GESTÃO DA COMUNICAÇÃO E MARKETING EM PROJ AV2
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GESTÃO DA COMUNICAÇÃO E MARKETING EM PROJ AV2


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"briefing é o conjunto de informações mercadológicas que deverá ser passado à agência para que ela possa começar um trabalho" e que é, de fato, um conjunto de dados fornecidos pelo anunciante para orientar a agência de propaganda, ou um relatório no qual são colocados os dados necessários para elaboração de umacampanha de comunicação ambiental, pode-se afirmar que o briefing:
		
	
	é um tipo de sondagem de opinião que permite, pela permanência da amostra, analisar a evolução da opinião, por meio de consultas regulares.
	
	é irrelevante para a determinação do público-alvo.
	
	é o conjunto de instrumentos metodológicos, sempre em aperfeiçoamento, aplicados a discursos muito diversificados, visando a sua interpretação.
	
	é um documento contendo a descrição da situação da marca ou empresa, seus problemas, oportunidades, objetivos e os recursos para atingir os resultados esperados.
	
	não deve ser elaborado na primeira fase do atendimento ao contratante do serviço publicitário
	
	
	 11a Questão (Ref.: 201201278460)
	8a sem.: Marketing
	Pontos: 0,8  / 0,8 
	A Coca-Cola Brasil lança a PlantBottle na América Latina. A novidade é uma garrafa PET 30% à base de vegetal. Isto porque ela é feita do etanol da cana-de-açúcar, que substitui parte do petróleo utilizado como insumo, resultado de um projeto que levou mais de dois anos para ser concluído. Além de reduzir a utilização de recursos não-renováveis, a iniciativa diminuirá em até 25% as emissões de CO². O lançamento da PlantBottle aconteceu no dia 25 de março de 2010, no Jardim Botânico, Rio de Janeiro. A nova garrafa não altera as propriedades químicas, cor, peso ou aparência em relação ao PET convencional e é 100% reciclável. A garrafa será comercializada a partir de abril, inicialmente nas embalagens de Coca-Cola de 500 ml e 600 ml, nas cidades do Rio de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte, Curitiba, Recife e Porto Alegre. Para promover a novidade, a empresa conta, principalmente, com ações digitais, além de anúncios para TV, jornais e revistas. A expectativa é de que, em um ano, a Coca-Cola produza um volume de 140 milhões de garrafas com a tecnologia, significando uma redução de uso de mais de cinco mil barris de petróleo. Até 2014, a empresa espera utilizar a embalagem em todo o seu portfólio. O Brasil é o quinto país a lançar a PlantBottle no mundo e o primeiro na América Latina. O recurso já está disponível também nos Estados Unidos, no Japão, na Austrália e no Canadá. A referida matéria indica que a empresa Coca- Cola está preocupada com o meio ambiente. No âmbito da comunicação como isso é chamado?
		
	
Resposta: Eco-propaganda
	
Gabarito: Marketing ambiental ou marketing verde.