Meios de Comunicação de Massa

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Comunicação Empresarial 
Prof. Artur George, MSc
Meios de Comunicação de Massa (MCM) e Industria Cultural (IC)
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Meios de Comunicação de Massa (MCM) e Industria Cultural (IC)
Definição:
Meios de Comunicação de Massa (MCN) – são os meios que veiculam informações para as massas. Ex: jornais, rádio, cinema, televisão, revistas e livros. 
Massa: é considerada um grande agregado
de indivíduos ou pequenos grupos, desligados,
anônimos e heterogêneos (diferentes idades,
 níveis culturais, sexo)
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Meios de Comunicação de Massa (MCM) e Industria Cultural (IC)
Indústria Cultural (IC) – formada por um conjunto de empresas, cujo produto (cultura para massa) é veiculado através dos MCM. Ex: Empresas de Hollywood, Organizações Globo, revista Veja etc
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Meios de Comunicação de Massa (MCM) e Industria Cultural (IC)
Origem 
A invenção da imprensa implicou uma revolução cultural, ao possibilitar, pela economia de custo e tempo, a reprodução em grande escala e, consequentemente, o acesso às informações de um número maior de pessoas
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Meios de Comunicação de Massa (MCM) e Industria Cultural (IC)
Duas vertentes importantes:
A cultura de massa inicia-se com os primeiros jornais a partir da invenção da imprensa, no século XV
A cultura de massa inicia-se a partir da Revolução Industrial, no século XVIII (criação da sociedade de consumo)
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Meios de Comunicação de Massa (MCM) e Industria Cultural (IC)
Funcionamento 
“Os MCM veiculam uma grande variedade de informações, entretanto, em geral, não há incentivos à análise delas. Tudo tende a ser efêmero, rápido e transitório” 
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Meios de Comunicação de Massa (MCM) e Industria Cultural (IC)
Funcionamento (continuação)
“Coelho (1989) defende que o conteúdo (informações, opiniões) dos programas, jornais, novelas etc. tem uma articulação ideológica com o discurso da classe social que controla o Estado, assumindo assim a forma do poder dominante. Associados a essa características temos a separação entre capital e trabalho (divisão social no âmbito das relações de produção), e entre falantes e ouvintes (um pequeno grupo produz informações para a massa)”
Obs: Afinal o consumo dos produtos da IC não é compulsório, qualquer pessoa pode mudar de canal (de estação, de jornal), ou mesmo apertar o botão off.
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Meios de Comunicação de Massa (MCM) e Industria Cultural (IC)
Relações entre comunicação empresarial/MCM e IC
PARA O PÚBLICO EXTERNO
Veicular propagandas
Fazer comunicados sobre suas atividades e projetos
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Meios de Comunicação de Massa (MCM) e Industria Cultural (IC)
PARA O PÚBLICO INTERNO
Jornais, revistas e vídeos são instrumentos valiosos para veicular campanhas ( de prevenção de acidentes, de saúde e higiene, de integração etc) e várias outras mensagens para o público interno
Conhecer como o público se comporta como espectador
 Como são os mecanismos de recepção
Como a mensagem transmitida sofre ruído
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Meios de Comunicação de Massa (MCM) e Industria Cultural (IC)
Novas perspectivas
Schwartz (1995) defende que atualmente há uma tendência para mudança de uma sociedade de massa pra uma de redes, com o aumento do uso de redes de comunicação via computadores
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Meios de Comunicação de Massa (MCM) e Industria Cultural (IC)
Linguagem Audiovisual
Povos primitivos – sociedade ágrafas (comunicação oral). Neste contexto narrativas míticas tinham uma função extremamente relevante
Em nossas sociedade – as mídias audiovisuais (cinema, TV) são as fábricas de mitos da realidade
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Meios de Comunicação de Massa (MCM) e Industria Cultural (IC)
“Os MCM criam e potencializam os mitos, através da linguagem que privilegia a imagem, o sensorial e o emotivo. Dessa forma possibilitam que os expectadores se identifiquem e se projetem nas personagens vivenciando psiquicamente suas emoções: rindo, chorando, sentindo medo ou ternura” (MORIM, 1983)
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Meios de Comunicação de Massa (MCM) e Industria Cultural (IC)
Mecanismos de Projeção e Identificação
Projeção = Ato de atribuir a alguém características que nos são próprias – “tudo é puro para os puros e impuro para os impuros” (MORIM, 1983, P. 146);
Identificação = O oposto da projeção, “o sujeito em vez de se projetar no mundo, absorve-o”, integrando-o afetivamente ao seu próprio eu (MORIM, 1983, P. 146)
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Meios de Comunicação de Massa (MCM) e Industria Cultural (IC)
Os componentes da linguagem audiovisual são: o enquadramento, o movimento da câmera e a montagem
Equilíbrio – é o que permite emitir algum juízo 
visual e atribuir significado ao que se observa
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Diferenças entre comunicação entre Comunicação Audio-Visual (AV) e Comunicação Conceitual no que consiste nos tipos de decodificação: 
Comunicação AV
Som e Imagem
Afetividade > Intelecto
Sugere/Fascina
Pensamento Simbólico
Comunicação conceitual
Signos escritos
Intelecto > Afetividade
Dedução/Indução
Pensamento Lógico