AULA DE MARCAS

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COMO CONSTRUIR MARCAS FORTES 
Prof. PALANDI
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O produto é algo que é feito na fábrica; a Marca é algo que é comprado pelo consumidor. O produto pode ser copiado pelo concorrente, a Marca é única. O produto pode ficar ultrapassado rapidamente, a Marca bem sucedida é eterna.
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A MARCA
Stephen King
Grupo WPP, Londres
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A MARCA
SINAL
OBJETO
INTERPRETANTE
• SINAL - qualquer coisa
• OBJETO - que está no lugar de qualquer coisa
• INTERPRETANTE - para ser interpretada por alguém.
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Marca:
A Marca é um nome, normalmente representado por um desenho (logotipo e/ou	símbolo), que, com o tempo, devido ás experiências	reais ou virtuais, objetivas ou subjetivas relacionadas a ela, passa a ter 
um valor específico.		 
Strunck
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Marca:
O Sinal é um elemento designativo sem carga emocional. 
O Símbolo é uma representação acrescida de emoção. Nas marcas fortes, sua representação(sinal) torna-se simbólica. Chamamos esse símbolo de “BRAND-EQUITY” Strunck
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Branding
FALSIFICADORES E IMITADORES.
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História: Brand Naming
Nome dos inventores
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MARCA:
 
A marca deve prometer e oferecer algum benefício ao cliente, esse é o POSICIONAMENTO. 
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Dois tipos de Benefícios:
Genérico e Específico
Genéricos :
Produto diferenciado.
Produto de baixo custo.
Produto especializado (nicho).
Liderança em produto ( o melhor).
Excelência operacional (qualidade pelo menor preço).
Intimidade com o cliente 
( necessidades dos clientes).
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Específicos: 
Podemos encontrar dezenas de posicionamentos, como: 
  Melhor em qualidade.
  Melhor em desempenho.
  Mais confiável.
  Mais durável.
  Mais seguro.
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  Mais rápido.
 Mais quantidade x menos dinheiro.
  Mais barato.
  Maior prestígio.
  Melhor design e estilo.
 Mais fácil. 
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	Podemos definir cinco posicionamentos baseados no valor:
1.    Mais por mais.
2.    Mais pela mesma coisa.
3.    A mesma coisa por menos.
4.    Menos por muito menos.
5.    Mais por menos.
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A PROPOSTA DE VALOR DEVE EXPRESSAR OS BENEFÍCIOS ESPERADOS PELOS CLIENTE.
O CLIENTE DEVE SE PERGUNTAR: 
 
“ PORQUE EU DEVO COMPRAR ESSA MARCA? ”
 
A RESPOSTA SERÁ EM FUNÇÃO DO POSICIONAMENTO.
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Escolher o nome
da marca:
Fácil de ser pronunciada.
Fácil lembrança.
Fácil de ser reconhecida.
Sugerir benefícios.
Aspectos visuais.
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A PALAVRA
DA MARCA
  Uma palavra que é associada, diretamente a marca.
 Exemplo :
HP - impressora
Kodak – filme
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A PALAVRA DA MARCA
   Exemplo :
McDonald – refeição rápida
Volvo – segurança
Gillette - lâmina de barbear
Xerox – copiadora.
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SLOGANS PARA AS
MARCAS
 O slogan deve acompanhar sempre a marca, em impressos, publicidades,etc...
 Exemplo :
McDonald – amo muito tudo isso
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O PORTA-VOZ
DA MARCA
A personalidade que projeta a marca, como fundadores.
Exemplo:
Silvio Santos – SBT
Abílio Diniz – Pão de Açúcar
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UMA PERSONAGEM DE
DESENHO ANIMADO
REPRESENTANDO
A MARCA 
Exemplo: 
 Kellogg’s – tigre Tony 
Cica – elefante
Sadia – leque-treque
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ANIMAIS
Uma vez que 
freqüentemente 
são atribuídas aos
animais 
qualidades nobres, não é
de se estranhar que muitas marcas recebem motivos de animais. Na maioria das vezes,porém, eles são escolhidos pelas qualidades a que estão associados. 
MARCAS
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Em um tigre pode repousar força, enquanto em um elefante pode representar confiabilidade. 
Marcas de Animais são marcas figurativas, e são classificadas como descritiva, metafórica.
O famoso “Tigre” da marca Esso surgiu logo no começo do século passado, por volta de 1900, na Noruega, onde eram estampados nos galões de Benzin Gasoline. 
MARCAS
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Coelhinho da Playboy serve como uma metáfora para lembrar ao seu leitor que ele é desinibido e interessado em sexualidade.
A gravata borboleta e as grandes orelhas levantadas sugerem que o coelho é elegante e alerta. 
 Company Playboy, E.U.A.. Design Arthur Paul, 1953
MARCAS
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Campany RJ Reynolds Tobacco Co, USA. Design , RJ Reynolds, 1913
MARCAS
A figura do animal, chamado “OLD JOE”, e que pertencia ao circo Barnum & Bailey foi usada para divulgar o produto. Por ser um nome de fácil pronúncia, e de fonética semelhante em vários idiomas - camelo (português), cammello (italiano), camel (inglês), kameel (alemão), a fábrica lançou no mercado, sem alterar o primeiro projeto, o desenho de um dromedário que pouco mudou com o tempo.
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MARCAS
Em 1974 foi criado o famoso personagem Joe Camel, pelo artista inglês Nicholas Price, para uma campanha de publicidade francesa.
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MARCAS
Animais
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UM OBJETO
REPRESENTANDO
A MARCA
Desenvolvimento de um símbolo baseado em algum objeto. 
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UM OBJETO REPRESENTANDO
A MARCA
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Marca OLÁ 
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MARCAS
Marca País
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Marca País
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Marca País
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MARCAS
Nova Marca Brasil
As pesquisas revelaram que o turista estrangeiro vê assim o Brasil: Multicolorido. A cor verde é associada às florestas; o azul ao céu e às águas; a cor amarela ao sol e à luminosidade; a cor vermelha e laranja às festas populares; e o branco às manifestações religiosas e à paz.
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MARCAS – Símbolos
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MARCAS
Símbolos
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MARCAS
Símbolos
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EVOLUÇÃO DAS MARCAS
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MARCAS
em
Evolução
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MARCAS em Evolução
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MARCAS em Evolução
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MARCAS em Evolução
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MARCAS em Evolução
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MARCAS
em
Evolução
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MARCAS em Evolução
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MARCAS
em
Evolução
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evian
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Bouteille d’Evian par
Christian Lacroix
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A construção da imagem da marca das lâminas de barbear Wilkinson por meio de jogo interativo. O comercial criado pela JWT de Paris, mostra a batalha papai vs. bebê pela atenção da mãe, que se desenrola com mais ação. O game que pode ser baixado pela internet tem 98 Mb e os participantes que participam da batalha podem ganhar muitos prêmios, além de extras como wallpapers . 
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Identidade Sonora
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Identidade Sonora
	3 ou 4 notas musicais podem criar uma forte identidade de marca.
Marcas Sonoras que marcaram. 
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Identidade Sonora
Sons que marcaram época no Brasil.
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Identidade Sonora
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Plantão da Globo
TV Globo