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Briefing de Criação

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Briefing de Criação
Marca:
Produto / Serviço:
Cliente:
Data:
A Estratégia para a venda
Marca / Produto / Serviço 
Fazer uma descrição sucinta da marca / produto / serviço que devemos vender.
1. Posição da Marca: 
Qual a posição atual que a marca ocupa na mente do consumidor? Por que? 
2. Objetivo da Marca: 
Qual deveria ser a posição que a marca deveria ocupar na mente do consumidor? Qual o espaço na mente do consumidor queremos para a marca?
3. A plataforma da idéia para a venda: 
3.1. Conceituação do Target: que grupo de consumidores, delineados por valores, atitudes, anseios comuns, .... desejamos alcançar? 
3.2. O íntimo da cobiça: - O que garante, profundamente, que a cobiça, a necessidade, a esperança, o medo, ..., de nosso Target fosse melhor preenchido pelo produto, serviço, marca? - Qual a virtude detonadora do produto / serviço / marca 
3.3. O papel do produto - a razão para acreditar: - Qual o papel funcional desta categoria de produto / serviço com relação aos conceitos do "target"? (racionais e emocionais) 
3.4. A essência da marca: - O que o produto ou o serviço e até mesmo a marca agrega de valor ao consumidor? 
Lembre-se SEMPRE:
A campanha deve: 
Falar a língua do público-alvo. 
Trazer do coração o íntimo da cobiça. 
Fazer a ponte da essência do desejo até o papel do produto. 
Alavancar a razão para acreditar. 
Enfocar o diferencial da marca. 
Dizer a VERDADE BEM DITA DA MARCA. 
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