Aula03-_Principios_de_Estilo

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23/08/2009
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Princípios
Do 
Estilo
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Estilo
¾Estilo de um produto é a atração que provoca sua 
atração visual;
Os Principios do Estilo
¾ Um Estilo bem elaborado é uma importante forma de 
agregar valor ao produto;
¾ Para se estilizar um produto, é de suma importância 
se conhecer os principios básicos que regem o se conhecer os principios básicos que regem o 
estilismo e como eles se aplicam na elaboração dos 
estilos dos produtos
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¾ A percepção humana é amplamente 
Os Principios do Estilo
dominada pela visão;
¾ A atratividade de um produto depende, 
então, basicamente, de seu aspecto visual.
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A Visão
¾ O objeto emite luz que penetra 
nos olhos e atinge as células 
fotossensíveis da retina, gerando 
um impulso elétrico.p
¾ A imagem, a que chamamos de 
visão, é a interpretação que o 
nosso cérebro apresenta destes 
impulsos elétricos.
¾ As celulas dos sistema nervoso, 
dividem a imagem em diversos 
t Li h 
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componentes: Linhas, cores, 
movimentos. No cerebro são 
processados para produzir um 
significado.
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¾ O Processamento que o cérebro realiza para produzir 
a imagem é muito importante para o estilo do produto.
Os dois estágios do Processamento Visual
¾ A análise visual dos objetos é realizada em dois 
estágios: A Pré-atenção e a Atenção Visual.
1. Pré-atenção – É o primeiro processo de contato 
com o objeto pela visão. É um processo rápido que não requer 
decisão voluntária que objetiva o reconhecimento de padrões e 
formas.
2. Atenção – é o segundo estágio da análise visual 
que requer uma atenção e uma focalização mais detalhada do 
objeto
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AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA
AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA
AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA
Os dois estágios do Processamento Visual
AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA
AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA
AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA
AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA
AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA
AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA
AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA
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AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA
AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA
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¾ O processamento visual do estágio de pré-atenção é 
chamado de “primeira percepção global”, porque:
Primeira Percepção Global
1) A pré-atenção é uma etapa preliminar, que precede a 
tenção visual;
2) O processamento da pré-atenção é global,ou seja, 
olhamos para o objeto inteiro e não para 
determinados detalhes;
3) Orienta a visão posterior, que é focalizado nos 
detalhes.
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Percepção visual dos Produtos
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Principio do estilo
“ é Necessário chamar a atenção e 
depois prender a Atenção”
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Exemplos
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Exemplos
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Exemplos
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Em um projeto de um cartaz, por exemplo, o mesmo 
deve ter uma imagem visual global, capaz de chamar 
Primeira Percepção Global
de atenção dos transeuntes. Nesse caso, as pessoas 
não sabem exatamente do que se trata, mas terão a 
curiosidade do olhar melhor, para ler seu conteúdo. 
Diz-se então que que o cartaz conseguiu prender a 
atenção. Observe que se ocorrer falha na primeira 
função de chamar a atenção, o contato com o 
t t á did l ã d t á l transeunte será perdido, e ele não se deterá para ler o 
seu conteúdo.
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A Hipótese Visual
¾ Em casos de informações ambiguas ou incompletas, 
nosso cérebro constroi hipoteses visuais e projetamos 
mentalmente sobre as figuras;mentalmente sobre as figuras;
¾ Nós enxergamos aquilo que pensamos ver;
¾ Quando olhamos para um objeto, extraimos dele suas 
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principais caracteristicas intuitivamente, a partir destas 
caracteristicas, a nossa mente trabalha na sua 
identificação de algum padrão conhecido.
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A Hipótese Visual
Será que este triângulo 
i t l t ?existe realmente ?
Nossa percepção do 
mundo é distorcida, em 
parte enxergamos aquilo 
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que queremos ver
A Hipótese Visual
O que é percebido 
nesta imagem ?
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Percepção do Estilo
De que forma esses conhecimentos sobre a 
visão interferem no estilo dos produtos ?
O que se diz sobre Estilo de um produto, depende 
basicamente da Primeira Percepção Global. 
¾ Os produtos exercem um apelo imediato, chamam a 
atenção – Este julgamente ocorre na fase de pré-
atenção
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atenção.
¾ A atração por um produto esta condicionada as 
propriedades de nosso sistema visual
Percepção do Estilo
Será que um extraterrestre possivelvente 
acharia belo os produtos que nós humanos 
achamos ?
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Regras da Percepção Visual
¾ O nosso sistema visual é herança de um longo 
processo evolutivo;
¾ A teoria evolutiva que explica a razão de ¾ A teoria evolutiva que explica a razão de 
sermos bípedes é justamente para enxergarmos 
a maiores distâncias;
¾ A visão apurada contribuiu para que o homem 
primitivo fosse capaz de identificar os individuos 
de sua tribo e ler expressões faciais;
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de sua tribo e ler expressões faciais;
¾ O mecanismo da visão se divide em 2 tipos de 
regras: Regras gerais e Regras específicas.
