Fórum de Discussão A (Aulas 1 a 3) 2016.1 EAD FUNDAMENTOS DE DIREITO EMPRESARIAL

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Fórum de Discussão A (Aulas 1 a 3) - 2016.1 EAD - 
FUNDAMENTOS DE DIREITO EMPRESARIAL 
Criado por , 3 de março de 2016 às 11:58:46 
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 Última postagem há mais de 20 dias, por MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA 
 MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA iniciou uma discussão ( ) 
CURRÍCULO LATTES 
PROFESSOR 
156 postagens desde 06/04/2016 
3 de março de 2016 às 11:58:46 
 
Fórum A: No estudo comparativo entre a Empresa e estabelecimento empresarial, observe 
as questões relativas ao nome empresarial e ao título de estabelecimento, dando exemplos e 
indicando quando os mesmos são idênticos e quando são diferentes. Analise as questões 
também em relação às marcas! Bons estudos! Aguardo os comentários! 
 
 
ALUNO 
MAURO ROBERTO LESSA DE AZEVEDO 
15 de março 2016 às 01:40:14 
Prezada Professora 
 
Boa noite 
 
Segue meus comentários sobre o tema proposta 
 
grato por sua correção e seu direcionamento 
 
A empresa é todo um complexo de valores materiais, imateriais e humanos sendo 
conceituadas como atividade organizada. 
Já o estabelecimento empresarial é o instrumento de que se vale o empresário (o titular da 
empresa) para a consecução da finalidade produtiva. É assim um dos elementos da empresa 
podendo a ter um ou vários estabelecimentos, tal conceito se refere aos bens materiais e 
imateriais 
Há duas espécies de nome empresarial a firma ou denominação. Não é, contudo, o título de 
estabelecimento apesar de poder agregar-se a este. Normalmente o empresário (seja 
individual ou coletivo) que se designa por firma ou denominação, dá o estabelecimento um 
título próprio e distinto. 
O estabelecimento principal é o lugar de onde emanam as diretrizes do empresário, onde se 
tem a sede dos seus negócios. É onde se centraliza a atividade e influência econômica e 
onde recebem impulso diretor 
Portanto, o estabelecimento principal pode ser um escritório de dimensões modestas, onde o 
empresário atue na administração dos negócios. 
A sede administrativa é o ponto central dos negócios que pode ser também chamado de 
matriz. A sucursal distingue-se do estabelecimento principal pela ausência da vida própria, 
estando subordinado à matriz o mesmo ocorrendo com a filial ou agência, esta última, 
normalmente, com elevado grau de dependência em relação ao estabelecimento principal. 
 
o 
o 
PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a MAURO ROBERTO LESSA DE AZEVEDO 
15 de março 2016 às 16:59:54 
Show, Mauro! Mas, que tal vc citar alguns exemplos vivos, quando esses elementos se 
confundem? 
Quero a sua opinião e comentários! 
Grande beijo, Cristina 
 
 
ALUNO 
MAURO ROBERTO LESSA DE AZEVEDO em resposta a MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA 
15 de março 2016 às 23:44:18 
Olá Querida Professora Cristina 
boa noite 
 
segue um pouco mais do que estudei e aprofundei 
 
O ponto comercial é a localização onde é efetivamente realizada o caráter profissional 
(habitual) do empresário, em outras palavras, o local do empreendimento. 
O estabelecimento empresarial, é o complexo de bens utilizados para o exercício da 
atividade da empresa. 
O ponto comercial compreende-se fazendo parte do estabelecimento empresarial, assim 
como os bens que ali estão situados. 
Ex: O computador usado para o exercício da empresa, é parte do estabelecimento 
empresarial 
 
Bjos 
 
Mauro 
 
 
 
PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a MAURO ROBERTO LESSA DE AZEVEDO 
16 de março 2016 às 18:28:00 
Obrigada, Mauro! 
Mas, que tal comentar sobre a proteção dada ao nome, à marca e ao título? 
Quero sua opinião e comentários. 
Grande beijo para vc, Cristina 
 
 
ALUNO 
ASAFE NADJA BEZERRA DE SOUSA em resposta a MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA 
17 de março 2016 às 18:13:50 
olá professora , 
Em relação ao nome Empresarial 
Por lei,não pode haver duas empresas com nomes idênticos no mesmo ramo de atividade 
dentro do Estado.deverá ser feita uma consulta prévia dos nomes e verificar junto ao órgão 
competente (Junta Comercial ou Cartório de Registro Civíl de pessoas jurídicas),se você 
poderá utilizar o nome que deseja. 
Deverá ser feita uma consulta prévia dos nomes e verificar junto ao orgão competente 
(Junta Comercial ou Cartório de Registro Civíl de pessoas jurídicas),se você poderá utilizar o 
nome que deseja . 
É importante destacar que o registro de nome não garante o direito de uso da marca. 
A marca, para ter amparo legal,deverá ser registrada pelo (INPI),Instituto Nacional da 
Propriedade Industrial. 
Em relação a título é o meio pelo qual a empresa torna-se conhecida pelo público 
singularizando o ponto comercial . 
EX: Casa das Baterias,Espaço das Vitrines,Império do colchão. 
 
 
 
PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a ASAFE NADJA BEZERRA DE SOUSA 
18 de março 2016 às 21:22:36 
Mais uma vez...Obrigada, Asafe! Continue participando! 
Grande beijo e um excelente final de semana para vc, Cristina 
 
 
ALUNO 
MAURO ROBERTO LESSA DE AZEVEDO em resposta a MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA 
20 de março 2016 às 22:35:52 
Olá Querida Professora Cristina, boa noite de domingo. 
seguem meus comentários e conclusões: 
 
Em relação ao Título , podemos dizer que é o meio pelo qual uma empresa passa a ser 
conhecida publicamente do ponto de vista comercial 
 
Em relação ao nome empresarial, não pode haver duas ou mais empresas com mesmo nome 
e mesmo ramo de atividade dentro do mesmo estado, Antes de abrir a empresa, devemos 
fazer uma consulta aos órgãos competentes para a escolha do nome desejado. 
O registro do nome infelizmente não garante que possamos utilizar o uso da marca, pois a 
mesma deve ter amparo legal e deverá ser previamente registrada no Instituto nacional de 
propriedade industrial. Após aprovação, ai sim estamos liberados para utilização. 
 
Um beijo e boa noite 
 
Mauro 
 
 
PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a MAURO ROBERTO LESSA DE AZEVEDO 
21 de março 2016 às 14:13:18 
Verdade, Mauro! 
Obrigada pelo seu comentário! Mas, me dê mais alguns exemplos. E continue participando 
do nosso fórum. Grande beijo e uma excelente semana para vc, Cristina 
 
 
ALUNO 
FRANCISCA ELIS¿NGELA GOMES DE SOUZA 
15 de março 2016 às 20:27:07 
Boa noite,prof,Maria Cristina e turma,nas minha pesquisas a empresa é o todo um complexo 
de valores materiais e imateriais e humano sendo conceituada como atividade organizada 
né,Já o estabelecimento empresarial é o instrumento de que se vale o empresário(o titular 
da empresa) para a consecução da finalidade produtiva....EX; o local onde o empresario 
escolhe para exercer a sua profissão é o lugar onde irá fundar o seu negócio. 
o 
o 
PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a FRANCISCA ELIS¿NGELA GOMES DE 
SOUZA 
16 de março 2016 às 18:30:51 
Obrigada, Francisca! 
Mas, observe os questionamentos formulados, ok? 
Quero sua opinião e comentários. 
Grande beijo para vc, Cristina 
 
 
ALUNO 
CLAUDENIR DA SILVA GOMES 
16 de março 2016 às 10:47:35 
bom dia! 
EMPRESA X ESTABELECIMENTO EMPRESARIAL 
Para chegar até está questão de Empresa e Estabelecimento empresarial. 
 É preciso passar por um processo logístico onde é feito todo um estudo. 
Assim, esses conceitos estão ligados onde, o estabelecimento constitui um todo complexo de 
bens organizado, para o exercício da empresa, por empresário, ou sociedade empresária. 
Dessa forma,fica mais fácil para o empresário escolher o local para exercer a sua profissão. 
o 
o 
PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a CLAUDENIR DA SILVA GOMES 
16 de março 2016 às 18:30:08 
Sim, Claudenir. 
Mas, que tal comentar também sobre os questionamentos formulados? 
Quero sua opinião e comentários. 
Grande beijo para vc, Cristina 
 
 
ALUNO 
MARGARETE LUCIA SERENO 
16 de março 2016 às 16:03:09 
Boa tarde Professora, a empresa é todo um complexo de valores materiais, imateriais e 
humanos sendo conceituadas como atividade organizada. 
Já o estabelecimento empresarial é o instrumento de que se vale o empresário (o titular da 
empresa) para a consecução da finalidade produtiva. É assim um dos elementos da empresa 
podendo a ter um ou vários estabelecimentos, esse conceito se refere aos bens materiais e 
imateriais. 
Há duas espécies de nome empresarial, a firma ou denominação. Não é, contudo, o título de 
estabelecimento apesar de poder agregar-se a este. Normalmente o empresário (seja 
individual ou coletivo) que se designa por firma ou denominação, dá o estabelecimento um 
título próprio e distinto. 
A expressão nome comercial foi substituída pela expressão nome empresarial em razão do 
código civil vigente. 
 
o 
o 
PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a MARGARETE LUCIA SERENO 
16 de março 2016 às 18:29:04 
Obrigada pela sua pesquisa, Margarete! 
Mas, que comentar também sobre o segundo questionamento formulado? 
Quero sua opinião e comentários. 
Grande beijo para vc, Cristina 
 
