Estruturas de Mercado

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Estruturas de Mercado - Monopólio, Oligopólio, Oligopsônio...Truste, Cartel, Fusão, 
Cisão...
Estruturas de Mercado
Melhorar e ampliar técnicas de gestão, administrativa e comercial, requer aplicação no estudo das 
peculiaridades do mercado: concentração de compradores (ofertantes), de consumidores 
(demandantes), de grupos/entidades que manipulam preços, produção primária, produtos acabados, 
serviços, etc...
· Conceito
Nomenclaturas e significados das principais Estruturas de Mercado (Livre Mercado). Do grego:
 -MONO à Um
 -DUO à Dois
 -OLIGOS à “poucos”.
 -POLENS à “vender”
 -PSONIO à “compra”
· Concorrência Perfeita
Concorrência perfeita corresponde à situação de um mercado em que há grande número de 
ofertantes/vendedores de um determinado bem ou serviço e um grande número de 
compradores/consumidores, onde se utilizam diferentes instrumentos de negociação, tais como: preços, 
qualidade dos produtos, serviços pós-venda, etc.
 Ex. Mercado do Café, açúcar, petróleo, etc.
· Concorrência Monopolística
É situação de mercado onde há grande número de demandantes e ofertantes, estes com produtos 
diferentes, porém com substitutos próximos, passíveis de sofrerem concorrência. Observe-se que, 
embora haja um grande número de empresas ofertantes, com potencial de concorrência de seus 
produtos entre si, há, porém, diferenciais nos preços e nos produtos que o deixam “únicos”. Isto ocorre 
em termos de preço, embalagem, formato, um “vale-brinde”, ou mesmo um serviço pós-venda mais 
refinado.
Este tipo de concorrência, imperfeita, pode ser visto com mais frequência em lojas ou estabelecimentos 
com variedade de produtos com características próximas entre si. É o caso de supermercados, lojas de 
departamentos (roupas, calçados, bolsas), postos de combustíveis (lanchonete, lava-rápido, loja de 
conveniências, caixas-eletrônicos). Neste caso, o estabelecimento passa a deter a preferência do 
consumidor em função dos “serviços” agregados.
 Ex1. Concorrência monopolística sob o aspecto de um produto:
 Televisor de LCD de 48”, com wirelles, pen-drive, digital. Quando do lançamento pelo fabricante, 
esse produto passa a ser único, com uma opções tecnolólicas que os concorrentes não têm. Assim, por 
ser único no mercado, ele é uma espécie de “monopólio”. Os clientes adquirem esse produto pelas 
vantagens tecnológicas e status social – “Bens de Veblen”. Logo, a concorrência monopolística 
perdurará até outro fabricante produzir um televisor similar.
 Ex2. Concorrência monopolística de um estabelecimento
 Há uma propaganda na TV, onde um caminhoneiro, ao volante, pergunta a um senhor sentado numa 
cadeira de balanço “onde fica o posto de combustível mais próximo”. O senhor responde que é “ali, no 
posto Ipiranga”. Pergunta em seguida onde pode comprar pneu, e a resposta é a mesma. Ao final ele 
completa perguntando “vocês fazem tudo no posto Ipiranga”. Ao que o senhor responde, “não sei, 
pergunta lá no posto Ipiranga”. Note-se o viés monopolístico da propaganda. Todo o serviço local é feito 
no posto, quer seja combustível, supermercado, caixas eletrônicos. Essa é uma concorrência 
monopolística.
 Ex3.Concorrência monopolística sobre o aspecto das Relações Trabalhistas (Humanas)
 Com a progressiva divisão do trabalho (como preconizou Adam Smith em sua obra “A Riqueza das 
nações”), os trabalhadores, de todas as áreas, passaram a se especializar em suas funções. Medicina, 
química, eletrônica, robótica, construção civil, etc. Com essa especialização surgiu a figura do 
“profissional único” num determinado trabalho. Quando, por exemplo, fala-se em cirurgia cardíaca de 
alto nível, fala-se em Adib Jatene; quando fala-se em futebol, fala-se em Messi; quando fala-se em 
consertar a lataria de um carro amassado sem lixar ou pintar, fala-se no “martelinho de ouro”. Essa 
“especialização”, figura “única” na função, acaba por gerar uma demanda de clientes muito maior que a 
oferta de horas de trabalho que sua mão-de-obra pode propiciar. Como não há outro profissional com a 
mesma qualificação, tem-se, aí, uma concorrência monopolística.
· Monopólio
O Monopólio é um caso extremo de concorrência imperfeita em que um único vendedor tem o controle 
total da oferta (produção) de determinado produto ou serviço. Numa situação deste tipo, a falta de 
concorrentes faz com que os preços praticados sejam superiores aos preços de mercado que 
ocorreriam numa situação com concorrência. Outrossim, faz com que existam poucos incentivos no 
sentido de melhorar a qualidade e a inovação, criando assim ineficiências de mercado que muitos 
países tentam evitar através de leis antimonopólio.
