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Resumão - Oficina de Redação Publicitaria

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AULA 2 
Texto Publicitário:
Forma de Comunicação de Massa
Publicidade:
Qualquer forma de divulgar um produto/serviço com fins comerciais
Tipos de Publicidade:
Industrial / Governamental / Institucional / Religiosa / Social
Estrutura do Anúncio:
Título/ Imagem:
Atraem a atenção do leitor
Texto:
Conteúdo Informativo
Marca:
Identificação da empresa
Slogan:
Simplifica a ideia do anúncio em uma frase
Diretos 
(selecionam o leitor) 
Indiretos
(Mensagem generalizada – para todos)
Emulação
cria uma imagem/ situação na qual o consumidor se espelhe
AULA 3 – TIPOS DE DISCURSOS 
Deliberativo:
tratava do que seria útil ou não à vida em sociedade. Aconselhar e desaconselhar
Judiciário:
tratava do justo e do injusto. Acusação e Defesa
Epidíctico ou Demonstrativo:
preocupava-se em elogiar ou vituperar o que quer que fosse. Elogio e Censura
Propaganda: discurso deliberativo
linguagem estandardizada ideal para convencer e/ou persuadir pessoas a fim de que tenham uma percepção favorável de um produto/serviço/marca.
Apolíneo –Racional –
ligado ao sonho, tenta persuadir com conteúdo idílico. Muito mais sobre a esfera do ideal do auditório, do que do seu real.
Dionisíaco – Emocional –
exploração dos sentidos, do entusiasmo, de uma condição de existência dramática. Território das leis pelo encantamento, ênfase nas emoções.
Exórdio 
um elogio, uma censura, um conselho que “nos induz a fazer uma coisa ou dela nos afasta”. ( Titulo)
Narração 
dizer tudo quanto ilustra o assunto, ou prove que o fato se deu. ( Imagem e no inicio do texto)
Provas 
devem ser demonstrativas. ( miolo do texto)
Peroração 
dispor o ouvinte a nosso favor, ampliar ou atenuar o que foi dito, excitar as paixões, recapitular. ( fim do texto)
AULA 4 – SLOGAN E ASSINATURA
- SLOGAN: Frase de efeito, curta e direta
- Logomarca : “escrita”
- Marca figurativa: “desenho”
- Marca : logomarca + figurativa
- Tema (tipos)
	- Direto: induz a compra, usa a inteligência
	- Indireto: Usa a emoção e desperta a curiosidade
AULA 7 – CRIAÇÃO E CRIATIVIDADE
Descoberta
Percepção de algo existente de que não se tinha noção, concretizada em palavras, imagens ou símbolos.
Invenção:
Associação de 2 elementos ou mais
Semelhança
uma paisagem reproduzida num quadro conduz naturalmente nossos pensamentos para o seu original;
Contiguidade 
 Quando se fala sobre um apartamento de um edifício, abre-se o caminho para uma conversa sobre os outros apartamentos; 
Causa e efeito
se pensamos num ferimento, é quase impossível não refletirmos acerca da dor que o acompanha.
AULA 8 - FORMAS DE DESENVOLVER O PARÁGRAFO
Critério tempo: evolução de algo ou alguém ao longo de um período. 
Critério espaço: mostra o lugar onde ocorreram os fatos, ou descrever o ambiente de determinado acontecimento. 
Critério tempo e espaço: mostrar a evolução de algo em diferentes lugares. 
Enumeração de detalhes: Quando o objetivo é indicar fatos, objetos, , características, funções, fatores, etc. 
Contraste Descrição: Quando o objetivo é mostrar o contraste entre objetos, seres, ideias, fatos, fenômenos, desenvolve-se o texto por contraste. 
Causa e consequência: Quando o objetivo do parágrafo é mostrar as consequências de determinado ato. 
AULA 9 – TIPOS DE ANÚNCIO
Hard Shell (Varejo):
Tipo de publicidade que objetiva especificamente a venda do produto.
Soft Sell:
Ambienta o consumidor na situação do anúncio, fazendo com que sua imaginação e admiração pelo produto desperte.
Oportunidade:
Peças criadas para aproveitar momentos específicos do dia a dia.
Teaser:
desperta interesse no leitor, com uso de falta de informações ou só mostrando uma parte do anuncio.
Mídias:
Tv, Rádio, Cinema, Jornal, Revista, etc..
AULA 10 – INTERTEXTUALIDADE
- Quando Há acréscimo de sentidos. Dupla leitura. O sentido da nova mensagem só pode ser produzido com inter-relação dos dois textos.
- Texto com referencia de outros.
AULA 11 – ESTRAÉGIAS DE PERSUASÃO
- Variação linguística: geográfico, profissional, social, (...)
- Formulas fixas: Desperta o leitor por meio de algo conhecido. São frases feitas, citações, alusões, refrões, slogans consagrados, respostas convencionais, títulos de livros, filmes, lugares comuns, ditos e provérbios populares. 
- Denotação Quando a palavra é utilizada com seu sentido comum (o que aparece no dicionário) dizemos que foi empregada denotativamente.
- Conotação: Quando é utilizada com um sentido diferente daquele que lhe é comum, dizemos que foi empregada conotativamente. Este recurso é muito explorado na Literatura.
AULA 12- FIGURAS DE LINGUAGEM
METÁFORA
 
