Design Brasileiro: Visão Pluralista e Relevância Global

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design e cultura brasileira | Tema: design hoje no Brasil | Designer: Antonio Carlos
Design Brasileiro hoje:
visão pluralista do design utilitario 
em uso no cotidiano brasileiro.
design e cultura brasileira | Tema: design hoje no Brasil | Designer: Antonio Carlos
(...)
Design Brasileiro hoje:
Relevancia global e a multidisciplinaridade 
inerente ao design produzido atualmente no 
Brasil com as mais diferentes vocações: de móveis 
a objetos, equipamentos, veículos, acessórios, 
livros, embalagens, luminárias, vestuário, 
calçados, vinhetas, entre outras. Utilizando-se de 
uma cultura multipla e de um pluralismo pós-
moderno evidenciado na multicultura do Brasil.
203.000.630 habitantes
Área de 8.514.876,599 km2
22 hab./km²
design e cultura brasileira | Tema: design hoje no Brasil | Designer: Antonio Carlos
Os clichés sobre o Brasil
e os brasileiros (...)
design e cultura brasileira | Tema: design hoje no Brasil | Designer: Antonio Carlos
Brasil: tem uma rica diversidade cultural, que sintetiza as diversas etnias que formam o povo
brasileiro. Não existe uma cultura brasileira homogênea, e sim um mosaico de diferentes vertentes 
culturais que formam, juntas, a cultura do Brasil.
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O design brasileiro neste novo século passou a ser 
praticado nos quatro cantos do país e efetivamente 
alcançou produtos e serviços em todos os segmentos.
A abrangência da atividade do design é enorme. Afinal, 
tudo o que não é natureza é projetado 
pelo homem, tenhamos consciência disso ou não.
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Calvino, no seu livro “Seis propostas para o próximo milênio”, 
diz que cada um de nós é uma combinatória de 
experiências, de informações, de leituras de imaginações. 
Cada vida é uma enciclopédia, uma biblioteca, uma 
amostragem de estilos, onde tudo pode ser 
continuamente remexido e reordenado de 
todas as maneiras possíveis. Pensamos nisso quando 
colocamos o universo pessoal em contato com outros 
universos e que reordenados podem sugerir um 
novo mundo.
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O BRASIL TEM UMA “CARA”?
“Os estrangeiros que visitam o Brasil respondem 
positivamente”.
Sim, o Brasil tem cara e, como toda cara, ela é 
feita de pedaços distintos que se fundem 
e combinam numa feição e num rosto 
singular e único: um semblante 
reconhecidamente brasileiro”.
IDÉIAS DA BRASILIDADE
ESTRÁTEGIAS
• O Brasil Exuberante: No lugar de país exótico 
estabelecer o conceito de país forte, de natureza 
exuberante, território de grandes dimensões e 
diversificado. Valorização do ambiente.
• Parentesco Global: Em contraste com um 
mundo de conflitos, mostrar a diversidade da 
população brasileira, destacando a convivência 
pacifica de várias raças e culturas como a 
japonesa, árabes e europeus, negros e indios, 
criando identificação com outras nações.
• Contagiar o Visitante: Os visitantes devem ser 
contagiados pelo espírito de hospitalidade do 
brasileiro. Mostrar que o país é aberto ao novo, 
tendo empatia ao que vem de culturas 
diferentes. As empresas devem aproveitar essa 
imagem de país amigo, criando uma relação 
personalizada. 
• Beleza e Encanto: Incorporar aos produtos, o 
conceito de que a beleza é capaz de redesenhar 
o mundo a cada dia, recuperando o seu 
encanto.
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• Pontos Fortes:
• Pluralismo racial e cultural;
• Elementos culturais proveniente de tradições e experiências de 
vida autenticamente populares;
• A alegria e o otimismo do povo brasileiro.
• Pontos Fracos:
• Baixo nível educacional, financeiro;
• A falta de confiança nas autoridades e no governo, que se reflete 
na desconfiança geral em relação as empresas públicas;
• Um certo descaso por questões técnicas.
