, aos Bons
Costumes, à Segurança, Saúde e Ordem Pública;
b) Substâncias, Matérias, Misturas, Elementos ou Produtos
que decorra da Transformação do Núcleo do Átomo;
c) O todo ou a parte de seres vivos, exceto os micro-
organismos transgênicos.
1.2 Prazo de Duração da 
Carta Patente
1.2 Prazo de duração da Carta Patente
a) Patente de Invenção 20 anos A contar do depósito
É assegurado ao 
requerente 10 
anos a partir da 
concessão.
b Patente de Modelo 
de Utilidade
15 anos A contar do depósito
É assegurado ao 
requerente 7anos 
a partir da 
concessão.OBS: A Carta Patente “JAMAIS” poderá 
ser prorrogada, expirado o prazo a Patente 
cairá em domínio Público.
A Marca e a proteção ao Título do Estabelecimento
Patentes
Documentos 
Necessários
Amostra, protótipo, desenho, relatórios 
simplificados;
Pessoa jurídica: Contrato ou Estatuto Social, 
CNPJ;
Pessoa física: prova de atividade CPF, RG;
Procuração Jurídica;
Procuração Pessoa Física; 
Autorização do Inventor.
A Marca e a proteção ao Título do Estabelecimento
Patentes
Busca Prévia
Ao iniciar o desenvolvimento de um novo 
produto, poderá ser requerida uma 
pesquisa, visando obter informações 
sobre o estado da técnica, ou sobre uma 
determinada empresa, detectando assim 
eventuais patentes ou, ainda, facilitando 
as inovações do novo produto.
Para que a invenção e o modelo de utilidade
possam ter proteção jurídica, deve o seu autor/criador
requerer a concessão de uma patente perante o
Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI).
A patente conferirá ao inventor o direito de
exploração exclusiva do invento ou modelo de
utilidade. Ela é o único instrumento de prova
admissível pelo Direito para a demonstração da
concessão do direito de exploração exclusiva da
invenção ou do modelo de utilidade.
OBSERVAÇÃO:
A Marcae a proteção ao Título do Estabelecimento
2. Certificado de Registro
2.1 Desenho Industrial
2. Certificado de Registro
2.1
Desenho Industrial
É a Forma Plástica Ornamental ou o Conjunto 
de Linhas e Cores que possa ser aplicado a um 
produto, proporcionando-lhe um resultado 
visual novo e original em sua configuração 
externa.
DESENHO INDUSTRIAL TEM A VER COM O 
DESIGNE DO PRODUTO.
v.g. As montadoras de veículos, nos últimos 
anos, passaram a registrar como Desenho 
Industrial toda forma plástica aplicada às 
peças dos automóveis. (Designe de um 
retrovisor; Paralamas; Lanternas; Paletas 
de Para-brisas; etc.)
v.g. Secadores de Cabelos
(Designe)
a) Requisitos para o Registro do Desenho 
Industrial
REGISTRABILIDADE
a) Requisitos para o Registro do Desenho Industrial - Registrabillidade
REQUISITOS
NOVIDADE
(LPI: 96)
O Desenho Industrial é considerado NOVO quando 
não compreendido no “Estado da Técnica”. 
Obs...:
“Estado da Técnica” é formado por tudo aquilo 
tornado acessível ao público antes da data do 
depósito do pedido do Registro.
ORIGINALIDADE
(LPI: 97)
O Desenho Industrial é considerado ORIGINAL 
quando dele resulte uma configuração visual 
distintiva em relação a outros objetos já existentes. 
Portanto, alterações no Tamanho, Material 
Empregado, Cores, ainda que gerem ao Desenho 
Industrial o aspecto de novo NÃO lhe conferirá a 
originalidade.
V.g..: Cadeira de Balanço...
a) Requisitos para o Registro do Desenho Industrial - Registrabillidade
REQUISITOS
DESEMPEDIMENTO
(LPI: 100)
Não poderá ser registrado como Desenho 
Industrial; o que for contrário à Moral e aos 
Bons Costumes, ou que ofenda à Honra ou à 
Imagem de Pessoas ou atente contra a 
Liberdade de Consciência, Crença, Culto
Religioso ou Ideias e Sentimentos dignos de
Respeito e Veneração.
Obs...:
Forma necessária, comum ou vulgar do objeto, 
ou ainda aquela determinada essencialmente 
por considerações técnicas ou funcionais.
v.g....: Briga da Apple com a Sunsung nas questões do Tablet
b) Prazo de Duração do 
Desenho Industrial
1.2 Desenho Industrial – Parzo de duração
Certificado de 
Registro
10 anos A contar do depósito
Prorrogação 3x 5anos 
(deve-se pleitear no 
último ano de vigência 
do contrato)
OBS: Em até 180 dias após a aspiração, pode-se
pleitear a prorrogação (com custos).
2. Certificado de Registro
2.2 Registro de Marcas
Marca
O que é?
