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28/08/2016 BDQ Prova http://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio_preview.asp?cript_hist=10354895264 1/4 MARKETING DE RELACIONAMENTO Lupa Exercício: GST0508_EX_A9_201502834073 Matrícula: 201502834073 Aluno(a): ROMILSON DA SILVA PEREIRA Data: 28/08/2016 17:18:14 (Finalizada) 1a Questão (Ref.: 201502980526) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0) Baseados na premissa de que, na relação existente entre o cliente e empresa, a abertura dos canais de comunicação 24 horas por dia, nos 07 dias da semana é importantíssima, assinale a alternativa que apresenta pelo menos dois fatores que indicam esta relevância: A interação homemmáquina pode não ser suficiente em algumas ocasiões; o cliente quase nunca precisa de informações ou tem dúvidas quanto ao uso de um produto; O comportamento do cliente e suas expectativas mudam constantemente, e elas precisam ser comunicadas à empresa; sua satisfação pode ser comprometida por alguma falha do produto, Mal uso ou dúvidas quanto ao uso; o cliente não necessita de um canal de comunicação pessoal, pois a interação homem máquina é suficiente em algumas ocasiões; O cliente nunca precisa de informações; O cliente não precisa ser consultado pelas empresas. O que elas decidirem é que é o correto. O cliente necessita de um canal de comunicação pessoal, ele não precisa consultar a empresa, apenas ser consultado por ela; O comportamento do cliente e suas expectativas não mudam e sendo assim, a empresa não precisa ter um canal aberto constantemente; Gabarito Comentado 2a Questão (Ref.: 201503679418) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0) Quatro públicos são especialmente impactados pelo CRM. Dois fazem parte do ambiente interno da empresa e os outros dois constituem o ambiente externo. Identifique a alternativa que representa corretamente os quatro públicos: Marketing; Diretoria; Fornecedores; Concorrentes. Vendas; Marketing; Clientes; Fornecedores. Vendas; Financeiro; Clientes; Logística. Financeiro; Marketing; Logística; Fornecedores. Vendas; Diretoria; Clientes; Concorrentes. 28/08/2016 BDQ Prova http://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio_preview.asp?cript_hist=10354895264 2/4 Gabarito Comentado 3a Questão (Ref.: 201503597557) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0) O investimento em CRM transformou a relação do cliente com as empresas. Um dos benefícios mais conhecidos do CRM foi a popularização dos serviços de call center que permitiu a aproximação do cliente com a empresa configurando uma importante evolução trazida pelo paradigma do Marketing de Relacionamento. Identifique nas opções abaixo a alternativa que apresenta as razões desta transformação: A organização foca as suas estratégias no presente, desprezando histórico de compra do cliente. Abertura de canais de comunicação com a empresa, de tal forma que o cliente conheça os processos e fique satisfeito em participar ativamente nas melhorias do produto/serviço. As empresas deixam de fidelizar seus clientes e optam por satisfazer apenas as suas necessidades pontuais. A criação de sites como o reclameaqui.com.br tornaram o marketing de relacionamento um mal necessário para as empresas. As empresas passaram a utilizar o CRM para realizar o processo de comunicação em massa com promoções indiferenciadas. Gabarito Comentado 4a Questão (Ref.: 201503597556) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0) Quando desenvolvido e executado de forma eficaz, o CRM configurase como uma ação que provoca transformações positivas para a empresa, seja do ponto de vista tecnológico ou estratégico. Há mudanças que impactam as áreas de vendas e de marketing com aspectos em que ambas agregam valor aos seus processos. Dentre as mudanças ocorridas com a introdução do CRM podemos citar, EXCETO: O acesso a um banco de dados de marketing com informações valiosas sobre os clientes. O acompanhamento de agressivo esforço de vendas, promoções, propaganda e marketing direto. O acompanhamento dos processos da empresa, a partir da visualização em tempo real. O acompanhamento de prazos, ações pendentes e solicitações de clientes. Abertura de comunicação entre vendas e marketing e agilidade na troca de informações. 