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1 Diagnóstico e Intervenção Empresarial Conduzindo Diagnóstico Empresarial com Foco na Intervenção Aula 4 Prof. Rinaldo José Barbosa Lima Graduado em Ciência e Matemática Especializado em Reengenharia e Qualidade Total e Engenharia de Telecomunicações Resumo: Compreender a importância do diagnóstico empresarial, focando na melhor escolha para realização da intervenção garantindo sua implementação com eficácia. Aspectos da intervenção a serem analisados, bem como a necessidade da abordagem de projetos como forma de implantação de grandes intervenções empresariais. Palavra chave: diagnóstico, projeto e intervenção. Resumo – Palavra-chave Objetivo Conduzir um diagnóstico empresarial; Conhecer as peculiaridades de um diagnóstico empresarial; Discutir a atuação como consultor empresarial Intervenção Empresarial Falta de qualidade nos produtos ou serviços; Nível de motivação dos funcionários; Adequação da estrutura à realidade; Controles e relatórios financeiros; Gordurinhas no orçamento; Custo x Preço de venda; Desperdícios; Pontos centrais geralmente analisado em um diagnóstico empresarial Comprometimento dos funcionários e dirigentes; Adequação do sistema de informações; Avaliação do plano estratégico; Política de Marketing & Vendas Satisfação dos clientes; Políticas e estratégias; Etc... Pontos centrais geralmente analisado em um diagnóstico empresarial 2 Questão para reflexão ?“Na sua opinião existe fórmula para realizar um diagnóstico empresarial” Depende do que pede o empresário; Depende da complexidade da organização; Depende da complexidade dos projetos requeridos; Depende da capacidade intelectual da MO; Depende do mercado atuante; Depende da concorrência; Diagnóstico (depende de alguns fatores) Consultor Empresarial: é o agente de mudança externo à empresa, o qual, através de um processo interativo, assume a responsabilidade de auxiliar os executivos e profissionais da referida empresa nas tomadas de decisões, não tendo, entretanto, o controle direto da situação. Fonte: (Oliveira;2003;p,21) Quem faz o diagnóstico? Confecção de relatório sucinto para discussão com os dirigentes; Considerações do ponto de vista do consultor com relação a condução e resultado do diagnóstico durante reunião com dirigentes; Entrega do Relatório Final com todas as informações necessárias que justifiquem sua conclusão; Etapas do diagnóstico Roteiro para realização de um Diagnóstico Empresarial 1. Avaliação do Ambiente Interno e Externo; 2. Avaliação da Estratégia Empresarial; 3. Avaliação da Estrutura Organizacional; 4. Avaliação da Cultura Organizacional; 5. Avaliação dos Resultados da Organização; Roteiro para realização de um diagnóstico empresarial 3 Utilizamos a análise SWOT Avaliação do Ambiente Interno Pontos fortes Pontos fracos Avaliação do Ambiente Externo Ameaças Oportunidades 1. Avaliação do ambiente interno e externo Os detalhes dessa ferramenta foram apresentados na aula 2 A Estratégia Empresarial é a definição dos propósitos da organização que representa um conjunto de decisões e ações, que se realizadas, darão uma vantagem competitiva em relação aos seus concorrentes. 2. Avaliação da estratégia empresarial A estratégia está alinhada com as decisões relacionadas com: Ramo de atuação; O portfólio de produtos e serviços oferecidos; Grandes decisões de marketing, finanças, desenvolvimento e produção; Mercado atuante; Estrutura comercial; Tecnologia adotada. 2. Avaliação da estratégia empresarial As ações de RH está alinhadas com o Planejamento Estratégico? O Organograma; As normas, políticas e regras operacionais (procedimentos e instruções de trabalhos); Os sistemas formais de comunicação e informação (feedback) aos colaboradores; Os processo formais adotados pela empresa; Medidas de desempenho compatíveis com os objetivos 3. Avaliação da Estrutura Organizacional Algumas perguntas: A estrutura vigente é adequada? É versátil, ágil, flexível e enxuta? Os níveis de autoridade e responsabilidade são conhecidos? Os processos formais adotados são coerentes e sensatos? A comunicação flui de maneira adequada? As funções estão bem balanceadas? 