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ANÁLISE DO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR Avaiação Parcial: Aluno(a): Matrícula Acertos: 7,0 de 10,0 Data: 22/10/2016 16:35:03 (Finalizada) 1a Questão (Ref.: 201502814996) Acerto: 1,0 / 1,0 O grupo Hoteleiro Águas Brancas LTDA - promoveu uma oficina para os seus gerentes a respeito do seu Plano de Expansão Mercadológico para a região nordeste do Brasil. Embora o grupo reconhece que a concorrência será acirrada na região - procura abalizar seu plano observando os critérios a respeito dos prognósticos de aceitação por parte dos clientes em relação aos novos serviços do Hotel.Quais foram as CRENÇAS e CRITÉRIOS que foram consultados pelos executivos para a construção do Planejamento das Estratégias/Táticas de marketing que o Hotel ? Disponibilidade dos parceiros do investimento na aplicação financeira para a construção do hotel com custos reduzidos. Prognóstico de lucros astronômicos com uma aplicação de serviços hoteleiros com baixa qualidade. Identificar as cresças implícitas e explícitas sobre o prognóstico de comportamento do consumidor/usuário do futuro hotel. Desejos dos executivos em realizar seus sonhos de expansão mercadológicos na região nordeste do Brasil. Opiniões dos simpatizantes ao plano de expansão por interesses econômicos e financeiros para o sucesso do empreendimento. 2a Questão (Ref.: 201502166805) Acerto: 1,0 / 1,0 A frase que melhor define o comportamento do consumidor é: Nenhuma das respostas. Dentro das variáveis que compõem o marketing de uma empresa, está o comportamento do consumidor. Sobre esta variável, podemos dizer que é a forma como os colaboradores internos de uma empresa se comportam em relação ao lançamento de um novo produto ou serviço. Comportamento do consumidor é sinônimo do marketing de relacionamento. É o estudo de formas de se alcançar o aumento das vendas através de uma relação amigável entre a empresa e o consumidor final. O comportamento do consumidor pode ser definido como o comportamento de um grupo restrito de indivíduos, interessados em compartilhar informações com a empresa através do marketing de relacionamento. Entende-se por comportamento do consumidor o estudo dos processos envolvidos quando indivíduos ou grupos selecionam, compram, usam produtos ou serviços de uma empresa, de acordo com suas expectativas e necessidades. Gabarito Comentado. 3a Questão (Ref.: 201502815204) Acerto: 1,0 / 1,0 As vezes os consumidores podem escolher um produto entre outros produtos por ter uma VISÃO DE ENCAIXAMENTO - isso significa que o produto desejado está próximo de sua personalidade onde a loja exibe de maneira apropriada no ambiente do Shopping Center. Para dimensionar a importância do conjunto de conceitos em relação ao TRAÇO ÚNICO poderemos encontrar CINCO compostos que devidamente articulados possibilitam a associação do produto e personalidade do consumidor. Quais esses CINCOS compostos do TRAÇO ÚNICO? Extroversão, socialização, instabilidade, abertura para experiência e escrupulosidade. Explosão, dedicação, avareza, determinação e percepção. Sustentabilidade, rentabilidade, confiabilidade, oportunidade e sofisticação. Alegria, marca desejada, crescimento, diversificação e eficiência. Aceitação, sofisticação, determinação, performance e liderança. Gabarito Comentado. 4a Questão (Ref.: 201502815164) Acerto: 1,0 / 1,0 A hierarquia das necessidades de Abraham Maslow se baseia em quatro premissas. Uma delas diz que todos os seres humanos adquirem um conjunto semelhante de motivos por meio da herança genética e da interação social. Maslow propôs uma hierarquia de necessidades compartilhadas por todos. Nesse contexto, aponte qual o tipo de necessidade o ser humano visa satisfazer no nível da AUTORREALIZAÇÃO? Perseverança na busca de realizações de domínios complexos de trabalho sem medir esforços e nem dimensionar os vários conflitos de relacionamentos existentes ao longo do seu desempenho profissional. Desejo de se realizar pelo esforço pessoal, de se tornar tudo o que uma pessoa é capaz de ser. Esforço em conseguir algumas vitórias ao longo da vida profissional sem não alcançar a realização em todo os seus objetivos. Perspicácia em almejar resultados parciais de curto prazo envolvendo investimentos sem identificar os benefícios e nem resultados tangíveis para a empresa. Determinação em obter resultados de trabalho sem identificar os riscos e as consequências das decisões tomadas ao longo do processo. Gabarito Comentado. Gabarito Comentado. 5a Questão (Ref.: 201502169420) Acerto: 1,0 / 1,0 As necessidades fisiológicas são básicas para a sobrevivência e constituem a base de nossos desejos. Somente com essas necessidades satisfeitas nos é possível perceber outros estímulos, preocupar-nos com assuntos secundários e supérfluos. As características que atendem a essas necessidades são: I. Fome e sede II. Atitudes e valores III. Sono e sexo IV. Percepção e memória Todas. Apenas II e III. Apenas I e II. Apenas I e III. Apenas III e IV. Gabarito Comentado. 