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Desenvolvimento de Produtos e Marcas Jessâmine Salvini Aula 2 * Modelos de gerenciar o processo de inovação * * Modelos de gerenciar o processo de inovação * * Inovação Fechada * Inovação Aberta Mercado Projetos de Pesquisa Pesquisa Desenvolvimento Limites da empresa Novo Mercado * Vídeo * * Ciclo de vida do produto * * Ciclo de vida do produto Estudo de viabilidade, produtividade e desenvolvimento; Custos crescentes com P&D; Manter sigilo sobre o novo produto; Estratégias de Preços e distribuição; Notícias sobre a chegada do novo produto no mercado. * Desenvolvimento © Sindlera | Dreamstime.com * Ciclo de vida do produto Colocação do produto no mercado; Marketing intenso e focado Promover ao máximo o conhecimento do produto Comunicação deve ter o trabalho de explicar seu funcionamento, suas características e benefícios. Distribuição seletiva * Introdução © Melpomenem | Dreamstime.com * Ciclo de vida do produto * Introdução * Ciclo de vida do produto Rápida aceitação de mercado; Traz concorrentes que percebem o crescimento da demanda; Estratégica Ênfase na qualidade Redução de custos Novos canais de distribuição Novos segmentos de mercado Lançamento de novas versões do produto Conscientização da preferência * Crescimento © Libux77 | Dreamstime.com * Ciclo de vida do produto Conhecido amplamente no mercado Tirar clientes de outras marcas Lucros estabilizam ou caem Surgimento de produtos substitutos * Maturidade © Photographerlondon | Dreamstime.com * Ciclo de vida do produto Modificação de Mercado Expansão do consumidor Expansão da taxa de consumo Modificação do produto Melhoria na qualidade Melhoria nas características Melhoria de estilo Modificação no composto de Marketing 4P’s * Maturidade * Ciclo de vida do produto Queda de vendas e lucros Identificação dos produtos fracos Manter o nível de investimento? Focar os investimentos? Desfazer do negócio? * Declínio © Gajus | Dreamstime.com * Resumo Modelos de gerenciar o processo de inovação. Inovação Fechada e Aberta Ciclo de Vida do Produto (CVP) * © Martinmark | Dreamstime.com Desenvolvimento de Produtos e Marcas Jessâmine Salvini Atividade 2 * * Vídeo * * Atividade O Ciclo de vida do produto possui quatro fases. De acordo com isso, analise as afirmativas abaixo e assinale a opção correta. Na fase de declínio, a demanda pelo produto diminui, consideravelmente, e, por isso, as empresas precisam dar foco às estratégias voltadas para a promoção e melhoria da qualidade do produto. Na fase de crescimento, as vendas e a concorrência aumentam, rapidamente, portanto não se faz necessário buscar estratégias que criem novas vantagens competitivas para o produto a fim de diferenciá-lo. * * Na fase de introdução, a empresa deve priorizar estratégias voltadas para a distribuição e promoção do produto. Na fase de maturidade, o volume das vendas tende a se estabilizar, por isso as empresas devem desenvolver estratégias voltadas para melhoria do produto sem preocupar-se com os custos. * * https://www.youtube.com/watch?v=4-Ey1DpizlY * Refazer figura para ficar em uma melhor qualidade. * ID 39599980 * ID 36697675 * * ID 33347351 * ID 29665234 * * ID 33401722 * ID 18784292 * https://www.youtube.com/watch?v=cqcl_IT2Gxw * C *
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