IDÉIAS DA BRASILIDADE
ESTRÁTEGIAS
design e cultura brasileira | Tema: design hoje no Brasil | Designer: Antonio Carlos
IDÉIAS DA BRASILIDADE
ESTRÁTEGIAS
...ou seja, o Desafio é identificar o diferencial, abrindo 
caminho para uma nova idéia, uma nova linguagem de 
design típicamente brasileira.
O Objetivo é criar, desenhar e desenvolver um 
projeto de design que dê ao produto brasileiro 
características contemporâneas, capazes de torná-
lo desejável e competitivo no mercado.
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Programas e apoios ao Design no Brasil.
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A brasilidade visa: 
criar com simplicidade e economia
definir o nosso diferencial, a nossa linguagem. Made in Brazil.
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Design Brasileiro
alta tecnológia
Case: EMBRAER
• 5. maior fabricante de avioes do mundo.
• E-jets, Jets Executivos, Comerciais e Militares.
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Design Brasileiro
alta tecnológia
Case: EMBRAER
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Design Brasileiro
tecnologia
Case: Carros brasileiros
• 3. maior fabricante de automóvies mundial.
• Produçao de 3 mi. de automóvies em 2013.
• VW, Fiat, Ford, Chevrolet, Mitsubishi, Renault
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Design Brasileiro
tecnologia
Case: Carros brasileiros
• 3. maior fabricante de automóvies mundial.
• Produçao de 3 mi. de automóvies em 2013.
• VW, Fiat, Ford, Chevrolet, Mitsubishi, Renault
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Design Brasileiro
tecnologia
Case: Linha Branca
• 5. maior fabricante de eletrodoméstico mundial.
• Consul, Brastemp, Esmaltec, Mallory, Mueller
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temos o desafio de fazer o melhor
design dentro da nossa realidade!
construir uma identidade
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Design Brasileiro
Tecnologia plástico e pvc
Case: calçados e sapatos
• 2. maior fabricante desandálias mundial.
• São Paulo Alpargatas – Havaianas
• Participação de 80% no mercado brasileiro de chinelos
de borracha, comercializa cerca de 162 milhões de 
sandálias anualmente, dos quais 20% para mais de 80 
países dos cinco continentes, podendo ser encontrada 
em mais de 200 mil pontos de venda.
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Design Brasileiro
Tecnológia plástico e pvc
Case: calçados e sapatos
• Sao Paulo Alpargatas – Havaianas
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Design Brasileiro
Tecnologia plástico e pvc
Case: calçados e sapatos
• Grendene – Melissa, Rider, Ipanema
• Torna-se acessório fashion, encontrado um 
lugar de destaque no mercado externo, 
vendido em boutiques de design, presente 
em 70 países.
• Total de 120 mi. De pares de calçados ano.
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Design Brasileiro
Tecnológia plástico e pvc
Case: Coza design
• Homeware – design multifuncional.
• A ideia de apostar na inovação como 
diferencial competitivo inclui desenho, 
forma, função, cores e materiais usados 
nas linhas. A Empresa se destaca no 
mercado de utensílios plásticospela 
inovação de seus produtos e pelo 
investimento em design como um 
diferencial competitivo.
• A Coza fabrica 12 milhões de peças 
plásticas por ano em diferentes materiais. 
São mais de 200 produtos em diversas 
linhas, exportados para 20 países.
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Design Brasileiro
Tecnológia plástico e pvc
Case: Coza design
• Além de inovação, tecnologia e 
pessoas talentosas, é na originalidade 
das ideias que a empresa aposta. 
• São atitudes e lançamentos inéditos 
que revelam a preocupação em estar 
à frente, antecipando tendências, 
lançando conceitos, ouvindo e 
pesquisando consumidores e lojistas, 
respeitando o meio ambiente e 
estimulando novas interpretações e 
novas ideias.