É o emprego de uma palavra com o significado de outra em vista de uma relação dessemelhanças entre ambas. É uma comparação subentendida.
Exemplo:
 
Minha boca é um tumulo.
 
Essa rua é um verdadeiro deserto.
 
COMPARAÇÃO
 
Consiste em atribuir características de um ser a outro, em virtude de uma determinada semelhança.
Exemplo:
 
O meu coração está igual a um céu cinzento.
 
O carro dele é rápido como um avião.
 
PROSOPOPÉIA
 
É uma figura de linguagem que atribui características humanas a seres inanimados. Também podemos chamá-la de PERSONIFICAÇÃO.
 
Exemplo:
 
O céu está mostrando sua face mais bela.
 
O cão mostrou grande sisudez.
 
SINESTESIA
 
Consiste na fusão de impressões sensoriais diferentes.
 
Exemplo:
 
Raquel tem um olhar frio, desesperador.
Aquela criança tem um olhar tão doce.
 
CATACRESE
 
É uma metáfora desgastada, tão usual que já não percebemos. Assim, a catacrese é o emprego de uma palavra no sentido figurado por falta de um termo próprio.
 
Exemplo:
 
O menino quebrou o braço da cadeira.
 
A manga da camisa rasgou.
 
METONÍMIA
 
É a substituição de uma palavra por outra, quando existe uma relação lógica, uma proximidade de sentidos que permite essa troca. Ocorre metonímia quando empregamos:
 
- O autor pela obra.
 
Exemplo:
 
Li Jô Soares dezenas de vezes. (a obra de Jô Soares)
 
- o continente pelo conteúdo.
 
Exemplo:
 
O ginásio aplaudiu a seleção. (ginásio está substituindo os torcedores)
 
- a parte pelo todo.
 
Exemplo:
 
Vários brasileiros vivem sem teto, ao relento. (teto substitui casa)
 
- o efeito pela causa.
 
Exemplo:
 
Suou muito para conseguir a casa própria. (suor substitui o trabalho)
 
PERÍFRASE
 
É a designação de um ser através de alguma de suas características ou atributos, ou de um fato que o celebrizou.
 
Exemplo:
 
A Veneza Brasileira também é palco de grandes espetáculos. (Veneza Brasileira = Recife)
 
A Cidade Maravilhosa está tomada pela violência. (Cidade Maravilhosa = Rio de Janeiro)
 
ANTÍTESE
 
Consiste no uso de palavras de sentidos opostos.
 