 
ALUNO 
JOSE AMADOR LIMA FERNANDEZ 
16 de março 2016 às 22:58:58 
Cara professora Maria Cristina,Boa Noite. Em resposta a sua pergunta eu vejo assim: 
A empresa é uma unidade econômico-social integrada por elementos humanos, materiais e 
técnicos que tem como objetivo obter utilidades através de sua participação no mercado, 
seja de bens ou serviços. E faz uso dos fatores produtivos tais como ( trabalho,terra e 
capital). 
Já o estabelecimento comercial conforme aprendemos e está no "art 1142 do CCB" É todo o 
complexo de bens corpóreos ( mercadorias, mobílias, imoveis etc) e incorpóreos ( nome 
comercial, marca, patente, direitos etc) Que veem a possibilitar o desenvolvimento da 
atividade empresarial. 
Quanto ao nome empresaria, identifica o empresario que pode ser uma pessoa natural, 
como José Arruda Campos Lanchonete - ME ou uma pessoa jurídica como BoM Salgado LTDA 
ou ainda como na empresa que trabalho que usa o nome de CIA do Alimento EIRELE. 
O que demonstra que as sociedades empresarias como as limitadas podem se valer tanto de 
seus nomes, como de seus sócios como também de elementos considerados nomes 
"fantasias". 
O titulo do estabelecimento geralmente é um nome fantasia, e deve ser registrado na junta 
Estadual para poder ser usado na fachada do estabelecimento ou em suas filiais. 
No que se refere a questão de Marca. elas identificam o produto ou serviço, exemplo:" 
XOREX XEROX", tira a copia do seu documento de traz para frente como de frente para traz) 
neste caso é prestação de serviço ou ainda no caso de produto: "SERROTES VAI-VEM " pois 
se vaivem fosse e viesse vaivem iria mas como vaivem vai e não vem vaivem não vai. 
Este caso prof. servem para diferenciação do produto no mercado e devem ser registrado no 
INPI (Instituto Nacional De Propriedade Industrial) onde se pode registrar uma patente no 
caso de uma invenção ou até mesmo um modelo de utilidade diferenciada de uma já 
existente. 
ok! professora corrija-me se e onde por ventura esteja eu errado 
Obrigado desde já e um bom descanso. 
o 
o 
PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a JOSE AMADOR LIMA FERNANDEZ 
17 de março 2016 às 18:21:11 
Nossa, Amador! Muito bom o seu comentário! Que tal mais exemplos? 
Como também os debates e comentários sobre o tema proposto! 
Aguardo o seu retorno! Um grande beijo para vc, Cristina 
 
 
ALUNO 
JOSE AMADOR LIMA FERNANDEZ em resposta a MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA 
17 de março 2016 às 20:58:04 
Boa Noite, prof. Cristina. 
Fico feliz que tenha apreciado meu comentário. Gostaria que me tirasse uma duvida? A 
muitos anos atraz, que não são poucos, aprendi assim: que toda o ser humano era uma 
PESSOA NATURAL, e sua qualificação como PESSOA FÍSICA ,se dava através do 
cadastramento, ou seja no Brasil , a documentação seria a inscrição no CPF (cadastro de 
pessoa física). porém aqui em nossos estudos o nosso professor George, já nos ensina que 
ao nascer com vida já é uma pessoa física.O que mudou? Explique-me? 
Desde já agradecido, te desejo uma excelente noite de sono, e um grande beijo para ti 
também 
 
 
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PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a JOSE AMADOR LIMA FERNANDEZ 
18 de março 2016 às 21:19:54 
Amador, 
Envie esta dúvida para o fórum de dúvidas para que eu possa te responder a contento, OK? 
Grande beijo e um excelente final de semana para vc, Cristina 
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ALUNO 
JOSE AMADOR LIMA FERNANDEZ em resposta a MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA 
17 de março 2016 às 21:18:23 
gostou prof. Cristina de meus exemplos? Mais estou precisando de sua ajuda e de todos os 
colegas para juntos podermos inventar esse novo produto que tenho em mente que é o 
SUPER ESFREGÃO LIMPA-TUDO, inclusive politico corrupto, esse produto,teria a qualificação 
de limpar desde a Câmara de Vereadores até o Palácio do Planalto. 
 após a ação desse produto, com certeza poderíamos ter uma vida mais amena e de melhor 
qualidade.Que acha professora. 
 
 
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PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a JOSE AMADOR LIMA FERNANDEZ 
18 de março 2016 às 21:18:54 
Adorei, Amador! Vc é top! 
Grande beijo e um excelente final de semana para vc, Cristina 
 
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ALUNO 
JOSE AMADOR LIMA FERNANDEZ em resposta a MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA 
18 de março 2016 às 21:23:13 
Boa Noite prof, Cristina, muito embora não sei como gosta de ser tratada? Se por Cristina ou 
Maria ou pelos seus sobre-nomes, e em qual deles é mais reconhecida,e conhecida, como 
também se por professora ou outra atividade que exerça, se por Senhora ou por Senhorita, 
ou mesmo se gosta do tratamento você ou dona. Essas diretrizes mencionadas foram 
propositais , à sua questão de pergunta à respeito de quando o nome são idênticos ou 
diferentes. Quantas pessoas ou amigos lhe tratam de minha amiga ou de tia, ou de 
professora etc..., mais de alguma forma seja ela qual for a sua resposta você sera mais 
conhecida. Viu eu já mudei o tratamento de professora para você, que talvez se eu não 
mencionasse não terias nem observado. Onde quero chegar? Ex: trabalho em uma empresa 
que possui doze filiais, cada uma tem como Razão Social o nome de uma Santa diferente, 
Edwigens, Aparecida,Conceição Graça etc... Porém são conhecidas pelo nome fantasia que é 
" CIA do Alimento", o que tornou sua marca Registrada, nomes diferentes na razão Social 
mas com um mesmo referencial de aprovação quando tange ao nome fantasia. No Ceasa 
onde está estabelecida e localizada a empresa onde trabalho, mostrar-te-ei um outro caso, 
há um empresário que possui seis lojas, cada uma com um nome fantasia e razão social, 
mas a maioria que lá chega, pergunta onde é a loja do Gilson, ou seja o seu próprio nome 
virou mais marca do que a empresa. 
Vejamos outro caso desta vez com Marca: eu tenho Assolam, Brio Odor, Lanex e outros tipos 
de lã de aço, mais em geral quando dá compra o consumidor pergunta! Você tem Bom-Bril? 
Que por sua vez se trata de outra marca de Lã de aço.Ou ainda quando se pede uma cerveja 
qualquer e o individuo fala medá uma Brahma . ou ao contrario quando estou lendo um livro 
como "O reverso da Medalha " ou " Se houver amanhã " ou ainda " Nada dura para sempre" 
entre outros. 
Geralmente se dirá estou lendo Sidney Sheldon , o autor se confunde as suas obras, e passa 
a ser o livro. 
Como também a caso em que a Razão Social e Fantasia são o mesmo, ATELIER DO JAIRO, 
fantasia ,fachada e JAIRO 
ATELIER E COM-ME. 
seria está as diferenças que pede? 
Beijos e boa noite. 
 
 
 
PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a JOSE AMADOR LIMA FERNANDEZ 
19 de março 2016 às 18:01:18 
Sim, Amador! Show de comentário! 
Pode me chamar de Cristina ou Cris. Sem o "dona" ou Professora. Estamos aqui para trocar 
sempre! Não existe nenhuma relação de mais ou de poder. O magistério é uma vocação e 
com ele, aprendo muito, sempre! Mas, continue a interagir no nosso fórum. Sua participação 
é sempre bem vinda e valiosa! 
Grande beijo e um excelente final de semana para vc, Cristina 
 
 
 
ALUNO 
LUCILENE DA SILVA PINTO PESSANHA 
17 de março 2016 às 12:17:07 
Olá Professora Cristina. 
 O nome Empresarial designa o empresário, ou seja, aquele que exerce a atividade 
empresarial, constitua-se este como um empresário individual( pessoa física ) ou como uma 
sociedade empresária personificada ( pessoa jurídica empresária ) 
 Já o título estabelecimento, como o próprio nome revela, designa o estabelecimento, isto 
é, o conjunto de bens ( universalidade de fato ) utilizado pelo empresário para os fins do 
exercício da atividade empresarial. 
 Já a Marca designa o produto ou o serviço oferecido pelo empresário à sua clientela. 
2) Analisando as questões em relação as marcas: 
 “Marca de comércio, propriamente dita, é aquela aposta pelo comerciante ou distribuidor 
em acréscimo à do fabricante, com ela coexistindo, lado a lado, na oferta do produto ao 
público (lembra-se que não é lícito ao comerciante suprimir a marca do fabricante sem sua 
expressa concordância). Quando o comerciante apõe sua marca ao produto sem que nele 
conste outra marca, a sua atuará como marca de fábrica, devendo ele responder perante o 
consumidor como se o fabricante fora (da mesma forma como o sócio comanditário passa a 
responder solidariamente se seu nome constar da firma, à semelhança do sócio-gerente da 
limitada que omita essa indicação). Exemplo comum desta hipótese são os supermercados 
com seus departamentos de marcas próprias, que assinalam produtos de terceiros como se 
próprios fossem. A marca de comércio indica que seu proprietário selecionou a mercadoria 
que revende ou distribui com a diligência que dele se espera. Quando se trata de um 
estabelecimento comercial reputado, a marca de comércio serve como recomendação do 
produto por ele comercializado, justificando muitas vezes para o consumidor que os preços 
sejam mais elevados. 
Abrçs. 
 
o 
o 
PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a LUCILENE DA SILVA PINTO PESSANHA 
18 de março 2016 às 21:23:54 
Boa pesquisa, Lucilene! 
Mas, observe os assuntos polêmicos que estamos tratando neste fórum, OK? 
Grande beijo e um excelente final de semana para vc, Cristina 
 
o 
ALUNO 
WILHAS DE OLIVEIRA MOLINA em resposta a LUCILENE DA SILVA PINTO PESSANHA 
27 de março 2016 às 12:43:48 
O ponto comercial é a localização onde é efetivamente realizada o caráter profissional 
(habitual) do empresário, em outras palavras, o local do empreendimento. 
O estabelecimento empresarial, é o complexo de bens utilizados para o exercício da atividade 
da empresa. 
O ponto comercial compreende-se fazendo parte do estabelecimento empresarial, assim 
como os bens que ali estão situados. 
Ex: O computador usado para o exercício da empresa, é parte do estabelecimento 
empresarial. 
 