 Ex. Monopólio Estatal. Correios e Telégrafos. O mercado de fornecimento de energia elétrica é 
monopolista, pois embora haja mais de um produtor, este é monopolista em sua região. (Ex: Light no 
RJ, Eletropaulo em SP).
· Duopólio
Situação de mercado em que há somente dois vendedores de uma mercadoria ou serviço. Nesta 
situação os preços praticamente são “tabelados” entre os dois, não permitindo outras opções ao
consumidor.
 Ex. Em certo momento, o duopólio da aviação entre Tam e Gol. A perspectiva de fusão entre os 
supermercados de varejo Carrefour e Pão de Açúcar, formando o “Carrepão”. Em pequenas cidades 
poderia haver o Monopólio; em médias e grandes cidades o duopólio com o grupo Walmart.
· Oligopólio
Situação de mercado em que a oferta é controlada por um pequeno número de ofertantes (produtores), 
e em que a competição tem por base, não as variações de preços, mas a propaganda e as diferenças 
de qualidade e tecnologia.
 Ex. No Brasil pode-se citar a concentração financeira, formada por grandes bancos, e a indústria 
automobilística, formada por cinco firmas: General Motors, Ford, Fiat, Peugeot, Honda que atuam em 
plena liberdade na dominação do mercado, visto que nenhuma firma local que seja potente ameaça 
este poderio. Outro exemplo são as operadoras de telefonia celular (Oi, Vivo, Claro, Tim)
· Monopsônio
Estrutura de mercado caracterizada por um único comprador de bens e serviços, e diversos 
vendedores. Em termos de preço, o comprador dita as regras.
 Ex. Normalmente é representado por empresas Estatais (Municipais, estaduais e federais). Nas 
obras do metrô, contratação de equipamentos de perfuração do solo.
· Duopsônio
Inversamente ao Duopólio, Duopsônio é uma estrutura de mercado onde há somente dois compradores 
de bens ou serviços, para diversos vendedores.
 Ex. Na cidade de Santa Cruz do Sul (RS) as empresas Alliance One Brasil Exportadora de Tabacos 
Ltda. e a Universal Leaf Tabacos Ltda. compram diretamente tabaco em folha de aproximadamente 17 
mil produtores.
· Oligopsônio
Inversamente ao Oligopólio, o Oligopsônio é uma estrutura de mercado em que o número de 
compradores é pequeno, contra o número de fornecedores que é grande.
 Exemplo: em cidades do interior, produtoras de leite, existem duas ou três empresas de laticínios 
que adquirem a maior parte do leite dos inúmeros produtores rurais locais.
· Monopólio Bilateral
Situação de mercado interessante, onde temos a figura de um único vendedor (ofertante monopolista) e 
um único comprador (demandante monopsonista).
 Ex. A Embraer fábrica os aviões de guerra “Super-Tucano”. O governo brasileiro compra esses 
aviões. Tem-se, assim, um monopólio bilateral: a Embraer como monopolista na fabricação, o Governo 
como monopsonista na aquisição.
· Truste
 (Trust, do inglês, “confiança”). Combinação de firmas comerciais ou industriais (holding) sob a direção 
de um conselho ou junta central, com o fim de diminuir as despesas, regular a produção, preços, 
eliminar a competição e dominar o mercado.
 Ex. Tabela de honorários utilizada pelos médicos da Associação Médica Brasileira(AMB), 
condenada pelo CADE (Conselho de Administração da Defesa Econômica).¹
 ¹Fonte:http://pt.wikipedia.org/wiki/Truste
· Cartel de Preços
Reunião, ou sindicato de empresas produtoras, as quais, embora conservem a autonomia interna, 
estabelecem monopólio, distribuindo entre si os mercados e determinando os preços. Normalmente 
procuram reduzir, limitar ou eliminar a concorrência.
 Ex. -Internacional: OPEP (Organização dos Países Exportadores de Petróleo).
 -Brasil: Em estradas federais (nordeste do Brasil) o litro da gasolina é “tabelado” em todos os 
postos nesta mesma estrada, e mais caros que em outras cidades do estado.
· Pool
União temporária de empresas para explorar um negócio com o objetivo de reduzir custos e fins 
especulativos.
 Ex. Copa do mundo. Transmissão simultânea pela Rede Globo & Sportv, Bandeirantes, etc.
· Dumping
Prática comercial que consiste em uma ou mais empresas de um país venderem seus produtos por 
preços extraordinariamente abaixo de seu valor justo para outro país (preço que geralmente se 
considera menor do que o que se cobra pelo produto dentro do país exportador), por um tempo, visando 
prejudicar e eliminar os fabricantes de produtos similares concorrentes no local, passando então a 
dominar o mercado e impondo preços altos.
