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Serviços da Agência É grande o leque de serviços que uma agência de comunicação pode oferecer a um anunciante. Eles incluem desde um simples folheto a campanhas integradas. Anúncios, spot e comercial de TV São peças publicitárias, cada qual destinada a um veículo próprio. • Anúncios – é uma peça de comunicação impressa, veiculada em jornais, revistas e outros meios de comunicação impressa. • Comercial – é uma peça de comunicação cinemática, veiculada em emissoras de TV, cinema ou semelhantes. Conhecido como anúncio radiofônico ou comercial de rádio, nada mais é do que uma mensagem publicitária sonorizada com a ajuda dos quatro elementos da linguagem radiofônica: a voz, a música, o efeito sonoro e, eventualmente, o silêncio. Spot Jingle Jingle é uma mensagem publicitária musicada e elaborada com um refrão simples e de curta duração, a fim de ser lembrado com facilidade. É uma música feita exclusivamente para um produto ou empresa. Outdoor Outdoor - Devido ao seu grande formato, o outdoor é um veículo com grande poder de comunicação. Em vários países do mundo, o termo outdoor designa todo e qualquer tipo de propaganda exposta ao ar livre. Porém, no Brasil, convencionou-se chamar de outdoor apenas um meio específico com características próprias que o diferenciam das outras mídias exteriores. Período de Veiculação: 14 dias (bissemanal). Formato aproximado da Mídia: 9 m x 3 m. Exemplos Busdoor Busdoor - É considerado um dos formatos de mídia exterior mais eficazes para cobrir os principais centros urbanos e os maiores corredores viários da região. Impresso em adesivos autocolantes com altíssima resolução, o busdoor é aplicado no vidro traseiro dos ônibus, proporcionando ampla visibilidade tanto para quem trafega em outros veículos quanto para pedestres. Período de Veiculação: 30 dias. Exemplos: Painéis luminosos Backlight - trata-se de um painel metálico com tamanhos variados, que se caracteriza essencialmente pela posição e tipo de iluminação, que vem de trás do painel, impresso digitalmente em lona. É equipado com célula fotoelétrica. É considerado uma ótima forma de divulgação de mídia exterior, valoriza seu anúncio devido ao alto grau de luminosidade e visualização. Exemplos Frontlight - Consiste em um painel suspenso por um poste resistente, em geral a grandes alturas, onde uma lona impressa é aplicada. Essa lona é iluminada por refletores externos, formato que deu origem ao nome do veículo. Com formatos avantajados, insere-se com destaque no ambiente dos grandes centros urbanos ou mesmo em trechos rodoviários, pois possibilita visualização de longa distância. Sua característica de construção, iluminação e formato são os fatores que proporcionam um dos mais altos índices de Recall da categoria, pois impressiona pessoas em grande número, dia e noite, tornando sua comunicação muito mais eficiente. Exemplos Material Promocional Folder É um tipo de impresso semelhante ao Flyer, mas é maior e apresenta também um certo número de dobras, ele pode conter uma grande quantidade de informações como também um apelo visual necessário para divulgar algumas campanhas publicitárias. O folder é dobrado conforme a sequencia dos argumentos, a capa contém o chamado principal, o qual deve despertar a curiosidade para a abertura do mesmo. Ao abrir a primeira dobra observa-se o detalhamento do que a capa anuncia, mostra-se os detalhes da capa, normalmente cada divisão de assunto coloca- se numa dobra interna, concluindo-se a mensagem ainda na parte interna. A última dobra (externa) fica em geral reservada para os dados como endereço, telefones, e-mails e outras informações como espaço para inclusão dos distribuidores, representantes, mapas de localização e outras informações de contato. Exemplo de folder Blimp (balões) Cartaz Cartaz - é um suporte, normalmente em papel, afixado de forma que seja visível em locais públicos. Sua função principal é a de divulgar informação visualmente, mas também tem sido apreciada como uma peça de valor estético. Exemplos Pôsteres O pôster também pode ter um significado diferente de cartaz, no sentido de que a palavra, no Brasil é usada quando nos referimos a peças mais "artísticas" ou de decoração de ambientes (como pôsteres de bandas, artistas, carros). O cartaz é mais específico para designar o meio de comunicação criado a partir das folhas colocadas em espaços públicos, visando Propaganda (como um cartaz de um político), Publicidade (como um cartaz de uma festa) ou simplesmente a comunicação. Wikipédia Exemplos Banner Banner - é uma ferramenta de comunicação impressa, geralmente em lona com acabamento tubetes nas extremidades, tendo como objetivo a divulgação em um espaço fechado (indoor) como eventos, pontos de venda, etc. Exemplos Bandeiras/Bandeirolas Flâmulas Broadside Peça publicitária destinada a revendedores. E muito semelhante ao folheto e sua funcionalidade está atrelada a lançamento de produtos ou a algum evento especial. Ele tem o objetivo de esclarecer o revendedor sobre qual tipo de apoio o fabricante dará. O broadsite de conter: • Breve histórico da empresa; • Descritivo do produto de serviço; • Análise comparativa do produto com os principais concorrentes; • Descritivo da campanha de comunicação a ser realizada; • Relação do material promocional à disposição dos revendedores. Exemplo Flyer ou Filipeta Flyer