(Para o ordenamento 
jurídico pátrio e 
segundo a Lei de 
Propriedade Industrial 
(Lei n° 9.279/96))
Marca é um sinal distintivo visualmente 
perceptível destinado a distinguir produto ou 
serviço de outro idêntico, semelhante ou afim, 
de origem diversa, que não esteja 
compreendido nas proibições legais.
No Brasil; Aromas, Sons... Não podem ser registrados 
como Marca. ( A Rede Globo já tentou registrar o 
seu plin plin...)
2.2) Registro de Marcas
2.2 Registro de Marcas
Modalidades
Produtos
ou
Serviços
É aquela utilizada para identificar e 
distinguir Produto ou Serviço de outro a ele 
idêntico, semelhante ou afim, mas de 
origem diversa.
Certificação
É aquela usada para atestar a conformidade 
de determinado produto ou serviço a certas 
normas ou especificações técnicas, 
notadamente quanto à qualidade, à 
natureza, material utilizado ou metodologia 
empregada. 
v.g..: A “ISO” é uma marca de Certificação.
Coletiva
É aquela usada para identificar produtos ou 
serviços provindos de membros de uma 
determinada entidade associativa.
(v.g.: ABRINQ)
a) Requisitos para o Registro de uma Marca
a) Requisitos para o Registro da MARCA
REQUISITOS
1. NOVIDADE 
RELATIVA
Para o Registro de um SINAL como MARCA, não se exige 
do requerente a criação do Sinal ou da Palavra em sua 
concepção linguística, bastando a ele dar a este Sinal 
uma nova aplicação. 
Obs...:
Trata-se do “Princípio da Especificidade” da Marca, 
através do qual a proteção conferida pelo INPI a uma 
Marca é Específica para a classe ou categoria de 
Produto ou Serviço em que o Sinal foi Registrado.
V.g..: Posso abrir uma faculdade ou curso com a marca “Atlas”?
EXCEÇÃO..:
“Marca de Alto Renome”
É aquela que muito embora Registrada em uma
determinada classe de Produto ou Serviço, terá sua
proteção estendida para todos os ramos de atividade.
v.g..: Volkswagem
a) Requisitos para o Registro da MARCA
REQUISITOS
2. Não colidência
com Marca Notória
O INPI não registrará Marca que muito embora 
ainda não seja explorada no Brasil pelo seu titular, 
colida com Marca notadamente conhecida e já 
explorada por pessoa diversa da do requerente no 
exterior.
v.g...:
A Christian Louboutin (calças femininas) á 10 anos não
era explorada no Brasil.
3. Desimpedimento
Existem alguns Sinais e Símbolos que não podem
ser Registrados como Marca.
v.g...: Bandeira do Brasil; Símbolo da República; etc.
Marcas
Marcas
Formas de 
Apresentação 
das Marcas
 Nominativa Composta por uma ou várias 
palavras;
 figurativa
Composta por um ou mais 
desenhos ou logotipos;
 mista
Contém características da 
marca nominativa e da marca 
figurativa;
 tridimensional Formada em 3 dimensões.
Marcas
Formas de 
Apresentação 
das Marcas
 Nominativa
Composta por uma ou 
várias palavras;
Marcas
Formas de 
Apresentação 
das Marcas
 Figurarativa
Composta por um ou mais 
desenhos ou logotipos;
Marcas
Formas de 
Apresentação 
das Marcas
 Mista
Contém características da 
marca nominativa e da 
marca figurativa;
Marcas
Formas de 
Apresentação 
das Marcas
 Tridimensional
Formada em 3 
dimensões.
Marcas:
Vantagens do Registro
Marca: Vantagem do Registro
Marcas
Vantagens 
do Registro
O registro da marca assegura ao titular o 
direito de uso exclusivo em todo o território 
nacional e, inerente a este, o de oponibilidade 
ao uso por terceiros não autorizados, mesmo 
que de boa-fé, de sinais idênticos ou 
semelhantes para identificar produtos ou 
serviços afins, sendo facultado ao legitimado 
promover as ações judiciais cíveis e criminais 
cabíveis, conforme dispõe a Lei de Propriedade 
Industrial.
3. do Registro (Lei n° 9.279/96)
Requerimento formulado ao Instituto Nacional de 
Propriedade Industrial.
Art.19. O pedido de patente, nas condições
estabelecidas pelo INPI, conterá:
I - requerimento;
II - relatório descritivo;
III- reivindicações;
IV- desenhos, se for o caso;
V - resumo; e
VI- comprovante do pagamento da retribuição relativa ao
depósito.
7. A Marca e a proteção ao Título do Estabelecimento
• Deferido o pedido e comprovado o pagamento
da retribuição correspondente, a patente será
concedida, expedindo-se a respectiva carta-
patente.
• A patente de invenção vigora pelo prazo de 20
anos e a de modelo de utilidade por 15 anos
contados da data do depósito.
Obrigado!
Prof. ALBERTO Fernandes
Muito Obrigado!
Muito Obrigado!Muito Obrigado!