Baixe o app para aproveitar ainda mais
Prévia do material em texto
C ic lo de v id a de u m pr o du to : co n sid er a çõ es m er ca do ló gi ca s, da pr o du çã o e de co n se rv a çã o do m ei o a m bi en te Jo sé A br a n te s (D . Sc . ), P ro fe ss o r Ti tu la r/ Pe sq u isa do r do C en tr o U n iv er sit ár io A u gu st o M o tt a (U N IS U A M ) a br a n te s@ im e. u er j.b r R es u m o : A ad m in ist ra çã o m er ca do ló gi ca co n sid er a o C ic lo de V id a de u m Pr o du to , ap en as co m 4 fa se s em re la çã o à s v en da s, in do d o de se n v o lv im en to d o pr o du to , at é a su a m o rt e. Es te ar tig o p ro põ e a ad oç ão d o Ci cl o de V id a de u m Pr o du to c o m 8 fa se s, co n sid er an do a sp ec to s m er ca do ló gi co s, da pr o du çã o e de co n se rv aç ão do m ei o am bi en te . Es te n o v o C ic lo pr o po st o , co n sid er a de sd e a pe sq ui sa de m er ca do a té o d es ca rt e/ re u so /re ci cl ag em do p ro du to . O Ci cl o pr o po sto d á ên fa se ao u so d e m at er ia is re n o v áv ei s e re ci cl áv ei s, be m co m o a u til iz aç ão d e pr o ce ss o s de pr o du çã o de ba ix o im pa ct o am bi en ta l e m ín im o de sp er dí ci o . Pa la v ra s ch av e: Ci cl o d e v id a de u m pr o du to , im pa ct o am bi en ta l, de sp er dí ci o s Ár ea te m át ic a: G es tã o so ci al e am bi en ta l 1 - In tr o du çã o A an ál ise do C ic lo d e V id a de u m Pr o du to c o m pr ee n de de sd e a ex tr aç ão d os re cu rs o s n at u ra is o u m at ér ia s pr im as , n ec es sá rio s à su a pr o du çã o , at é a di sp os iç ão fi n al do pr o du to a o fi m de su a v id a út il. (V A LL E, 20 02 , p . 14 5). N a pr át ic a es ta an ál ise é re fe rid a co m o “ do be rç o a o tú m u lo ” (cr a dl e to g ra ve ). D o p on to d e v ist a da ge st ão a m bi en ta l, a av al ia çã o de im pa ct o d o ci cl o d e v id a de u m pr o du to é re gu la da pe la n o rm a IS O 14 .0 42 :2 00 0. Es ta an ál ise pe la n o rm a IS O , n ão co m pr ee n de o s as pe ct o s m er ca do ló gi co s qu e an al isa o pr o du to de sd e a su a in tr o du çã o n o m er ca do (n as ci m en to ), at é a su a re tir ad a (m o rt e). (B A RB IE R I, 20 06 , p. 14 5 e 14 6). Es te ar tig o pr o põ e qu e a an ál ise do C ic lo de V id a de u m Pr o du to co m pr ee n da , co n co m ita n te m en te , ta n to o s as pe ct o s m er ca do ló gi co s, qu an to o s da pr o du çã o e m ei o am bi en te . Co m re la çã o a o c ic lo d e v id a de u m pr o du to , co n sid er an do o s as pe ct o s m er ca do ló gi co s, K o tle r (19 99 ) d ef in e qu at ro f as es co n sid er an do as v en da s e ci n co f as es , co n sid er an do o s lu cr o s o bt id os co m as v en da s. Es ta s fa se s sã o : I – D es en v o lv im en to d o pr o du to : co m eç a qu an do a em pr es a en co n tr a e de se n v o lv e a id éi a de u m n o v o pr o du to . D u ra n te es se de se n v o lv im en to , as v en da s sã o ig u ai s a ze ro e o s cu st o s do in v es tim en to sã o cr es ce n te s. A pa re ce n a fig ur a co m o lu cr o “ n eg at iv o ”. II – In tr o du çã o : pe río do de le n to cr es ci m en to da s v en da s à m ed id a qu e o pr o du to é in tr o du zi do n o m er ca do . N ão h á lu cr o s n es se es tá gi o d ev id o ao s al to s cu st o s da in tr o du çã o . Es pe ci al m en te co m pr o pa ga n da e di st rib ui çã o . II I – Cr es ci m en to : pe río do de rá pi da ac ei ta çã o n o m er ca do e de lu