 Ex¹. “O bloco formado por 27 países europeus alega que os norte-americanos importam 
biocombustível sul-americano, mais barato, misturam com a sua produção, recolhem subsídios e 
revendem no mercado europeu com uma ampla margem de dumping (preço abaixo do custo).”
 ¹Site:http://www.biodieselbr.com/noticias/em-foco/r1-europa-acusa-eua-dumping-biodiesel-brasileiro-25-02-
09.htm
· Fusão
A fusão é a operação pela qual se unem duas ou mais sociedades para formar sociedade nova, que 
lhes sucederá em todos os direitos e obrigações (Lei das S.A. - Lei nº 6.404, de 1976, art. 228; Código 
Civil - Lei nº10.406, de 2002, art. 1119). Com a fusão desaparecem todas as sociedades anteriores para 
dar lugar a uma só, na qual todas elas se fundem, extinguindo-se todas as pessoas jurídicas existentes, 
surgindo outra em seu lugar. A sociedade que surge assumirá todas as obrigações ativas e passivas 
das sociedades fusionadas.¹
 Ex. 1.Fusão das empresas Sadia e Perdigão, cria a empresa BRF-Brasil Foods.
 2.Fusão entre Casas Bahia e Pão de Açucar.
 3.Fusão entre o Itaú e o Unibanco
 4.Fusão da Porsche com a também alemã Volkswagen, que já detinha a maior parte das ações 
da fabricante de carros esportivos e de alto luxo.¹
 ¹(http://virgula.uol.com.br/ver/noticia/economes/2009/05/07/203117-entenda-o-que-e-a-fusao-de-empresas
· Incorporação
A incorporação é a operação pela qual uma ou mais sociedades são absorvidas por outra, que lhes 
sucede em todos os direitos e obrigações (Lei das S.A. - Lei nº 6.404, de 1976, art. 227; Código Civil -
Lei nº 10.406, de 2002, art. 1116). Desaparecem as sociedades incorporadas, permanecendo, porém, 
com a sua natureza jurídica inalterada, a sociedade incorporadora.²
 Ex. Banco Banespa é incorporado pelo Santander o qual adota a marca “SantanderBanespa”, e no 
exterior a aquisição da Crysler, dos Estados Unidos, a qual foi incorporada pela Daimler Benz, da 
Alemanha, que passou a se denominar “DaimlerCrysler”
Fonte:http://www.tomislav.com.br/sala_de_aula/contabilidade_avancada.php?pg=contabilidade_avancada&detalhe=&id=9
· Cisão
A cisão é a operação pela qual a sociedade transfere todo ou somente uma parcela do seu patrimônio 
para uma ou mais sociedades, constituídas para esse fim ou já existentes, extinguindo-se a sociedade 
cindida - se houver versão de todo o seu patrimônio - ou dividindo-se o seu capital - se parcial a versão 
(Lei das S.A. - Lei nº 6.404, de 1976, art. 229, com as alterações da Lei nº 9.457, de 1997).³
 Ex. Cisão da Varig S/A. formando as empresas Varig - Varig Participações em Serviços 
Complementares (VPSC) e Varig Participações em Transportes Aéreos (VPTA)
 Fonte: http://www.estadao.com.br/arquivo/economia/2001/not20010222p11196.htm
¹-²-³Fonte:http://www.receita.fazenda.gov.br/pessoajuridica/dipj/2005/pergresp2005/pr212a231.htm
Principais estruturas de mercado
Característica
Concorrência 
Perfeita
Monopólio Oligopólio
Concorrência
Imperfeita
Quanto ao 
número de 
empresas 
Muito grande 
Só há uma 
empresa 
Pequeno número Grande 
Quanto ao 
produto 
Padronizado.
Não há 
diferenças 
Não há 
substitutos 
(único) 
Pode ser 
padronizado ou 
diferenciado 
Diferenciado 
Quanto ao 
controle das 
empresas sobre 
os preços 
Não é possível 
Considerável, 
principalmente 
se há restrições. 
Dificultado, pela 
interdependência 
entre as empresas. 
Há 
possibilidades 
mas são 
limitadas 
Quanto a 
concorrência 
extra-preço 
Não é 
possível. 
A empresa 
geralmente 
recorre a 
campanhas 
institucionais 
É vital, sobretudo 
quando há 
diferenciação do 
produto 
É considerável 
exercendo-se 
através de 
marcas e 
patentes. 
Quanto as 
condições de 
entrada 
Não há 
obstáculos 
O ingresso é 
impossível 
Há consideráveis 
obstáculos 
São fáceis. 
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