Exemplo:
 
Nada com Deus é tudo.
Tudo sem Deus é nada.
 
EUFEMISMO
 
Consiste em suavizar palavras ou expressões que são desagradáveis.
 
Exemplo:
 
Ele foi repousar no céu, junto ao Pai. (repousar no céu = morrer)
 
Os homens públicos envergonham o povo. (homens públicos = políticos)
 
HIPÉRBOLE
 
É um exagero intencional com a finalidade de tornar mais expressiva a idéia.
 
Exemplo:
 
Ela chorou rios de lágrimas.
 
Muitas pessoas morriam de medo da perna cabeluda.
 
IRONIA
 
Consiste na inversão dos sentidos, ou seja, afirmamos o contrário do que pensamos.
 
Exemplo:
 
Que alunos inteligentes, não sabem nem somar.
 
Se você gritar mais alto, eu agradeço.
 
ONOMATOPÉIA
 
Consiste na reprodução ou imitação do som ou voz natural dos seres.
 
Exemplo:
Com o au-au dos cachorros, os gatos desapareceram.
 
Miau-miau. – Eram os gatos miando no telhado a noite toda.
 
ALITERAÇÃO
 
Consiste na repetição de um determinado som consonantal no início ou interior das palavras.
 
Exemplo:
 
O rato roeu a roupa do rei de Roma.
 
ELIPSE
 
Consiste na omissão de um termo que fica subentendido no contexto, identificado facilmente.
 
Exemplo:Após a queda, nenhuma fratura.
 
ZEUGMA
 
Consiste na omissão de um termo já empregado anteriormente.
 
Exemplo:
 
Ele come carne, eu verduras.
 
PLEONASMO
 
Consiste na intensificação de um termo através da sua repetição, reforçando seu significado.
 
Exemplo:
 
Nós cantamos um canto glorioso.
 
POLISSÍNDETO
 
É a repetição da conjunção entre as orações de um período ou entre os termos da oração.
 
Exemplo:
 
Chegamos de viagem e tomamos banho e saímos para dançar.
 
ASSÍNDETO
 
Ocorre quando há a ausência da conjunção entre duas orações.
Exemplo:
 
Chegamos de viagem, tomamos banho, depois saímos para dançar.
 
ANACOLUTO
 
Consiste numa mudança repentina da construção sintática da frase.
 
Exemplo:
 
Ele, nada podia assustá-lo.
 
Nota: o anacoluto ocorre com freqüência na linguagem falada, quando o falante interrompe a frase, abandonando o que havia dito para reconstruí-la novamente.
 
ANAFÓRA
 
Consiste na repetição de uma palavra ou expressão para reforçar o sentido, contribuindo para uma maior expressividade.
 
Exemplo:
 
Cada alma é uma escada para Deus,
Cada alma é um corredor-Universo para Deus,
Cada alma é um rio correndo por margens de Externo
Para Deus e em Deus com um sussurro noturno. (Fernando Pessoa)
 
SILEPSE
 
Ocorre quando a concordância é realizada com a idéia e não sua forma gramatical. Existem três tipos de silepse: gênero, número e pessoa.
 
De gênero.
 
Exemplo:
 
Vossa excelência está preocupado com as notícias. (a palavra vossa excelência é feminina quanto à forma, mas nesse exemplo a concordância se deu com a pessoa a que se refere o pronome de tratamento e não com o sujeito).
 
De número.
 
Exemplo:
 
A boiada ficou furiosa com o peão e derrubaram a cerca. (nesse caso a concordância se deu com a idéia de plural da palavra boiada).
 
De pessoa
 
Exemplo:
 
As mulheres decidimos não votar em determinado partido até prestarem conta ao povo. (nesse tipo de silepse, o falante se inclui mentalmente entre os participantes de um sujeito em 3ª pessoa).

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