cr o s cr es ce n te s. Is to su po nd o qu e o pr o du to fo i a ce ito pe lo m er ca do . IV – M at u rid ad e : pe río do e m qu e o c re sc im en to d as v en da s di m in u i. A s v en da s co m eç am a di m in u ir, po is o u tr o s n o v o s pr o du to s co n co rr en te s es tã o se pr o jet an do . G as ta - se m u ito di n he iro co m pr o pa ga n da pa ra en fre n ta r a co n co rr ên ci a. V – D ec lín io : pe río do e m qu e as v en da s e o s lu cr o s ca em . Is to o co rr epo r o bs o le sc ên ci a e o u de v id o pr o du to s co n co rr en te s. A fig u ra 1 m o st ra es ta s fa se s de v en da s e lu cr o s, se gu n do K o tle r (19 99 ). Fi gu ra 1: Ci cl o de v id a de u m pr o du to (F o n te : fig u ra 10 .2 , K O TL ER , 19 99 p. 22 4) 2 - O n a sc im en to d e u m pr o du to U m n o v o p ro du to p od e n as ce r de v id o tr ês ra zõ es pr in ci pa is: fru to d e u m a n o v a de sc o be rt a ci en tíf ic a (no rm al m en te re v o lu ci o n ár ia ), de v id o n o v a u til iz aç ão de u m co n he ci m en to ci en tíf ic o já ex ist en te o u ai n da de v id o m u da n ça s e o u m el ho ria s de u m pr o du to e x ist en te . M u ita s em pr es as e ce n tr o s de pe sq ui sa s, po ss u em eq ui pe s m u lti di sc ip lin ar es de pe sq ui sa do re s, qu e de di ca m an o s e m u ito di n he iro c o m pe sq ui sa ci en tíf ic a pu ra , te n ta n do de sc o br ir n o v o s co n ce ito s e fe n ôm en o s ci en tíf ic o s. A tu al m en te al gu m as ár ea s sã o m u ito pe sq ui sa da s, ta is co m o : fa rm ac êu tic a, te le co m u n ic aç õe s, en er gi a e n o v o s m at er ia is n ão m et ál ic o s. Ta lv ez o c am po da pe sq ui sa ci en tíf ic a at u al , qu e m ai s te m re ce bi do a te n çã o s eja o da in dú str ia fa rm ac êu tic a, pr o cu ra n do u m a v ac in a pa ra a A ID S. H á m ai s de 10 a n o s qu e es tã o se n do g as to s bi lh õe s de dó la re s, ba sic am en te te n ta n do - se en te n de r o s fe n ôm en o s ci en tíf ic o s en v o lv id os n a co n ta m in aç ão e pr o pa ga çã o d a do en ça . A pa rt ir da í p od er ão se r de se n v o lv id os n o v o s pr o du to s, co m o v ac in as pr ev en tiv as e re m éd io s pa ra tr at am en to do s d oe n te s. M u ita s pe sq ui sa s sã o d es en v o lv id as de fo rm a a cr ia r n o v o s pr o du to s e o bje to s, ba se an do -s e em co n ce ito s e fe n ôm en o s ci en tíf ic o s já co n he ci do s. Es te é o c o n ce ito d a pe sq ui sa te cn o ló gi ca ap lic ad a, co m o p or ex em pl o , n a bu sc a de te le fo n es ce lu la re s ca da v ez m en o re s e co m o m ín im o de em iss ão de o n da s pr eju di ci ai s ao s u su ár io s. Fi n al m en te tê m - se as pe sq ui sa s ap lic ad as a pr o du to s e o bje to s ex ist en te s, o n de se pr o cu ra da r n o v a fo rm a fís ic a o u n o v a u til iz aç ão . N es te ca so , al ém do fe n ôm en o ci en tíf ic o já do m in ad o, te m - se o p ro du to e m u so . Es ta fo rm a de cr ia r n o v o s pr o du to s é m u ito u til iz ad a po r e m pr es as qu e n ão p os su em gr an de s v o lu m es de ca pi ta l fin an ce iro , pa ra in v es tim en to e m pe sq ui sa s pu ra s. N es te ca so a pe sq ui sa pa rt e da s n ec es sid ad es do m er ca do e de se n v o lv im en to do pr o du to p ar a at en de r es ta s n ec es sid ad es . M u ita s v ez es cr ia m - se n o v o s pr o du to s qu e em bu te m pa te n te s de pr o ce ss o s ex ist en te s, o n de se pa ga m di re ito