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Briefing de Criação Marca: Produto / Serviço: Cliente: Data: A Estratégia para a venda Marca / Produto / Serviço Fazer uma descrição sucinta da marca / produto / serviço que devemos vender. 1. Posição da Marca: Qual a posição atual que a marca ocupa na mente do consumidor? Por que? 2. Objetivo da Marca: Qual deveria ser a posição que a marca deveria ocupar na mente do consumidor? Qual o espaço na mente do consumidor queremos para a marca? 3. A plataforma da idéia para a venda: 3.1. Conceituação do Target: que grupo de consumidores, delineados por valores, atitudes, anseios comuns, .... desejamos alcançar? 3.2. O íntimo da cobiça: - O que garante, profundamente, que a cobiça, a necessidade, a esperança, o medo, ..., de nosso Target fosse melhor preenchido pelo produto, serviço, marca? - Qual a virtude detonadora do produto / serviço / marca 3.3. O papel do produto - a razão para acreditar: - Qual o papel funcional desta categoria de produto / serviço com relação aos conceitos do "target"? (racionais e emocionais) 3.4. A essência da marca: - O que o produto ou o serviço e até mesmo a marca agrega de valor ao consumidor? Lembre-se SEMPRE: A campanha deve: Falar a língua do público-alvo. Trazer do coração o íntimo da cobiça. Fazer a ponte da essência do desejo até o papel do produto. Alavancar a razão para acreditar. Enfocar o diferencial da marca. Dizer a VERDADE BEM DITA DA MARCA. �� INCLUDEPICTURE "http://mail.google.com/a/globo.com/?name=d683625a0271141d.jpg&attid=0.6&disp=vahi&view=att&th=120772b37b4d760b" \* MERGEFORMATINET �� INCLUDEPICTURE "http://mail.google.com/a/globo.com/?name=d683625a0271141d.jpg&attid=0.6&disp=vahi&view=att&th=120772b37b4d760b" \* MERGEFORMATINET �� INCLUDEPICTURE "http://mail.google.com/a/globo.com/?name=d683625a0271141d.jpg&attid=0.6&disp=vahi&view=att&th=120772b37b4d760b" \* MERGEFORMATINET �� INCLUDEPICTURE "http://mail.google.com/a/globo.com/?name=d683625a0271141d.jpg&attid=0.6&disp=vahi&view=att&th=120772b37b4d760b" \* MERGEFORMATINET �� INCLUDEPICTURE "http://mail.google.com/a/globo.com/?name=d683625a0271141d.jpg&attid=0.6&disp=vahi&view=att&th=120772b37b4d760b" \* MERGEFORMATINET
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