Escalonamento - Gradações/Escalas não comparativas

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Escalonamento:
Gradações Não Comparativas
Escalas Não Comparativas
Tipo de técnica de escalas na qual cada objeto de estímulo é escalonado independentemente dos outros objetos no conjunto de estímulos.
Classificam-se em:
Escala Contínua
Extensão de mensuração em que os entrevistados classificam os objetos fazendo uma marca no local em que julguem adequado em uma linha que vai de um extremo ao outro da variável-critério.
Escala Itemizada
Escala de mensuração que apresenta números e/ou breves descrições associadas a cada categoria. As categorias são ordenadas em termos de sua posição na escala.
Escala Likert
Formato de escala ordinal que pede aos respondentes que indiquem até que ponto eles concordam ou discordam de uma série de afirmações sobre um determinado objeto.
Escala de Diferencial Semântico
Formato de escala ordinal bipolar especial que captura as atitudes ou os sentimentos de um indivíduo em relação a um objeto.
Escala Stapel
 Escala para medir atitudes que consiste em um único adjetivo no meio de um intervalo par de valores, de -5 a +5, sem um ponto neutro (zero).
Decisões ao Construir Escalas
Número de Categorias da Escala
 Numa escala de 1 a 5 qual o seu grau de concordância com cada uma 
das afirmações seguintes:
 O curso atende as minhas expectativas. 
Escala Balanceada versus Escala Não Balanceada
Número Par ou Ímpar de Categorias
Escolha Forçada versus Escolha Não Forçada
Nas escalas forçadas, os entrevistados são forçados 
a emitir uma opinião, pois a opção “sem opinião” 
não é apresentada a eles.
Natureza e Gradação da Descrição Verbal
Formato de Escala
Duas configurações especiais são a escala termométrica e a do sorriso. Essas escalas são particularmente úteis quando o público-alvo é composto por crianças. 
Desenvolvimento de Escala Multi-itens
Avaliação de uma Escala
Uma escala de multi-itens deve ser avaliada quanto a sua precisão e aplicabilidade. Isso envolve uma avaliação da confiabilidade, validade e capacidade de generalização da escala.
Precisão da Mensuração
Mensuração é um número que reflete alguma característica de um objeto. A mensuração não é o verdadeiro valor da característica de interesse, mas apenas uma observação daquele valor.
Erro Sistemático e Aleatório
Erro Sistemático: Afeta a mensuração de uma forma constante e representa fatores estáveis que influem da mesma forma no escore observado, cada vez que se faz a mensuração.
Erro Aleatório: O erro decorre de variações ou 
 diferenças aleatórias nos respondentes 
 ou em situação de mensuração.
Confiabilidade
A extensão pela qual uma escala produz resultados consistentes quando são feitas repetidas mensurações das características.
Validade
Extensão pela qual as diferenças em escores observados na escala refletem as verdadeiras diferenças entre objetos quanto à característica que está sendo medida e não erros sistemáticos ou aleatórios.
Relação entre confiabilidade e validade
Capacidade de generalização
Pesquisa de marketing internacional
Ética em pesquisa de marketing