3. Avaliação da estrutura organizacional Conjunto de propriedades percebidas pelos empregados no ambiente de trabalho. Em relação aos funcionários, clientes, diretores, gerentes etc.; Em relação às tarefas da empresa; Em relação aos concorrentes. Em relação ao trabalho; 4. Avaliação da cultura organizacional 4 Foco da análise com destaque para as seguintes perguntas: Pesquisa de satisfação de clientes? Como o mercado percebe a empresa? Quais os principais riscos do negócio? Capacidade de atrair, reter e agradar os clientes? 5. Avaliação dos resultados da organização Foco da análise com destaque para as seguintes perguntas: Quais mudanças devem ser implementadas? Os produtos/serviços ofertados atendem as necessidades dos clientes/consumidores? A política de preços é adequada? Resultados relacionados a rentabilidade, inadimplência, receita e despesa. 5. Avaliação dos Resultados da Organização Intervenção empresarial Conjunto de atividades estruturadas com objetivos ligados direta ou indiretamente ao melhoramento dos processos organizacionais através de uma ação de ataque de um plano de ação” French e Bell (1990) Processo no sentido de alguém fazer algo para outra pessoa, com objetivo de quebrar um ciclo desordenado”. Blake e Mouton (1973), Intervenção O método de intervenção se divide em duas fases importantes: Diagnóstico Empresarial Intervenção Intervenção 5 Toda consultoria tem como base a ação de Intervenção, ou seja, age como uma intermediadora do processo de decisão que vai mudar o rumo da organização. Consultoria com base na Intervenção A intervenção é um processo que abrange todas as fases de uma consultoria e assume um caráter da implementação da mudança, relacionado mais especificamente a solução de um problema apresentado. Consultoria com base na intervenção Intervenções interpessoais Intervenções superficiais, possibilita desenvolver maior sensibilidade com ele mesmo ou com outras pessoas. Intervenção grupais Intervenções superficiais, possibilita desenvolver um compreensão da metas e objetivos do processo, compartilha conhecimentos com o grupo e cria mecanismo de correção. Alternativas de intervenção Intervenções intergrupais Intervenções moderadas tem a finalidade de resolver problemas de conflitos entre grupos através de um agente de mudança motivador. Intervenção organizacionais Tem caráter mais profundo, com objetivo de diagnosticar problemas entre organizações, atuando nos processos produtivos de forma estratégica capaz de tornar a empresa mais competitiva. Alternativas de intervenção Plano de ação Quando a intervenção é de menor impacto podemos finaliza-lo com uma proposta de Plano de Ação. Gestão de Projetos Quando a intervenção possui caráter mais amplo, complexo, mudanças profundas e drásticas e necessitando de maiores prazos para sua implementação, podemos chamar de um Projeto. Planejando a intervenção 6 O que é um Projeto? “Processo único, consistindo de um grupo de atividades coordenadas e controladas com datas para início e término, empreendido para alcance de um objetivo conforme requisitos específicos, incluindo limitações de tempo, custo e recursos.” NBR 10006 Gerenciamento do projeto São semelhantes, pois são: Executados por pessoas; Recursos limitados; Planejados, executados e controlados. Projetos x Atividades diárias Projetos Operação Atividades repetitivase contínuas Atividades temporárias e únicas O que é gerenciamento de Projeto? “Consiste na aplicação de conhecimentos, habilidades, ferramentas e técnicas às atividades do projeto a fim de atender aos seus requisitos”. PMBoK Gerenciamento do projeto O foco da Gerência de Projetos? Preocupada com a gestão do orçamento, cronograma e atingimento de objetivos; Guia os processos de gerenciamento alinhados à performance técnica; Garante que as expectativas dos clientes, acionistas e demais interessados sejam satisfeitas; Gerenciamento do projeto O foco da Gerência de Projetos? Otimizar a alocação de recursos (pessoas, equipamentos e materiais envolvidos); Facilitar e orientar as revisões necessárias na estrutura do projeto que forem decorrentes de modificações no mercado; Estabelecer um ponto único de liderança: o Gerente do Projeto. Gerenciamento do projeto Fases do ciclo de vida do projeto Iniciação Planejamento Monitoramento & Controle Melhoria Constante Aprendizado Execução Encerramento 7 As 10 áreas de conhecimento do gerenciamento do projeto
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