RESUMO DE PROPAGANDA E PUBLICIDADE

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RESUMO DE PROPAGANDA E PUBLICIDADE 
 
A superexposição de uma publicidade causa e faz com que o consumidor perca o seu interesse. 
Estrutura Organizacional Funcional de uma agência de propaganda 
PRESIDÊNCIA 
 
 PESQUISA PLANEJAMENTO 
 
FINANÇAS – ATENDIMENTO – CRIAÇÃO – MÍDIA – PRODUÇÃO 
 
Mídia – Veículos de Comunicação (TV, Busdor, Jornal). 
O elo do cliente com a agência é o setor de atendimento. O setor de atendimento colhe os dados e 
encaminha para o setor de pesquisa. 
 
ATENDIMENTO – PESQUISA- PLANEJAMENTO – CRIAÇÃO 
 
Briefing Completo 
 
1- Fato principal (o que deve ser feito?). 
2- Problemas que devem ser resolvidos. O que o anunciante espera da agência? 
3- Empresa e seus produtos, histórico, linha de produtos, características diferenciais, imagem da 
marca. 
4- A força de Vendas (preço sugerido) e a distribuição dos produtos, região de atração, preços 
praticados, tipo de estabelecimento. 
5- Concorrentes, exposição no ponto de venda. Quem são os meus concorrentes, como eu consigo 
me diferenciar? Analisar como o concorrente expõe o produto dele. 
6- Mercado – Quem você já tem como cliente e quem eu quero que seja o meu cliente. 
7- Consumidor e o público-alvo. Entende-se que consumidor pode ser qualquer tipo de pessoa. 
8- A comunicação e pesquisa 
9- Objetivos de Mercado 
10- Objetos de Comunicação – Você quer posicionar a marca. 
11- Meios recomendados 
12- Obrigatoriedade e limitações impostas por lei ou pelo cliente. Indústria Farmacêutica – 
Obrigatoriedade tem que apresentar uma chamada de atenção do ministério da saúde. Bebida 
alcoólica venda proibida para menores de 18 anos. 
13- Compromissos do Cliente 
14- Eventuais problemas na falta de informações 
15- Período de Veiculação – Por quanto tempo você quer veicular a campanha? 
16- Verba 
 
O PROCESSO DE PROPAGANDA 
 
Conforme a variedade de seus recursos, a agência pode oferecer aos clientes os seguintes serviços: 
a. Planejamento, confeccionar e distribuir publicidade. 
b. Planejar campanhas de promoção de vendas, no todo ou em parte, preparar o material para as 
mesmas. Muitas das vezes o cliente já vem com uma ideia e a agencia apenas finaliza a 
campanha. 
c. Aconselhar e assistir em problemas de relações públicas e marketing 
d. Fazer ou supervisionar pesquisas de mercado. 
e. Planejar ou confeccionar vitrines e stands para feiras e exposições 
f. Organizar programas de rádio e TV. 
g. Planejar filmes e audiovisuais 
h. Confeccionar material de ajuda para vendedores. 
i. Assistir a criação ou renovação de embalagens e encarregar-se dos desenhos dos mesmos. 
 
MEIOS DE COMUNICAÇÃO 
 
Transmitem as mensagens para o consumidor final. Classificam-se em visuais, auditivos, audiovisuais e 
funcionais. 
1. Meios Visuais: impressa, propaganda ao ar livre, folhetos em geral, exibições. 
2. Meios auditivos: emissoras de rádio, alto falantes. 
3. Meios audiovisuais: TV, cinema, multimídia, internet. 
4. Meios Funcionais: brindes, amostras. 
Comunicação – Processo reciproco realizado por meio de signos ou símbolos que envolvam o emissor e o 
receptor com uma mensagem. 
O processo de comunicação é composto por elementos básicos: Emissor – Codificação – Meio de 
Comunicação, receptor, decodificação, ruído e feedback. 
Modelo AIDA de comunicação 
Atenção 
Interesse 
Desejo 
Ação 
ELEMENTOS DO MIX DE COMUNICAÇÃO 
� Propaganda 
� Mkt promocional (brindes) 
� Relações Públicas (ações de assessoria de imprensa) 
� Venda pessoal 
� Identidade visual – Transmitir imagens positivas da instituição 
� Web 
 
 
PRINCIPAIS OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO NAS ORGANIZAÇÕES 
 
 
PROBLEMAS DE COMUNICAÇÃO OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO 
Produto novo ainda desconhecido pelo público-alvo Apresentar o produto para o público-alvo e criar identidade ao produto e a marca 
Marca desconhecida pelo público-alvo Aumentar o índice de lembrança da marca 
ASPECTOS NEGATIVOS ASSOCIADOS À MARCA ESCLARECIMENTOS 
Falta de posicionamento da marca Agrega valores positivos à marca 
Marca conhecida, mas função obscura. Reposicionamento da marca: criação de identidade 
Marca muito genérica Apresentar funções e formas de uso. Posicionar a 
marca 
 Criar identidade : Agregar valores à marca