s ao s de te n to re s da pa te n te . Te m po V en da s e Lu cr o s (R $) V en da s Lu cr o s I II III IV V Es te ar tig o p ro põ e qu e o n as ci m en to d e u m pr o du to , se ja fru to d e u m a am pl a pe sq ui sa de m er ca do , co n sid er an do - se pr in ci pa lm en te to do s o s im pa ct o s am bi en ta is. O u se ja, al ém de at en de r às re ai s n ec es sid ad es do m er ca do , o p ro du to d ev e ca u sa r o m en o r im pa ct o a m bi en ta l po ss ív el , u til iz an do m at er ia is re n o v áv ei s e re ci cl áv ei s. 3 - A m o rt e e de sc a rt e de u m pr o du to To do p ro du to , ac ei to pe lo m er ca do , te m u m ci cl o de v id a be m de fin id o, o u se ja, te m : ge st aç ão , n as ci m en to , cr es ci m en to , m at u rid ad e, en v el he ci m en to e m o rt e, ex at am en te co m o n ós se re s hu m an o s. A m o rt e de u m pr o du to te m du as co n se qü ên ci as be m de fin id as , u m a para o fa br ic an te e o u tr a pa ra o c o n su m id or e a so ci ed ad e. Pa ra o f ab ric an te a m o rt e sig n ifi ca de sc o n tin u id ad e de pr o du çã o , pa ra da n as v en da s e pe rd a de lu cr o s. É po r e st e m o tiv o q ue as em pr es as tê m qu e es ta r se m pr e pe sq ui sa n do e de se n v o lv en do n o v o s pr o du to s; ca so c o n tr ár io a em pr es a m o rr e jun to c o m o p ro du to . Pa ra o c o n su m id or e a so ci ed ad e a m o rt e sig n ifi ca n ão di sp on ib ili da de do pr o du to e pr o bl em as am bi en ta is. Po r m ai s sim pl es qu e se ja, to do pr o du to c au sa im pa ct o am bi en ta l. D es de a co le ta da m at ér ia pr im a, fa br ic aç ão , u so e de sc ar te , em to da a ca de ia pr o du tiv a ex ist e im pa ct o a m bi en ta l. U m do s gr an de s de sa fio s at u al da hu m an id ad e é ex at am en te es te , pr o du zi r ca da v ez m ai s, co m o m ín im o d e im pa ct o a m bi en ta l. D e fo rm a ge ra l n o ss o s pr o ce ss o s pr o du tiv o s sã o e x tr em am en te di sp en di o so s e po lu en te s. A pó s m ai s de 25 0 an o s, da pr im ei ra re v o lu çã o i n du str ia l, ai n da u til iz am o s m al o s re cu rs o s n at u ra is. A pe n as pa ra ilu st ra r ta l fa to é tr an sc rit a a se gu in te af irm aç ão , ci ta da po r S la ck (20 02 , p. 69 9), co m da do s d e 19 96 . “ Pa ra su pr ir as n ec es sid ad es bá sic as de u m a pe ss o a n o s EU A sã o n ec es sá rio s 4, 9 he ct ar es de te rr a. N a H o la n da sã o n ec es sá rio s 3, 2 he ct ar es e n a ín di a ap en as 0, 4 he ct ar e. Ca lc u la da de ss a m an ei ra , a pe ga da ec o ló gi ca da H o la n da co br iri a 15 v ez es a su a ár ea . A pe ga da ec o ló gi ca da ín di a é 1, 35 da su a ár ea . En tr et an to , se o m u n do in te iro v iv es se co m o o s n o rt e am er ic an o s, se ria m n ec es sá rio s tr ês pl an et as Te rr a pa ra su pr ir as n ec es sid ad es da po pu la çã o at u al . ” H o je, 20 06 , sa be - se qu e, ca so to da a po pu la çã o m u n di al de 6, 5 bi lh õe s de pe ss o as fo ss e v iv er n o m es m o pa dr ão de v id a do s am er ic an o s, ca n ad en se s, eu ro pe u s e jap on es es , se ria m n ec es sá rio s ce rc a de ci n co p la n et as te rr a. O u s eja , se ria in v iá v el . Es ta co n st at aç ão p od e se r an al isa da co m o u m pa ra do xo d a te cn o lo gi a at u al , po is n ão ex ist em re cu rs o s n at u ra is su fic ie n te s pa ra m an te r to da a po pu la çã o m u n di al “ v iv en do b em ” , co m o o s po v