Baixe o app para aproveitar ainda mais
Prévia do material em texto
4º Módulo: Marketing - Atividade Avaliativa III - Saulo Levone de Oliveira4º Módulo: Marketing - Atividade Avaliativa III - Saulo Levone de Oliveira Atividade de Marketing O Mix de Marketing (MM) pode ser definido como o conjunto de ferramentas que a empresa utiliza com o objetivo de atingir o seu público-alvo. Essas ferramentas são classificadas em quatro grupos amplos, denominados os 4Ps do marketing: produto, preço, praça e promoção. Não existe um modelo único de Mix (ou Composto) de Marketing. Cada empresa deve elaborar suas estratégias mais adequadas, de acordo com sua realidade e seu público-alvo (além de outras variáveis), podendo variar a “mistura” dos 4Ps. Figura 1: Exemplo de Mix de Marketing. Fonte: h ttp://www.cedet.com.br/index.php?/Tutoriais/Marketing/mix-de-marketing-4- pas-produto-preco-promocao-e-praca.html; Acesso em 27/11/2015. Os 4Ps do MM podem ser apresentados da seguinte maneira: Produto: É o comonente mais básico do MM. Em relação ao Marketing, produto representa um conjunto de benefícios que são oferecidos ao consumidor, podendo ser um bem tangível (roupa, carro, celular etc) ou intangível (serviços). Seu objetivo é a comercialização, que ocorre quando associada aos benefícios ao consumidor. Sendo assim, deve ser um produto desejado pelo público-alvo, e atender as expectativas e necessidades dos clientes. 01/12/2015 Página 1 de 3 4º Módulo: Marketing - Atividade Avaliativa III - Saulo Levone de Oliveira4º Módulo: Marketing - Atividade Avaliativa III - Saulo Levone de Oliveira Preço: Uma ferramenta crítica em relação aos 4Ps, pois define o quanto em dinheiro será necessário para adiquirir o produto em questão. Preço inclui não apenas valor monetário, mas também as condições e prazos, descontos, formas de pagamento etc. Atualmente, os clientes aceitam pagar um preço justo, desde que seja compatível com o valor percebido da oferta, ou os compradores procurarão produtos concorrentes. Dessa forma, essa é uma ferramenta que pode levar ao crescimento ou prejuízo da empresa, deve ser planejado com critério. Praça: Praça ou Ponto de Venda diz respeito aos canais de distribuição dos produtos para que cheguem até ao consumidor, e envolve a logística de suas operações, os canais de distribuição, análise da cadeia de fornecimento, estoques, pedidos e outros. Toda os benefícios de um produto desaparecem se o consumidores não acharem o lugar e/ou se o bem estiver indisponível. Promoção: Em relação ao Mix de Marketing, não se pode apenas desenvolver um produto (bem material ou serviço) muito bom, oferecer preço competitivo e torná-lo acessível ao público-alvo. É de suma importância estabelecer um sistema eficaz de tornar o produto em evidência junto ao mercado. São cinco as ferramentas promocionais: publicidade, merchandising, relações públicas, propaganda, dentre outras ferramentas. Promoção não deve ser baseada apenas em divulgação, sendo necessário estabelecer estratégias de comunicação com o mercado-alvo com o intuito de motivar o consumo. Porém, é inadequado o estímulo ao consumismo, puro e simplesmente. A promoção deve agregar diferencial para que o consumidor tenha uma percepção positiva em relação ao produto e à empresa em si. Vale ressaltar que, o Mix de Marketing não deve ser percebido como a definição dos elementos dos 4Ps de forma isolada, mas, deve ser entendido como a articulação com outros elementos de modo que, juntos, criem as melhores condições para a comercialização do bem/produto, direcione-o com êxito ao seu público-alvo e consiga satisfazê-los. 01/12/2015 Página 2 de 3 4º Módulo: Marketing - Atividade Avaliativa III - Saulo Levone de Oliveira4º Módulo: Marketing - Atividade Avaliativa III - Saulo Levone de Oliveira FONTES: GOMES, Ana Paula Wendling. Disciplina – Marketing. Apostila fornecida na plataforma CEAD IF Sudeste MG. Acesso em 11/2015. TRIERWEILLER, Andréa Cristina et al. A IMPORTÂNCIA DO COMPOSTO DE MARKETING: um estudo de caso em Loja de Roupas. VIII Convibra Administração – Congresso Virtual Brasileiro de Administração. http://www.convibra.com.br/upload/paper/adm/adm_3430.pdf; Acesso em 29/11/2015. ROCHA, Vagner Mercês da e KAERCHER, André Luíz Nascimento. MIX DE MARKETING APLICADO A EMPRESAS DE ECONOMIA MISTA: Um estudo de caso da EMBASA. http://www.andrekaercher.com.br/artigos/mix-marketing-embasa.pdf; Acesso em 29/11/2015. ///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// 01/12/2015 Página 3 de 3
Compartilhar