• Também o custo acessível, e um 
diferencial através de investimentos 
em design, adequação de processos, 
estudo de protótipos e materiais.
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Produção: ADCE | Fotografia: HPontual
O evento é voltado para o design autoral 
criado em edições limitadas ou peças 
únicas. A iniciativa visa desenvolver um 
ambiente para comercializar e discutir 
objetos que transitam na nebulosa área 
entre o design e a arte. 
Um de seus espaços, batizado de Coletivo, 
mostra o frescor da produção 
contemporânea de design/arte 
desenvolvida por novos talentos, tais 
como: Alex Mulligan, Ines Schertel, 
Estúdio 80 e 8, Roni Hirsch e Sérgio J. 
Matos. 
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Design Brasileiro
Case: Jovens Designers
Ines Schertel, 
Estúdio 80 e 8, 
Roni Hirsch e 
Sérgio J. Matos. 
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Design Brasileiro
Case: Irmaos Campana
• A história dos Campana começou em
uma feira, onde Fernando, e Humberto, 
compraram um rolo de cordas. Este 
elemento popular ganhou forma nas
mãos dos designers e se transformou na 
peça Vermelha, cadeira responsável pela 
projeção internacional da dupla e hoje
pertencente ao acervo do Museu de Arte 
Moderna de Nova York (MoMA). 
• Do design aos materiais, todas as peças
têm um ar transformador. Sarrafos, 
cordas, bonecas de pano e reciclados 
trazem novas interpretações para móveis
e objetos, com forte influencia do 
cotidiano.
Poltorona vermelha
Poltorona favela
Poltorona sushi
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Design Brasileiro
Case: Indio da Costa
• Jovem designer brasileiro focado
em design de produtos, design
urbano, transportes. 
• A empresa é sediada no Rio e 
trabalha com uma equipe de aprox. 
40 profissionais entre urbanistas, 
arquitetos, designers graficos e 
industriais, modelistas.
SmarthidroSistema carrapicho
Ventilador spirit
Embalagem adidas
Kiosk praia copacabana
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Design Brasileiro
Case: Claudia Moreira Sales
• Claudia mergulhou no conteúdo e 
emergiu na forma. Sempre estudou 
muito, aprofundando-se
em projetos pouco comuns, pesquisa 
da cultura, peculiaridades no modo de 
vida e diferenças sociais estão no 
currículo.
• Projeta móveis de extremo apuro técnico e 
com feitura artesanal ou semi-artesanal, 
usando as possibilidades da madeira.
As criações da designer já ultrapassaram as 
fronteiras do país. Seus móveis foram 
publicados em várias revistas especializadas 
de diversos países e são vendidos em algumas 
cidades do exterior, como Nova York, Los 
Angeles, Paris, Lisboa e Düsseldorf.
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Design Brasileiro
Case: Hugo França 
• Hugo ganhou reconhecimento 
nacional e internacional, suas 
obras são destaque no mundo 
todo. Formado em Engenharia de 
Produção, hoje o designer vive 
entre Trancoso e São Paulo.
• Tem como inspiração as formas 
orgânicas da própria natureza, 
transformando troncos de madeira 
em esculturas mobiliárias.
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Design Brasileiro
Case: Zanini de Zanine
• Tem apenas 35 anos, surfa nas 
horas que sobram e costuma 
esconder sua timidez sob o 
boné. O carioca fez da herança 
da infância uma profissão 
consagrada com mais de 15 
prêmios nacionais e 
internacionais.
• Conviveu com os mestres Lucio 
Costa, Sérgio Bernardes, Sergio 
Rodrigues, Amilcar de Castro, 
Tom Jobim e Jorge Amado, 
amigos de seu pai. Hoje, ele atrai 
olhares internacionais com suas 
peças criadas com material 
reciclado, madeira, plástico e até 
shape de skate.