o s ci ta do s. A m o rt e de u m pr o du to o ca sio n a: Co n se qü ên ci as pa ra fa br ic an te Co n se qü ên ci as pa ra o co n su m id or e a so ci ed ad e D es co n tin u id ad e da pr o du çã o Pa ra da n as v en da s Pe rd a de lu cr o s N ão d isp on ib ili da de do p ro du to Pr o bl em as am bi en ta is A lé m da pr o du çã o , o re u so /re ci cl ag em do s pr o du to s to rn a- se u m a at iv id ad e, n ão só es tr at ég ic a, m as pr in ci pa lm en te de pr es er v aç ão d a v id a. A lé m do s in v es tim en to s fin an ce iro s, n as fa se s de pe sq ui sa e de se n v o lv im en to , ta m bé m se de v e pe n sa r e qu an tif ic ar o s ga st o s co m o s fu tu ro s de sc ar te s do s pr o du to s. Es te fa to é ex tr em am en te im po rta n te pa ra o s pr o du to s qu e po ss u em co m po n en te s de re co n he ci do im pa ct o am bi en ta l e qu e po r l ei o br ig a o s fa br ic an te s a da r o d es tin o “ co rr et o ” . Es te é o c as o d e pr o du to s qu e co n té m el em en to s qu ím ic o s pe rig o so s, ra di o at iv o s e ta m bé m , po r ex em pl o , da s ba te ria s de te le fo n es ce lu la re s. 4 - A s o ito fa se s do c ic lo de v id a co n sid er a n do m er ca do , pr o du çã o e m ei o a m bi en te B as ea do n as fa se s m er ca do ló gi ca s, pr ev ist as po r K o tle r (19 99 ), be m co m o o n as ci m en to, m o rt e e de sc ar te de u m pr o du to , o u s eja , co n sid er an do c o n di çõ es m er ca do ló gi ca s, as pe ct o s da pr o du çã o e a co n se rv aç ão d o m ei o am bi en te , pr o põ e- se o ci cl o d e v id a de u m pr o du to c o m o se n do c o m po st o pe la s o ito fa se s, m o st ra da s n a fig u ra 2 e de sc rit as a se gu ir. Fi gu ra 2: A s o ito fa se s do c ic lo de v id a de u m pr o du to I – Pe sq ui sa de M er ca do II – Pe sq ui sa do Pr o du to II I – D es en v o lv im en to do Pr o du to IV – Pr o du çã o e in tr o du çã o do P ro du to n o M er ca do (ge ra çã o de lu cr o ) V – Cr es ci m en to da s v en da s/p ro du çã o (ac ei ta çã o pe lo m er ca do , co m ge ra çã o de lu cr o ) V I – M at u rid ad e do Pr o du to (v en da s pa ra m de cr es ce r e lu cr o se es ta bi liz a) V II – D ec lín io e m o rt e do Pr o du to (ve n da s e lu cr o d im in u em ) V III – D es ca rt e/ re u so /re ci cl ag em do pr o du to Pe sq u isa d e M er ca do Es ta fa se , al ém de se r o in íc io , é cr u ci al ta n to p ar a a pr o du çã o q ua n to p ar a a pr o te çã o d o m ei o am bi en te . É im po rta n tís sim o qu e o s co n su m id or es se jam o u v id o s, pa ra se de sc o br ir ex at am en te o qu e pr ec isa m . A qu i o co rr e a qu eb ra de u m pa ra di gm a re la ci o n ad o ao co n su m ism o o u co n su m o irr es po n sá v el . V ia de re gr a as em pr es as pe sq ui sa m qu e tip o de pr o du to p od e se r co m pr ad o, e n ão n ec es sa ria m en te o q ue é n ec es sá rio . O u s eja , o c o n su m ism o o u co n su m o irr es po ns áv el , ap es ar de bo m pa ra o s pr o du to re s, ac ar re ta sé rio s pr o bl em as am bi en ta is, po is to da s o s re cu rs o s m at er ia is pr o v êm da n at u re za e pa ra o c o n su m ist a. Es te é o de sa fio : co n st an te m en te de sc o br ir o qu e o m er ca do n ec es sit a. Lu cr o (R $) Te m po I II III IV V V I V II V III Fa se s de cu st o s e in v es tim en to s Co n su m id or , co n su m o irr es po ns áv el e co n su m ism o , sã o c o isa s co m pl et am en te di fe re n te s. Co