 
PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a WILHAS DE OLIVEIRA MOLINA 
28 de março 2016 às 12:26:37 
Obrigada, Wilhas. 
Mas, e os exemplos? 
Grande beijo e boa semana para vc, Cristina 
 
 
ALUNO 
FABIO RODRIGUES DE OLIVEIRA 
17 de março 2016 às 12:57:42 
Boa tarde a todos! 
Estabelecimento comercial: 
 Estabelecimento empresarial é o conjunto de bens que o empresário reúne para exploração 
de sua atividade econômica. Compreende os bens indispensáveis ou úteis ao 
desenvolvimento da empresa, como as mercadorias em estoque, máquinas, veículos, marcas 
e outros sinais distintivos, tecnologia etc. Trata-se de elemento indissociável à empresa. Não 
existe à exploração de qualquer atividade empresarial, sem a organização de um 
estabelecimento. 
Exemplo: mercadorias, móveis, utensílios, equipamentos, vitrinas, instalações, etc... 
Elementos Constitutivos do Estabelecimento : 
Bens incorpóreos ou imateriais têm existência apenas ideal ou abstrata: Exemplo: nome 
empresarial, marcas, patentes, título de estabelecimento, créditos, contratos e o ponto. 
 
Empresa: 
Uma empresa é uma unidade económico-social, integrada por elementos humanos, materiais 
e técnicos, que tem o objetivo de obter utilidades através da sua participação no mercado de 
bens e serviços. 
 
 
o 
o 
PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a FABIO RODRIGUES DE OLIVEIRA 
18 de março 2016 às 21:23:07 
Valeu pela pesquisa, Fabio! 
Mas, e os assuntos polêmicos que estamos tratando neste fórum... 
Poderia comentar a respeito? 
Grande beijo e um excelente final de semana para vc, Cristina 
 
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ALUNO 
ASAFE NADJA BEZERRA DE SOUSA 
17 de março 2016 às 18:39:56 
Boa Noite Colegas e Professora , 
No comparativo entre a Empresa e Estabelecimento Empresarial, 
EMPRESA -O conceito não é jurídico e sim econômico com atividade econômica organizada 
para o direito do trabalho,equivale a figura do empregador 
ESTABELECIMENTO EMPRESARIAL - Conj. de bens corpóreos (balcões,estoques,imóveis ...) e 
incorpóreos(ponto,nome empresarial,título de estabelecimento...) usados pelo empresário no 
exercício de sua empresa.Não é dotada de personalidade jurídica,mas é protegida em lei. 
 
 
o 
o 
PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a ASAFE NADJA BEZERRA DE SOUSA 
18 de março 2016 às 21:21:56 
Obrigada mesmo, Asafe! 
Mas, e os assuntos polêmicos que estamos tratando neste fórum... 
Poderia comentar a respeito? 
Grande beijo e um excelente final de semana para vc, Cristina 
 
 
ALUNO 
ADENILSON DA COSTA BOMFIM 
17 de março 2016 às 19:00:22 
 
Olá, Estabelecimento Empresarial é a 
reunião organizada 
dos bens corpóreos e incorpóreos para o exercício da empresa, por empresário ou por 
sociedade empresária. 
Nome empresarial 
É a identificação do sejeito para o exercício da empresa. 
A empresa é todo um complexo de valores materiais, imateriais e humanos sendo 
conceituadas como atividade organizada. 
Já o estabelecimento empresarial é o instrumento de que se vale o empresário (o titular da 
empresa) para a consecução da finalidade produtiva. É assim um dos elementos da empresa 
podendo a ter um ou vários estabelecimentos, tal conceito se refere aos bens materiais e 
imateriais. 
o 
o 
PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a ADENILSON DA COSTA BOMFIM 
18 de março 2016 às 21:21:36 
Obrigada, Adenilson! 
Mas, e os assuntos polêmicos que estamos tratando neste fórum... 
Poderia comentar a respeito? 
Grande beijo e um excelente final de semana para vc, Cristina 
 
 
ALUNO 
RAPHAEL FERREIRA BAPTISTA 
17 de março 2016 às 19:42:50 
Olá professora! 
Boa noite, tenho um exemplo bem claro em minha carreira, trabalho numa multinacional de 
bebidas, cujo nome fantasiaé Coca Cola, porém sua razão social é Rio de Janeiro Refrescos, 
no trato com o comprador, quando temos problemas logísticos como por exemplo numa 
entrega, por exemplo, a primeira coisa que os clientes falam que é inadmissível uma 
empresa com a marca Coca-Cola, ter tais problemas com frota, mão de obra e até falta de 
mercadoria. 
o 
o 
PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a RAPHAEL FERREIRA BAPTISTA 
18 de março 2016 às 21:21:13 
Muito bom o seu exemplo e comentário, Raphael! 
Continue participando, ok? 
Grande beijo e um excelente final de semana para vc, Cristina 
 
 
ALUNO 
ELIENE VIANA DE JESUS 
17 de março 2016 às 20:52:30 
Boa noite!!! 
O nome empresarial está vinculado a pessoa do empresário ou da sociedade empresária, 
refletindo a função subjetiva do nome, ele se torna obrigatório para o empresário e 
sociedade empresária. 
Ex: 
Nome empresarial=> Levi Piso Mármores e Granitos 
É quem responde -> Direitos Empresariais 
Título de estabelecimento => Oficina dos Mármores 
Onde se reuni organizadamente os bens corpóreos e incorpóreos para a execução das 
atividades. 
Quando uma empresa, de produto ou serviço nasce, é necessário: pesquisar significados, 
origem e se já existem outras empresas ou serviços com o nome desejado. 
Esse nome escolhido será a marca do negócio – a identidade da empresa 
Lá em Porto Seguro- Ba tinha uma loja de calçados com o nome Passarela Calçados, e sem 
esperar, talvez por falta de conhecimento ou de informação, foram surpreendidos com o 
convite, se é que posso chamar assim, para mudar o nome da loja, pois no Sul do país já 
existia uma loja no mesmo seguimento com o nome registrado. 
 
Obrigado!!! 
o 
o 
PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a ELIENE VIANA DE JESUS 
18 de março 2016 às 21:20:12 
Show, Eliene! 
Mas, e os assuntos polêmicos que estamos tratando neste fórum... 
Poderia comentar a respeito? 
Grande beijo e um excelente final de semana para vc, Cristina 
 
 
ALUNO 
WILHAS DE OLIVEIRA MOLINA 
18 de março 2016 às 10:47:49 
percebemos que, em razão do estabelecimento empresarial ser 
elemento indissossiável da empresa, não existe empresa sem 
estabelecimento empresarial. Isso porque não há como produzir e 
promover a circulação de bens e serviços sem o aparato mínimo de 
bens destinados à atividade empresarial. Quando dizemos isso, não 
nos referimos somente ao estabelecimento físico (local definido no 
espaço) como também ao estabelecimento virtual, que vem ganhando 
enorme importância com o crescimento do comércio eletrônico. 
No Brasil, a maioria da Doutrina, a despeito das diversas 
denominações, utiliza a expressão Estabelecimento Empresarial. 
Utilizam a expressão Estabelecimento Empresarial, dentre outros. 
o 
o 
PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a WILHAS DE OLIVEIRA MOLINA 
19 de março 2016 às 17:58:39 
Sim, Wilhas. Mas, vc poderia citar os outros nomes? E continue a interagir no nosso fórum. 
Grande beijo e um excelente final de semana para vc, Cristina 
 
 
 
ALUNO 
WILHAS DE OLIVEIRA MOLINA em resposta a MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA 
19 de março 2016 às 22:30:23 
são institutos que não se confundem. atestar essa linha de pensamento, afirma-se ainda que 
a marca é a designação que identifica o produto ou serviço identificando-os por sinais 
distintivos nominativos - palavras escritas ou pronunciadas ou figurativas - sinais ou 
logos e tem proteção a partir de seu registro no INPI – Instituto Nacional de Propriedade 
Industrial, garantindo ao seu titular o seu uso exclusivo, demonstrando que algumas 
espécies de sociedades empresárias, como as sociedades limitadas, podem se utilizar 
tanto de nomes civis de seus sócios como também de elementos considerado “fantasia”. 
Um excelente final de semana para vc, professora. 
 
 
PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a WILHAS DE OLIVEIRA MOLINA 
20 de março 2016 às 20:10:19 
Maravilha, Wilhas! Comentário mais do que pertinente! 
Continue participando, OK? 
Um excelente final de domingo para vc, Cristina 
 
 
ALUNO 
JAKELINE MARIA DOS SANTOS RAPOSO 
18 de março 2016 às 20:41:21 
Boa noite, 
Entendi que a Empresa ela é exercida pelo Empresário, com isso é necessário um 
estabelecimento empresarial para que tal funcionamento seja posto em prática. Quanto ao 
nome empresarial é necessário para identificação do tipo do exercício da empresa, como por 
exemplo "R e J Joalheria Ltda", mas o título do estabelecimento é "Jóias Gold", ao qual 
vende a marca da Romannel, cuja marca é protegida pela lei da Propriedade Industrial. Pode 
acontecer de outra empresa colocar o nome de uma marca parecida, causando assim 
dúvidas no consumidor e também desvalorização da marca em questão. Podendo então 
recorrer na justiça e solicitar indenização. 
o 
o 
PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a JAKELINE MARIA DOS SANTOS RAPOSO 
19 de março 2016 às 18:02:07 
Gostei, JaKeline! 
Mas, vc poderia me dar mais alguns exemplos práticos? E continue a interagir no nosso 
fórum. 
Grande beijo e um excelente final de semana para vc, Cristina 
 
 
ALUNO 
JAKELINE MARIA DOS SANTOS RAPOSO em resposta a MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA 
22 de março 2016 às 21:56:50 
Boa noite, Professora, então, eu tenho um exemplo de bem de perto, trabalho na empresa 
Niely Cosméticos. Hoje ela faz parte do Grupo L'oreal Brasil. 
No prédio onde trabalho mesmo é assim, a identificação da empresa é Loreal Brasil, mas o 
estabelecimento empresarial é Niely Cosméticos, com a Marca Niely Gold, Cor & Ton, dentre 
outras. 
 
