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Marketing Atividade III Saulo Levone

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4º Módulo: Marketing - Atividade Avaliativa III - Saulo Levone de Oliveira4º Módulo: Marketing - Atividade Avaliativa III - Saulo Levone de Oliveira
Atividade de Marketing
O Mix de Marketing (MM) pode ser definido como o conjunto de
ferramentas que a empresa utiliza com o objetivo de atingir o seu público-alvo.
Essas ferramentas são classificadas em quatro grupos amplos, denominados os
4Ps do marketing: produto, preço, praça e promoção.
Não existe um modelo único de Mix (ou Composto) de Marketing. Cada
empresa deve elaborar suas estratégias mais adequadas, de acordo com sua
realidade e seu público-alvo (além de outras variáveis), podendo variar a
“mistura” dos 4Ps. 
Figura 1: Exemplo de Mix de Marketing.
Fonte: h ttp://www.cedet.com.br/index.php?/Tutoriais/Marketing/mix-de-marketing-4-
pas-produto-preco-promocao-e-praca.html; Acesso em 27/11/2015. 
Os 4Ps do MM podem ser apresentados da seguinte maneira:
 Produto: É o comonente mais básico do MM. Em relação ao Marketing,
produto representa um conjunto de benefícios que são oferecidos ao
consumidor, podendo ser um bem tangível (roupa, carro, celular etc) ou
intangível (serviços). Seu objetivo é a comercialização, que ocorre quando
associada aos benefícios ao consumidor. Sendo assim, deve ser um
produto desejado pelo público-alvo, e atender as expectativas e
necessidades dos clientes.
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4º Módulo: Marketing - Atividade Avaliativa III - Saulo Levone de Oliveira4º Módulo: Marketing - Atividade Avaliativa III - Saulo Levone de Oliveira
 Preço: Uma ferramenta crítica em relação aos 4Ps, pois define o quanto
em dinheiro será necessário para adiquirir o produto em questão. Preço
inclui não apenas valor monetário, mas também as condições e prazos,
descontos, formas de pagamento etc. Atualmente, os clientes aceitam
pagar um preço justo, desde que seja compatível com o valor percebido
da oferta, ou os compradores procurarão produtos concorrentes. Dessa
forma, essa é uma ferramenta que pode levar ao crescimento ou prejuízo
da empresa, deve ser planejado com critério. 
 Praça: Praça ou Ponto de Venda diz respeito aos canais de distribuição
dos produtos para que cheguem até ao consumidor, e envolve a logística
de suas operações, os canais de distribuição, análise da cadeia de
fornecimento, estoques, pedidos e outros. Toda os benefícios de um
produto desaparecem se o consumidores não acharem o lugar e/ou se o
bem estiver indisponível. 
 Promoção: Em relação ao Mix de Marketing, não se pode apenas
desenvolver um produto (bem material ou serviço) muito bom, oferecer
preço competitivo e torná-lo acessível ao público-alvo. É de suma
importância estabelecer um sistema eficaz de tornar o produto em
evidência junto ao mercado. São cinco as ferramentas promocionais:
publicidade, merchandising, relações públicas, propaganda, dentre outras
ferramentas. Promoção não deve ser baseada apenas em divulgação,
sendo necessário estabelecer estratégias de comunicação com o
mercado-alvo com o intuito de motivar o consumo. Porém, é inadequado o
estímulo ao consumismo, puro e simplesmente. A promoção deve agregar
diferencial para que o consumidor tenha uma percepção positiva em
relação ao produto e à empresa em si. 
Vale ressaltar que, o Mix de Marketing não deve ser percebido como a
definição dos elementos dos 4Ps de forma isolada, mas, deve ser entendido
como a articulação com outros elementos de modo que, juntos, criem as
melhores condições para a comercialização do bem/produto, direcione-o com
êxito ao seu público-alvo e consiga satisfazê-los.
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4º Módulo: Marketing - Atividade Avaliativa III - Saulo Levone de Oliveira4º Módulo: Marketing - Atividade Avaliativa III - Saulo Levone de Oliveira
FONTES:
GOMES, Ana Paula Wendling. Disciplina – Marketing. Apostila fornecida na
plataforma CEAD IF Sudeste MG. Acesso em 11/2015.
TRIERWEILLER, Andréa Cristina et al. A IMPORTÂNCIA DO COMPOSTO DE
MARKETING: um estudo de caso em Loja de Roupas. VIII Convibra Administração –
Congresso Virtual Brasileiro de Administração.
http://www.convibra.com.br/upload/paper/adm/adm_3430.pdf; Acesso em 29/11/2015. 
ROCHA, Vagner Mercês da e KAERCHER, André Luíz Nascimento. MIX DE
MARKETING APLICADO A EMPRESAS DE ECONOMIA MISTA: Um estudo de caso da
EMBASA. http://www.andrekaercher.com.br/artigos/mix-marketing-embasa.pdf; Acesso em
29/11/2015. 
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