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Fechar Avaliação: GST0581_AV1_201101005165 » ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING Tipo de Avaliação: AV1 1a Questão (Cód.: 172152) Pontos: 0,5 / 0,5 O conjunto de estratégias e ações que proveem o desenvolvimento, o lançamento e a sustentação de um produto ou serviço no mercado consumidor descreve o que chamamos de? Marketing. Promoção. Mercado. Praça. Processo. 2a Questão (Cód.: 167990) Pontos: 0,0 / 1,0 Um plano de marketing institucional começa, em geral, com uma análise situacional, detecção de problemas e oportunidades, e definição das metas e objetivos. Para tanto, são estabelecidas táticas e estratégias. A diferença entre estratégia e tática em planos de marketing é que a primeira. refere-se a orientações de curto prazo do dia-a-dia institucional, e a segunda refere-se apenas a análises estruturais institucionais de longo prazo refere-se às análises e orientações de longo prazo que direcionam as atividades de uma instituição, e as táticas referem-se às decisões operacionais de curto prazo, do dia-a-dia da instituição está fundamentada na solução dos problemas cotidianos da instituição e a segunda é estabelecida para prazos mais longos. é definida a curto prazo, a partir da análise de conjuntura e do plano de venda, e a segunda é definida para combater os concorrentes leva em conta o planejamento futuro da instituição e a segunda refere-se às ações de médio e longo prazos. 3a Questão (Cód.: 10328) Pontos: 0,0 / 1,0 "Em agosto de 2008 a Claro passou a ser a segunda colocada no segmento de telefonia móvel no Brasil. Segundo a Anatel a empresa ultrapassou a TIM, alcançando um número superior a 25% de market share. A empresa está em busca da liderança de mercado, que atualmente pertence à Vivo, e para isso aposta no pioneirismo e na inovação. Exemplo disso foram as ações realizadas em relação à portabilidade, apoiando os consumidores na livre escolha de sua operadora de celular, e a tecnologia 3G, sendo a primeira a operar nessa modalidade no país." (Revista Marketing, fev./2009) Com base nesse trecho de reportagem da Revista Marketing, assinale a alternativa INCORRETA: a Claro se posiciona com a Desafiante de Mercado, pois utiliza estratégias de ataque frontal em relação à empresa líder de mercado. A TIM torna-se uma Ocupante de Nicho de Mercado ao passo que perde posição para a Claro. Não podemos classificar a TIM como seguidora de mercado por não ocupar mais a vice-liderança. A Vivo é por definição absoluta a Líder de Mercado, pois detém o maior percentual de market-share tornando-se o alvo dos demais concorrentes. A aposta da Claro em diferenciais embasados em pioneirismo e inovação em relação ao ocupante da primeira posição de mercado é característica de fundamental importância para uma empresa que quer alcançar a liderança da categoria. 4a Questão (Cód.: 172177) Pontos: 0,0 / 1,0 Inclui a propaganda, publicidade, relações públicas, assessoria de imprensa, boca a boca, venda pessoal e refere-se aos diferente métodos de promoção do produto, marca ou empresa. Para seu cliente, sua promoção deve ser a mais agradável e presente. De que conceito falamos? Preço. Ponto de venda. Praça. Processo. Promoção. 5a Questão (Cód.: 15079) Pontos: 1,0 / 1,0 Assinale a única opção correta: Um bom produto não necessita de estratégia de marketing, caso sua qualidade seja indiscutível A empresa orientada pelo marketing é aquela que apresenta vários departamentos ligados à produção. Produto, preço, distribuição e comunicação são algumas das principais estratégias de marketing utilizadas pelas empresas Os 4 Ps (produto, preço, ponto e promoção) devem funcionar de maneira independente para que a empresa consiga cumprir a sua missão A empresa orientada pelo marketing se preocupa somente em proporcionar lucro aos seus acionistas. 6a Questão (Cód.: 13057) Pontos: 0,5 / 0,5 Havia uma demanda praticamente certa para tudo o que as empresas produziam. Não havia preocupação com maiores esforços de venda, pois tudo o que era produzido, era vendido. O trabalho do marketing era entregar produtos em locais onde eles pudessem ser comprados. Considerando o enunciado acima é correto afirmar que: I. Essa fase ficou marcada por uma frase proferida por Henry Ford: "O consumidor pode ter qualquer carro, desde que seja o modelo T na cor preta". Este era o pensamento de marketing da época. II. O lema dessa época era "Produzir para Vender", e o maior trabalho da Administração era tornar mais eficiente os meios de produção. Qual opção analisa corretamente as afirmativas acima? Somente (I) é verdadeira. Ambas são falsas. Ambas são verdadeiras, mas não há relação entre elas. Ambas são verdadeiras e ambas se complementam. Somente (II) é verdadeira. 7a Questão (Cód.: 14357) Pontos: 1,0 / 1,0 Quais são os elementos presentes no Composto de Marketing? Produtos, serviços, marcas e promoção. Produtos, embalagens, marca e assistência técnica. Pesquisa, Sistemas de Informações e Marcas. Abrangência, extensão, Profundidade e Consistência. Distribuição, preço, produto e promoção. 8a Questão (Cód.: 14790) Pontos: 0,5 / 0,5 Para que uma empresa seja orientada para o Marketing e possa continuar a conquistar e manter seus mercados, é necessário que: Ela fabrique produtos dentro de um rígido sistema de qualidade. Haja um departamento de marketing qualquer. O principal executivo da empresa dissemine a ideia para seus subordinados, O proprietário seja ambicioso, a ponto de querer ganhar dinheiro a qualquer custo. Ela se preocupe em atender às necessidades e desejos dos seus clientes. 9a Questão (Cód.: 14792) Pontos: 0,5 / 0,5 Desde o momento que o produto é lançado no mercado até a sua retirada total ele passa por algumas fases. São estas as fases: planejamento, sucesso, declínio e fracasso. lançamento, promoção, maturidade e declínio. planejamento, início, meio e fim. crescimento, maturidade, declínio e sumiço do PDV. introdução, crescimento, maturidade e declínio. 10a Questão (Cód.: 15126) Pontos: 1,0 / 1,0 Entre as alternativas abaixo, qual delas representa o pensamento de Porter sobre um modelo estratégico, onde a empresa deve se concentrar em conseguir um desempenho superior em uma área importante de benefícios ao cliente, valorizada por grande parte do mercado: Preços Diferenciação Construção de Valores Liderança total em custos Foco
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