 
PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a JAKELINE MARIA DOS SANTOS RAPOSO 
23 de março 2016 às 23:29:31 
Adorei, jakeline! 
Excelente comentário! Exemplo mais do que pertinente! 
Continue participando! Uma semana santa abençoada para vc! Grande beijo, Cristina 
 
 
ALUNO 
JAKELINE MARIA DOS SANTOS RAPOSO em resposta a MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA 
24 de março 2016 às 19:57:58 
Obrigada! Tenha um excelente feriado e um abençoado fim de semana! 
Continuarei participando sim. 
Bjs! 
 
 
PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a JAKELINE MARIA DOS SANTOS RAPOSO 
25 de março 2016 às 14:23:42 
Por nada, Jakeline! 
Grande beijo e uma Feliz Páscoa para vc, Cristina 
 
 
ALUNO 
OTAVIO MARINS MUNIZ 
19 de março 2016 às 17:49:14 
Boa tarde Maria Cristina, 
. Regras para adoção dos nomes empresariais 
Para cada tipo de sociedade empresária e para o empresário individual, a lei determina 
regras específicas para a adoção dos nomes. São elas: 
. Empresário individual: só pode adotar firma, ou seja, o seu nome tem que ser, 
necessariamente, o nome da empresa, completo ou abreviado. Por exemplo: J. Silva 
Calçados. 
. Sociedade em nome coletivo: só pode adotar firma, e se não for composto pelo nome de 
todos os sócios, é obrigatória a utilização da expressão “& Cia”. Por exemplo: Peixoto, 
Pereira & Cia. 
. Sociedade em comandita simples: nesta sociedade, há os sócios comanditados, que são 
aqueles que têm responsabilidade ilimitada (respondem por todas as dívidas da sociedade); 
e os sócios comanditários, que têm responsabilidade subsidiária limitada. Assim, o nome 
empresarial tem que ser composto pelos nomes civis dos sócios comanditados e, 
necessariamente, acompanhado da expressão & Cia. Por exemplo: J. Souza, M. Nogueira 
& Cia. 
. Sociedade Limitada: pode adotar firma ou denominação, obrigatoriamente acompanhada 
da expressão Ltda. Se não constar a expressãoLtda., os administradores que usam o nome 
empresarial terão responsabilidade ilimitada. Se adotar firma e omitir o nome de algum 
sócio, deverá acrescentar a expressão & Cia. É opcional citar o ramo de atividade. Por 
exemplo: José Silva & Cia Ltda. Raios de Sol Ltda. 
. Sociedade Anônima: só pode adotar denominação, sendo obrigatória a utilização da 
expressão “sociedade anônima” ou “S/A”, no meio, no início, no meio ou no fim do nome. 
Em substituição a S/A, pode, ainda, utilizar a expressão “companhia” ou “Cia”, no início, no 
meio ou no fim do nome. 
É permitida a utilização de um nome civil na composição do nome empresarial, 
desde que digam respeito aos seus fundadores ou grandes colaboradores. 
Por exemplo: 
Flor do Pântano S/A; 
S/A Pântano – Indústria de Cosméticos; 
Pântano S/A – Indústria de Cosméticos; 
Cia de Cosméticos Pântano; 
Indústrias Reunidas Tico Tattarazo S/A. 
. Sociedade em comandita por ações: pode adotar tanto firma quanto denominação. Se 
adotar firma, só poderá constar o nome dos sócios-diretores ou administradores 
que respondem ilimitadamente pelas obrigações sociais. Se adotar denominação, é 
obrigatória a referência ao objeto social. Em ambos os casos, deve vir acompanhada da 
expressão “Comandita por Ações” ou “C/A”. 
Por exemplo: João Silva & Cia C/A; 
Cosméticos Pântano C.A.; 
Comandita por Ações João Silva, Antonio Bento & Cia. 
OBSERVAÇÃO: se o empresário (pessoa física ou jurídica) for microempresário ou 
empresário de pequeno porte, deverá acrescentar ao seu nome a expressão ME ou EPP.. 
Sociedades não empresariais: 
. Sociedade Simples (Civil): só pode adotar denominação e, se a responsabilidade dos 
sócios for limitada, deve-se acrescentar a expressão Ltda. 
. Cooperativas: só pode adotar denominação, acrescida da expressão “Cooperativa”. 
 
Abraços, 
o 
o 
PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a OTAVIO MARINS MUNIZ 
19 de março 2016 às 18:29:20 
Maravilha de comentário e exemplos, Otavio! 
Amando a participação de vcs! Mas, continue! Sua participação no fórum será sempre muito 
valiosa! 
Grande beijo e um excelente final de semana para vc, Cristina 
 
 
ALUNO 
ANDRÉ VERÍSSIMO 
19 de março 2016 às 20:49:41 
Estabelecimento empresarial é o conjunto de bens que o empresário reúne para 
exploração de sua atividade econômica. Compreende os bens indispensáveis ao 
desenvolvimento da empresa, como mercadorias em estoque, máquinas, veículos, marca e 
outros sinais distintivos, tecnologia etc. Trata-se de elemento indissossiável à empresa. 
Diante da conceituação acima exposta, percebemos que, em razão do estabelecimento 
empresarial ser elemento indissossiável da empresa, não existe empresa sem 
estabelecimento empresarial. Isso porque não há como produzir e promover a circulação de 
bens e serviços sem o aparato mínimo de bens destinados à atividade empresarial. Quando 
dizemos isso, não nos referimos somente ao estabelecimento físico (local definido no espaço) 
como também ao estabelecimento virtual, que vem ganhando enorme importância com o 
crescimento do comércio eletrônico. 
Quanto à definição legal, determina o art. 1.142 do Código Civl que o estabelecimento 
empresarial corresponde ao “complexo de bens organizado, para o exercício da empresa, por 
empresário ou por sociedade empresária”. 
A partir da leitura do referido dispositivo legal, inferimos que o Estabelecimento Empresarial 
consiste na reunião organizada de diversos bens, em um determinado local, a fim de se 
exercer atividade empresarial da forma mais eficiente (leia-se: lucrativa) possível. 
O empresário, no desempenho de sua atividade econômica, com o objetivo de fazer circular 
bens e serviços, utiliza-se de bens corpóreos e incorpóreos, os quais utilizados de forma 
organizada, possibilitam o exercício profissional empresarial, o qual termina por atrair a 
clientela da atividade exercida pelo empresário (MARTINS, 2006). 
Outrossim, FAZZIO (2008, p. 64) define o Estabelecimento Empresarial como “o conjunto de 
bens (materiais e imateriais) e serviços, organizados pelo empresário, para a atividade da 
empresa. Ou melhor, é o complexo dos elementos que congrega e organiza, tendo em vista 
obter êxito em sua profissão.” 
Portanto, diante do exposto, podemos definir o Estabelecimento Empresarial como o 
conjunto de bens organizados pelo empresário, pessoa jurídica ou física, com o objetivo de 
realizar a atividade empresária de forma a atrair o maior número de clientes e de maximizar 
o lucro da atividade. 
CLASSIFICAÇÃO DOS ELEMENTOS DO ESTABELECIMENTO EMPRESARIAL 
O estabelecimento empresarial, como já observamos, compõe-se da reunião de bens 
necessários à consecção do objetivo empresarial. A doutrina costuma dividir os referidos 
bens em materiais e imateriais. Os bens materiais são representados pelos bens tangíveis, 
tais como o estoque, os mobiliários, os utensílios, veículos, maquinaria e todas as demais 
coisas utilizadas na atividade empresária (COELHO, 2009). 
Acessórios do Nome Empresarial 
O nome empresarial pode conter elementos acessórios, os quais se prestam para maior 
identificação da empresa. Tais elementos são o título do estabelecimento e os sinais e 
expressões de propaganda, os quais também são considerados elementos do 
estabelecimento empresarial (MARTINS, 2006). 
De acordo com Fran Martins (2006, p. 427), podemos conceituar o título do Estabelecimento 
como 
“a designação por meio da qual [o empresário] se torna conhecido 
do público constando a designação de um nome de fantasia 
(“Empório das Bonecas”, “A cachaça Mineira”, “Casa Oriente) de um 
termo ou expressão relativa às atividades empresariais do 
estabelecimento (“Informática Presidente”; “Relojoaria Suíça”, 
“Marcenaria Cometa”) ou mesmo da firma ou denominação do 
estabelecimento (“A Pereira & Cia”, “Cia. Têxtil de Roupas”). Neste 
último caso o título do estabelecimento se confunde com o nome 
empresarial. 
Portanto, em uma noção prática, o título do estabelecimento é aquele que aparece na Placa 
ou Painel que identifica o estabelecimento, pelo qual ele se torna conhecido pela clientela. 
Assim como o nome empresarial, também deve gozar de proteção jurídica, a fim de se evitar 
a confusão entre diversas empresa. 
 
o 
o 
PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a ANDRÉ VERÍSSIMO 
20 de março 2016 às 20:07:57 
André, 
Obrigada pelo seu comentário! 
Mas, e os exemplos? 
Continue participando, OK? 
Um excelente final de domingo para vc, Cristina 
 
 
ALUNO 
JENIFER GUIMAR¿ES DE LIMA 
20 de março 2016 às 08:54:51 
Bom Dia 
A empresa é todo um complexo de valores materiais, imateriais e humanos sendo 
conceituadas como atividade organizada. 
Já o estabelecimento empresarial é o instrumento de que se vale o empresário para a 
consecução da finalidade produtiva. É assim um dos elementos da empresa podendo a ter 
um ou vários estabelecimentos, tal conceito se refere aos bens materiais e imateriais. 
Por título do estabelecimento entende-se a designação por que o mesmo se torna 
conhecido perante o público, conste essa designação de um nome de fantasia (“ O Dedal 
de Ouro”, “A Cova da Onça”, “Casa Oriente”) de um termo ou expressão relativa às 
atividades comerciais do estabelecimento (“Tipografia Santos”, “Alfaiataria Estrela”, 
“Relojoaria Primor”) ou mesmo da firma ou denominação do estabelecimento (“J. Ribeiro e 
Cia., Cia. Industrial de Minérios). 
 