n su m id or é to do a qu el e qu e co n so m e al gu m be m o u s er v iç o . Em pr in cí pi o to do s n ós so m o s co n su m id or es . Co n su m ir de fo rm a ra ci o n al sig n ifi ca pr o du zi r e o u co m pr ar o n ec es sá rio e be n éf ic o , e n ão de sp er di ça r. O co n su m o ir re sp on sá v el é aq ue le qu e, m es m o n ão c au sa n do pr eju íz o s di re to s a te rc ei ro s, ca u sa pr eju íz o s a qu em es tá co n su m in do e m u ita s v ez es à n at u re za . U m bo m ex em pl o d e co n su m o ir re sp on sá v el é co m re la çã o à sa úd e e al im en ta çã o . Qu an do u m a pe ss o a, u sa n do o “ se u di n he iro ” de ci de co m er e o u b eb er , em de m as ia , ac ab a po r d es en v o lv er pr o bl em as de sa úd e, o u se ja, ca u sa pr eju íz o s a si pr óp rio . E qu an to ao co n su m ism o ? O qu e ist o s ig ni fic a? A n te s de fa la rm o s es pe ci fic am en te so br e es ta aç ão , po de m o s ad ia n ta r qu e o c o n su m ism o é típ ic o d e u m a aç ão in di v id ua lis ta , se n do a m ai o r fo n te de de sp er dí ci o s de re cu rs o s n at u ra is. Es te as su n to é ex te n so e po lê m ic o , en v o lv en do n ão só c o m po rta m en to pe ss o al , m as ta m bé m u m tip o de “ do en ça ” . Es ta do en ça ch am a- se o n eo m an ia o u co n su m o c o m pu lsi v o , o u se ja, co m pr ar po r im pu lso e se m n ec es sid ad e. Tr ês em ca da de z br as ile iro s (a m ai o ria m u lh er es ), co m pr am de fo rm a co m pu lsi v a. Em su a m ai o ria o s co n su m ist as co m pu lsi v o s sã o pe ss o as an gu st ia da s o u an sio sa s, qu e te n ta m pr ee n ch er su as an gú sti as e ân sia s at ra v és da co m pr a. O at o d e co m pr ar o s sa tis fa z po r a lgu m te m po , e lo go d ep oi s to rn am a co m pr ar . Co m pr am de tu do , m es m o se m a m en o r n ec es sid ad e. Ex ist em re la to s de co n su m id or es co m pu lsi v o s qu e, co m pr am ta n to qu e ch eg am a de v er de ci n co a de z v ez es m ai s do q ue a su a re n da m en sa l. (T R IG U EI R O , 20 05 , p . 24 e 25 ). Pe sq u isa d o p ro du to A pó s d es co br ir o q ue o m er ca do (c o n su m id or es ) n ec es sit a, in ic ia - se a pe sq ui sa do p ro du to e m si. A qu i es tá o g ra n de de sa fio p ro du to /m ei o a m bi en te . Co m o c ria r pr o du to s qu e u til iz em po u co s m at er ia is e qu e ca u se m o m ín im o de im pa ct o am bi en ta l? Is to só é po ss ív el em em pr es as co m pr o m et id as co m a ge st ão a m bi en ta l, es pe ci al m en te as ce rt ifi ca da s pe la n o rm a IS O 14 00 0. A eq ui pe de en ge n ha ria do pr o du to , al ém de be m pr ep ar ad a, te m qu e te r co m pr o m et im en to co m as qu es tõ es am bi en ta is. N es ta fa se , al ém de av al ia r o s im pa ct o s am bi en ta is, a eq ui pe te m qu e co n sid er ar : o c o n su m o de m at ér ia s pr im as e se u s pr o ce ss o s de pr o du çã o e o bt en çã o ; o s pr o ce ss o s de o bt en çã o e pr o du çã o d e to do s o s m at er ia is co m pl em en ta re s e de m ai s in su m o s; a fo rm a de pr o ce ss am en to de to do s o s m at er ia is em pr eg ad os n o pr o du to p es qu isa do ; a fo rm a co m o o pr o du to se rá u til iz ad o, ao lo n go d e to da a su a v id a út il; a re ci cl ag em , tr at am en to e di sp os iç ão d os m at er ia is pr o v en ie n te s do pr o du to , ap ós a su a v id a út il. (V A LL E, 20 04 , p . 