5a Questão (Ref.: 201503597555) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0) As áreas de vendas e marketing são dependentes uma da outra: enquanto o marketing depende das informações da equipe de vendas, a equipe de vendas depende das ações estratégicas do marketing. Desta forma, no marketing de relacionamento: As áreas de vendas e marketing foram unificadas no marketing de relacionamento. O CRM acaba tornando burocrática a troca de informação entre as áreas de vendas e marketing. O processo de venda tende a ser mais natural (menos estratégias de marketing). É fundamental que as áreas de vendas e marketing trabalhem de forma integrada. As áreas de vendas e marketing devem representam uma única área. Gabarito Comentado 6a Questão (Ref.: 201502996882) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0) 28/08/2016 BDQ Prova http://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio_preview.asp?cript_hist=10354895264 3/4 Hoje, as empresas estão investindo em estratégias que compõem o marketing de relacionamento. A alternativa que melhor justifica este investimento é: O consumidor de hoje está atento ao que acontece ao seu redor e tem maior facilidade de acesso à informação. Diante disso, as empresas não investem em ações para criar laços com o consumidor, já que as opções de marcas a serem consumidas aumentaram. O consumidor de hoje está atento ao que acontece ao seu redor e tem maior facilidade de acesso à informação. Diante disso, as empresas não investem em ações para criar laços com o consumidor, já que as opções de marcas a serem consumidas diminuíram. O consumidor de hoje está atento ao que acontece ao seu redor e tem maior facilidade de acesso à informação. Diante disso, as empresas investem em ações para criar laços com o consumidor, já que as opções de marcas a serem consumidas aumentaram. O consumidor de hoje está atento ao que acontece ao seu redor e tem maior facilidade de acesso à informação. Diante disso, as empresas investem em ações para criar laços com o consumidor, já que as opções de marcas a serem consumidas diminuíram. Nenhuma das respostas. Gabarito Comentado 7a Questão (Ref.: 201503006730) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0) Em relação ao planejamento dentro do marketing de relacionamento, podese afirmar: O planejamento, dentro de uma empresa, é fundamental à eficácia das ações desenvolvidas dentro do marketing de relacionamento. Isso porque, nesta etapa, são definidos os públicos potenciais a serem atingidos, somente. O planejamento, dentro de uma empresa, não é importante para a eficácia das ações desenvolvidas dentro do marketing de relacionamento. Isso porque, nesta etapa, são definidas as melhores ferramentas de comunicação, mensagens a serem veiculadas a cada público e formas de acompanhar os resultados planejados. O planejamento, dentro de uma empresa, é fundamental à eficácia das ações desenvolvidas dentro do marketing de relacionamento. Isso porque, nesta etapa, são definidas as melhores ferramentas de comunicação, mensagens a serem veiculadas a cada público e formas de acompanhar os resultados planejados. O planejamento, dentro de uma empresa, é fundamental à eficácia das ações desenvolvidas dentro do marketing de relacionamento. Porém, nesta etapa, não são definidas as melhores ferramentas de comunicação, mensagens a serem veiculadas a cada público e formas de acompanhar os resultados planejados. Nenhuma das respostas. 8a Questão (Ref.: 201503679422) Fórum de Dúvidas (0) Saiba (0) Quando desenvolvido e executado de formaeficaz, o CRM configurase como uma ação que provoca transformações positivas para a empresa seja do ponto de vista tecnológico ou estratégico. Identifique a alternativa que apresenta o maior desafio para a empresa que investe no CRM: Impulsionar a qualidade dos relacionamentos com seus públicos e a rentabilidade / lucratividade do negócio. Aumentar os pontos de relacionamento com seus públicos sem perder a identidade da marca / lucratividade do negócio. Aumentar a quantidade dos relacionamentos com seus públicos sem perder a rentabilidade / lucratividade do negócio. Impulsionar o relacionamento com seus públicos para aumentar a frequência de compra / lucratividade do negócio. Criar pontos de relacionamento com seus públicos e criar uma identidade da marca / criar valor para os clientes. Gabarito Comentado 28/08/2016 BDQ Prova http://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio_preview.asp?cript_hist=10354895264 4/4 Fechar
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