Fonte de 
pesquisa: http://professoragiseleleite.jusbrasil.com.br/artigos/164273525/empresa-e-
estabelecimento-empresarial 
o 
o 
PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a JENIFER GUIMAR¿ES DE LIMA 
20 de março 2016 às 20:09:31Jenifer, 
Obrigada pelo seu comentário! Mas, e os exemplos querida? 
Continue participando, OK? 
Um excelente final de domingo para vc, Cristina 
 
 
ALUNO 
JENIFER GUIMAR¿ES DE LIMA em resposta a MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA 
24 de março 2016 às 21:03:36 
Boa Noite 
“Santos, Lima & Pereira Ltda ” identifica o nome da sociedade , que revende o produto de 
parafusos da marca “ Ferro Bom” na “ Casa de Parafusos do Vovô”, local de realização da 
empresa. 
 
 
 
PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a JENIFER GUIMAR¿ES DE LIMA 
25 de março 2016 às 14:24:19 
Show, Jenifer! 
Continue participando com mais exemplos. Grande beijo e uma Feliz Páscoa para vc, Cristina 
 
 
ALUNO 
CLEIDSON ALVES LAURINDO 
20 de março 2016 às 19:56:57 
Boa Noite, Professora, alunos! 
Vou contribuir com uma pesquisa que achei interessante a respeito do assunto. 
NOME. Identifica a PESSOA, se natural . Registro no Cartório Civil das Pessoas Naturais. Não 
há proteção especial comparada ao registro do nome empresarial, título do estabelecimento 
ou marca, sendo possíveis os homônimos. O Código Civil o protege conferindo ao seu titular 
um direito personalíssimo. 
Exemplo: Alessandro Rodrigo Urbano Sanchez, Felipe Lima, Cristiano Rodrigues, Fabiano 
Melo, Luiz Flávio Gomes, Sumariva 
 
NOME EMPRESARIAL: Identifica o EMPRESÁRIO que pode ser uma PESSOA 
NATURAL demonstrando que algumas espécies de sociedades empresárias, como as 
sociedades limitadas, podem se utilizar tanto de nomes civis de seus sócios como também de 
elementos considerados “fantasia”. Possuem proteção a partir do registro da atividade 
empresária na Junta Estadual e proteção em todo o território nacional pelo princípio da 
ANTERIORIDADE, ressaltando que a sua utilização em outra atividade empresária é 
permitida pelo princípio da ESPECIALIDADE. Logo, é possível a utilização do mesmo nome 
em atividades distintas desde que a NOTORIEDADE de uma das marcas não confunda o 
consumidor. 
Exemplo: Empresário Individual como Alessandro Rodrigo Urbano Sanchez Lanchonete - ME 
ou uma PESSOA JURÍDICA como KIKO LANCHONETE SOCIEDADE LIMITADA. Outro exemplo, 
CIA BRASILEIRA DE DISTRIBUIÇÃO, 
 
TÍTULO DO ESTABELECIMENTO: Identifica a empresa, geralmente formado por um 
elemento fantasia, utilizado na fachada da sede ou filial da empresa, também protegido 
pelas regras do NOME EMPRESARIAL a partir do registro da atividade empresária na junta 
estadual. 
 
MARCA: Identifica produtos e serviços, diferenciando-os no mercado, identificando-os por 
sinais distintivos nominativos - palavras escritas ou pronunciadas ou figurativas - sinais ou 
logos e tem proteção a partir de seu registro no INPI – Instituto Nacional de Propriedade 
Industrial, garantindo ao seu titular o seu uso exclusivo em vista da ANTERIORIDADE do 
registro, sendo que o USO ORIGINAL há pelo menos 6 meses quando se deu o registro 
também tem proteção em nossa lei. 
DIFERENÇAS ENTRE MARCAS E TÍTULOS DE ESTABELECIMENTO 
O fato de existirem similitudes entre as marcas e os títulos de estabelecimento não deve 
induzir o operador do direito ao erro de confundir ambos os institutos, eis que possuem 
faculdades, regimes, regras e aplicações distintas, que passaremos a analisar agora. Uma 
das particularidades que podem destacadas nas marcas e não encontram eco nos títulos de 
estabelecimento é a função de distinguir os produtos e as mercadorias comercializadas. 
Observa-se que a função do título de estabelecimento é distinguí-lo de outros rivais do 
mesmo gênero do comércio ou da indústria. Por outro lado, marca de fábrica ou de comércio 
caracteriza a mercadoria ou o serviço que o estabelecimento vende, fabrica ou presta 
distinguindo-os de outros semelhantes ou idênticos. 
Outra distinção importante a ser feita refere-se ao registro das marcas e dos títulos de 
estabelecimento. Enquanto as marcas são registradas no INPI, de acordo com a Lei 9279/96, 
os estabelecimentos são registrados na junta comercial. Essa diferença, por si mesma, já é 
capaz de gerar particularidades relativas ao âmbito de proteção dos institutos em apreço. 
Nesse passo, pode-se afirmar que o INPI, por ser uma autarquia federal, ao conceder o 
registro marcário, o faz na esfera nacional. O mesmo não cocorre com o título de 
estabelecimento. Este quando é registrado na junta comercial, passa a usufruir de tutela 
estadual. 
Ainda é relevante permanecer no aspecto da proteção da marca e do estabelecimento para 
levantar outras peculiaridades que os diferenciam. Conforme já foi estabelecido, o 
protecionismo do direito marcário decorre de normas positivadas como a lei 9279/96. Dessa 
forma, a lei prevê a distinguibilidade como um dos requisitos que autorizam o registro 
marcário. Esse raciocínio fundamenta as chamadas cláusulas de irregistrabilidade previstas 
no art 124 da mencionada lei nª 9279/96, harmonizada com a Convenção de Paris, que foi 
internalizada por meio do Decreto 635, de 21 de agosto de 1992. 
Todavia, o mesmo não ocorre com a tutela do registro de títulos de estabelecimento. Nesse 
aspecto, não existe regulação específica para reprimir ilícitos decorrentes da concorrência 
desleal, verbi gratia. Por essa razão, a jusrisprudência tem feito uso das normas do direito 
da concorrência para identificar no caso concreto atividades que são ofensivas à livre 
iniciativa, à livre concorrência e ao direito do consumidor, para, desse modo, proteger o 
registro dos títulos de estabelecimento 
 Fonte de Pesquisa: 
SANCHEZ, Alessandro. Direito Empresarial para Concursos de Juiz do Trabalho. Edipro, 2011. 
 Prática Jurídica Empresarial. Atlas, 2009. 
BARBOSA, Denis Jorge. Nota sobre Títulos de estabelecimento. In: 
http://www.denisbarbosa.addr.com/arquivos/200/propriedade/nota_t
itulos_estabelecimento.pdf . Acesso em 31/12/2014 
o 
o 
PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a CLEIDSON ALVES LAURINDO 
20 de março 2016 às 20:08:51 
Show, Cleidson! Obrigada pelo seu comentário! 
Mas, e os demais exemplos? 
Continue participando! 
Um excelente final de domingo para vc, Cristina 
 
 
ALUNO 
VAGNER CARDOSO DE ANDRADE 
21 de março 2016 às 18:14:34 
Boa a noite! 
Segue meu comentário. 
Alguns ramos de atividade requerem registros ou licenças especiais para poderem 
comercializar e industrializar seus produtos e/ou prestar seus serviços como por exemplo o 
ramo alimentício, produtos agrícolas e veterinários, farmacêutico, de higiene e beleza, de 
construção civil e engenharia, de corretagem de imóveis e seguros, representações 
comerciais, etc. 
o 
o 
PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a VAGNER CARDOSO DE ANDRADE 
22 de março 2016 às 21:27:22 
Vagner, 
Observe os temas do nosso fórum. Depois retorne, OK? 
Um grande beijo, Cristina 
 
 
ALUNO 
EGGY DAYANA DE OLIVEIRA FERREIRA 
21 de março 2016 às 20:10:34 
Boa noite! 
Considera-se estabelecimento todo complexo de bens organizado, para o exercício da 
empresa, por empresário, ou sociedade empresária. Estabelecimento é o local que o 
empresário escolhe para exercer a sua profissão, é o lugar onde irá fundar o seu negócio. 
A empresa é a atividade exercida pelo empresário ou sociedade empresária. 
Elementos constitutivos de estabelecimento: Bens corpóreos ou materiais são aqueles 
dotados de existência material, integram o mundo sensível. 
Exemplo: mercadorias, móveis, utensílios, equipamentos, vitrinas, instalações, etc. 
o 
o 
PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a EGGY DAYANA DE OLIVEIRA FERREIRA 
22 de março 2016 às 21:28:13 
Obrigada, Eggy! 
E os exemplos?Poderia pesquisar e depois retornar ao nosso fórum? 
Um grande beijo, Cristina 
 
 
ALUNO 
EGGY DAYANA DE OLIVEIRA FERREIRA em resposta a MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA 
4 de abril 2016 às 20:21:13 
Boa noite, 
Segue alguns exemplos: 
Ponto Empresarial 
O ponto empresarial é o local em que está situado o estabelecimento comercial e é para 
onde a clientela se dirige. Pode ter existência física ou virtual (exemplo, o endereço 
eletrônico – site – internet). Qualquer que seja a sua realidade, é tutelado por lei. 
 
 Bens Imóveis 
Desde tempos passados, que os imóveis não fazem parte da órbita do Direito Empresarial, 
muito embora possam ser adquiridos para revenda com fito de lucro. No entanto, quando os 
imóveis pertencem ao empresário, para o seu estabelecimento ou para um serviço 
necessário à empresa comercial – tais como armazéns para depósitos de mercadorias, 
prédios apropriados para instação de usinas, estacionamentos para cargas etc. -, esses 
imóveis se incorporam ao fundo de comércio [Fran Martins utiliza a expressão “fundo de 
comércio” para se referir a figura do “estabelecimento empresarial”], na hipótese de ser 
vendido o estabelecimento comercial, figuram no mesmo, salvo se de modo diverso ficar 
estipulado pelos contratantes. 
 