1 46 ). D es en v o lv im en to d o p ro du to N es ta fa se o p ro du to to m a fo rm a e ta m an ho , se n do d es en v o lv id o s m o de lo s e pr o tó tip os , pa ra to do s o s te st es de fu n ci o n am en to , pe rfo rm an ce e se gu ra n ça . U m a v ez qu e se ch eg u e ao fo rm at o i de al de pr o du to , de v e se r fe ito u m co m pl et o b al an ço d e m as sa , de en er gi a e da pr o du çã o e m si. N es ta fa se sã o e st u da do s to do s o s flu x o s e qu an tid ad es de m at er ia is e en er gi a n ec es sá rio s, be m co m o as fo rm as m ai s fá ce is, ec o n ôm ic as e am bi en ta lm en te s se gu ra s de pr o du zi r. D e fo rm a ge ra l n o ss o s pr o ce ss o s de pr o du çã o , al ém de po lu en te s, sã o c au sa do re s de gr an de s de sp er dí ci o s de m at er ia is. N ão s e po de co n tin u ar de sp er di ça n do m at er ia is, co m o p or ex em pl o : 2 lit ro s de ga so lin a e 1. 00 0 lit ro s de ág u a, pa ra pr o du zi r 1 lit ro d e su co d e la ra n ja e 15 . 00 0 lit ro s de ág u a, pa ra pr o du zi r 1 qu ilo de ca rn e bo vi n a. (A B R A N TE S, 20 05 , p. 28 ). Pr o du çã o e in tr o du çã o do p ro du to n o m er ca do Es ta é a fa se em qu e o m er ca do to m a co n he ci m en to d o pr o du to , po is at é en tã o e le es ta v a em pe sq ui sa e de se n v o lv im en to . A pe sa r de já te re m sid o es tu da do s t o do s o s as pe ct o s e re qu isi to s pa ra u m a pr o du çã o c o m o m ín im o d e im pa ct o a m bi en ta l, de v e- se fic ar at en to a o s de sp er dí ci o s n o pr o ce ss o p ro du tiv o , ca u sa do s pr in ci pa lm en te po r m au s há bi to s e co m po rta m en to s do s o pe ra do re s. N o B ra sil o s de sp er dí ci o s, ta n to de fo rm a ge ra l, qu an to o s de m at er ia is e in su m o s n a pr o du çã o , sã o e le v ad os . Co m o e x em pl o s de de sp er dí ci o s in du str ia is br as ile iro s po de m se r ci ta do s: 40 % da ág u a u til iz ad a e 30 % da en er gi a el ét ric a co n su m id a. Ta m bé m de sp er di ça m o s m u ito c o m bu stí v el , lu br ifi ca n te s, pr o du to s qu ím ic o s, et c. (A B R A N TE S, 20 05 , p . 12 6 a 12 8). A lé m de au m en ta r o s cu st o s da em pr es a, es te s de sp er dí ci o s ca u sa m gr an de s im pa cto s só ci o - am bi en ta is. U m a fo rm a de re du zi r o s de sp er dí ci o s de pr o du çã o a o m ín im o , é at ra v és da ad oç ão d e u m pr o gr am a de m u da n ça de há bi to s e co m po rta m en to s (be ha vi o u r- K ee pi n g), po r ex em pl o , co m a ad oç ão do P ro gr am a do s O ito S en so s o u Pr o gr am a 8S . (A B R A N TE S, 20 01 , p. 35 a 13 0). C re sc im en to d a s v en da s/p ro du çã o U m a v ez qu e o m er ca do a ce ito u o p ro du to , pr in ci pa lm en te se a em pr es a te m re sp on sa bi lid ad e só ci o -a m bi en ta l, as v en da s cr es ce m e co n se qu en te m en te a pr o du çã o ta m bé m . A lé m de fic ar at en ta ao s de sp er dí ci o s n a pr o du çã o , a em pr es a de v e pr o cu ra r o u v ir o s co n su m id or es , pa ra sa be r se ex ist em pr o bl em as e at é o bt er pr o po sta s de m el ho ria s. É n es ta fa se , co m o s u ce ss o d o pr o du to , qu e o s co n co rr en te s co m eç am a ag ir pr o cu ra n do la n ça r pr o du to s sim ila re s e m el ho re s. D ev e- se fic ar at en to ta n to ao s cl ie n te s, qu an to ao s co n co rr en te s. M a tu ri da de do p ro du to Po r m el ho r qu e se ja o pr o du to , po r m ai s te m po q ue el e se m an te n ha n o go st o do