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Modelo TCC Ótica

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2. OBJETIVO............................................................................................................................15
3. JUSTIFICATIVA..................................................................................................................16
4. METODOLOGIA.................................................................................................................17
5. A EMPRESA........................................................................................................................18
5.1 Planejamento...........................................................................................................18
5.2 Organograma...........................................................................................................18
5.3 Missão.....................................................................................................................19
5.4 Visão.......................................................................................................................19
5.5 Valores....................................................................................................................19
5.6 Espaço Físico..........................................................................................................19
5.6.1 Estrutura Mobiliária....................................................................................20
5.6.2 Equipamentos..............................................................................................23
5.7 Produtos e Serviços.................................................................................................27
5.7.1 Serviços.......................................................................................................27
5.7.2 Produtos......................................................................................................28
5.8 Responsabilidade Social.........................................................................................30
6. ANÁLISE DE MERCADO..................................................................................................31
6.1 Faturamento de Mercado........................................................................................31
6.2 Perfil do Consumidor Brasileiro.............................................................................32
6.3 Perfil do Mercado...................................................................................................33
6.4 Clientes...................................................................................................................34
6.5 Concorrentes...........................................................................................................34
6.6 Fornecedores..........................................................................................................36
6.7 Análise Swot..........................................................................................................36
6.7.1 Pontos Fortes..............................................................................................36
6.7.2 Pontos Fracos.............................................................................................37
6.7.3 Ameaças e Fraquezas.................................................................................37
6.8 Oportunidades........................................................................................................38
6.9 Preço......................................................................................................................38
7. PLANO DE MARKETING................................................................................................39
7.1 Estratégia e Divulgação........................................................................................39
7.2 A Marca................................................................................................................39
7.3 Localização............................................................................................................40
8. PLANO FINANCEIRO.......................................................................................................41
8.1 Despesas Pré-Operacionais....................................................................................41
8.2 Capital de Giro.......................................................................................................41
8.3 Investimentos Iniciais............................................................................................42
8.4 Consolidação dos Investimentos Iniciais...............................................................43
8.5 Capital Social.........................................................................................................43
8.6 Custos Fixos...........................................................................................................44
8.7 Depreciação e Seguro............................................................................................44
8.8 Estoque...................................................................................................................45
8.9 Custo com Mão de Obra.........................................................................................48
8.10 Volume de Vendas...............................................................................................49
8.11 Faturamento.........................................................................................................50
8.12 Impostos (SIMPLES NACIONAL).....................................................................50
8.13 Fluxo de Caixa.....................................................................................................51
8.15 TMA / TIR / VPL / Payback...............................................................................53
9. CONCLUSÃO....................................................................................................................55
BIBLIOGRAFIA....................................................................................................................56
ANEXOS
ANEXO A – Tabela de INSS e IRRF 2013..............................................................57
ANEXO B – Percentual de Projeção de Inflação do Banco Central........................58
ANEXO C – Alíquota Simples Nacional – Comércio.............................................59�
1. INTRODUÇÃO
A cada ano que se passa o mercado óptico vem crescendo e atraindo novas pessoas para esse tipo de comércio, este ano, o setor deverá movimentar mais de R$ 19,5 bilhões em negócios, segundo dados 2013 fornecidos pela Abiótica - Associação Brasileira de Produtos e Equipamentos Ópticos. Um fator de estímulo à expansão das vendas é que os óculos sob prescrição médica, antigamente um sinônimo de incômodo, acabaram virando acessório de moda. Sem contar que muitas pessoas já estão trocando de armação bem antes que ela envelheça ou quebre. Simplesmente para seguir o figurino da temporada.
Além disso, o crescente aumento das vendas do segmento também se deve à disseminação dos óculos de sol. Nos últimos anos, as grifes mais famosas do mundo tornaram-se acessíveis aos pequenos comerciantes brasileiros, por meio de grandes distribuidores. E todas elas lançam constantemente novidades com materiais cada vez mais leves, bonitos e resistentes.
Conforme realização de pesquisa de mercado identificamos a oportunidade de atuar no mercado, para todos os tipos de classe, mesmo tendo concorrentes diretos, mas, nos diferenciando no atendimento e na qualidade. Esta oportunidade fará com que seja montada a “Ótica Center Norte” para aumentar o atendimento na região, mais especificamente no bairro de Santana na região norte do município de São José dos Campos/SP, pois nessa região existe carência deste segmento, sendo que a população desloca-se a outros bairro para conseguir uma oferta melhor. 
Entre as disciplinas contempladas, Investimento