Abraços, 
 
 
PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a EGGY DAYANA DE OLIVEIRA FERREIRA 
5 de abril 2016 às 20:00:34 
Eggy, 
Observe os temas tratados neste fórum e retorne, OK? 
Aguardo o seu retorno! Bjos grande, Cristina 
 
 
ALUNO 
DANIELLE FERNANDES GUIMARÃES FERREIRA 
21 de março 2016 às 20:56:01 
Boa noite, professora. 
Empresa 
A empresa é todo um complexo de valores matérias, imateriais e humanos sendo conceituadas como 
atividade organizada. 
Estabelecimento 
“Considera-se estabelecimento todo complexo de bens organizado, para o exercício da empresa, por 
empresário, ou sociedade empresaria”. Artigo 1.142 CC Estabelecimento é o local que o empresário 
escolhe para exercer a sua profissão, é o lugar onde irá fundar o seu negocio. 
Elementos Constitutivos do Estabelecimento 
Bens corpóreos ou materiais são aqueles dotados de existência matéria, integram o mundo sensível. 
Exemplo: mercadorias, móveis, utensílios, equipamentos, vitrinas, instalações, etc. 
Bens incorpóreos ou imateriais tem existência apenas ideal ou abstrata. 
Exemplo: nome empresarial, marcas, patentes, títulos de estabelecimento, créditos, contratos e o 
ponto. 
Ponto: não se identifica com propriedade imobiliária, já que é possível “ passar” (ceder) o ponto sem a 
alienação do imóvel. As dividas não integram os elementos do estabelecimento. 
Titulo de Estabelecimento 
Pode integrar o nome empresarial, com expressão à parte, que nada mais é do que o nome, ou apelido 
pelo qual determinado estabelecimento empresarial é identificado. 
Exemplo: determinada empresa, tem como nome empresarial “KBF( Comercio de Bebidas Ltda”, mas no 
lugar onde atua é identificada como “ beco das Betidas”, sendo este o seu titulo de estabelecimento. 
O titulo de estabelecimento, não deve ser confundido com a marca, que se destina unicamente a 
identificar produtos, serviços ou padrões de certificação, sendo a marca registrada no Instituto Nacional 
da Propriedade Industrial. 
Titulo de estabelecimento ira constar dos registros do empresário na Junta Comercial. 
http://www.direitobrasil.adv.br/arquivospdf/revista/revistav41/aulas/est.pdf 
o 
o 
PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a DANIELLE FERNANDES GUIMARÃES 
FERREIRA 
22 de março 2016 às 21:28:49 
Obrigada pela sua pesquisa, Danielle! 
Continue participando com mais exemplos! 
Um grande beijo, Cristina 
 
 
ALUNO 
DANIELLE FERNANDES GUIMARÃES FERREIRA em resposta a MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA 
SILVA 
25 de março 2016 às 12:30:50 
Bom dia, professora. 
obrigada. 
 
 
PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a DANIELLE FERNANDES GUIMARÃES 
FERREIRA 
25 de março 2016 às 19:30:28 
Por nada, Danielle! 
Grande beijo para vc e uma Feliz páscoa! Cristina 
 
 
ALUNO 
DANIELLE FERNANDES GUIMARÃES FERREIRA em resposta a MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA 
SILVA 
26 de março 2016 às 00:32:38 
obrigada, professora para vc e sua familia tambem. 
 
 
PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a DANIELLE FERNANDES GUIMARÃES 
FERREIRA 
28 de março 2016 às 12:25:11 
Obrigada a vc, Danielle! 
Grande beijo e boa semana, Cristina 
 
 
ALUNO 
DANIELLE FERNANDES GUIMARÃES FERREIRA em resposta a MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA 
SILVA 
28 de março 2016 às 21:57:31 
 
 
 
PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a DANIELLE FERNANDES GUIMARÃES 
FERREIRA 
29 de março 2016 às 11:13:20 
Grande beijo para vc, Danielle! Boa semana, Cristina 
 
 
ALUNO 
FABIANA DE PAULA FREITAS HARRIGAN DE OLIVEIRA 
21 de março 2016 às 21:27:25 
Boa noite! 
Fiz uma pesquisa e percebi algumas diferenças que não se confundem nome empresarial, 
título de estabelecimento e marca. 
O nome empresarial designa o empresário individual ou como uma sociedade empresária 
personificada. 
O título estabelecimento, como próprio nome diz , designa o estabelecimento o conjunto de 
bens utilizado pelo empresário para fins do exercício da atividade empresarial. E a marca 
designa o produto ou serviço oferecido pelo empresário a sua clientela. 
Os exemplos são simples de como nós consumidores nos referimos a marca que nos remete 
ao produto, ou seja comer um Mc Donnalds, lavar a louça com Bombril ou usar um Super 
Bonder para colar a alça da caneca. O uso da marca ao invés do que o produto realmente é, 
é muito utilizado. Bjus 
 
o 
o 
PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a FABIANA DE PAULA FREITAS HARRIGAN 
DE OLIVEIRA 
22 de março 2016 às 21:29:16 
Obrigada, Fabiana! 
Continue participando com mais exemplos! 
Um grande beijo, Cristina 
 
 
ALUNO 
VAGNER CARDOSO DE ANDRADE 
22 de março 2016 às 12:52:08 
Boa a tarde! 
 
A única garantia de propriedade sobre um nome fantasia é solicitar o registro junto ao 
Instituto Nacional da Propriedade Industrial - INPI. Sem esse registro o nome fantasia 
(muitas vezes mais divulgado que a razão social) não pertence a ninguém. O INPI não 
concede o registro para o mesmo nome na mesma área de atuação. Importante observar 
que podem existir uma padaria e uma confecção com o mesmo nome fantasia/marca uma 
vez que não poderia haver confusão por parte dos consumidores na busca desses 
produtos/serviços. No caso das franquias, uma das exigências é que a marca tenha registro 
junto ao órgão citado. 
Portanto, perante as leis vigentes no Brasil, seria impossível duas empresas concorrentes ter 
o mesmo nome fantasia/marca. 
o 
o 
PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a VAGNER CARDOSO DE ANDRADE 
23 de março 2016 às 23:26:50 
Agora gostei, Vagner! 
Excelente comentário! 
Continue participando! Uma semana santa abençoada para vc! Grande beijo, Cristina 
 
 
ALUNO 
VAGNER CARDOSO DE ANDRADE 
22 de março 2016 às 14:31:42 
Boa a tarde! 
Se você quiser exclusividade no seu nome fantasia, como Coca-cola, por exemplo, é só 
registrar o nome fantasia no INPI : Instituto Nacional da Propriedade Industrial. em Brasilia. 
É um processo demorado, e recomendo que contrate uma firma especializada para fazer o 
serviço. 
 
o 
o 
PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a VAGNER CARDOSO DE ANDRADE 
23 de março 2016 às 23:27:45 
Então, Vagner...Coca cola é marca dealto renome? 
Continue participando! Grande beijo, Cristina 
 
 
ALUNO 
VAGNER CARDOSO DE ANDRADE em resposta a MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA 
24 de março 2016 às 19:18:40 
Boa a noite! 
Fiz umas pesquisas! 
Nessa busca de satisfação em cada país em que se fizesse presente o refrigerante, a marca 
"Coca-Cola" é reconhecida no Brasil, através do INPI, õrgão vinculado ao Ministério do 
Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior, como marca de alto renome. 
Reconhecimento que se dá de modo misto, ou seja, para o nome ("Coca-Cola") e para a 
apresentação deste, como o formato de letras e cores utilizadas (vermelho, branco, amarelo 
e prateado), conforme o Registro sob n.º 825.258.383. 
 
 
PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a VAGNER CARDOSO DE ANDRADE 
25 de março 2016 às 14:24:52 
Show, Vagner! 
Continue participando com mais exemplos. Grande beijo e uma Feliz Páscoa para vc, Cristina 
 
 
ALUNO 
WAGNER DE BRITO CORDOVAL 
22 de março 2016 às 19:46:36 
 ESTABELECIMENTO EMPRESARIAL 
Estabelecimento empresarial é o conjunto de bens que o empresário reúne para 
exploração e desenvolvimento de sua atividade econômica. É o conhecido fundo de 
empresa, outrora chamado de fundo de comércio. 
Compreende os bens indispensáveis ou úteis ao desenvolvimento da empresa, bens, 
como o imóvel, as mercadorias em estoque, instalações, móveis e utensílios, máquinas, 
veículos, etc., e bens. tais como, ponto, patente, marca e outros sinais distintivos, 
tecnologia etc. Trata-se de elemento indissociável à empresa. Não existe como dar início à 
exploração de qualquer atividade empresarial, sem a organização de um estabelecimento. 
ESTABELECIMENTO : 
Considera-se estabelecimento todo complexo de bens organizado, para exercício da 
empresa, por empresário, ou por sociedade empresária.Considera-se estabelecimento 
todo complexo de bens organizado, para exercício da empresa, por empresário, ou por 
sociedade empresária. 
 
 
 
o 
o 
PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a WAGNER DE BRITO CORDOVAL 
23 de março 2016 às 23:28:28 
Obrigada pela complementação, Vagner! 
Uma semana santa abençoada para vc! Grande beijo, Cristina 
 
 
ALUNO 
ASAFE NADJA BEZERRA DE SOUSA 
22 de março 2016 às 22:01:02 
boa noite professora ! 
Isso vale também a cargos ? 
Por exemplo : Trabalhava na área de atendimento de telemarketing para uma grande 
empresa de telefonia,porém na minha carteira estava como atendente de cadastro. 
Quando na verdade exercia outrso tipos de função e a única coisa que eu não fazia era 
cadastro. 
 
o 
o 
PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a ASAFE NADJA BEZERRA DE SOUSA 
23 de março 2016 às 23:31:32 
Não, Asafe...Isto não tem nada com o título e nem com a marca...E nem com o nome 
empresarial...Questão trabalhista! 
Mas, sem problemas...Continue participando! Uma semana santa abençoada para vc! Grande 
beijo, Cristina 
 
 
ALUNO 
ASAFE NADJA BEZERRA DE SOUSA em resposta a MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA 
1 de abril 2016 às 22:52:44 
Obrigada ! 
 