s co n su m id or es , ta n to d ev id o ao c o m po rta m en to p ró pr io do s co n su m id or es , qu an to d ev id o à co n co rr ên ci a, u m a ho ra as v en da s pa ra m de cr es ce r. U m a v ez qu e a em pr es a o u ça o m er ca do , at ra v és de m el ho ria s n o pr o du to e co m n o v o e sf o rç o d e m ar ke tin g, po de - se co n se gu ir n ão só pr o lo n ga r es ta fa se , m as m u ita s v ez es at é fa ze r cr es ce r as v en da s e en tr ar em u m n o v o c ic lo de cr es ci m en to . M es m o p ro lo n ga n do e st a fa se da m at u rid ad e, in ev ita v el m en te , u m a ho ra o pr o du to e n tr a em de cl ín io . A o s pr im ei ro s sin ai s de m at u rid ad e, a em pr es a já te m qu e es ta r to da pl an eja da pa ra n o v o s la n ça m en to s, se n do q ue a pe sq u isa de m er ca do já fo i f ei ta , pe lo m en o s, tã o lo go o a n tig o pr o du to t en ha sid o de se n v o lv id o e in ic ia da a su a pr o du çã o . O id ea l é qu e a em pr es a es te ja, co n tin u am en te , pe sq ui sa n do e de se n v o lv en do v ár io s pr o du to s ao m es m o t em po , po is, po r m ai s qu e se pe sq ui se , n ad a ga ra n te o su ce ss o . O m er ca do é so be ra n o , o u m el ho r, o s co n su m id or es sã o im pr ev isí v ei s. D ec lín io e m o rt e do pr o du to In ev ita v el m en te o p ro du to e n tr a em de cl ín io d e v en da s/p ro du çã o , at é qu e se pa re to ta lm en te de pr o du zi r. A ad m in ist ra çã o m er ca do ló gi ca ch am a es ta et ap a de m o rt e do p ro du to . Is to ac o n te ce , in fe liz m en te , co m to do e qu al qu er pr o du to . D o p on to d e v ist a da pr o du çã o e do m ei o am bi en te , o id ea l é qu e o s pr o du to s fo ss em et er n o s e n ão m o rr es se m . A n te s do m u n do a co rd ar pa ra a ge st ão a m bi en ta l, a cu ltu ra er a de qu e “ m o rr eu ? En te rr a o u qu ei m a” , ex at am en te co m o n o c ic lo d a n o ss a v id a bi o ló gi ca . A pó s a n o ss a m o rt e fís ic a, po de m o s se r en te rr ad os o u cr em ad os . Co m as cr es ce n te s pr eo cu pa çõ es am bi en ta is, e pr in ci pa lm en te de v id o à fo rm a e m at er ia is co m o o s pr o du to s sã o fe ito s, po de - se pe n sa r em u m a n o v a fa se do ci cl o de v id a do pr o du to . D es ca rt e/ re u so /r ec ic la ge m do p ro du to A pó s a m o rt e do pr o du to , o id ea l é qu e el e se ja re u til iz ad o o u re ci cl ad o. O de sc ar te at ra v és de qu ei m a o u a te rr o , al ém de en v o lv er cu st o s, ca u sa sé rio s pr o bl em as am bi en ta is. Se o p ro du to fo i p es qu isa do e de se n v o lv id o de fo rm a am bi en ta lm ente co rr et a, el e o u m u ita s pa rt es po de rã o se r re u til iz ad as o u re ci cl ad as . Es te é o gr an de de sa fio . R eu til iz ar sig n ifi ca u til iz ar n o v am en te de o u tr a fo rm a. U m po te de v id ro , po r ex em pl o , co n te n do e x tr at o d e to m at e, po de se r re u til iz ad o ap ós o u so c o m o u m co po n a co zi n ha . R ec ic la r sig n ifi ca co m eç ar u m n o v o C ic lo d e V id a. O m es m o p ot e de v id ro p od e se r de rr et id o e tr an sf o rm ad o em o u tr o pr o du to , po r e x em pl o , em o u tr o p ot e n o v o de ex tr at o d e to m at e o u u sa do n a pr o du çã o de u m a n o v a ga rr af a de v in ho . A pe sa r de st a fa se es ta r re pr es en ta da co m o u m a pa rt e n eg at iv a do s lu cr o s, o u se ja, co m o cu st o s, o r eu so o u r ec ic la ge m de u m pr o du to po de at é ge ra r u m lu cr o in di re to . A re ci cl ag em de al gu n s m at er ia is sig n ifi ca ec o n o m ia de en er gi a, qu an do co m pa ra da co m o q ue se ria ga st o a pa rt ir da s m at ér ia s- pr im as . A lg u n s ex em pl o s po de m se r ci ta do s: 71 % pa ra o p ap el , 78 ,7 % pa ra o pl ás tic o , 95 % pa ra o a lu m ín io , 74 % pa ra o a ço e 13 % pa ra o v id ro . (19 98 a pu d CA LD ER O N I; A B R A N TE S, 20 05 , p. 10 3). 