6a Questão (Ref.: 201502163585) Acerto: 1,0 / 1,0 Em relação à análise do comportamento do consumidor, considera-se como necessidades que influenciam na hora de optar por um produto ou serviço: Temperatura do ambiente, a região e a realização pessoal. O clima, a natureza e as atividades beneficentes. Realização pessoal, estima, segurança e fisiológicas. Atividades beneficentes, realização pessoal e necessidades fisiológicas. Nenhuma das respostas anteriores. Gabarito Comentado. 7a Questão (Ref.: 201502815302) Acerto: 1,0 / 1,0 Durante uma reunião semanal na empresa Roupas Jovens LTDA - seu diretor geral, promove alguns debates entre seus gerentes a respeito de vários temas de marketing e psicologia. Ao ler um artigo no Jornal, o diretor encontrou o conceito de PERCEPÇÃO aplicada a construção da ATENÇÃO do consumidor. Aproveitou o momento para digitar em seu tablet (com a referência bibliográfica) o texto para ser exibido na próxima reunião com seus gerentes. Qual foi esse conceito? Processo de desatenção contida ao longo de alguns períodos por vários motivos e fora do controle do consumidor. Processo que começa com a exposição e atenção do consumidor aos estímulos e termina com a interpretação do consumidor. Falta de atenção aos processos cotidianos que envolvem crítica e expressão de opinião a respeito do acontecimento. Dinâmica casual que podem ocorrer ou não junto ao consumidor ao longo de períodos de não atenção. Ausência de interpretação de texto e comunicações visuais de peças publicitárias destinadas ao consumidor. Gabarito Comentado. Gabarito Comentado. 8a Questão (Ref.: 201502815227) Acerto: 0,0 / 1,0 João estava estudando as relações entre o Modelo de Processamento da Informação e a Percepção do individuo e sua armazenamento das informações para geração da decisão de compra. Ao longo do estudo identificou QUATRO ETAPAS que formam o Modelo de Processamento da Informação. Quais são as quatro etapas do Modelo de Processamento da Informação? Exposição, dissonância, percepção e interpretação. Exposição, atenção, dissonância e memória. Motivação, atenção, percepção e memória. Motivação, dissonância, percepção e memória. Exposição, atenção, interpretação e memória. 9a Questão (Ref.: 201502815384) Acerto: 0,0 / 1,0 Durante a aula de marketing o professor exibiu um slide com o seguinte texto paraa reflexão dos alunos da turma. O texto foi exibido com a tempo de leitura de 10 minutos - (devidamente controlado pelo professor). O texto exibido - apresenta o seguinte argumento: _ "...a complexidade das sociedades modernas é tão grande que a CULTURA raramente fornece preceitos detalhados para o comportamento adequado.Na maioria das sociedades ditas industriais, a cultura fornece limites dentro dos quais a maiorias dos indivíduos pensa e age. As pessoas se comportam, pensam e agem de modo coerente com os outros membros da mesma cultura, porque parece natural e certo. Com base na leitura do slide apresentado pelo professor, é CORRETO afirmar que: A Cultura que expressa em sua ação medidas de exclusão de grupos sociais que não apresentam presentação na sociedade. A Cultura só atende as questões de criação de novos comportamentos para colocar em xeque outras Culturas de baixa influência entre as pessoas. A Cultura acaba de fornecer a estrutura dentro da qual os estilos de vida individuais e da família se desenvolvem. A Cultura atende somente uma parte não tão significativa da sociedade sem representação do poder entre classes sociais. A Cultura que só apresenta o valor econômico para a diferenciação dos segmentos sem identificar outros aspectos mais holísticos das relações interpessoais e de representação das artes. 10a Questão (Ref.: 201502765545) Acerto: 0,0 / 1,0 João e Carlos são estudantes de Gestão e também estão estagiando em uma empresa de varejo de roupas masculinas com grife internacional. Durante os intervalos para o café, sempre procuram ler revistas ligadas à área de varejo e vendas. João ao longo de suas leituras, recortou um artigo do jornal a respeito dos fatores que influenciam a Comunicação Não Verbal no processo de aquisição de um produto pelo consumidor. O artigo recomenda que após sua leitura, o leitor realize um exercício de fixação dos conceitos a respeito dos FATORES que INFLUENCIAM a COMUNICAÇÃO NÃO VERBAL. Nesse contexto, podemos afirmar que os fatores que influenciam este tipo de comunicação são os seguintes: Tempo, espaço, símbolos, relacionamentos. acordos, coisas e etiqueta. Mediação, sensibilização, singularidade, isolamento, compactação, confinada e difusão. Local, experiência, cenário, rede, considerações e diferenciação. Estrutura, significado, cultura, conhecimento, interações e diferenciação. Acaso, influência, domínio, fluxo, reação. constatação e coletividade.
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