Ética na Comunicação   Apostila de Códigos
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Ética na Comunicação Apostila de Códigos


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Associação Nacional dos Transportadores Ferroviários entrou com um processo no
conselho contra a campanha \u201cSou Feliz\u201d, que mostra torcedores fanáticos ao som
de \u201cBalada do Louco\u201d, dos Mutantes. A associação \u2013 acredite \u2013 reclama que o
comercial incentiva um comportamento perigoso ao exibir a cena de uma pessoa

correndo nos trilhos. O Conar vetou a reclamação e a propaganda pode continuar
no ar. Mesmo com a vitória no Conar, a Brahma já havia decidido retirar a cena do
comercial que está no ar na TV. No YouTube, contudo, a versão antiga da
propaganda continua sendo exibida.
TIM versus Vivo | 13-12-2011
O Conar determinou a alteração de anúncios da TIM e da Vivo na semana passada.
Os dois processos foram abertos pelas duas rivais, uma contra a outra. Segundo o
Conar, duas campanhas \u2013 a da Vivo em jornal e rádio, a da TIM na TV \u2013 omitiram
informações quanto a valores cobrados em tarifas e na recarga dos aparelhos.

ÉTICA NA COMUNICAÇÃO LISTA DE CÓDIGOS PROFISSIONAIS

41

TIM altera propaganda da Claro | 12-12-2012
Uma propaganda de TV da Claro foi obrigada a ser alterada após uma reunião do
Conar na semana passada. A campanha publicitária \u201cA Mulher Sem Ponto Final\u201d foi
condenada por usar o slogan \u201cA Melhor Oferta do Brasil\u201d. Segundo o Conar, a Claro
não conseguiu provar no anúncio que tem os melhores preços e benefícios do país.
A ação foi proposta pela rival TIM.
Espuma proibida | 01-12-2012

Já virou rotina o Conar suspender anúncios de cerveja. Esta semana, mais uma
campanha \u2013 a da cearense Companhia Brasileira de Bebidas Premium \u2013 foi
obrigada a ser retirada das ruas de Recife. O Conar considerou imprópria a
frase \u201cBeba com Moderação \u2013 Viva sem Moderação\u201d, exibida em outdoors da
cidade.
Fora de hora | 25-11-2011

Uma propaganda do conhaque Dreher foi veiculada fora do horário permitido para
bebidas de alto teor alcoólico (entre 21h30 e 6h). O anúncio, que era transmitido
pela Jovem Pan por volta das 8h da manhã diariamente, foi suspenso pelo Conar e
não poderá mais ir ao ar.

Não pode | 25-11-2011
Outra propaganda de bebida foi punida esta semana pelo Conar. O uísque Jack
Daniel\u201fs criou uma promoção com o slogan \u201cna compra de uma dose nos bares
parceiros, você ganha outra\u201d. O Conar determinou a suspensão do anúncio
alegando que é proibida a propaganda de promoção especial para bebidas
alcoólicas.
Conar acusa Devassa de erotismo | 24-11-2011
O Conar determinou ontem a alteração de um comercial da Devassa por \u201capelo
excessivo ao erotismo\u201d. A campanha \u201cDevassa \u2013 Água\u201d mostra um homem
molhando uma atriz que usa roupas pra lá de provocantes. O conselho determinou
que o anúncio não pode continuar no ar enquanto a mulher apareça no vídeo desta

forma. No ano passado, a propaganda da Devassa com Paris Hilton também foi
tirada do ar pelo mesmo motivo.
Inverdade histórica | 21-11-2011
A Caixa Econômica alterou por livre e espontânea vontade a propaganda com

Machado de Assis, mas mesmo assim o Conar fez um relatório sobre o anúncio.
Segundo o conselho, a campanha pregava uma \u201cinverdade histórica\u201d ao usar um
ator branco para interpretar o escritor que era mulato. Ou seja, se não tivesse
tomado a iniciativa de mudar o comercial, a Caixa teria sido obrigada a fazê-lo pelo
Conar.
A secretária e a lingerie | 15-11-2011
A propaganda da lingerie vendida pela For Her foi proibida de continuar no ar pelo
Conar. O anúncio, de uma loja de São Paulo, usava o slogan \u201cPresenteie sua
secretária por toda sua dedicação, competência e profissionalismo\u201d. Segundo o
Conar, a campanha publicitária era apelativa sensualmente e denegria a imagem
das secretárias.

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42

Na mira do Conar | 10-11-2011
O Conar determinou hoje a mudança de uma propaganda de TV do Walmart
estrelada por Marieta Severo. No comercial, a rede de supermercados mostra uma

pesquisa em que afirma ter melhores ofertas na comparação com outros
concorrentes. O conselho determinou que o Walmart informe a metodologia da
pesquisa no anúncio. Além disso, a frase \u201cNão é propaganda, é pesquisa\u201d terá que
ser retirada da campanha publicitária.
A cebola e o bacon do McDonald\u2019s são reais? | 04-11-2011
O Conar arquivou ontem uma denúncia contra uma campanha publicitária
do McDonald\u201fs. Alguns consumidores reclamaram que as imagens da cebola e do
bacon do sanduíche CBO veiculadas em anúncios eram irreais. O conselho
considerou mais importante os ingredientes estarem nos sanduíches e autorizou o
comercial a continuar no ar exatamente do mesmo jeito.