Regras da Percepção Visual
¾ O nosso sistema visual é herança de um longo 
processo evolutivo;
¾ A teoria evolutiva que explica a razão de ¾ A teoria evolutiva que explica a razão de 
sermos bípedes é justamente para enxergarmos 
a maiores distâncias;
¾ A visão apurada contribuiu para que o homem 
primitivo fosse capaz de identificar os individuos 
de sua tribo e ler expressões faciais;
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de sua tribo e ler expressões faciais;
¾ O mecanismo da visão se divide em 2 tipos de 
regras: Regras gerais e Regras específicas.
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Regras Gerais da Percepção
¾ Um grupo de psicólogos Alemães formulou a 
teoria do gestalt nas décadas de 20 e 40.
¾ Esta teoria sugere que a visão humana tem uma ¾ Esta teoria sugere que a visão humana tem uma 
predisposição para reconhecer determinados 
padrões (gestalt significa padrão, em alemão);
¾ Nosso cérebro esta programado para extrair 
certos padrões visuais e arrumá-los em uma 
i i ifi d E t “ ” ã 
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imagem com significado. Este “programa” não vem 
pronto no nascimento – mas é fruto dos estímulos 
visuais na fase de crescimento.
Regras do Gestalt - Simetria
¾ A mais forte regra do Gestalt é da simetria – Nós 
temos grande habilidade em descobrir formas 
geométricas simétricas em formas complexas, geométricas simétricas em formascomplexas, 
naturais etc.
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Regras do Gestalt - Proximidade
¾ Pela regra da proximidade, objetos ou figuras que 
se situam próximos entre sí, tendem a ser 
percebidos como um conjunto único.percebidos como um conjunto único.
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Regras do Gestalt - Similaridade
¾ A regra da similaridade propõe que objetos ou 
figuras que tenham formas ou aspectos 
semelhantes entre sí tendem a ser vistos como um semelhantes entre sí, tendem a ser vistos como um 
padrão.
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Regras do Gestalt - Continuidade
¾ A regra da continuidade propõe que a percepção 
deve dar continuidade, trajetória ou prolongamento 
aos componentes da figuraaos componentes da figura
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Regras do Gestalt
Quais das regras de 
G t lt d Gestalt podemos 
identificar neste cartaz ?
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Regras do Gestalt : Figura/fundo
¾ Outra caracteristica de nossa percepção é a p pç
capacidade de separar uma parte da imagem que é 
considerada a mais importante. Distingue-se então 
a figura do fundo. A percepção figura/fundo baseia-
se em quatro regras do gestalt: simetria, tamanho 
relativo, contorno e orientação.
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Regras do Gestalt : Figura/fundo
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Regras do Gestalt : Figura/fundo
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Regras do Gestalt : Figura/fundo
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Regras do Gestalt : Figura/fundo
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A importância das Regras do Gestalt
¾ A importância das regras do Gestalt para o 
estilo dos produtos é grande e fundamental;
¾ Os produtos já utilizam em sua concepção as 
regras do gestalt. 
¾ A simplicidade visual dos produtos é o principal 
resultado do gestalt. Para seguir a mais poderosa 
lei os produtos devem ser simétricos e ter uma 
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lei os produtos devem ser simétricos e ter uma 
linha simples, minimalista se aproximando a 
figuras geométricas
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¾ A l ã d á i d i t 
A Simplicidade Visual
¾ A evolução da máquina de escrever seguiu esta 
trajetória. O modelo de 1910 possuia uma elevada 
complexidade visual, que foi sendo 
progressivamente reduzida, com o passar dos anos
com os novos modelos.
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A Simplicidade Visual
1910 1920
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1930 1960 1970
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¾ Porque será que os estilos dos produtos 
antigos eram visualmente mais complexos ?
Questões para Discussão
antigos eram visualmente mais complexos ?
¾ Se levarmos fielmente e profundamente 
todos os principios do Gestalt será que 
estariamos vivendo em um mundo de produtos 
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p
circulares e esféricos: a forma mais simples e 
pura de forma visual ?
¾ O psicólogo canadense Daniel Berlyne, realizou uma 
pesquisa sobre objetos que as pessoas achavam 
atraentes e construiu uma curva :
At ã X C l id d i l
Questões para Discussão
Atração X Complexidade visual
¾ As conclusões de Berlyne são resumidas em 
4 pontos:
1) Complexidade Percebida
2) Influência do Tempo
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2) Influência do Tempo
3) Mistura de simplicidade com complexidade
4) Significado Simbólico
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O Ponto ótimo de Berlyne
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¾ As regras dos gestalt são genéricas e podem 
ser sempre usadas na análise de todos os tipo 
Regras específicas da percepção
ser sempre usadas na análise de todos os tipo 
de imagens.
