O Paradigma funcionalista

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O PARADIGMA FUNCIONALISTA
Harold Lasswell
Extrai as lições da Primeira Guerra Mundial (1914-1918). Investiga os meios de difusão como instrumentos de gestão governamental da opinião pública. A propaganda política foi empregada como meio de adesão das massas. Sua publicação data de 1927 e marca a primeira reflexão da corrente Mass Communication Research.
O desenvolvimento das técnicas de comunicação deu um expressivo salto no início do século XX. Os meios de comunicação à distância foram interpretados como instrumentos da construção da opinião pública e de adesão das massas.
O PARADIGMA FUNCIONALISTA
Essa visão instrumental consagra uma representação da onipotência da mídia, considerada ferramenta de circulação eficaz dos símbolos. A opinião comum é que prevalece no pós-guerra é a de que a derrota dos alemães deveu-se enormemente ao trabalho de propaganda dos Aliados (MATTELLARD, 2011, p.37).
TEORIA HIPODÉRMICA DA COMUNICAÇÃO
A audiência é compreendida como um alvo passivo que obedece cegamente ao esquema estímulo-resposta. O termo agulha hipodérmica foi criado por Lasswell para designar o efeito direto das mensagens nos indivíduos em uma sociedade de massas.
OS MEIOS DE DIFUSÃO E A ADESÃO DAS MASSAS
Multidão saúda o ditador Adolf Hitler, que desfila em carro pelas ruas de Munique, na Alemanha, em novembro de 1933.
Fonte: Folha de São Paulo
http://www1.folha.uol.com.br/mercado/2013/05/1280738-economia-guia-livro-sobre-a-ascensao-do-nazismo-de-hitler.shtml
OS MEIOS DE DIFUSÃO E A ADESÃO DAS MASSAS
Cientista político da Universidade de Chicago, Lasswell investiga questões como: propaganda política, opinião pública e Estado.
A eleição de F. D. Roosevelt como laboratório para o estudo das propagandas políticas.
Nascem as sondagens de opinião pública como ferramentas da administração cotidiana da esfera pública.
O PARADIGMA FUNCIONALISTA
ESQUEMA DE LASSWELL
Com essa fórmula, Lasswell dota a sociologia funcionalista da mídia de um quadro conceitual traduzido em setores de pesquisa: análise do controle; análise do conteúdo; análise das mídias ou dos suportes; análise de audiência; análise dos efeitos. Na prática, as pesquisas funcionalistas privilegiaram a análise do conteúdo e a análise dos efeitos. Buscava-se a descrição objetiva, sistemática e quantitativa dos conteúdos.
O PARADIGMA FUNCIONALISTA
A sociologia funcionalista buscava, na análise dos efeitos, avaliar as transformações que a mídia provocava no conhecimento, no comportamento, na opinião, nos valores e nas atitudes de seus receptores.
→ EFEITOS ILIMITADOS
→ EFEITOS LIMITADOS
FUNÇÕES PRINCIPAIS DO PROCESSO DE COMUNICAÇÃO SEGUNDO LASSWELL
→ Vigilância do meio (revelar o que pode afetar o sistema de valores de uma comunidade);
→Estabelecer relações entre os componentes de uma sociedade;
→A transmissão da herança social.
PROPOSTA DE ATIVIDADE
1.Indique as questões levantadas pela Psicologia das Massas. 
2. Segundo Robert Park, que nível assume a comunicação na sociedade?
3. De acordo com Lasswell, que funções exerce a comunicação na sociedade?
4. Comente as principais reflexões que Lasswell propõe acerca da propaganda política na sociedade de massas. 
PROPOSTA DE ATIVIDADE
1.Indique as questões levantadas pela Psicologia das Massas. 
A principal questão da Psicologia das Massas era compreender a formação da opinião pública na sociedade de massas. Portanto, esse ramo da Psicologia não se interessava por uma psicologia individual; de outro modo, tentava compreender o comportamento humano formado pelas novas condições de vida colocadas pela sociedade de massas. Somava-se a isso um certo receio em relação à liberdade de imprensa e de reuniões. Pairava um temor em relação às rebeliões populares. Portanto, um ramo da Psicologia dedicou-se a investigar o comportamento humano na sociedade de massas.
A Psicologia das Massas construiu uma visão manipulatória da sociedade de massas: acreditava que em qualquer multidão há condutores e conduzidos. O que fazia os segundo seguirem os primeiros era o poder da sugestão. Termos como contágio, sugestão, alucinação eram correntes nas pesquisas de Sighele e Le Bon.
Gabriel Tarde e Freud foram críticos dos postulados da Psicologia das Massas. Gabriel Tarde defendia que não se vivenciava mais uma era das massas, e sim de públicos. Freud achava que o poder da sugestão não poderia explicar a transformação do indivíduo. Freud, fundador da Psicanálise, seguia uma linha de pensamento diferente. 
PROPOSTA DE ATIVIDADE
2. Segundo Robert Park, que nível assume a comunicação na sociedade?
Robert Park foi um dos grandes expoentes da Escola de Chicago. Park foi jornalista, com grande experiência em investigações jornalísticas, antes de defender a tese de doutorado e lecionar na Escola Chicago. Nessa instituição, destacou-se pelas pesquisas em comunidades periféricas. Park entendia que o que define uma comunidade é uma população organizada em um território, cujos membros convivem em relações de interdependência. Nas sociedades humanas, as relações de competição e divisão do trabalho estão, para Park, em um nível biótico da organização humana. Já a comunicação e a ordem moral estão em um nível cultural ou social, cuja função é regular a competição, permitindo que os indivíduos compartilhem experiências e teçam laços sociais.
PROPOSTA DE ATIVIDADE
3. De acordo com Lasswell, que funções exerce a comunicação na sociedade?
Harold Lasswell foi um nome de destaque no apogeu do paradigma funcionalista. Lasswell dedicou-se ao estudo das relações entre propaganda política, opinião pública e Estado. Segundo ele, a comunicação exerce três funções primordiais na sociedade: i) a vigilância do meio (ao relatar ameaças ao sistema de valores de uma comunidade); ii) tecer os laços sociais entre os indivíduos; iii) transmitir a herança social. 
PROPOSTA DE ATIVIDADE
4. Comente as principais reflexões que Lasswell propõe acerca da propaganda política na sociedade de massas. 
O desenvolvimento das técnicas de comunicação deu um expressivo salto no início do século XX. Os meios de comunicação à distância foram interpretados como instrumentos da construção da opinião pública e de adesão das massas. A utilização da propaganda política foi bastante expressiva no auge dos conflitos mundiais. A percepção da propaganda como instrumento político e ideológico foi um dos focos das pesquisas funcionalistas.
Para Lasswell, a propaganda é o único modo de aliciar a adesão das massas. Trata-se de uma visão instrumental da propaganda política como mera transmissão de ideologia, bem como reforça uma projeção da onipotência da mídia e da correlata passividade das massas.