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Lino Vila Ventura
Design Brasileiro
Case: Lino Vila Ventura
Foi um dos primeiros estilistas 
brasileiros a voltar os olhos para o 
mercado internacional. Em 1989, já 
com pouco mais de dez anos de 
carreira e referência na moda 
brasileira, foi convidado pelo 
Itamaraty para representar o Brasil 
em uma feira internacional em 
Osaka, no Japão, a “World Trade 
Fashion”. A participação rendeu 
visibilidade, com um destaque no 
jornal britânico Financial Times. 
Hoje tem lojas em lojas de Tóquio, 
Osaka, Londres e Nova York, Sao 
Paulo, Fortaleza… 
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Design Brasileiro
Case: Marcelo Rosenbaum
• Atua há mais de 20 anos à frente 
do escritório Ronsenbaum®, cujo 
trabalho tem como pilar o design, 
traduzido na capacidade de olhar 
para uma cultura, descobrir, 
despertar e potencializar seus 
valores essenciais através de 
projetos que inovam.
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Design Brasileiro
Case: Rosa Chá
Almir Slama e Alexandre Hechcotch, 
é a empresa de moda praia brasileira 
de maior sucesso no exterior, sendo 
seus modelos usados pelos grandes 
jetsets internacionais. 
A Rosa Chá tem hoje 25 lojas no 
Brasil, além das duas internacionais, 
por volta de 450 multimarcas 
nacionais e 200 espalhadas pelo 
mundo, em países tão diversos como 
a Arábia Saudita, a África do Sul, a 
Coréia do Sul e a Alemanha. A 
produção anual está em cerca de 570 
mil peças. 
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Design Brasileiro
Case: Design Grafico - Nordeste
• Projetos de jovens designers 
gráficos brasileiros que 
trabalham no nordeste do país.
• MOOZ Design - é um estúdio de 
ilustração e design em Recife. 
Servindo principalmente à 
clientes ligados a música e 
cultura.
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•Design Brasileiro
•Case: Design Produtos - Nordeste
•MOBILIÁRIO
•Ineriores criado por Janete Costa
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Design Brasileiro
Case: GAD Design
• O GAD’Branding & Design nasceu 
em 1984, em Porto Alegre, e hoje é 
a maior consultoria de branding e 
design do Brasil, tendo na 
implantação de projetos um de seus 
diferenciais. 
• A empresa é focada na estratégia, 
criação, implantação e gestão de 
marcas e tem cerca de 40 clientes 
ativos em sua carteira, como Claro, 
CPFL Energia, Embratel, EMS Sigma 
Pharma, Gerdau, Ipiranga e Wall-
Mart. Sao dois escritórios, em São 
Paulo e Porto Alegre, e emprega 
diretamente 90 profissionais. 
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Design Brasileiro
Case: Salao Design Brasil
• O Salão Design é hoje uma 
realidade nacional e é considerado 
um dos principais eventos 
fomentadores da atividade 
profissional e acadêmica do design 
na América Latina. O Principal 
objetivo é despertar e estimular a 
indústria para a importância do 
design nas empresas. Ampliar o 
interesse pelo design de qualidade e 
pela inovação, como fator de 
diferenciação e competitividade nos 
mercados mundiais. 
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Design Brasileiro
Case: Movéis Todeschini
• É uma das maiores fabricantes da 
America Latina em móvies 
planejados. Podem ser encontrados 
em muitas lojas exclusivas em todo 
o Brasil e no Exterior, com a 
qualidade, preço e design.
• O móveis planejados Todeschini 
como cozinha, sala de estar e jantar, 
banheiro, quartos de casal, solteiro 
e infantil, podem ser encontrados 
em suas lojas próprias exclusivas. 
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Conclusão:
Possuindo traços internacionais que 
comprovam não a perda da identidade, 
mas sim a aceitação do estrangeirismo 
pela sociedade brasileira por um todo. 
Constatando assim uma multiplicidade
cultural que nos garante possibilidades
mais amplas de comunicação e uma
relação menos traumática com os 
impactos da globalização.
MUITO OBRIGADO!
Antonio Carlos da Silva
antoncapt@hotmail.com