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COMUNICAÇÃO ARTE E CULTURA Profa. Ms. Heloiza Reis heloiza.reis@uva.br ESTÉTICA INTRODUÇÃO COMUNICAÇÃO ARTE E CULTURA Profa. Ms. Heloiza Reis heloiza.reis@uva.br São cinco atitudes distintas do ser humano em relação aos objetos e eventos de sua existência cotidiana: Atitude cognoscitiva - identifica e cataloga os objetos. Saber o que é o objeto e como se relaciona a outros objetos. "o que é este objeto?". É a mais importante na vida cotidiana. É a base da cultura. Informação e o seu armazenamento pela memória. Atitude prática ou funcionalista - interesse pela utilidade (funcionalidade) dos objetos (ou eventos). "para que serve este objeto?". É a base da ação produtiva. Os objetos como instrumentos auxiliares das ações cotidianas. Atitude personalista – interesse pelo objeto (ou evento) no que possa ter algo relacionado consigo próprio. “O que isto tem a haver comigo?", "Em que isto me afeta?". Atitude moral – relacionamos nossa posição ética ao objeto/evento, em busca de enquadrá-lo no que consideramos certo/errado, bom/mal. "Isto é correto?" ou "Isto é adequado?" ESTETICA - INTRODUÇÃO COMUNICAÇÃO ARTE E CULTURA Profa. Ms. Heloiza Reis heloiza.reis@uva.br ATITUDE ESTÉTICA Também denominada de apreciação. A atitude estética não é prática, ela não tem qualquer função. Não há uma finalidade que se alcance praticando a apreciação. A apreciação é uma finalidade em si mesma. ESTETICA - INTRODUÇÃO COMUNICAÇÃO ARTE E CULTURA Profa. Ms. Heloiza Reis heloiza.reis@uva.br ATITUDE ESTÉTICA Não decorre ou é ampliada por qualquer tipo ou quantidade de conhecimentos. Alguém que conheça toda a história da arte não tem, teoricamente, uma apreciação mais qualificada do que alguém que fica, pela primeira vez, diante de uma obra de arte. ESTETICA - INTRODUÇÃO COMUNICAÇÃO ARTE E CULTURA Profa. Ms. Heloiza Reis heloiza.reis@uva.br ATITUDE ESTÉTICA Não é personalista. Há uma identificação entre o sujeito apreciador e o objeto apreciado. É como se suspendêssemos o nosso eu, abstraindo-nos, como em um devaneio. A apreciação estética é distraída, inclusive de si mesmo. ESTETICA - INTRODUÇÃO COMUNICAÇÃO ARTE E CULTURA Profa. Ms. Heloiza Reis heloiza.reis@uva.br ATITUDE ESTÉTICA Não é associada ou dependente de qualquer conjunto de juízos morais. É mais evidente quando percebemos que podemos apreciar esteticamente um objeto cuja função ou significado é inaceitável para a moral vigente. ESTETICA - INTRODUÇÃO COMUNICAÇÃO ARTE E CULTURA Profa. Ms. Heloiza Reis heloiza.reis@uva.br ESTETICA COMO EXPERIENCIA COTIDIANA Estética filosófica Estética artística Estética dos prazeres e sentidos Estética industrial ESTETICA - INTRODUÇÃO COMUNICAÇÃO ARTE E CULTURA Profa. Ms. Heloiza Reis heloiza.reis@uva.br ESTETICA COMO EXPERIENCIA COTIDIANA Estética filosófica tenta explicar as experiências estéticas, dando sentido coerente e razoabilidade às diversas vivências e apreciações. Em muitas obras filosóficas, tais como as de Platão, é possível encontrar passagens referentes ao que nós denominamos de apreciação estética. Outros sistemas tem partes explicitamente devotadas às artes ou à apreciação, tais como os de Aristóteles, Kant ou Hegel. ESTETICA - INTRODUÇÃO COMUNICAÇÃO ARTE E CULTURA Profa. Ms. Heloiza Reis heloiza.reis@uva.br ESTETICA COMO EXPERIENCIA COTIDIANA Estética artística Própria das obras da cultura - pintura, escultura etc. É uma estética não apenas da produção das obras de arte mas, também, da fruição delas. Esta estética pode, muitas vezes, ser experimental, propondo novos modos da sensibilidade. As obras de arte sejam, atualmente, o locus estético por excelência, nem sempre foram consideradas assim. Antes do século XX, as obras de arte existiam para cumprir com uma outra função, diferente da função estética. A função estética destas obras de arte era paralela à sua função principal. Elas eram (e são) muito apreciadas, mas não eram contratadas para serem apreciadas. ESTETICA - INTRODUÇÃO COMUNICAÇÃO ARTE E CULTURA Profa. Ms. Heloiza Reis heloiza.reis@uva.br ESTETICA COMO EXPERIENCIA COTIDIANA Estética artística ESTETICA - INTRODUÇÃO COMUNICAÇÃO ARTE E CULTURA Profa. Ms. Heloiza Reis heloiza.reis@uva.br ESTETICA COMO EXPERIENCIA COTIDIANA Estética dos prazeres e sentidos Praticada no dia a dia, indissociável da experiência de todos e que é usufruída nos prazeres dos sentidos. É praticada quando ornamentamos o corpo, quando decoramos a nossa casa, quando escolhemos o que consumir imaginariamente pela mídia. ESTETICA - INTRODUÇÃO COMUNICAÇÃO ARTE E CULTURA Profa. Ms. Heloiza Reis heloiza.reis@uva.br ESTETICA COMO EXPERIENCIA COTIDIANA Estética dos prazeres e sentidos ESTETICA - INTRODUÇÃO COMUNICAÇÃO ARTE E CULTURA Profa. Ms. Heloiza Reis heloiza.reis@uva.br ESTETICA COMO EXPERIENCIA COTIDIANA Estética industrial Aplicada, decorrente da produção industrial. É voltada para a qualificação estética do produto de consumo. Visa agradar sensorialmente o consumidor, dar-lhe alimento imaginário, seduzi-lo. É totalmente dependente de pesquisa de opinião para mensurar o gosto prevalente entre seus consumidores. A escolha das cores, das formas, etc., é definida a partir de uma previsão entre o que mais irá agradar. ESTETICA - INTRODUÇÃO COMUNICAÇÃO ARTE E CULTURA Profa. Ms. Heloiza Reis heloiza.reis@uva.br ESTETICA COMO EXPERIENCIA COTIDIANA Estética industrial ESTETICA - INTRODUÇÃO COMUNICAÇÃO ARTE E CULTURA Profa. Ms. Heloiza Reis heloiza.reis@uva.br Referência: © Texto de João Werner
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