 
PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a ASAFE NADJA BEZERRA DE SOUSA 
1 de abril 2016 às 23:45:47 
Por nada, Asafe! 
Grande beijo e um excelente final de semana para vc, Cristina 
 
 
ALUNO 
ANDRÉ LUIZ GANJÃO 
24 de março 2016 às 18:56:01 
Olá a todos tudo bem!? 
Nome Empresarial: conforme rege os artigos 1.155 ao 1.168 do código civil, é o nome 
dado à uma empresa (razão social) em seu funcionamento. Vale lembrar que este nome não 
pode ser igual a outro existente no mesmo estado; 
Titulo de estabelecimento: é o que identifica o estabelecimento empresarial (nome 
fantasia) 
o 
o 
PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a ANDRÉ LUIZ GANJÃO 
25 de março 2016 às 14:25:21 
Sim, André... Mas, e os exemplos? 
Grande beijo e uma Feliz Páscoa para vc, Cristina 
 
 
ALUNO 
ANDRÉ LUIZ GANJÃO em resposta a MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA 
28 de março 2016 às 19:40:28 
Obrigado e igualmente professora. Segue abaixo o solicitado: 
 
Exemplo: 
 
Empresa (MEI): ANDRE LUIZ GANJAO 123456789 (nome completo mais o CPF do micro 
empreendedor) 
Titulo do Estabelecimeto: GAS E AGUA ANDRE GANJAO (nome fantasia) 
 
 
PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a ANDRÉ LUIZ GANJÃO 
29 de março 2016 às 11:12:32 
Por nada, André! Eu é que agradeço o seu retorno! 
Continue participando! 
Grande beijo para vc e boa semana, Cristina 
 
 
ALUNO 
o 
o 
o 
o 
o 
LEONARDO SANTOS DE SOUSA 
25 de março 2016 às 11:02:34 
Bom dia professora e amigos do fórum 
 
Art. 966 considera-se empresário quem exerce profissionalmente atividade econômica 
organizada para a produção ou a circulação de bens ou de serviços. 
Art. 1142 considera-se estabelecimento todo complexo de bens organizado, para exercício da 
empresa, por empresário, ou por sociedade empresária. 
Empresário é o sujeito do direito e ele pode ser empresário individual quando exerce a 
atividade sozinha ou pode ser sociedade empresária quando duas ou mais pessoas se 
reúnem e criam uma pessoa jurídica para realizar a atividade. 
 Exemplos; é aquele que aponta a direção, fornece recursos, toma as decisões, constrói 
cultura e acompanha o desempenho da empresa. 
Empresa é a atividade que o empresário exerce, por exemplo; venda de mercadorias, 
serviços prestados de manutenção. 
Estabelecimento empresarial é o conjunto de bens de uma empresa exemplos; um 
prédio onde funciona a empresa os computadores da empresa. 
o 
o 
PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a LEONARDO SANTOS DE SOUSA 
25 de março 2016 às 19:29:56 
Sim, Leonardo. Mas, aguardo a sua complementação e exemplos. 
Grande beijo para vc e uma Feliz páscoa! Cristina 
 
 
ALUNO 
DANIELLE FERNANDES GUIMARÃES FERREIRA 
26 de março 2016 às 00:30:57 
Boa noite, professora. 
 
Na aula 1 vimos que lei vem do latim= Lex sua classificação quanto a sua natureza: são leis 
substantivas e adjetivas. 
Leis substantivas: são normas que regulamentam o comportamento do cidadão. 
Leis adjetivas: são normas que nos orientam de como nos exercitar os nossos direitos junto 
aos tribunais. 
Quanto aos órgãos de que emanam: as leis são federais, estatuais e municipais. 
Hierarquia das leis: 
 Constitucionais Federais; 
 Ordinárias Federais; 
 Constitucionais Estaduais; 
 Ordinárias Estaduais; 
 Municipais. 
Nenhuma norma qualquer que seja seu nível ela pode contrariar a constituição federal. 
Direito publico: retrata a organização do Estado regidas por normas de ordem publica. 
Divisão: 
 Direto constitucional; 
 Direito administrativo; 
 Direito econômico; 
 Direito financeiro; 
 Direito tributário; 
 Seguridade social; 
 Direito processual ( trabalhista, cível e penal) 
Direito Privado: normas que dizem respeito ao interesses dos cidadãos no relacionamento 
reciproco e as normas contratuais utilizadas entre particulares, manifestando a vontade das 
partes e vigorando como lei entre os contratantes.Divide-se: Direito civil, comercial e do 
trabalho. Direito empresarial regula as sociedades empresariais os contratos empresariais, 
títulos de credito, marcas e patentes e processo de falência e recuperação judicial. 
 
 
PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a DANIELLE FERNANDES GUIMARÃES 
FERREIRA 
28 de março 2016 às 12:27:52 
Danielle, 
Observe os temas tratados neste fórum e retorne, OK?Não foi solicitado resumo da aula 1. Sem problemas, aguardo o seu retorno. 
Grande beijo e boa semana para vc, Cristina 
 
 
ALUNO 
WANDERSON COSTA DE ASSIS 
27 de março 2016 às 19:28:26 
Boa noite a todos! 
Empresa: instituição com fins lucrativos. 
Estabelecimento Empresarial: é a reunião organizada dos bens corpóreos incorpóreos para o 
exercício da empresa por empresários ou por sociedade empresarial. 
Nome empresarial: é a identificação do sujeito , em relação ao título do estabelecimento 
nome fantasia da empresa . 
Marcas: a presenta uma proteção em lei especial conhecida como lei do proprietário 
industrial. 
 
 
PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a WANDERSON COSTA DE ASSIS 
28 de março 2016 às 12:25:37 
Sim, Wanderson. Mas, e os exemplos? 
Continue participando! 
Grande beijo e boa semana para vc, Cristina 
 
 
ALUNO 
WANDERSON COSTA DE ASSIS em resposta a MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA 
2 de abril 2016 às 20:11:13 
Boa noite ! 
Nome empresarial : com exemplo do empresário individual Wanderson Costa, 
pessoa jurídica WCAS logísticas Ltda. 
Marca: Identifica produtos e serviços diferenciados 
Titulo do Estabelecimento : identifica a empresa formado por um elemento fantasia . 
 
 
PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a WANDERSON COSTA DE ASSIS 
3 de abril 2016 às 14:21:13 
Wanderson, 
Obrigada pelo seu exemplo. Mas, vamos explorar mais este tema? Aguardo com carinho o 
seu retorno, viu? 
Um grande beijo para vc e um ótimo domingo! Cristina 
 
 
ALUNO 
WANDERSON COSTA DE ASSIS em resposta a MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA 
3 de abril 2016 às 10:47:50 
Bom dia ! 
Nome Empresarial , pode ser uma pessoal natural , empresário individual ( Wanderson 
Costa) ou pessoa jurídica como WCAS LOGÍSTICAS LTDA 
Título do Estabelecimento : Identifica a empresa geralmente formado por um elemento 
fantasia utilizado na fachada. 
Marca : Identifica produtos e serviços diferenciados no mercado como figuras , frases ,etc 
 
 
 
PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a WANDERSON COSTA DE ASSIS 
4 de abril 2016 às 15:41:45 
Wanderson, 
Aguardo uma complementação da sua postagem com mais exemplos de títulos e marcas, 
OK? 
Aguardo o seu retorno. 
Grande beijo e uma excelente semana para vc, Cristina 
 
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ALUNO 
JAFTER DE SOUZA NUNES 
27 de março 2016 às 21:44:17 
Olá caros colegas e Professora, 
 Primeiramente parabéns a todos por suas pesquisas, pois as mesmas encontram-
se muito sucintas e pertinentes. 
 Após assistir as aulas de 1 á 3, aprendi bastante e esclareci muitas dúvidas em 
relação maravilhoso universo empresarial. 
 Agora em relação a atividade proposta, em base em pesquisas, a maneira mais 
fácil que encontrei de explicar meu entendimento é que o nome empresarial é a expressão 
que serve para designar o empresário, ou seja , o sujeito. Enquanto o título, refere-se ao 
estabelecimento. E a marca serve para distinguir produtos e serviços. 
 
Agora exemplificando, podemos obter várias situações onde : 
Situação 1 : Nome empresarial difere do Título 
 Nome Empresarial - Almeida, Silva e Cia. LTDA 
 Título Supermercado REAL 
 
Situação 2 : Nome empresarial difere do Título e marca e temos dois nomes 
empresariais distintos mas possuem o mesmo Título e Marca 
Nome Empresarial 1 - Rede de alimentos comércio de alimentos LTDA 
Título Mc Donald’s ® 
Nome Empresarial 2 - Souza, Cavalcante comércio alimentício LTDA 
Título Mc Donald’s ® 
 
Ambos com os Título e Marca: Mc Donald’s ® 
 
Os demais arranjos entre esses três elementos ( Nome empresarial, Título e marca) , já 
foram amplamente citados anteriormente pelos colegas. O meu exemplo foi mesmo para 
complementar o que não havia sido ainda mencionado. Espero ter contribuído, e deixarei 
aqui um vídeo bem interessante pertinente ao assunto abordado. 
Vídeo Sinais Distintivos - Nome Empresarial, Marca e Título de 
Estabelecimento>>> https://www.youtube.com/watch?v=sz-3_JV4J_Q <<<<< 
 
 
 
 
PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a JAFTER DE SOUZA NUNES 
28 de março 2016 às 12:26:07 
Jafter, 
Excelente comentário! 
Se quiser colaborar com mais exemplos, vai ser muito valioso! Continue participando! A 
mensagem abaixo veio replicada. 
Grande beijo e boa semana para vc, Cristina 
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 
ALUNO 
FABIANA DE PAULA FREITAS HARRIGAN DE OLIVEIRA 
28 de março 2016 às 19:09:37 
Olá! 
Alguns produtos tornaram-se referências no seu segmento de tal maneira que a marca torna-se o tipo. 
Isso pode ser bom, pelo fortalecimento da marca no imaginário do consumidor, mas tem seu lado ruim, 
porque produtos de qualidade inferior também podem ser associados a isso, além de a marca tornar-se 
refém de um produto só, que fica tão evidente que ofusca os outros itens oferecidos pela empresa. 
 
 
PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a FABIANA DE PAULA FREITAS HARRIGAN 
DE OLIVEIRA 
29 de março 2016 às 11:11:33 
Verdade, Fabiana! 
Obrigada pelo seu breve comentário. Aguardo uma complementação sobre o tema e também 
os exemplos solicitados. Espero com carinho o seu retorno. Grande beijo para vc e boa 
semana, Cristina 
 
 
ALUNO 
MAURO ROBERTO LESSA DE AZEVEDO 
28 de março 2016 às 22:05:37 
Querida Professora 
Contribuindo um pouco mais, seguem mais pesquisas sobre o tema acima, 
Um abs e boa noite. 
 empresa[1] é todo um complexo de valores materiais, imateriais e humanos sendo conceituadas como atividade 
organizada. 
 
