Aula 10 - Projeto Conceitual

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23/08/2009
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ProjetoProjeto 
Conceitual
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Objetivos do Projeto Conceitual
™ Tem o objetivo de produzir principios de projeto para o novo 
produto; Ele deve ser suficiente para satisfazer as exigências do 
consumidor e diferenciar o novo produto de outros produtos 
existentes no mercado.
™ Necessita que o beneficio básico já esteja claramente definido;
™ fixa uma série de principios sobre o funcionamento do produto e
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™ fixa uma série de principios sobre o funcionamento do produto e 
dos principios de estilo;
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O Projeto Conceitual - Etapas
™ Geração de um maior número possivel de conceitos;
Demanda muito das ferramentas da Criatividade;;
“ Criatividade é 99% transpiração e 1% inspiração”
( Necessidade da Preparação)
As etapas do projeto conceitual são semelhantes aquelas da       
metodologia criativa  
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™ Seleção do maior conceito
O Projeto Conceitual - Etapas
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Objetivos do Projeto Conceitual
™ Pode variar bastante, dependendo  do tipo de produto que se 
quer produzir que serão sinalizados pela estratégia da empresa.
Por ex: Se for identificada uma oportunidade de se produzir Por ex: Se for identificada uma oportunidade de se produzir 
rapidamente uma versão de baixo custo de um produto já existente, 
não adianta a formulação de conceitos diferentes deste.
™ Acha‐se o objetivo do Projeto Conceitual facilmente através da 
Especificação da Oportunidade ( que é o beneficio básico ! )
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™ O projeto conceitual visa desenvolver as linhas básicas da forma e 
função do produto com conjunto de principios funcionais e de 
estilo, derivado da proposta do beneficio básico, que resultou da 
especificação da oportunidade.
Objetivos do Projeto Conceitual
™ E necessário tambem fazer as seguinte pergunta:
“ Quais são as restrições necessárias à geração de conceitos ?”Q ç g ç
Suposições:
‐Restrições de máquinas e equipamentos
‐Uso dos atuais pontos de venda ou alternativamente, conquista 
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de novos pontos de venda;
‐Incorporação de componentes com nova tecnologia já disponivel 
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Geração de Conceitos
™ Com o problema bem definido, pode‐se começar a gerar o 
projeto conceitual;
™ A maior dificuldade no projeto conceitual é liberar a mente para 
se chegar a conceitos originais.
Os 3 metodos para geração de conceitos mais importantes são:
1. Análise de Tarefas
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2. Análise das funções
3. Análise de Ciclo de Vida
Geração de Conceitos
™ Através de técnicas estruturadas estes métodos ajudam você a:
• Reduzir o problema do projeto conceitual aos seus elementos 
básicos (abstração do conceito)
• Usar métodos estruturados de pensamento para analisar 
diferentes aspectos do projeto conceitual e gerar grande número 
de alternativas possiveis para a solução do problema;
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Análise de Tarefas
™ A análise da tarefa explora as interações entre os produtos e 
seu usuário, através de observações e análises. Os resultados 
d ál d ddestas análises são usadas para gerar conceitos de novos 
produtos; 
™ Assim se conseguem estimulos para a geração de conceitos 
visando melhorar a interface homem‐produto, e aplicando 
conceitos de ergonomia e antropometria;
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conceitos de ergonomia e antropometria;
Análise de Tarefas
™ A análise da tarefa é simples: Deve‐se observar como as pessoas 
usam os produtos e perguntar como elas percebem os produtosusam os produtos e perguntar como elas percebem os produtos 
para trabalhar.
™ Os aspectos que surgem a partir da análise da tarefa podem ser 
investigados e maior profundidade, gerando novos conceitos.
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Análise das funções do produto
™ A análise das funções do produto é uma técnica poderosa, que 
pode ser usada no projeto conceitual;p p j ;
™ Ela é orientada para o consumidor; As funções do produto são 
apresentadas como são percebidas e avaliadas pelo consumidor
™ utiliza‐se para tal a arvore funcional de funções do produto;
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™ Ao passar para um nivel inferior pergunta‐se:   COMO ? Ou de 
baixo para cima: POR QUE ?
Análise das funções do produto
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Análise de Ciclo de Vida
™ Esta técnica é muito usada pelos designers que pretendem 
diminuir a agressividade ambiental dos novos produtos, mas pode 
tambem ser aplicada em novos casos;tambem ser aplicada em novos casos;
™ Pode‐se construir o fluxo de ciclo de vida, desde a entrada da 
matéria prima na fábrica, passando pela produção, distribuição e 
uso, até o descarte final do produto.
O designer/engenheiro deve pensar como o produto se 
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g / g p p
comportaria melhor em cada uma destas etapas, ao longo de toda 
sua vida.
Concepção do Estilo
¾ Após definir as caracteristicas funcionais do novo 
produto, deve‐se pensar no estilo do produto, antes de 
retornar à seleção do melhor conceito;
¾ É nevessário então desenvolver principios de estilo para 
o novo produto;
¾ Os aspectos semânticos e simbólicos do produto são os
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¾ Os aspectos semânticos e simbólicos do produto são os 
mais relevantes.
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Semântica do Produto
¾ Cada tipo de produto deve ter uma aparência visual 
adequada à sua função; Assim os produtos feitos para 
moverem‐se rapidamente devem ter aspecto liso e 
aerodinâmico; Os produtos duráveis e para trabalho 
pesado devem ter aspercto robusto e forte;
¾ Como exemplo : o Aston martin, com o formato de 
cunha = velocidade; o Range Rover com formato angular =
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cunha = velocidade; o Range Rover, com formato angular = 
rusticidade, durabilidade
Concepção do Estilo
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Objetivos do Projeto Conceitual
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O anel de Aço representa integridade, força e qualidade, refletindo as 
qualidades funcionais da indústria automobilistica alemã.
Simbolismo do Produto
™ Todos nós temos uma auto imagem, baseada™ Todos nós temos uma auto imagem, baseada 
nos valores pessoais e sociais que possuimos;
™ Faz parte da natureza humana, procurarmos 
nos cercar de objetos que reflitam nossa auto
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nos cercar de objetos que reflitam nossa auto‐
imagem
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Simbolismo do Produto
“Os produtos devem ser projetados para transmitir certos 
sentimentos e emoções”
Mas como consegui‐lo ?
‐Isto pode ser conseguido, construindo‐se diversos 
paineis de imagens visuais.
1. Painel do Estilo de vida
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2.       Painel da expressão do produto
3.       Painel do tema visual
Seleção do ConceitoÉ o estagio final do projeto conceitual, que ocorre após a 
geração dos conceitos
¾ O metodo mais utilizado é o de convergência 
controlada de Stuart Pugh;
¾ neste metodo, o conjunto de conceitos gerados vai 
convergindo sistematicamente em um conceito, que será 
selecionado;
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selecionado;
¾ Envolve criatividade, e a combinação de melhores 
fatores de cada conceito gerado.
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Seleção do Conceito 
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Seleção do Conceito 
Ver sua dinâmica na página: 195
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