ou Filipeta - são impressos de tamanho pequeno (seu tamanho pode variar), com informações nas duas ou em apenas em uma de suas faces. Eles são muito utilizados na divulgação de eventos, serviços ou com instruções. Exemplos Panfletos Panfleto ou folheto é um meio de divulgação de uma ideia, marca ou produto, feito de papel e de fácil manuseabilidade. Por seu baixo custo é muito utilizado para atingir grandes públicos em pouco tempo. Exemplos Mala Direta Mala Direta - Mensagem publicitária ou de marketing direto, a mala direta é enviada pelo correio ou portadores. Formatos, tipo de papéis e cores são variados. Esse tipo de mídias serve para a divulgação de serviços, produtos e promoções, além de servir também como ferramenta de fidelização de clientes. Exemplos Campanhas Campanha publicitária é um conjunto de peças, criadas para divulgar um produto ou serviço, que atendem ao mesmo objetivo de comunicação. Cada material criado a partir da mesma solução criativa é considerado uma peça da campanha. As peças de uma campanha publicitária dividem-se em dois grupos : as de mídia e as de não-mídia. Campanhas Peças de mídia: são aquelas veiculadas nos meios de comunicação de massa. As peças mais comuns veiculadas na mídia são: o anúncio, veiculado em jornais e/ou revistas; o spot: veiculado em rádio; o comercial de televisão; o outdoor etc. Peças de não mídia: são aquelas não veiculadas na mídia e denominadas. Exemplos: o cartaz, exposto em lugares estratégicos; materiais diversos de ponto de venda como displays, faixa de gôndola, ou qualquer tipo de sinalização; a mala-direta, enviada ao consumidor para a publicidade de um produto ou serviço; os folhetos, distribuídos diretamente ao público etc. Campanhas Institucional Deve ser entendida como aquela que divulga a empresa comoum todo. Caracteriza-se por conceituar a empresa, fixar suas imagem, informar seu segmento de atuação, objetivando o estabelecimento e reconhecimento de sua marca. Campanhas Promocionais Campanhas promocionais reforçam a imagem de marca de produtos ou serviços. Além, de divulgar o produto, tornando a marca conhecida e levando o consumidor à ação de compra, acelera as vendas, cria contato direto o público e reativa um produto. Interage com o público dando-lhe alguma coisa em troca. Campanha de propaganda Também chamada de campanha de publicidade. Sua característica principal é a divulgação do produtos, informando seus benefícios e atributos, objetivando tornar a marca conhecida e levar o consumidor à ação de compra. A campanha de propaganda é estática, isto, é não interage com o consumidor. É recomendada, principalmente, para lançamento de produtos cujos conceitos de utilização são desconhecidas. Campanha guarda - chuva ou Campanha de linha de produtos. Reúne as características da campanha institucional e as da campanha de propaganda. Caracteriza-se por conceituar a empresa, fixar sua imagem informar sua linha de produtos. É muito utilizada por empresas de eletrodomésticos, como televisores, geladeiras, fogões, outros Campanhas de Promoção de Vendas A promoção de vendas volta-se à redução do preço de formas diversas; liquidação, compre 12 e leve 13, leve 03 e pague 02, outros. Campanha Cooperada É típica das empresas de varejo que veiculam os produtos de seus fornecedores, em geral as indústrias. É muito comum em anúncios de jornais e encartes. A campanha cooperada dá destaques ao nome de varejista que anuncia diversos produtos, concorrentes ou não. São exemplos: Carrefour e ponto Frio, outros. Trabalhos digitais – Material para WEB Website: Termo para designar um sítio virtual, um conjunto de páginas virtualmente localizado em algum ponto da Web. É um dos instrumentos de publicidade mais eficientes que existem. Servem de apoio a campanhas de publicidade de outros meios de comunicação como o rádio, televisão, jornal, placas, folhetos etc. Exemplos: Hotsite São sites em sua maioria com poucas quantidades de páginas, e que possuem um objetivo que é a divulgação de um produto ou serviço, e na maioria das vezes possui um prazo de uso curto. Exemplo Esse ano no aniversário, você irá promover um festão, então você monta um Hotsite com o Endereço, mapa para chegar ao lugar, fotos do lugar, divulga seu telefone e disponibiliza algumas ferramentas para as redes sociais, assim seus amigos conseguem compartilhar facilmente o link do Hotsite, pronto, Você pode promover esse site 1 mês antes de seu aniversário, mas depois da data não possui muito uso. Exemplo de Hotsite Exemplo de Banner na Internet Pop-up é uma janela extra que abre no navegador ao visitar uma página web ou acessar uma hiperligação específica. O pop-up é utilizada pelos criadores do site (sítio) para abrir alguma informação extra ou como meio de propaganda. Podcast: É uma forma de transmissão de arquivos multimídia na Internet criados pelos próprios usuários. Nestes arquivos, as pessoas disponibilizam listas e seleções de músicas ou simplesmente falam e expõem suas opiniões sobre os mais diversos assuntos, como política ou o capítulo da novela. Pense no podcast como um blog, só que ao invés de escrever, as pessoas falam. VideoPodcasts ou Videocasts, São exatamente a mesma coisa que um podcast, porém usam também imagem de vídeo. Outros veículos: Rádio digital Web TV TV digital Bluetooth (estratégia de publicidade móvel)
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