5 - C o n sid er a çõ es fin a is A lé m do e sg o ta m en to d o s re cu rs o s n at u ra is, ca da v ez m ai s a so ci ed ad e se pr eo cu pa co m o s im pa ct o s só ci o -a m bi en ta is do s p ro du to s. A ca bo u- se o te m po qu an do se pr o du zi a de qu al qu er fo rm a, e a re sp on sa bi lid ad e do f ab ric an te o u f o rn ec ed or ac ab av a n o “ ba lc ão ” de v en da , o u se ja, er a pr o bl em a do co n su m id o r o d es tin o f in al do p ro du to , in de pe n de n te m en te de su a pe ric u lo sid ad e. Em pa ra le lo , de v id o à co n co rr ên ci a, as em pr es as es tã o t en do q ue in v es tir ca da v ez m ai s re cu rs o s em pe sq ui sa e de se n v o lv im en to p ar a cr ia r, co n tin u am en te , n o v o s e se gu ro s pr o du to s ex ig id os pe lo m er ca do . Co m o tu do i st o sig n ifi ca cu st o s (qu e de v e se r en te n di do c o m o in v es tim en to ), ca be às em pr es as pe n sa r de fo rm a es tr at ég ic a, pa ra qu e es te s cu st o s se jam re pa ss ad os e in fo rm ad os à so ci ed ad e co m o co m po ne n te s da s re sp o n sa bi lid ad es so ci al e am bi en ta l, m el ho ra n do ca da v ez m ai s a im ag em da em pr es a jun to à so ci ed ad e. Pa ra fin al iz ar re co m en da - se qu e a A n ál ise do C ic lo de V id a de u m Pr o du to se ja fe ita co n sid er an do a s o ito fa se s aq ui de sc rit as , e qu e a m es m a n ão s eja an al isa da ap en as co m o d o be rç o a o tú m u lo , m as sim da n at u re za pa ra a n at u re za , o u s eja , u sa n do m at er ia is re n o v áv ei s e re ci cl áv ei s. Po de - se at é pe n sa r n a se gu in te fra se : “ da n at u re za v ie st e, à n at u re za re to rn ar ás ” . R ef er ên ci a s A B R A N TE S, Jo sé . Pr o gr a m a 8S . da al ta ad m in ist ra çã o à lin ha de pr o du çã o : o qu e fa ze r pa ra au m en ta r o lu cr o ? In te rc iê n ci a: R io de Ja n ei ro , 20 01 . _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ . Br a sil o pa ís do s de sp er dí ci o s. Po r an o de sp er di ça m o s o eq ui v al en te a 15 0% do PI B . A u riv er de : R io de Ja n ei ro , 20 05 . B A R B IE R I, Jo sé Ca rlo s. G es tã o a m bi en ta l e m pr es a ri a l: co n ce ito s, m o de lo s e in st ru m en to s. 1 ed . 2 tir ag em . Sa ra iv a: Sã o Pa u lo , 20 06 . K O TL ER , Ph ili p; A R M ST R O N G , G ar y. Pr in cí pi o s de m a rk et in g. 7 ed . Tr ad uç ão V er a W ha te ly . LT C: R io de Ja n ei ro , 19 99 . SL A CK , N ig el ; C H A M B ER S, St u ar t; JO H N ST O N , R o be rt . A dm in ist ra çã o da Pr o du çã o . 2 ed .Tr ad u çã o M ar ia Te re sa Co rr êa de O liv ei ra e Fá bi o A lh er . A tla s: Sã o Pa u lo , 20 02 . TR IG U EI R O , A n dr é. M u n do su st en tá ve l: ab rin do es pa ço n a m íd ia pa ra u m pl an et a su st en tá v el . Ed ito ra G lo bo : Sã o Pa u lo , 20 05 . V A LL E, Cy ro E ye r do . Qu al id a de a m bi en ta l. IS O 14 00 0. 5 ed . Ed ito ra Se n ac : Sã o P au lo , 20 04 .
Compartilhar