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ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING Desempenho: 0,5 de 0,5 Data: 20/09/2016 16:03:32 (Finalizada) 1a Questão (Ref.: 201302626399) Pontos: 0,1 / 0,1 Representa instrumento central para direcionar e coordenar o esforço de marketing (Assinale a única resposta correta): (E) Planos de implantação (D) Planos operacionais (C) Planos de marketing (A) Planos promocionais (B) Planos gerenciais 2a Questão (Ref.: 201302099206) Pontos: 0,1 / 0,1 O termo genérico que designa o que satisfaz a necessidade e/ou o desejo de um cliente, seja um bem tangível (roupa, alimentos, etc.) ou um bem intangível (serviço), que pode ser entendida como uma ação ou desempenho que cria valor para o cliente por meio de uma mudança desejada ou em benefício dele chama-se: Produto Preço Promoção Praça Serviço Gabarito Comentado. Gabarito Comentado. Gabarito Comentado. 3a Questão (Ref.: 201302596620) Pontos: 0,1 / 0,1 Assinale a alternativa INCORRETA: Pelo menos uma das alternativas acima está Incorreta. As variáveis incontroláveis de marketing são: empresa ¿ composto de marketing ¿ consumidor, que devem se ajustar conforme às novas tecnologias, economia, legislação, concorrência, sociais, política. Além da classificação por tangibilidade/intangibilidade pode-se, também, classificar os serviços por critérios de durabilidade. Neste caso, a divisão é feita considerando-se o tempo de duração de serviços. Nos serviços o que muda é o nível de atividades desempenhadas em cada um destes casos. Enquanto o vendedor de areia acrescenta serviços para melhorar a oferta de seu produto tangível, o advogado acrescenta tangíveis para melhorar a sua oferta de serviços intangíveis. Os serviços podem ser considerados como atos, ações e desempenho. Como tal, os serviços são intangíveis e estão presentes em quaisquer ofertas comerciais. O que muda é o grau de prestação de serviços incluídos no objeto comercializado. 4a Questão (Ref.: 201302452806) Pontos: 0,1 / 0,1 O planejamento estratégico é uma ferramenta da gestão organizacional que deve ser elaborado com base no ambiente externo à organização ¿ macroambiente ¿ e no ambiente interno ¿ microambiente. Cada um destes ambientes apresenta variáveis que dão subsídios aos gestores no processo de estruturação do planejamento estratégico. Sendo assim, sabe-se que, no processo de planejamento estratégico, o: processo é utilizado para controlar as variáveis controláveis e as não controláveis micro e o macroambientes fornecem as variáveis controláveis macroambiente fornece as variáveis controláveis macroambiente fornece as variáveis não controláveis microambiente fornece as variáveis não controláveis Gabarito Comentado. Gabarito Comentado. 5a Questão (Ref.: 201302452471) Pontos: 0,1 / 0,1 O Valor, na visão do Cliente, representa a equação abaixo: Valor para o cliente = Benefícios percebidos - Custos de Mudança Valor para o cliente = Benefícios percebidos - Custos Percebidos Valor para o cliente = Benefícios percebidos - Custos Operacionais Valor para o cliente = Vantagens - Custos Operacionais Valor para o cliente = Atributos - Custos Percebidos
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