Já o estabelecimento empresarial é o instrumento de que se vale o empresário (o titular da 
empresa) para a consecução da finalidade produtiva. É assim um dos elementos da empresa 
podendo a ter um ou vários estabelecimentos, tal conceito se refere aos bens materiais e 
imateriais. 
 
O art. 1.142 do vigente Código Civil traz definição legal que traduz um complexo de bens 
heterogêneos. São universalidades por isso não são determinados individualmente, mas sim, 
pelo fato da sua integração no todo. 
 
O estabelecimento mercantil para seu funcionamento tem necessidade de reunião de vários 
elementos móveis, balcões, prateleiras, balanças e, etc. Tais coisas são absolutamente 
distintas uma das outras, nada tendo em comum. Não perdem porém, sua individualidade. 
Sendo reunidas para o exercício da atividade empresarial, são consideradas como um todo 
formando o estabelecimento. 
 
Quanto sua natureza jurídica é uma universalidade de fato sendo uma unidade complexa. 
Em doutrina há vezes que sustentam a personalidade jurídica do estabelecimento, são os 
adeptos da rechtssubjetivität. 
 
Outros, no entanto, não tão radicais não lhes atribuem a qualidade de sujeito de direito 
embora concebam sob ponto de vista patrimonial autônomo. 
 
É a teoria da sondergut ou sondervermogen onde cada patrimônio empresarial representa 
um patrimônio com afetação separada, com relações jurídicas próprias, créditos e débitos. 
 
Os doutrinadores franceses distinguem os fons de commerce de Maison de commerce. Esta 
compreenderia o elemento animado do estabelecimento, isto é, o conjunto de pessoas que 
concorrem na sua direção e funcionamento. 
 
Evidentemente as teorias que atribuem personalidade jurídica ao estabelecimento não 
merecem guarida no direito empresarial brasileiro. É fato que nema empresa, nem o 
estabelecimento possuem personalidade jurídica que fora reservada ao empresário 
(individual) ou à sociedade empresária. 
 
Há duas espécies de nome empresarial a firma ou denominação. Não é, contudo, o título de 
estabelecimento apesar de poder agregar-se a este. Normalmente o empresário (seja 
individual ou coletivo) que se designa por firma ou denominação, dá o estabelecimento um 
título próprio e distinto. 
 
 
PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a MAURO ROBERTO LESSA DE AZEVEDO 
29 de março 2016 às 11:14:16 
Obrigada por mais esta contribuição, Mauro! 
Grande beijo para vc e boa semana, Cristina 
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ALUNO 
DANIELLE FERNANDES GUIMARÃES FERREIRA 
28 de março 2016 às 23:09:21 
Boa noite, professora. 
 
A marca é a forma que um produto ou empresa encontra de identificar-se ou de fazer notar 
no mercado. 
Exemplo: o amido de milho mais conhecemos como maisena que é uma marca. 
Chocolate em pó mais conhecemos como Nescau, Toddy. 
 
 
PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a DANIELLE FERNANDES GUIMARÃES 
FERREIRA 
29 de março 2016 às 11:14:52 
Maravilha, dani! Obrigada! 
Grande beijo para vc e boa semana, Cristina 
 
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ALUNO 
DANIELLE FERNANDES GUIMARÃES FERREIRA em resposta a MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA 
SILVA 
31 de março 2016 às 08:28:50 
bom dia, professora 
obrigada, boa semana para vc tb. 
 
 
PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a DANIELLE FERNANDES GUIMARÃES 
FERREIRA 
1 de abril 2016 às 23:44:24 
Obrigada, Danielle! 
Grande beijo e um excelente final de semana para vc, Cristina 
 
 
ALUNO 
RAFAELA FLORIANO MARQUES DA SILVA 
29 de março 2016 às 14:35:58 
Boa tarde! 
 
A empresa e o estabelecimento empresarial são parecidos o que os diferenciam são as 
atividades exercidas nos mesmos. 
 
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PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a RAFAELA FLORIANO MARQUES DA SILVA 
29 de março 2016 às 18:30:53 
Obrigada, Rafaela. Mas, explore mais este tema, OK? 
No aguardo do seu retorno! Grande beijo e uma boa semana para vc, Cristina 
 
 
ALUNO 
PAULO RENATO SILVA DE SOUZA 
29 de março 2016 às 20:38:59 
Boa noite professora. 
A empresa é todo um complexo de valores materiais, não materiais e humanos sendo 
conceituadas como atividades organizada. Já o estabelecimento empresarial é o instrumento 
de que se vale o empresário, valendo-se para fins produtivos. É assim que a empresa vem a 
obter um ou mais elementos podendo ter vários estabelecimentos, esse conceito tem com 
referencia os bens que a mesma possui. 
 
 
PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a PAULO RENATO SILVA DE SOUZA 
30 de março 2016 às 16:07:24 
Obrigada, Paulo. Mas, aguardo uma complementação deste seu comentário, sobre o tema 
proposto e exemplos, OK? 
Grande beijo e uma excelente quarta-feira para vc, Cristina 
 
 
 
ALUNO 
ANDRE LUIS GOMES COURA 
29 de março 2016 às 22:05:06 
Boa noite a todos. 
A empresa é todo um conjunto de valores materiais, imateriais e humanos 
sendo conceituadas como atividade organizada. 
Já o estabelecimento empresarial é o instrumento de que se vale o empresário , 
para a obtenção da finalidade produtiva. É assim um dos elementos da empresa 
podendo ter um ou vários estabelecimentos, tal conceito se refere aos bens 
materiais e imateriais. 
Nome empresarial; Identifica o empresario que pode ser pessoa natural quando 
for empresário individual ME ou pessoa jurídica LTDA. As sociedades limitadas 
podem tanto usar nomes civis como o nome dos sócios como um nome 
fantasia. Esses nomes possuem proteção a partir do seu registro, podendo ser 
usadas por outras caso tenha atividades distintas, e não confunda o consumidor 
do serviço ou produto. 
Titulo do Estabelecimento; Identifica a empresa (fantasia) normalmente 
utilizado na fachada da sede ou suas filias e também é protegido pelas regras 
do nome empresarial a partir do seu registro da atividade empresarial na junta 
estadual. 
Marca; A marca tem por objetivo identificar o produto ou serviço oferecido pelo 
empresario, a marca esta ligada intimamente na formação da clientela desse 
produto ou serviço. e diferente do nome empresarial a marca esta protegida em 
território nacional, desde que esteja registrada no INPI. 
 
 
PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a ANDRE LUIS GOMES COURA 
30 de março 2016 às 16:07:55 
André, 
Obrigada pelo seu precioso comentário! Mas, e os exemplos? 
Grande beijo e uma excelente quarta-feira para vc, Cristina 
 
 
ALUNO 
CAMILA MENDES GOMES 
30 de março 2016 às 11:09:30 
Bom dia a todos! 
Segundo a Teoria da Empresa, é considerado empresário quem exerce 
profissionalmente atividade econômica organizada para a produção ou a circulação 
de bens ou de serviços. 
Tenho como exemplo a empresa em que eu trabalhava conhecida como CCAA, onde 
a empresa presta serviços que são aulas de inglês e espanhol. 
Estabelecimento Empresarial é a reunião organizada dos bens corpóreos ( balcões, 
mercadorias, maquinários...) e incorpóreos ( ponto, nome, marca...) para o 
exercício da empresa, por empresário ou por sociedade empresária. 
Antes da Teoria da Empresa, este instituto era conhecido como Fundo de Comércio. 
Após o Código Civil, com a previsão no seu artigo 1.142CC, passou a ser 
classificado como Estabelecimento Empresarial ou Fundo de Empresa 
Um exemplo é meu padrasto, ele abriu o seu estabelecimento empresarial, ou seja, 
o seu próprio comércio. Uma mercearia, daí foi preciso um nome empresarial cujo a 
sua razão social é mercearia condado do Zé, e o nome fantasia é conhecido como 
mercearia da morena que identifica o local em que a atividade é exercida. 
Att: Camila Mendes 
 
 
PROFESSOR 
MARIA CRISTINA PAULINO FRASCARI DA SILVA em resposta a CAMILA MENDES GOMES 
31 de março 2016 às 18:52:01 
Camila, 
Obrigada pelo seu comentário! 
Continue participando com mais exemplos e comentários a respeito! 
Grande beijo para vc, Cristina 
 
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ALUNO 
THIAGO CALDEIRA CARREIRO 
30 de março 2016 às 14:57:00 
Boa tarde Professora! 
Título do estabelecimento empresarial é algo que possa identificar o local da atividade. 
Podemos ter como exemplo a placa ou painel luminoso que indica de onde se desenvolve a 
atividade empresarial. 
As vezes por coincidência ou até mesmo por querer o empresário estabelece o mesmo nome 
empresarial e título do estabelecimento.Embora sejam idênticos, contudo, são institutos que 
não se confundem, cada um tem possui sua definição de forma diferente. 
As vezes uma marca se torna sinônimo de um produto, em com isso a empresa fica 
conhecida através desse produto. Um bom exemplo é o famoso Band-Aid, associamos a 
marca ao produto quando precisamos de um adesivo de curativo. 
Complementando, trouxe também alguns conceitos que o Código Civil traz entre nome 
empresarial e estabelecimento. 
O nome empresarial : 
Art. 1.155. Considera-se nome empresarial a firma ou a denominação adotada para o 
exercício de empresa. 
Parágrafo único. Equipara-se ao nome empresarial, para os efeitos da proteção da lei, a 
denominação das sociedades simples, associações e fundações. 
Então, nome empresarial é a forma como o empresário e a sociedade empresária exercem 
suas atividades e se obriga nos atos a elas pertinentes, e compreende a firma e a 
denominação. 
Estabelecimento podemos encontrar no Art. 1.142, que diz: Considera-se estabelecimento 
todo complexo de bens organizado, para exercício da empresa, por empresário, ou por 
sociedade