¾ As regras específicas são utilizadas para 
certos tipos de imagens.
¾ Como exemplo, podemos citar a percepção 
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p , p p pç
das expressões faciais.
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¾ Já nascemos com esta habilidade;
¾ Crianças recém-nascidas já apresentam pré-disposição 
Percepção das expressões faciais
ç j p p p ç
para fixar atenção em rostos humanos do que qualquer 
outro objeto;
¾ As pessoas apresentam preferência sobre as faces 
infantis do que outro tipo de face. Esta preferência por 
estas caracteristicas faciais provavelmente está 
relacionada com o forte sentimento de 
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relacionada com o forte sentimento de 
maternidade/paternidade que manifestamos aos recém-
nascidos
Percepção das expressões faciais
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Percepção das expressões faciais
¾ As caracteristicas faciais se projetam em muitos tipo de 
produtos;
¾ A ã é i d l f ¾ A nossa percepção é mais aguda para algumas formas, 
como a face, Os Designers podem tirar proveito disso, 
colocando alguns elementos faciais nos produtos.
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O Ford Scorpio foi apontado como 
sendo igual a uma pessoa que tivesse 
visto um fantasma.
¾ Esta série matematica ficou muito conhecida no Filme o 
código da Vince;
¾ Os desenhos das plantas e animais seguem algumas 
A série Fibonacci
p g g
regras matemáticas. Se examinarmos como as folhas são 
arranjadas em espiral ao longo do caule, podemos 
encontrar uma regra numérica. Marque a folha de uma 
árvore e vá circulando o caule até encontrar outra folha na 
mesma posição, contando o numero de voltas e as folhas 
que você encontrou no caminho. O numero de vezes que 
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você circulou o caule e a quantidade de folhas que você 
encontrou no caminho esta contida em uma série 
matematica: 
1,1,2,3,5,8,13,21,34,55,89,144....6765,10946... ∞
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A série Fibonacci
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¾ A Razão Áurea = 0,618 ! (Número divino)
¾ A Razão Áurea representa a maneira matematicamente 
perfeita de se dividir uma linha em duas porções.
A série Fibonacci – A Razão Áurea
p p ç
¾ Os seres humanos tem sensibilidade especial para 
identificar formas orgânicas e padrões de plantas e 
animais. Estudos comprovam que as pessoas preferem a 
seção áurea, em comparação com retêngulos com outras 
proporções.
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¾ Os designers e engenheiros que desejam projetar, não 
podem desprezar estas regras. Paras alguns designers 
essas regras podem ser aplicadas diretamente, quando 
buscam uma forma visual perfeita para seus produtos.
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A série Fibonacci
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A série Fibonacci
Retângulo
Áureo
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A Criação de Adão
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Atração Bissociativa
¾ É a atração das pessoas por um produto que se 
desenvolve em toques de humor,em algo inusitado que 
caracteriza este produto.
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¾ Não só os aspectos da percepção visual influenciam 
nossa atração por um determinado produto. Os Fatores 
socias, culturais e comerciais tambem exercem importante 
Efeitos Sociais,culturais e comerciais
influência;
¾ Basta olharmos para as roupas que vestimos, para 
constatarmos como os fatores culturais e comerciais 
influenciam nas nossas escolhas e gostos.
¾ No contexto cultural, a sociedade pode ter uma grande 
i fl i b l i di id i E 
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influencia sobre os valores e crenças individuais. Ex: os 
produtos antigamente que eram visualmente complexos e 
feitos artesanalmente tinham grande valor e eram simbolo 
de status;
Efeitos Sociais,culturais e comerciais
¾ Carro Rabo de Peixe
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¾ Os aspectos de percepção podem, que influem no estilo 
de produtos, podem ser classificados em 3 niveis:
Os determinantes do Estilo
p , p
1) Nivel Básico: Provocado pela imagem visual 
no nível de pré-atenção
2) Nível intermediário: Provocados pelos 
atributos especificos do nosso processamento visual 
(percepção de faces, e das formas orgânicas);
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3) Nível Avançado: Neste nível, o estilo é 
determinado pelos fatores Sociais, Culturais e Comerciais.
¾ Um produto deve ser atraente aos olhos. Ele deve atrair a 
visão do consumidor de 3 diferentes maneiras:
Atratividade do estilo do produto
1) Um objetivo pode ser considerado atrativo 
quando chama a atenção por ser visualmente agradável;
2) Um objeto atraente é um objeto desejavel;
3) Juntando estas 2 qualidades
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) q
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As quatro formas de Atração
¾ Para fazermos produtos atrativos, temos que ter em 
mente como eles são considerados atrativos pelos 
consumidores:consumidores:
1)Atração daquilo que já é conhecido;
2) Atração semântica
3) Atração Simbólica
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) ç
4) Atração intrínseca da forma visual